成年男性助推玩具熱潮

香港《南華早報》8月18日文章，原題：成人男性收藏消費者正為中國玩具熱潮推波助瀾32歲的唐納德·唐對自己的玩具很自豪，將其展示在家中和辦公室。他的藏品已有100余件且仍在增多。每月他都留出2000元，在實體店、網(wǎng)上或玩具展上購買最流行、最新發(fā)售或限量版玩具。但玩具與他的工作無關(guān)，純屬愛好。

唐的玩具故事在中國絕非個例。在玩具產(chǎn)量占全球80%的中國，玩具和游戲的銷售額從2013年的1350億元增至2018年的3240億元。推動力之一正是由像唐這樣的人組成的一支越來越龐大的玩具鑒賞大軍。許多公司正受益于這種需求激增。

一家新加坡公司的創(chuàng)始人杰克遜·奧表示，今年中國顧客將占該公司預(yù)期收入的1/4。他們正與中國藝術(shù)家和有關(guān)機構(gòu)開展創(chuàng)意合作，為中國市場提供量身打造的產(chǎn)品，包括以陰陽為主題的玩具等。為其提供最多粉絲的是動漫和玩具展會，粉絲大多是來自京滬深等地20多歲至40多歲的男性。這些尋求展現(xiàn)個性的收藏者樂意對高端收藏品一擲千金。價格對他們來說不是問題。

玩具企業(yè)的成功還與中國人越發(fā)富有、愈加受西方影響、本土獨特流行文化迅速崛起有關(guān)，例如電影《捉妖記》等。業(yè)內(nèi)人士說，中國人正創(chuàng)造獨特的話語體系，開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)。中國消費者生活在一個流行文化和轉(zhuǎn)型時代，一些亞文化漸成主流?！?/p>

（作者TohEeMing，丁雨晴譯）