江蘇淮安市：“創(chuàng)傳中心”打通理論傳播“最后一公里”

周毅

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。江蘇省淮安市著眼打通黨的理論傳播“最后一公里”，建設(shè)“新思想通俗理論作品創(chuàng)傳中心”，深化基層理論宣講平臺(tái)載體、內(nèi)容生產(chǎn)與手段方式創(chuàng)新，不斷推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在基層落地生根。

整合資源建陣地

宣傳陣地是堅(jiān)定信仰信念、建設(shè)精神家園的主陣地，是唱響主旋律、開展輿論宣傳的主陣地。淮安加強(qiáng)資源共享與互通，著力夯實(shí)基層宣傳陣地，推動(dòng)黨的宣傳思想工作在基層不斷實(shí)起來強(qiáng)起來。

強(qiáng)化制度保障。制定出臺(tái)《關(guān)于建設(shè)新思想通俗理論作品創(chuàng)傳中心的通知》，明確“有制度、有場地、有標(biāo)識、有隊(duì)伍、有菜單”的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和“傳理論、傳政策、傳法律、傳文化、傳精神”的傳習(xí)任務(wù)，整合人員隊(duì)伍、資金資源、平臺(tái)載體、項(xiàng)目活動(dòng)等，建立縣區(qū)、鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）三級創(chuàng)傳中心組織。

優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)。在活動(dòng)場地上，整合現(xiàn)有文化禮堂、農(nóng)家書屋、道德講堂、社區(qū)講堂等公共服務(wù)資源，借助新建的融媒體中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心等活動(dòng)陣地，深度融合、協(xié)同推進(jìn)，確定相對固定的場所作為集中創(chuàng)傳陣地。在隊(duì)伍建設(shè)上，吸納政治素養(yǎng)好、理論水平高、宣講能力強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)干部、專家學(xué)者、先進(jìn)典型、百姓名嘴等，整合地方專業(yè)文藝團(tuán)隊(duì)和群眾性文藝人才，培育組建“理論解讀”“百姓宣講”“文藝演出”三支隊(duì)伍，確保創(chuàng)傳作品在形式和內(nèi)涵中融思想性、親和力、藝術(shù)化于一體。

建立運(yùn)營機(jī)制。在前期調(diào)研與試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，明確創(chuàng)傳中心組織架構(gòu)與工作職責(zé)，中心實(shí)行主任負(fù)責(zé)制，下設(shè)“一室兩組三部”。“一室”即作品創(chuàng)作室，負(fù)責(zé)對理論作品文本的前期創(chuàng)作;“兩組”即線下排演組、線上全媒組;“三部”即文本協(xié)作部、圖文制作部、視頻創(chuàng)作部，負(fù)責(zé)理論作品的多形態(tài)制作和生產(chǎn)。目前，全市11個(gè)縣區(qū)（平臺(tái)）已經(jīng)全部完成掛牌并進(jìn)入實(shí)際運(yùn)營狀態(tài)。

精益求精出作品

內(nèi)容是理論傳播的“本”，好的內(nèi)容自帶流量?；窗簿闹\劃，建立標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制，著力創(chuàng)作一批高質(zhì)量、有影響的通俗理論作品。

規(guī)范創(chuàng)作流程。制作下發(fā)創(chuàng)傳中心日常管理制度和理論作品創(chuàng)作流程圖，規(guī)范內(nèi)容與話語、標(biāo)準(zhǔn)與流程、項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)等一系列內(nèi)容范本和操作標(biāo)準(zhǔn)，明確“文本創(chuàng)作、作品排演、多點(diǎn)加工、全媒傳播”四大基本流程。文本創(chuàng)作流程，以黨的創(chuàng)新理論為主題開展藝術(shù)加工;作品排演流程，組織節(jié)目的初次加工與創(chuàng)作;多點(diǎn)加工流程，對作品實(shí)行圖文、影音等多點(diǎn)創(chuàng)作，打造制作精美、生動(dòng)活潑的多形態(tài)作品;全媒傳播流程，利用全媒矩陣，開展多維度呈現(xiàn)與全覆蓋傳播。

加強(qiáng)創(chuàng)作扶持。出臺(tái)通俗理論作品創(chuàng)傳、展演獎(jiǎng)勵(lì)與補(bǔ)貼制度等文件，對采用的高質(zhì)量作品給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，并重點(diǎn)鼓勵(lì)扶持微動(dòng)漫、微視頻、微電影等創(chuàng)作形式的作品。邀請專家學(xué)者對創(chuàng)傳骨干開展新思想理論學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升創(chuàng)作人員政治理論素養(yǎng)。建立創(chuàng)傳研討月例會(huì)制度，開展作品策劃交流研討活動(dòng)，集思廣益打造創(chuàng)傳精品，同時(shí)不定期邀請專業(yè)人員進(jìn)行現(xiàn)場創(chuàng)作指導(dǎo)，提升作品創(chuàng)作水平。

組織創(chuàng)作展演。由宣傳部門牽頭，對創(chuàng)作完成的作品進(jìn)行把關(guān)，同時(shí)針對重要課題內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)指導(dǎo)，通過現(xiàn)場觀摩會(huì)等形式，定期組織優(yōu)秀作品評選，對優(yōu)秀作品分門別類進(jìn)行整理匯編。建立巡演匯演制度，在重要時(shí)點(diǎn)、重大節(jié)日期間組織安排優(yōu)秀作品展示演出，并對演出經(jīng)費(fèi)給予一定補(bǔ)貼。目前，全市已創(chuàng)作生產(chǎn)各類通俗理論作品200余件，開展巡演展演30余場次。

創(chuàng)新方式促傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速發(fā)展，人們獲取理論信息的方式、形態(tài)、渠道被重新定義。淮安緊扣群眾“看得懂、坐得住、聽得進(jìn)”要求，遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律，確?；鶎永碚撔v貼近生活、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)、走進(jìn)人心。

在表達(dá)方式上突出講好群眾故事。在文本創(chuàng)作與作品排演環(huán)節(jié)，以黨的創(chuàng)新理論為主題，將宣講的大主題與地方實(shí)際相結(jié)合，將普通話編譯成地方話，在專家學(xué)者進(jìn)行理論解讀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)由百姓名嘴進(jìn)行話語轉(zhuǎn)換，用群眾喜聞樂見的生活語言，借助群眾身邊人身邊事，宣講習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，創(chuàng)作接地氣、有溫度的通俗理論作品。

在呈現(xiàn)形式上力求大眾化多樣性。文本作品創(chuàng)作完成后，在傳統(tǒng)說唱、小品、歌舞表演等文藝演出的形式上，突破以往單點(diǎn)制作傳播的局限，借助融媒體中心等平臺(tái)和手段，開展微電影創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，對文藝作品實(shí)行深度制作與再加工，重點(diǎn)打造H5、動(dòng)漫、快閃、微視頻等表現(xiàn)形式，推動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維、從單項(xiàng)到交互，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)需求。先后組織開發(fā)了《聽習(xí)近平講故事》《信仰的味道》《新時(shí)代來了》《新的社會(huì)主要矛盾怎么看》等300多個(gè)理論原創(chuàng)微視頻，通過可視化新媒體產(chǎn)品形式，使理論變得有趣易懂。

在傳播手段上彰顯網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢。綜合運(yùn)用“兩微一端”和移動(dòng)多媒體等新技術(shù)新手段，借助學(xué)習(xí)強(qiáng)國、手機(jī)黨校等理論學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依托淮安發(fā)布、無線淮安、掌上淮安等本地平臺(tái)，開發(fā)“德潤淮安”理論微信公眾號，以全網(wǎng)推送、互動(dòng)直播等形式開展線上傳播，有效提升了理論宣傳的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率。今年2月，淮安舉辦走進(jìn)洪澤湖區(qū)“湖上升明月”理論宣講活動(dòng)，打造了演出現(xiàn)場、連線現(xiàn)場、直播現(xiàn)場三個(gè)現(xiàn)場，取得很好反響。

（作者系江蘇省淮安市委常委、宣傳部長）

（責(zé)任編輯：王群星）