把鄉(xiāng)村振興搬上政務(wù)網(wǎng)絡(luò)訪談
——溫州新聞網(wǎng)《溫網(wǎng)議事廳》之“共話鄉(xiāng)村振興”訪談節(jié)目分析

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們的利益訴求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，以往傳統(tǒng)的收集民意、反映民情的辦法很難滿足多元化社會(huì)表達(dá)的需要，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政可以有效拓寬群眾參與渠道，讓政府部門盡早掌握信息，有效化解部分尖銳的社會(huì)矛盾。隨著開辦網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的平臺(tái)越來(lái)越多，各地根據(jù)實(shí)際情況和不同需要進(jìn)行改變、創(chuàng)新。

溫州新聞網(wǎng)《溫網(wǎng)議事廳》節(jié)目從誕生之日起，就定位為推進(jìn)黨政工作的抓手，是曝光問(wèn)題、解決問(wèn)題、聯(lián)系群眾、推動(dòng)發(fā)展的平臺(tái)。每期針對(duì)不同的熱點(diǎn)、難點(diǎn)話題，邀請(qǐng)溫州各黨政部門一把手，走進(jìn)溫州新聞網(wǎng)演播廳，與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)在線互動(dòng)。欄目結(jié)合前期網(wǎng)友連線互動(dòng)、報(bào)道整合等全媒體表現(xiàn)形式，全方位、多角度地開展訪談。由于運(yùn)行時(shí)間較長(zhǎng)，節(jié)目遇到了發(fā)展瓶頸，形式單一、缺乏新鮮感，使網(wǎng)友產(chǎn)生審美疲勞。如何破解難題，讓地方政務(wù)網(wǎng)絡(luò)訪談持續(xù)有效地綻放活力，成為很多地方新聞網(wǎng)站視頻類問(wèn)政節(jié)目探尋的主要方向。

2018年底由溫州新聞網(wǎng)策劃推出的《溫網(wǎng)議事廳》特別節(jié)目之“共話鄉(xiāng)村振興”訪談節(jié)目——《瑞安市委書記陳勝峰帶你徜徉萬(wàn)畝良田》正式播出。該節(jié)目打破傳統(tǒng)政務(wù)網(wǎng)絡(luò)訪談模式，實(shí)現(xiàn)了訪談形式、互動(dòng)模式、傳播方式的全面創(chuàng)新。節(jié)目以訪談為主體內(nèi)容，融入前期實(shí)地走訪、書記代言鄉(xiāng)村振興等內(nèi)容，以真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言，記錄當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興亮點(diǎn)內(nèi)容，為訪談主題的開展做好內(nèi)容支撐與氣氛渲染。

節(jié)目定位精準(zhǔn) 環(huán)節(jié)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政將網(wǎng)民和政府部門連接起來(lái)，形成了一種活血通脈的政治溝通新范式。為了成為一檔在創(chuàng)新突破中不斷完善、不斷成熟的全媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，《溫網(wǎng)議事廳》不僅僅拘泥于在演播室和網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，而是采用“真人秀”結(jié)合政務(wù)訪談的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目形式，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政溝通的多種渠道，創(chuàng)造性地進(jìn)行資源開發(fā)和利用，打破以往演播室訪談的一問(wèn)一答形式，溝通結(jié)構(gòu)從單一拓展到多樣化，立體呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政不斷深入的進(jìn)化過(guò)程。

欄目策劃是一個(gè)欄目成型的基礎(chǔ)，更是一個(gè)欄目能否成功的關(guān)鍵。在新媒體的背景下，欄目策劃必須推陳出新。以曹村訪談為例，我們?cè)谇捌跍?zhǔn)備工作中，多次踩點(diǎn)走訪拍攝地瑞安曹村，確定拍攝線路，了解新農(nóng)村的示范亮點(diǎn)；多角度拍攝環(huán)境空鏡頭備用；多次修改擬訂欄目臺(tái)本，聯(lián)系確定受訪嘉賓和相關(guān)采訪對(duì)象，務(wù)必做到精益求精。

書記化身代言人 增加訪談亮點(diǎn)

邀請(qǐng)縣（市、區(qū)）一把手實(shí)地走訪、現(xiàn)場(chǎng)訪談，現(xiàn)身說(shuō)法。“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)?！笔灼诠?jié)目中，瑞安市委書記陳勝峰以瑞安鄉(xiāng)村振興“講解員”的身份帶領(lǐng)網(wǎng)友實(shí)地走訪瑞安曹村萬(wàn)畝良田等地，以曹村為樣板，介紹瑞安鄉(xiāng)村振興建設(shè)工作新亮點(diǎn)。書記與當(dāng)?shù)胤N糧大戶等普通百姓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，了解村民實(shí)際生產(chǎn)中的需求與問(wèn)題。

走訪結(jié)束后正式進(jìn)入訪談環(huán)節(jié)，訪談區(qū)設(shè)置在曹村東岙文化禮堂前，當(dāng)?shù)卮濉皟晌卑嘧映蓡T、村民代表、經(jīng)濟(jì)能人、縣（市、區(qū)）一把手與陳勝峰書記圍坐在一起，在藍(lán)天白云下，結(jié)合前期實(shí)地走訪情況，就如何做好當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作進(jìn)行交流與回應(yīng)，整個(gè)訪談交流內(nèi)容真切、務(wù)實(shí)，語(yǔ)言“接地氣”。

在訪談的最后，陳勝峰還以當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)代言人的身份，錄制一段“廣告式”的視頻，向廣大網(wǎng)友介紹曹村鎮(zhèn)打造智慧農(nóng)業(yè)等方面的成效與經(jīng)驗(yàn)，并推介曹村研學(xué)游線路，盛情邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友“學(xué)在曹村、游在曹村、吃在曹村、住在曹村”。

一把手“真人秀”提升訪談質(zhì)感

“真人秀”節(jié)目大家都不陌生，受到廣大觀眾的喜歡。時(shí)代在發(fā)展，黨員干部的辦事“風(fēng)格”也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不應(yīng)該停留在“過(guò)去時(shí)”，真人秀節(jié)目可以展現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)干部的風(fēng)采，提升領(lǐng)導(dǎo)干部的能力。

節(jié)目采用“真人秀”結(jié)合政務(wù)訪談的新形式，網(wǎng)友通過(guò)節(jié)目看到一把手的表現(xiàn)，在網(wǎng)友心中描繪出更具體的溫州形象，向游客亮出了瑞安曹村的“名片”?！耙话咽帧被緵](méi)參加過(guò)“真人秀”節(jié)目，這種形式可以幫助他們換個(gè)角度看待問(wèn)題、解決問(wèn)題。走出辦公室，參與鄉(xiāng)村推介，有利于“一把手”放下“官架子”，樹立正確的“官念”。而我們欄目在后期緊跟著推出“一把手”做代言人的短片小視頻在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，更引發(fā)人們對(duì)政務(wù)傳播方式的思考。此次“一把手”代言則是溫州新聞網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的新手段，是一種個(gè)性化、親民化的傳播方式，可以改變傳統(tǒng)官員刻板式、標(biāo)簽化的形象。

此次欄目主題緊緊圍繞“鄉(xiāng)村振興”與民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“兩個(gè)健康”、溫州企業(yè)減負(fù)促發(fā)展“42條”、溫州人才40條等政策，體現(xiàn)民企與鄉(xiāng)村振興的良性互動(dòng)，展現(xiàn)人才對(duì)鄉(xiāng)村振興工作的支撐。同時(shí)，結(jié)合溫州本土實(shí)際，多觸角、多方向做深做透溫州鄉(xiāng)村振興工作內(nèi)涵。在新媒體時(shí)代，這種新的政務(wù)網(wǎng)絡(luò)訪談形式，搭建了政府與百姓溝通的新橋梁，在全社會(huì)營(yíng)造“鄉(xiāng)村振興”的濃厚氛圍。

《溫網(wǎng)議事廳》每期節(jié)目都會(huì)在微信、微博、網(wǎng)站等平臺(tái)推送。通過(guò)圖文預(yù)告、解讀、采訪手記等，從預(yù)熱到二次傳播，涵蓋整個(gè)傳播鏈條。以首期節(jié)目為例，節(jié)目播出后，借助網(wǎng)站、微信、微博、APP、抖音等平臺(tái)，累計(jì)訪問(wèn)量超過(guò)10萬(wàn)+，人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)轉(zhuǎn)載累計(jì)訪問(wèn)量10萬(wàn)+，點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)3.5萬(wàn)人次，引起全國(guó)各地關(guān)注。

在市委宣傳部的支持下，全市全網(wǎng)推送“共話鄉(xiāng)村振興”特別節(jié)目，在各縣（市、區(qū)）鄉(xiāng)村振興工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、鄉(xiāng)村振興辦相關(guān)會(huì)議、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)LED屏上滾動(dòng)播出，并作為接待鄉(xiāng)村振興工作考察團(tuán)的推薦節(jié)目供考察觀看，全方位展示各地實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”的新舉措、新面貌。

家門口的“鄉(xiāng)村振興”話題引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與，頻繁互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)提問(wèn)、留言超過(guò)2000條，網(wǎng)絡(luò)觀察員“尹志松”留言：“這樣的節(jié)目非常接地氣，從原來(lái)的錄制大廳走到田野，畫面豐富多彩，使網(wǎng)友大開眼界。”此外，還有其他網(wǎng)友點(diǎn)贊留言節(jié)目創(chuàng)新有意思。

以新元素突破欄目“瓶頸”網(wǎng)民互動(dòng)角度重新出發(fā)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，不同年齡階段、職業(yè)和地域等方面的差異，使得受眾對(duì)節(jié)目的理解和興趣更加多元。因此，我們?cè)谠掝}內(nèi)容的挖掘上，首先考慮選取具體而生動(dòng)的角度，采用口語(yǔ)化表述，接地氣的問(wèn)答形式，以增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性和厚實(shí)感。比如，如何更好地支持農(nóng)家樂(lè)和民宿建設(shè)、如何保留原有傳統(tǒng)文化、如何讓百姓口袋鼓起來(lái)等網(wǎng)友關(guān)切的切身問(wèn)題。選擇共同關(guān)注的身邊話題，是政務(wù)訪談?lì)惞?jié)目調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與節(jié)目互動(dòng)的有效手段。

欄目雖然以談話為主體,但在剪輯手法上我們以全新的視頻呈現(xiàn)形式，兼容動(dòng)畫、特技等形象化手段。以電影場(chǎng)面的制作手法，富有層次、邏輯的剪輯理念，又注重時(shí)空轉(zhuǎn)換、鏡頭切換等視聽因素，豐富、嫻熟的剪輯手法的使用給人耳目一新之感，吸引90后、00后受眾群體關(guān)注。

精干的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)每期節(jié)目進(jìn)行精心策劃和制作，以提高節(jié)目的質(zhì)量。在新節(jié)目的制作過(guò)程中使用運(yùn)動(dòng)相機(jī)、高清航拍器、多路編碼器、移動(dòng)燈光設(shè)備、現(xiàn)場(chǎng)豎式收音桿等全新設(shè)備，增強(qiáng)成片畫面的穩(wěn)定性，讓人物的鏡頭感更強(qiáng)烈。在訪談中全程啟用地面、航拍同步跟蹤記錄，多機(jī)位、多角度展現(xiàn)訪談過(guò)程，不錯(cuò)過(guò)一個(gè)細(xì)節(jié)、一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)聲音，為后期制作提供豐富的素材原料。

新的環(huán)境下，傳統(tǒng)的政務(wù)網(wǎng)絡(luò)訪談欄目也需要新的思考與探索。政務(wù)訪談欄目不應(yīng)只限于內(nèi)容生產(chǎn)，新的傳播生態(tài)、新的市場(chǎng)要求需要注重觀眾的社交、參與等動(dòng)機(jī)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展為觀眾偏好分析的個(gè)性化推送提供更多可能，VR、AR等技術(shù)也可以提供更好的觀看體驗(yàn)，政務(wù)網(wǎng)絡(luò)訪談欄目未來(lái)的發(fā)展仍需在學(xué)習(xí)中不斷創(chuàng)新。