品牌賽事，產(chǎn)業(yè)“助推器”

魏偉

讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的球迷走進(jìn)球場(chǎng)，觀看一場(chǎng)高水平的體育比賽，這就是職業(yè)賽事的魅力。聞名于世的歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、世界四大網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事，不僅打造了一個(gè)高水平的競(jìng)技舞臺(tái)，而且通過(guò)有效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育賽事的舉辦具有巨大的商業(yè)價(jià)值和深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)、打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有重要意義。在山東，常年舉辦的各級(jí)各類體育賽事，已形成一股合力，有力助推了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)熱、健身熱，則通過(guò)這些品牌體育賽事的引領(lǐng)、帶動(dòng)、輻射作用得以彰顯。

職業(yè)賽事價(jià)值凸顯

去年10月10日，是2018-2019賽季中同乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽正式開賽的一天，也是濱州體育史上值得被銘記的一天。當(dāng)天，濱州的兩支球隊(duì)——濱州鴻安牛業(yè)俱樂部和魏橋創(chuàng)業(yè)·向尚運(yùn)動(dòng)俱樂部同時(shí)坐鎮(zhèn)濱州主場(chǎng)開始征戰(zhàn)新賽季，世界冠軍劉詩(shī)雯、未來(lái)之星梁靖崑的分別加盟，為濱州主場(chǎng)帶來(lái)了巨大的票房號(hào)召力。

讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的球迷走進(jìn)球場(chǎng)，觀看一場(chǎng)高水平的體育比賽，這就是職業(yè)賽事的魅力。聞名于世的歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、世界四大網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事，不僅打造了一個(gè)高水平的競(jìng)技舞臺(tái)，而且通過(guò)有效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

中國(guó)的職業(yè)賽事始于足球項(xiàng)目。在中國(guó)足球職業(yè)化大潮的背景之下，一批職業(yè)足球俱樂部相繼成立。在這些隊(duì)伍中，如今征戰(zhàn)于中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的山東魯能泰山隊(duì)，曾4奪頂級(jí)聯(lián)賽冠軍，是當(dāng)今中同足壇一支擁有豪門底蘊(yùn)的球隊(duì)。以“建設(shè)百年魯能俱樂部”為戰(zhàn)略目標(biāo)，魯能泰山隊(duì)多年來(lái)一直保持著健康、持續(xù)、快速的發(fā)展軌道。

最近，知名體育研究機(jī)構(gòu)CIES足球天文臺(tái)發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，中圍足球超級(jí)聯(lián)賽以場(chǎng)均22594名觀眾排在聯(lián)賽榜世界第6、亞洲首位。作為世界第一運(yùn)動(dòng)，足球同樣在山東廣受歡迎，除了魯能泰山之外，山東還有青島中能、青島黃海、淄博蹴鞠等俱樂部活躍在各級(jí)聯(lián)賽。

而在其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，山東的山東西王、青島雙星籃球俱樂部，魯能、魏橋、齊魯交通、鴻安牛業(yè)乒乓球俱樂部等十幾支職業(yè)俱樂部，在中同的本土職業(yè)賽事中，為山東體育樹起了鮮明的旗幟。

在舉辦全同性職業(yè)體育賽事方面，山東也已實(shí)現(xiàn)諸多突破。其中，影響最大的便是成功舉辦第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)。據(jù)山東大學(xué)、山東社科院課題組在十一運(yùn)會(huì)后公布的綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析和社會(huì)效益研究?jī)身?xiàng)數(shù)據(jù)顯示，十一運(yùn)會(huì)成為山東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“加速器”。

就分析結(jié)果來(lái)看，全運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響包括直接、間接兩方面內(nèi)容。直接影響包括實(shí)現(xiàn)GDP增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、就業(yè)機(jī)會(huì)增加，以及對(duì)建筑業(yè)、交通運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng);間接影響則主要包括促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、強(qiáng)化區(qū)域人力資源、提高企業(yè)知名度等方面。

當(dāng)然，舉辦十一運(yùn)會(huì)機(jī)會(huì)難得，只能稱為個(gè)案，但其影響力卻是深遠(yuǎn)的。此后，山東承辦高水平國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事次數(shù)連年突破，幾乎各市每年都會(huì)舉辦幾項(xiàng)重磅大賽。例如威海今年將舉辦亞洲沙灘手球錦標(biāo)賽、中國(guó)威海HOBIE帆船亞洲錦標(biāo)賽和HOBIE家庭帆船全國(guó)聯(lián)賽、中國(guó)女子職業(yè)高爾夫球巡回賽、威海鐵人三項(xiàng)世界杯賽和威海超級(jí)鐵人三項(xiàng)系列賽。

特色賽季事“風(fēng)景獨(dú)好”

“這里的賽道風(fēng)景優(yōu)美，我發(fā)揮得也比較好，非常開心，以后有機(jī)會(huì)還會(huì)來(lái)泰山參加比賽?！痹趭Z得第32屆泰山國(guó)際登山比賽國(guó)際女子組冠軍后，來(lái)自埃塞俄比亞的選手薩拉·吉梅這樣說(shuō)道。這屆泰山國(guó)際登山比賽共吸引了30個(gè)同家的3516名運(yùn)動(dòng)員參賽，薩拉·吉梅是其中之一。一場(chǎng)充滿地域特色的登山比賽，帶動(dòng)的已不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)，而是文化、旅游、交通、住宿等各行業(yè)的一次集中升溫。

在山東打造的特色地域賽事中，泰山國(guó)際登山賽堪稱品牌賽事運(yùn)作的典范。它是中國(guó)舉辦時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)格最高的登山比賽，是國(guó)內(nèi)登山比賽中唯一的國(guó)家級(jí)賽事。每年的9月份，上萬(wàn)名來(lái)自國(guó)內(nèi)外的游客和登山健兒齊聚泰山腳下，參加各項(xiàng)賽事活動(dòng)。在泰山國(guó)際登山賽的引領(lǐng)下，泰安的其他特色賽事如泰山國(guó)際馬拉松賽、泰山國(guó)際戶外挑戰(zhàn)賽、泰山國(guó)際戶外徒步大會(huì)，近幾年來(lái)賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，賽事影響力得到進(jìn)一步提高，由此帶來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)日益凸顯。通過(guò)關(guān)聯(lián)效應(yīng)拉動(dòng)了旅游、住宿餐飲服務(wù)、交通、體育產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的提升。

民族的，就是世界的。每年的清明節(jié)前后，全世界風(fēng)箏愛好者的目光便會(huì)聚焦濰坊。今年的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，共有來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的800多名選手參賽，世界各地的風(fēng)箏高手在此一較高下。在這片風(fēng)景獨(dú)好的土地上，風(fēng)箏這項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目持續(xù)閃耀著奪目光彩。

作為著名的風(fēng)箏之都和國(guó)際風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)總部所在地，濰坊因風(fēng)箏而馳名中外。濰坊風(fēng)箏會(huì)已成為山東的一張靚麗名片，對(duì)于弘揚(yáng)風(fēng)箏文化、推動(dòng)全民健身、擴(kuò)大對(duì)外開放、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作，發(fā)揮了重要作用。濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)既是風(fēng)箏文化的盛會(huì)，也是合作交流的盛會(huì)，風(fēng)箏會(huì)期間舉辦的風(fēng)箏類、文體類、經(jīng)貿(mào)類活動(dòng)，將濰坊與世界緊密聯(lián)系在了一起。

此外，諸如青島、日照的帆船賽、東營(yíng)馬拉松賽、煙臺(tái)武術(shù)節(jié)、臨沂中同紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)、臨沂沂河體育節(jié)、濟(jì)南暢游泉水冬泳賽等均辦出了特色，辦成了精品，在同內(nèi)外形成一定影響力。各項(xiàng)賽事與旅游、文化相互融合，輻射帶動(dòng)效應(yīng)明顯。

健身賽事“百花齊放”

如今的山東，各類全民健身賽事活動(dòng)遍及城鄉(xiāng)，點(diǎn)綴春夏秋冬、水上地上空中?！鞍倩R放”的全民健身賽事，讓齊魯大地釋放出無(wú)限活力的同時(shí)，也創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益，全民健身的熱度持續(xù)不減。

經(jīng)歷了2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2009年第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的洗禮，運(yùn)動(dòng)健身的觀念和全民健身的理念被越來(lái)越多的人所重視。在這樣的背景下，山東省第一屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。首屆運(yùn)動(dòng)會(huì)奠定了省市縣三級(jí)層層舉辦的傳統(tǒng)，群眾紛紛踴躍報(bào)名。此后，運(yùn)動(dòng)會(huì)連年舉辦，如今已成為山東省全民健身領(lǐng)域最重要的品牌賽事，規(guī)模從第一屆的100萬(wàn)人次增長(zhǎng)到第八屆的438萬(wàn)人次。

變化的不只是人數(shù)，多年的辦賽中，山東省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)從未停止探索創(chuàng)新的步伐：在“政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、全社會(huì)共同參與”的群眾體育大格局下，運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)展到南十多個(gè)省直部門聯(lián)合主辦、社會(huì)力量積極參與承辦;比賽項(xiàng)目全部通過(guò)網(wǎng)上征集，多項(xiàng)健身活動(dòng)“零門檻”參與，積極吸納由社會(huì)力量創(chuàng)辦的賽事;運(yùn)動(dòng)會(huì)逐步深入基層，全省舉辦的賽事活動(dòng)超過(guò)了5100項(xiàng)次。

除了打造適合所有群體參與的活動(dòng)品牌，山東在舉辦面向不同人群的活動(dòng)上也不遺余力。早在2009年，省體育總會(huì)就根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，創(chuàng)辦了“百千萬(wàn)”三大賽，帶動(dòng)相關(guān)愛好者從田間地頭、村居教室報(bào)名參賽一路晉級(jí)到全省總決賽。圍繞中央和省市相關(guān)政策精神，體育、教育系統(tǒng)從201 1年開始舉辦全省中小學(xué)生體育聯(lián)賽和高校體育聯(lián)賽，2014年又推出中小學(xué)生普及游泳和超體重學(xué)生“健康夏令營(yíng)”活動(dòng);中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)設(shè)立后，慶豐收農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。而隨著2022年北京冬奧會(huì)腳步臨近，山東又創(chuàng)辦了冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，為普及冰雪運(yùn)動(dòng)，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了賽事上的引領(lǐng)作用。

創(chuàng)新辦賽，社會(huì)化市場(chǎng)化辦賽，這些理念助推各項(xiàng)賽事活動(dòng)飛向更廣闊的天空。在以省級(jí)協(xié)會(huì)為主要辦賽單位的比賽中，省白行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的沿海騎行大獎(jiǎng)賽，被評(píng)為體育旅游結(jié)合的標(biāo)桿;省航空運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的春秋季飛行大會(huì)和滑翔傘動(dòng)力傘精英賽，成為相關(guān)愛好者的年度大聚會(huì);省武術(shù)協(xié)會(huì)的武術(shù)大會(huì)，薈萃了眾多武術(shù)派別。各市層面，臨沂市注重指導(dǎo)基層、借助社會(huì)力量辦賽， “美麗鄉(xiāng)村”迷你馬拉松、“紅色之旅·沂蒙騎行”白行車、“劃遍臨沂”皮劃艇推廣、“千村萬(wàn)人農(nóng)村廣場(chǎng)舞”等系列賽事辦得有聲有色;菏澤市的家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)、行業(yè)系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)等帶動(dòng)效應(yīng)明顯;嘉祥縣的農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)在全省辦出名堂。

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