蓋永梅：做有勢能有傳播價值的公關策劃

黎淼

公關策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的公關策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度，于此同時能夠使受眾群體了解一個品牌的文化內(nèi)涵。

蓋永梅是一位富有創(chuàng)新精神的公關策劃專家，目前擔任智選公關總經(jīng)理，是國內(nèi)及國際知名企業(yè)、行業(yè)協(xié)會與國際組織大型活動的組織策劃方，專注于國內(nèi)外客戶在品牌公關、會展、社會化&創(chuàng)意營銷方面的服務。作為一位成功的公關服務領域企業(yè)的領導者，蓋永梅策劃并執(zhí)行了各行業(yè)企業(yè)慶?；顒雍湍陼?、游戲展覽會和發(fā)布會、醫(yī)療技術創(chuàng)新成果發(fā)布會、文化遺產(chǎn)展覽等，在市場活動、產(chǎn)品推廣、品牌營銷和創(chuàng)意體驗營銷活動方面經(jīng)驗豐富。在公關策劃中，她的宗旨是讓參與者獲得獨特的活動體驗。

做有勢能有分享價值的好內(nèi)容

在內(nèi)容營銷時代，內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)核沒有太大變化，變化的是在傳遞給受眾的信息需要有內(nèi)容分享價值。有價值的信息自然會贏得消費者的互動，進而讓消費者主動分享信息。

在公關策劃中，蓋永梅與公關團隊專注做符合品牌價值的傳播，在營銷內(nèi)容上提供定制化解決方案，在品牌營銷中樹立具有自身個性的品牌形象，將品牌價值傳遞到目標市場。在這一過程中，將創(chuàng)意融入概念、內(nèi)容、技術和媒體應用，為品牌創(chuàng)造價值，擴大品牌影響力和吸引力。

于是，“星耀360年度游戲全景頒獎盛典”、“首屆360游戲嘉年華—360游戲玩家狂歡節(jié)”、“數(shù)屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展”、被業(yè)界譽為區(qū)塊鏈“達沃斯論壇”的“WBF新加坡高峰論壇”、“首爾及東京TokenSky區(qū)塊鏈技術大會”、“Tubridge 上市發(fā)布會及東方啟程之夜”、“上合組織世界文化遺產(chǎn)展”等數(shù)十項極具行業(yè)影響力和傳播效益的活動在蓋永梅的手下誕生并成功落地，為客戶在品牌公關、文化傳播和社會影響力方面發(fā)揮積極作用。

另一方面，在社會化媒體時代，硬廣的傳播效果漸弱。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷觸及更多人群，更廣泛的傳播量，因而很多企業(yè)越來越認可社會化媒體內(nèi)容營銷效果。目前，智選公關已經(jīng)服務的行業(yè)領域包括IT互聯(lián)網(wǎng)、社會組織、制造業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，專業(yè)資源和媒體資源積累深厚。

此外，蓋永梅還注重媒體形式的多樣化，致力以傳播形式的創(chuàng)新提升內(nèi)容本身的吸引力，使其更具分享價值。值得一提的是，她帶領的智選公關突破了產(chǎn)業(yè)邊界和組織邊界，以跨界聯(lián)動為不同品牌及業(yè)務完成協(xié)同運營和品牌聯(lián)動。

打造富有創(chuàng)新性的體驗式營銷

活動的本質(zhì)是一場傳播，在純線上事件營銷已無法產(chǎn)生重大吸引力的當今，地面活動的地位得以放大，因而基于活動場景體驗營銷的整合傳播才是活動最大的價值。

蓋永梅認為，在未來富有創(chuàng)新性的體驗式營銷是核心競爭力。

在活動體驗營銷方面，她有著先人一步的意識力和執(zhí)行力，主導的代表性活動事件有游戲領域發(fā)布會新標桿——“創(chuàng)世戰(zhàn)車”游戲發(fā)布會，《神曲之符文英雄》游戲發(fā)布會，第十屆中國醫(yī)藥企業(yè)家科學家投資家大會暨改革開放40年企業(yè)創(chuàng)新成果展等。這些活動跳脫了思維定式的營銷內(nèi)容，著眼于用富有創(chuàng)意的內(nèi)容與用戶達到情感共鳴，實現(xiàn)品牌與受眾群體之間的互動，讓用戶心理與品牌之間串起紐帶。

以2016年的完美世界“創(chuàng)世戰(zhàn)車”游戲發(fā)布會為例，蓋永梅和公關團隊在制景和場地設計上真實還原了游戲中末日世界的戰(zhàn)車及場景，并配備以激動人心的電競比賽；4D沉浸式場景布置給參會者帶來一場身臨其境的活動體驗。但在法國航空BEST之夜活動中，根據(jù)活動主題“回饋中國大客戶”的需要，更側重于營造高端私密的空間與品牌氛圍。

沉浸式的現(xiàn)場體驗+廣泛的聲量傳播，蓋永梅與團隊不斷為企業(yè)和品牌提供優(yōu)質(zhì)的營銷、策劃和公共關系服務。在探索公關策劃創(chuàng)新形式的過程中，他們以無限創(chuàng)意擁抱社會化媒體時代，成就品牌傳播與分享價值。