基于“潮魔方”品牌矩陣建設(shè)提升青年工作的探索與實(shí)踐

國網(wǎng)浙江杭州市蕭山區(qū)供電有限公司 富岑瀅 徐國鋒 陳麗萍

針對(duì)新時(shí)代國有企業(yè)青年職工所表現(xiàn)出的思想動(dòng)態(tài)、價(jià)值取向、行為模式等方面的特點(diǎn)，國家電網(wǎng)浙江杭州市蕭山區(qū)供電公司（簡(jiǎn)稱蕭山區(qū)供電公司）從問題導(dǎo)向出發(fā)，探索新時(shí)代如何帶領(lǐng)青年解決“精神滑坡”的問題，用貼近青年的方式，為青年增權(quán)賦能、搭臺(tái)筑夢(mèng)，孵化出一系列具有蕭山區(qū)供電公司辨識(shí)度、記憶點(diǎn)和感染力的“青”字號(hào)品牌矩陣；并結(jié)合蕭山地方“潮”的文化內(nèi)涵加以體系化運(yùn)作，以品牌“虹吸效應(yīng)”進(jìn)一步吸引和團(tuán)結(jié)更廣大的青年力量。

兩個(gè)問題引出“青”字號(hào)品牌虹吸效應(yīng)探索

2017年以來，蕭山區(qū)供電公司通過召集團(tuán)員和青年代表座談、開展青年思想調(diào)研、召開團(tuán)委會(huì)研討等方式，對(duì)當(dāng)前基層縣級(jí)供電企業(yè)開展團(tuán)青工作的現(xiàn)狀和路徑進(jìn)行了探究。調(diào)研結(jié)果將當(dāng)前的青年工作聚焦到兩個(gè)問題。

第一，去哪里尋找青年？年輕人就在我們身邊，近在咫尺，卻又仿佛遠(yuǎn)在天邊。團(tuán)員青年工作者普遍感到，團(tuán)的活動(dòng)，為了年輕人的初衷總是很難被年輕人接受。一方面，是因?yàn)榍嗄陠T工往往承擔(dān)大量事務(wù)性工作，空閑時(shí)間有限。另一方面，往往是因?yàn)榛顒?dòng)的策劃和設(shè)計(jì)沒有從青年的需求出發(fā)、沒有結(jié)合當(dāng)下青年的特性、沒有充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段，因而沒有形成對(duì)青年具有虹吸效應(yīng)的品牌性活動(dòng)?！白岦h放心，讓青年滿意”，該如何破題。因此，課題組分析，最首要的，是要將一切行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)落腳于青年需求，多調(diào)研、多傾聽，真正掌握青年所思所求所惑，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)青年需求，使工作有的放矢，讓青年從心底里感到共青團(tuán)是自己的組織。其次，要增強(qiáng)政治敏銳性和工作靈活性。心系青年、依靠青年，宗旨是鍛造黨的有力助手和可靠后備軍。旗幟鮮明講政治，幫助青年在繁復(fù)的風(fēng)云格局中撥云見日，是共青團(tuán)工作的首要原則。同時(shí)，要把講政治和接地氣有機(jī)結(jié)合。

第二，用什么調(diào)動(dòng)青年？共青團(tuán)講政治，關(guān)鍵在于行動(dòng)。從系統(tǒng)內(nèi)外成功的團(tuán)青工作經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，“變工作對(duì)象為工作力量”是一條破局團(tuán)青工作困境的重要機(jī)制。因此，必須打造一批具有辨識(shí)度、記憶點(diǎn)和感染力的青年活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)重心下移，讓團(tuán)的活動(dòng)更加方便快捷、生動(dòng)活潑，讓青年發(fā)自內(nèi)心想找到、隨時(shí)隨地找得到，真正為青年搭建施展智慧才華的平臺(tái)，進(jìn)而增進(jìn)團(tuán)組織的黏性。

“三種水”解讀“潮魔方”品牌矩陣

習(xí)近平總書記說：“干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭?！笔捝絽^(qū)供電公司深入領(lǐng)悟習(xí)近平總書記講話精神，將弄潮兒精神融入到“青”字號(hào)品牌建設(shè)中，借助品牌矩陣工具，打造具有蕭山特色的“潮魔方”青字號(hào)品牌新模式。

“潮魔方”中“潮”字蘊(yùn)藏著蕭山錢江潮、湘湖水和三江源，三種水六種特質(zhì)投映出蕭山區(qū)供電公司“青”字號(hào)品牌工作特點(diǎn)，組建“潮魔方”的品牌矩陣。

崗位建功錢江潮，勇立潮頭是青年突擊隊(duì)的寫照

在各類急難險(xiǎn)重面前，青年突擊隊(duì)沖鋒在前，用紅色的熱情點(diǎn)亮絢麗的青春。例如，在G20 保電攻堅(jiān)戰(zhàn)打響時(shí)，來自蕭山區(qū)供電公司變電、輸電、配電、營銷等崗位的青年員工面對(duì)團(tuán)旗莊嚴(yán)宣誓，宣告“錢江潮”青年突擊隊(duì)成立。“錢江潮”青年突擊隊(duì)成為浙江首支國際峰會(huì)保供電青年突擊隊(duì)。“錢江潮”青年突擊隊(duì)，不僅是一個(gè)稱號(hào)、一種名譽(yù)、一項(xiàng)榮耀，更多的還是一種責(zé)任和承諾，一種面對(duì)困難的工作，毫不畏懼、迎難而上的責(zé)任，一種面對(duì)艱巨的任務(wù)，全力以赴、堅(jiān)決完成的承諾。

奔進(jìn)不息是青年文明號(hào)的追求。在各種創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)中，青年文明號(hào)是窗口是舞臺(tái)，用藍(lán)色的堅(jiān)持詮釋向上向前的力量。

蕭山區(qū)供電公司將青年文明號(hào)作為青年牢記使命、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)妮d體，提升青年文明號(hào)活動(dòng)的內(nèi)在精神價(jià)值，豐富青年文明號(hào)活動(dòng)的工作載體，推出了有口號(hào)、有定位、有體系的“青有力”青年文明號(hào)品牌。

護(hù)航成長湘湖水，平靜祥和是青年安全崗的使命

在一線平凡崗位，青年安全生產(chǎn)示范崗以身作則，用無暇的白色映襯一絲不茍的青春。對(duì)企業(yè)而言，安全意味著發(fā)展，安全更是企業(yè)的生命。蕭山區(qū)供電公司為推動(dòng)廣大團(tuán)員青年積極擔(dān)當(dāng)企業(yè)安全生產(chǎn)工作，深刻認(rèn)識(shí)到安全生產(chǎn)工作的重要性，嚴(yán)格履行安全生產(chǎn)管理規(guī)范，推出了“安全帽”青安崗品牌。

厚積薄發(fā)是青年工作室的步伐。青年工作室服務(wù)青年技能提升，引領(lǐng)青年用橙色活力邁出青春的成才之路。蕭山區(qū)供電公司將青年工作室作為創(chuàng)新創(chuàng)效、技能鍛煉的平臺(tái)，推出了“青成長”工作室品牌。

和諧奉獻(xiàn)三江源，和諧包容是青年關(guān)系師的熱情

打開心靈枷鎖，拉近彼此距離。青年關(guān)系師時(shí)刻在青年身邊，用綠色的正能量營造和諧氛圍。

無私奉獻(xiàn)是青年志愿者的情懷。在陽光照不到的角落，青年志愿者點(diǎn)亮一盞盞心燈，他們是天使更是親人，用黃色真情獲取社會(huì)認(rèn)同。

“四組基因”構(gòu)建“潮魔方”品牌序列

品牌打造、品牌闡述、品牌推廣和品牌影響是西方品牌營銷的四個(gè)關(guān)鍵基因?！俺蹦Х健本劢沽蟆扒唷弊痔?hào)品牌，排列出具有蕭山特色的基因品牌序列。

品牌打造凸顯“潮魔方”形象

品牌打造是青工對(duì)“青”字號(hào)工作的體驗(yàn)和認(rèn)知。青年突擊隊(duì)、青年文明號(hào)、青年安全崗、青年工作室、青年關(guān)系師、青年志愿者，其“潮魔方”品牌打造基因圖譜是先鋒、模范、平安、成長、和諧和奉獻(xiàn)。

品牌闡述詮釋“潮魔方”內(nèi)涵

品牌詮釋是團(tuán)委對(duì)“青”字號(hào)工作作用的解讀。青年突擊隊(duì)、青年文明號(hào)、青年安全崗、青年工作室、青年關(guān)系師、青年志愿者，其“潮魔方”品牌闡述基因圖譜是建功、下沉、護(hù)航、導(dǎo)航、關(guān)愛和發(fā)聲。

品牌推廣提高“潮魔方”認(rèn)同

品牌推廣是“青”字號(hào)品牌被青工接受，被社會(huì)認(rèn)同的渠道和方法。青年突擊隊(duì)、青年文明號(hào)、青年安全崗、青年工作室、青年關(guān)系師、青年志愿者，其“潮魔方”品牌推廣基因圖譜是“三高”、走出去、新媒體、請(qǐng)進(jìn)來、新課題和“互聯(lián)網(wǎng)+”。

品牌影響折射“潮魔方”成效。品牌影響是“青”字號(hào)品牌發(fā)揮積極作用最直接體現(xiàn)。青年突擊隊(duì)、青年文明號(hào)、青年安全崗、青年工作室、青年關(guān)系師、青年志愿者，其“潮魔方”品牌影響基因圖譜是輻射、復(fù)制、守護(hù)、挖潛、溫暖和認(rèn)同。

“六組案例”見證“潮魔方”品牌生命

“潮魔方”的魅力在于旋轉(zhuǎn)出精彩的“青”字號(hào)品牌。六個(gè)真實(shí)的案例是“潮魔方”在蕭山供電公司的落地生根，更是“青”字號(hào)品牌彰顯青春活力的成功載體。

“錢江潮”青年突擊隊(duì)

通過先鋒打造，體現(xiàn)青年在電網(wǎng)建設(shè)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，以“高質(zhì)量、高端、高頻率”為手段，體現(xiàn)青年突擊隊(duì)的正能量輻射效應(yīng)。

“青有力”青年文明號(hào)

通過模范集體的持續(xù)建設(shè)，將青年文明號(hào)的創(chuàng)建口號(hào)下沉至基層班組，借助領(lǐng)導(dǎo)外來調(diào)研等“走出去”的力量，打造可復(fù)制的優(yōu)秀集體創(chuàng)建模式。

“安全帽”青年安全崗

圍繞“平安”這一安全生產(chǎn)核心，護(hù)航青年崗位建功，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，樹立安全價(jià)值觀，守護(hù)青工人身安全。

“青成長”青年工作室

青年工作室服務(wù)青工成長，開啟個(gè)性化技能提升導(dǎo)航模式，通過承辦跨區(qū)域技能競(jìng)賽等方式將外單位青工“請(qǐng)進(jìn)來”，挖掘各具特色的技能提升方式。

“綠色心靈”青年關(guān)系師

和諧企業(yè)是青工快樂工作的家園，青年關(guān)系師實(shí)施青年員工關(guān)愛，開展心理課題研究，傳遞和諧企業(yè)溫暖。

“為愛代言”青年志愿者

無私奉獻(xiàn)是青年志愿者的情懷，他們?yōu)槿鮿?shì)群體發(fā)聲，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量整合社會(huì)資源，共同幫助弱者，贏得全社會(huì)的認(rèn)同。

通過不同品牌基因的重組，“潮魔方”可以旋轉(zhuǎn)出更加絢麗多彩的“青”字魅力！

“潮魔方”青字號(hào)品牌基因圖譜