體育明星參與綜藝節(jié)目“熱”的冷思考

唐曉嬋

2016年，“洪荒之力”少女傅園慧高調(diào)參加北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》，節(jié)目尚未錄制，僅僅公布其受邀消息就引起網(wǎng)絡(luò)一片嘩然。網(wǎng)友評(píng)論中不乏有人期待新“段子”的出現(xiàn)，但也有網(wǎng)友對(duì)其參加娛樂節(jié)目而擔(dān)憂她的競(jìng)技前景。里約奧運(yùn)會(huì)后，體育綜藝迅速霸屏播出，綜藝節(jié)目收視到達(dá)頂峰。各大衛(wèi)視為博觀眾眼球，爭(zhēng)相邀約體育明星參加錄制。此番創(chuàng)新借助體育年背景使綜藝節(jié)目在傳媒界掀起一番熱潮，也成為激發(fā)全民體育熱的有效手段和培育線下產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。顯然，這是體育年下體育項(xiàng)目商業(yè)化的結(jié)果及其必然發(fā)展趨勢(shì)。但是作為運(yùn)動(dòng)員和教練員頻繁地參與綜藝節(jié)目，必然會(huì)對(duì)他們的職業(yè)生涯產(chǎn)生不同程度的影響。

本文采用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，以體育明星參與綜藝節(jié)目的事實(shí)材料為依據(jù)，運(yùn)用馬斯洛需求層次理論，對(duì)明星參與體育綜藝節(jié)目的利與弊進(jìn)行分析，以期為推動(dòng)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣、體育運(yùn)動(dòng)員自身更好的發(fā)展以及促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的繁榮提供一定的理論依據(jù)。

1 體育明星參與綜藝節(jié)目“熱”的表現(xiàn)

圖1 2014年-2016年參與綜藝節(jié)目人數(shù)統(tǒng)計(jì)(單位：人)

圖2 2014年-2016年參與綜藝節(jié)目的體育項(xiàng)目數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖

圖3 2016年受邀熱門奧運(yùn)項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)

根據(jù)圖1可見，參加綜藝錄制的運(yùn)動(dòng)員總?cè)藬?shù)增加。2014年的12人上升到2016年的71人，在總?cè)藬?shù)上上漲了6倍。2017年總?cè)藬?shù)雖不及2016年，但相比前兩年人數(shù)而言，總體依舊呈上升的趨勢(shì)。從類別數(shù)量上可見，2016年是2014年的2.5倍。2014年至2015年綜藝邀請(qǐng)嘉賓以球類和游泳類項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員為主，而2016年受邀的體育項(xiàng)目中，除了人們?nèi)粘Ｋ芙佑|到的三大球類和游泳之外，還添加了許多人們?nèi)粘ｕr少接觸到的項(xiàng)目(例如擊劍、帆船等)。

圖4 熱門體育明星參與綜藝場(chǎng)次(單位：場(chǎng))

自2014年以來，綜藝節(jié)目的數(shù)量在不斷的增加，直至2016年綜藝節(jié)目檔期達(dá)到高峰，主要集中在里約奧運(yùn)會(huì)后的數(shù)月。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，里約奧運(yùn)后體育綜藝節(jié)目將高達(dá)20余檔，受邀對(duì)象多為奧運(yùn)會(huì)期間表現(xiàn)優(yōu)秀和取得優(yōu)異成績(jī)的體育健將，項(xiàng)目遍及各個(gè)冠軍隊(duì)伍。以近四年內(nèi)接受綜藝節(jié)目邀請(qǐng)次數(shù)較多的三名體育明星孫楊、傅園慧、張繼科為例(圖4)，對(duì)他們參加綜藝節(jié)目的期數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：自2014年至2017年上半年孫楊參加綜藝錄制場(chǎng)次達(dá)26場(chǎng)，2016年8月至12月的檔期較多，且10月份檔期長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月；里約奧運(yùn)會(huì)后，張繼科、傅園慧受邀綜藝頻率呈上升趨勢(shì)。

綜上所述，2016年逢里約奧運(yùn)會(huì)和世界杯兩大賽事，可以稱之為“體育年”，以及全民健身的熱潮未退。在此背景下，各大綜藝爭(zhēng)相邀請(qǐng)?bào)w育明星參與綜藝的錄制也是提高媒體收視率的有效途徑之一。

2 體育明星參加綜藝節(jié)目的原因分析

2.1 體育明星的需求分析

2.1.1 生理需求

在馬斯洛的需求理論中，人的生理需求是最低層次也是最基本的需求，包括衣、食、住、行等基本的生存需要，基本的生理需求得到滿足后，人才會(huì)轉(zhuǎn)向更高層次的追求。如果這一需求得不到滿足，就會(huì)缺乏追求更高需求的動(dòng)力[19]。據(jù)了解，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的工資主要由基本工資、地方補(bǔ)助、國(guó)家隊(duì)的訓(xùn)練津貼、比賽獎(jiǎng)金和贊助商獎(jiǎng)金組成，但這些獎(jiǎng)勵(lì)全都要按比例繳納稅費(fèi)，還需要向隊(duì)里和中心上繳相當(dāng)一部分的獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，另一部分來自贊助商的獎(jiǎng)金，就要靠運(yùn)動(dòng)員自己的商業(yè)價(jià)值來“吸金”。且目前我國(guó)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)體制并不完善，運(yùn)動(dòng)員收入差距較大，比賽和訓(xùn)練的待遇并不能完全滿足他們的基本生活需求。前中國(guó)女排副攻張萍在女排世界杯收官戰(zhàn)時(shí)提及，女排是中國(guó)三大球成績(jī)最好的，但待遇卻是最低的(表1)?？梢娺\(yùn)動(dòng)員參與綜藝節(jié)目的錄制，物質(zhì)上的收獲在一定程度上彌補(bǔ)了他們?cè)谖镔|(zhì)需求上的不足。

表1 三大球隊(duì)收入

注：數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)搜狐制表。

2.1.2 社交需求

它是在滿足生理需求和安全需求后的更深層次的需求，具有激勵(lì)的作用。孫楊和張繼科作為常駐嘉賓與非運(yùn)動(dòng)員們共同參加綜藝《看你往哪跑》的錄制、傅園慧因“洪荒之力”在奧運(yùn)會(huì)迅速走紅，參加綜藝《歡樂喜劇人》頗得郭德綱、宋丹丹等喜劇大咖的賞識(shí)。且2017年春晚與著名演員馮鞏同臺(tái)演出，甚至有網(wǎng)友向其發(fā)問，是否會(huì)進(jìn)軍娛樂圈。此系列的現(xiàn)象可見，體育運(yùn)動(dòng)員參加節(jié)目，無論是交往的能力，還是交際的范圍都有所提升和增加[19]。因?yàn)榕c不同的人群交往，且得到他人的認(rèn)可，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)流動(dòng)的一種途徑。

2.1.3 自我實(shí)現(xiàn)需求

這是馬斯洛需求理論中最高層次的需求，它是個(gè)人實(shí)現(xiàn)理想，個(gè)人能力得到最大程度發(fā)揮。實(shí)現(xiàn)與自己能力相匹配的所有事情的需求，即做自己最想做的事，努力成為自己最希望成為的那個(gè)人[19]。眾所周知，在體育領(lǐng)域，明星運(yùn)動(dòng)員們?cè)诒荣愔蝎@取優(yōu)異的成績(jī)可以得到免試入學(xué)的機(jī)會(huì)，比如劉翔直升華師大，碩博連讀；林丹成為國(guó)家羽毛球隊(duì)唯一的具有碩士學(xué)位運(yùn)動(dòng)員；惠若琪被南京師范大學(xué)錄取為體育人文社會(huì)學(xué)博士。接受高等教育者實(shí)現(xiàn)高等教育的價(jià)值一般占有更多的社會(huì)資源，比一般的人擁有更多的流動(dòng)機(jī)會(huì)，更容易改變自己的社會(huì)地位，能更好的實(shí)現(xiàn)自我。

2.2 傳媒主體需求分析

2.2.1 社會(huì)環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)家戰(zhàn)略下，全民體育意識(shí)的提升充分將體育意識(shí)和體育行為相結(jié)合[20]。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過大眾傳媒宣傳體育的精神、信仰以及其理想價(jià)值，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化及其獨(dú)立的發(fā)展。體育明星作為體育運(yùn)動(dòng)的代表，邀請(qǐng)他們參加綜藝節(jié)目，一方面通過過運(yùn)動(dòng)員的親身參與和媒介平臺(tái)的傳播，提高節(jié)目的真實(shí)性，塑造體育明星的形象，加速了國(guó)家戰(zhàn)略下全民體育健身意識(shí)的傳播。另一方面則促進(jìn)了大眾傳媒的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，豐富傳媒的內(nèi)容和形式，增加經(jīng)濟(jì)效益。

2.2.2 傳播主體的效益追求

體育年后全民體育的熱潮，體育文化的消費(fèi)比例日益凸顯，但高昂的現(xiàn)場(chǎng)門票以及交通費(fèi)讓觀眾無法親臨現(xiàn)場(chǎng)。而傳媒的出現(xiàn)，則滿足了群眾的需求。同時(shí)，也提高了體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中電視轉(zhuǎn)播的收益。里約奧運(yùn)會(huì)中，騰訊平臺(tái)奧運(yùn)相關(guān)視頻播放量超過81億，用戶覆蓋量達(dá)7.5億，騰訊網(wǎng)原創(chuàng)奧運(yùn)專欄約6檔節(jié)目，播放量突破15億。以體育綜藝《來吧冠軍》為例(表2)，其收視率在CSM52城市網(wǎng)收視率排名名列前茅，可見體育類綜藝所帶的經(jīng)濟(jì)收益頗豐。

2.2.3 觀眾文化多樣性追求

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們的需求，綜藝節(jié)目在不斷的發(fā)展。自2013年開播綜藝《爸爸去哪兒》到2014年紅透綜藝半壁江山的《奔跑吧，兄弟》，節(jié)目錄制的形式新穎，頗受好評(píng)。但此類節(jié)目邀請(qǐng)對(duì)象為當(dāng)紅國(guó)內(nèi)外的娛樂明星，較少有體育明星出現(xiàn)。但是繼田亮攜女Cindy參加綜藝，孫楊參與《奔跑吧，兄弟》后，2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，將國(guó)民對(duì)體育明星的關(guān)注拉了回來并推向了熱潮。諸多綜藝開始向體育界伸出橄欖枝，例如傅園慧、孫楊、張繼科等就備受關(guān)注。以此表明奧運(yùn)不僅引燃了體育熱潮，激發(fā)了觀眾對(duì)體育文化積極性，更是觀眾對(duì)文化的追求逐漸由娛樂文化向體育文化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

3 體育明星參加綜藝節(jié)目的“思考”

3.1 利的分析

3.1.1 贊助與收入的改觀，知名度的提升，提高社交發(fā)展的空間

2016年逢歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)，各大衛(wèi)視的體育真人秀如泉水般涌出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，里約奧運(yùn)后，體育類綜藝節(jié)目高達(dá)20檔。國(guó)內(nèi)一線體育明星，身價(jià)水漲船高，繼劉翔后，孫楊在《真正男子漢》中，片酬高達(dá)200萬人民幣左右，廣告代言收入破億。女排隊(duì)員朱婷在里約奧運(yùn)結(jié)束后，正式與土耳其瓦基弗銀行俱樂部簽約，年薪高到110萬歐元。運(yùn)動(dòng)員自身的吸引力結(jié)合傳媒的力度及速度，對(duì)其總體的贊助及收入有明顯的改觀。

表2 綜藝《來吧冠軍》收視情況

“洪荒之力”少女傅園慧和“最大起床氣”的張繼科在2016年里約奧運(yùn)會(huì)里走紅，作為體育屆新進(jìn)小鮮肉，深得觀眾喜歡，從朋友圈到微博被無下限刷屏。2016年12月31日張繼科發(fā)布首張專輯作品，單曲上線新歌榜，排名第一，專輯銷量突破20萬。正是因?yàn)槊襟w的傳播以及自身的吸引力，加速了國(guó)民對(duì)運(yùn)動(dòng)員的熱愛及關(guān)注，這是對(duì)他們最大的認(rèn)可及最有效的激勵(lì)。

3.1.2 傳播體育文化，弘揚(yáng)全民體育健身

浙江衛(wèi)視首播勵(lì)志體育綜藝《來吧冠軍》，首期嘉賓為郎平帶領(lǐng)的中國(guó)女排隊(duì)員，節(jié)目播出以后當(dāng)晚話題榜排名第一。網(wǎng)友認(rèn)為體育與娛樂綜藝結(jié)合的很妙，體育評(píng)論員韓喬生表示，郎導(dǎo)帶著女排秀了一把絕技，絕對(duì)的主角。扣球擊破板看的明星隊(duì)心都痛，也難得的親眼所見的體育綜藝，充分展示了體育的競(jìng)技精神。制作此類綜藝節(jié)目一方面是讓大家通過這種娛樂的形式讓觀眾了解排球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，另一方面，就是為了倡導(dǎo)大家要向女排一樣擁有拼搏向上突破自我的精神，貫徹全民體育運(yùn)動(dòng)。體育本身就具有娛樂性，體育與娛樂的結(jié)合有力地宣傳了運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的形象，與此同時(shí)借助綜藝平臺(tái)普及了體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，也提高了體育運(yùn)動(dòng)在人民群眾的比重，提高了全民運(yùn)動(dòng)的積極性。

3.2 弊的分析

3.2.1 體育明星娛樂化的過度消費(fèi)

體育健兒的競(jìng)技能力和奧運(yùn)精神受到人民群眾的好評(píng)，但名人效應(yīng)也讓這些原本低調(diào)平淡的運(yùn)動(dòng)員們備受矚目。先有2015年林丹性感寫真與劉翔與新婚妻子多月未見成為焦點(diǎn)，后有林丹出軌門、劉翔離婚再婚、張繼科與某娛樂明星緋聞等等新聞層出不窮。運(yùn)動(dòng)員們像娛樂明星般被過度的關(guān)注，類似如此的過度娛樂化也會(huì)給他們正常的訓(xùn)練和生活帶來影響。里約奧運(yùn)結(jié)束后，是運(yùn)動(dòng)員的恢復(fù)期，應(yīng)該著重對(duì)運(yùn)動(dòng)員在比賽中各種能量的消耗進(jìn)行恢復(fù)和身體的調(diào)養(yǎng)。但從孫楊參加綜藝節(jié)目錄制的檔期(表3)可見，2016年10月其錄制節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半月，錄制地點(diǎn)跨度較大。如此高頻率的參加綜藝錄制，某種程度上而言，已經(jīng)影響了運(yùn)動(dòng)員正常的訓(xùn)練。

3.2.2 體育明星社會(huì)責(zé)任的模糊化

被粉絲愛稱為“全世界最不適合穿衣服的人”——泳壇小鮮肉寧澤濤從在亞運(yùn)會(huì)上亮相以后一路走紅。近幾年來也接了不少的綜藝錄制和廣告拍攝，圈內(nèi)人氣可謂是爆棚。然而在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，寧澤濤在100米自由泳半決賽及50米自由泳預(yù)賽的成績(jī)比他個(gè)人最好成績(jī)均下降了0.5秒左右。作為運(yùn)動(dòng)員在沒有傷病的情況下，在奧運(yùn)會(huì)上游出這樣的表現(xiàn)，觀眾表示很失望。至2017年則有消息傳出“寧澤濤被國(guó)家體育總局從奧運(yùn)會(huì)除名”，原因是私接廣告，違反紀(jì)律，給國(guó)家游泳隊(duì)造成了不良影響。據(jù)騰訊體育報(bào)道，在里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)成立前期寧澤濤在未請(qǐng)示游泳中心的情況下，個(gè)人擅自跟伊利簽約。經(jīng)求證，寧澤濤私接廣告屬實(shí)。

表3 綜藝《看你往哪跑》孫楊錄制時(shí)間場(chǎng)及地點(diǎn)

作為運(yùn)動(dòng)員，在役間遵守國(guó)家隊(duì)的管理是必然的，即使有沖突應(yīng)該與管理人員進(jìn)行協(xié)商，身為運(yùn)動(dòng)員，可以有自己的追求，但是身上始終肩負(fù)著國(guó)民的希望，比賽成績(jī)好，人氣高自然會(huì)提升商業(yè)價(jià)值，但是要?jiǎng)澢弩w育明星與娛樂明星的界限，不要模糊自己運(yùn)動(dòng)員的職責(zé)和肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

4 結(jié)束語

每個(gè)人都有追求自己自我實(shí)現(xiàn)需求的權(quán)利，但是盲目的對(duì)明星光環(huán)和物質(zhì)的追求反而會(huì)迷失自己的本職?！绑w育明星”作為體育界的棟梁，國(guó)家耗費(fèi)師資、人力、物力上的巨資對(duì)其進(jìn)行培養(yǎng)，這是國(guó)家應(yīng)盡的職責(zé)。相反，運(yùn)動(dòng)員的職責(zé)就是盡自己的所能提高自己的成績(jī)，在比賽中獲取勝利，為國(guó)爭(zhēng)光，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值從而回報(bào)國(guó)家的培養(yǎng)。體育明星作為運(yùn)動(dòng)員中的佼佼者，社會(huì)的特殊人群，在享受著較多的社會(huì)資源的同時(shí)也承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任。長(zhǎng)期高頻率的參加綜藝或者商業(yè)活動(dòng)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員系統(tǒng)的訓(xùn)練效果、比賽成績(jī)、賽后身體的恢復(fù)都產(chǎn)生消極的影響，甚至?xí)x運(yùn)動(dòng)員自我的責(zé)任認(rèn)知，模糊體育明星的社會(huì)責(zé)任。運(yùn)動(dòng)員在積累自己有形和無形的資產(chǎn)的同時(shí)，要自覺履行肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，理性對(duì)待自己在娛樂圈的地位與發(fā)展，認(rèn)清肩負(fù)的義務(wù)和職責(zé)。