看“微課堂”如何激發(fā)黨建新活力

周鴻 李章儒

如何利用新媒體優(yōu)勢激發(fā)黨建新活力？江西省贛州市委組織部用“贛州先鋒微課堂” 微信公眾號破題，用“指尖課堂”主動占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地，開創(chuàng)新時代基層黨建工作新局面。

不僅“有意義”，還要“有意思”

“黨員朋友們大家好，歡迎收聽本期的‘紅井聽講。今天為你帶來的紅色家書是著名紅軍將領(lǐng)劉伯堅同志在獄中寫給兄嫂的信……”這不是一檔廣播節(jié)目的溫情導(dǎo)入，而是“贛州先鋒微課堂”微信公眾號“紅井聽講”欄目上傳的紅色家書音頻課件。2018年3月，江西省委書記、省長劉奇向全省黨員干部發(fā)出號召：“每位同志都要認真讀一讀紅色家書?！?贛州是著名革命老區(qū)，是原中央蘇區(qū)的核心區(qū)域，狼煙烽火的年代留下太多感人的紅色故事和動人的紅色家書。

故事就是新聞點?！摆M州先鋒微課堂”以“書”為令，及時組織動員基層黨員干部，特別是專業(yè)播音員、主持人誦讀紅色家書，錄制編輯成音頻課件相繼推送。截至目前，紅色家書系列已推出44期，在朗讀者聲情并茂的二次演繹中，家書背后所傳達的高尚情操與家國情懷吸引著無數(shù)黨員干部聽了又聽、轉(zhuǎn)了再轉(zhuǎn)。紅色家書已然成為公眾號內(nèi)當之無愧的王牌特色欄目。

圍繞把“贛州先鋒微課堂”打造成黨員教育全媒體平臺的宏大目標，贛州市黨員電教中心緊跟形勢要求，先后開設(shè)“兩學(xué)一做”“時代先鋒”“蘇區(qū)黨史”等專欄，上傳《黨章知識選粹》《紅色故事匯》《不忘初心 做合格黨員》等有關(guān)視頻課件供基層黨員干部學(xué)習(xí)，使黨員群眾“有得看”“喜歡看”。

黨的十九大召開期間，贛州市委組織部及時開設(shè)“解讀十九大”和“暢談十九大”專欄，文章信息、解讀視頻、學(xué)習(xí)音頻樣樣不落，同時組織開展全市學(xué)習(xí)黨的十九大精神網(wǎng)上有獎知識競賽，帶動全市近30萬黨員踴躍參加，真正讓有意義的事情變得“有意思”起來。

2019年，贛州市對“贛州先鋒微課堂”微信公眾號進行了全面改版升級，加強與《贛南黨建》電視欄目和遠教網(wǎng)絡(luò)平臺的深度融合，積極探索混合式教學(xué)，讓黨員充分利用“碎片時間”開展學(xué)習(xí)，為全市黨員教育開辟了一個新穎活潑、務(wù)實管用的教學(xué)平臺。

用好故事傳遞黨建好聲音

“我們需要這樣的第一書記，人民需要這樣無私奉獻的公仆，黨和國家需要這樣發(fā)揮作用合格的共產(chǎn)黨員！”“向十二位優(yōu)秀的第一書記致敬，要以他們?yōu)榘駱?，打好脫貧攻堅?zhàn)?！?018年6月26日至7月3日，贛州市委組織部依托“贛州先鋒微課堂”微信公眾號對自主攝制的《贛南扶貧第一書記風(fēng)采錄》系列片開展七一展播活動，引起社會廣泛關(guān)注熱烈反響。上線僅12天吸引60多萬人觀看學(xué)習(xí)，并積極參與“我最喜愛的第一書記”投票評選活動，在線評論留言達2248條。新華社、“共產(chǎn)黨員網(wǎng)”、“中國江西網(wǎng)”、《贛南日報》、“客家新聞網(wǎng)”等20余家權(quán)威媒體相繼給予全方位報道。9月，中組部黨建讀物出版社出版并向全國發(fā)行，打響了贛南扶貧第一書記的品牌形象。

占領(lǐng)輿論制高點、傳播黨建好聲音，是“贛州先鋒微課堂”擔負的另一重要職責使命。圍繞基層黨建工作重點和組織工作大局，市電教中心堅持黨性原則和“三貼近”原則，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨建工作話語權(quán)，組織引導(dǎo)各地各部門各單位認真總結(jié)黨建特色經(jīng)驗做法，挖掘優(yōu)秀黨員先進事跡，讓基層黨組織和黨員學(xué)有標桿、做有榜樣。同時，加強選題策劃，做好上級決策部署的落地文章，整合各單位相同或相近的會議、活動報道，編輯制作組合式稿件，使稿件內(nèi)容更加豐滿、更具可讀性。如推出各地開展“主題黨日活動”、發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟等系列稿件。2018年，全市共發(fā)布基層黨建、干部工作、人才工作和組織部門自身建設(shè)等方面信息資訊、經(jīng)驗文章758篇，上傳視音頻課件359部，其中原創(chuàng)課件136個，成為全市黨建宣傳的重要窗口。

堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是各級黨組織的首要政治任務(wù)。近幾年，“贛州先鋒課堂”聚焦抓黨建促脫貧主題，特別策劃開設(shè)“贛南扶貧故事”專欄，發(fā)布相關(guān)推文134篇，介紹基層黨組織先進經(jīng)驗做法，講述身邊黨員干部駐村扶貧的真實故事。2018年9月26日刊發(fā)的《贛州經(jīng)開區(qū)以預(yù)留地開發(fā)助力村級集體經(jīng)濟發(fā)展》一文，介紹贛州經(jīng)開區(qū)探索和實踐以預(yù)留地開發(fā)為主的“黃金模式”，為城鄉(xiāng)結(jié)合部地區(qū)加強新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、發(fā)展村級集體經(jīng)濟提供了范例，引起了廣泛關(guān)注，閱讀量點贊數(shù)達5萬余次。

圍繞熱點發(fā)力，放大傳播效應(yīng)

“我愿意用我的青春靜靜地陪護著每朵花的綻放。因為那是一種高規(guī)格的幸福感，使我的生命充滿意義和期待?！壁M州中學(xué)一名教師在去年教師節(jié)那天說的這句心里話，在“贛州先鋒微課堂”推出后引起了眾多網(wǎng)友點贊打call，并致以親切節(jié)日問候和美好祝福。在第34個教師節(jié)到來之際，“贛州先鋒微課堂”推出特別策劃“黨員教師的心里話”，采取“一段話、一張照片、一個簡介”形式連續(xù)三天刊發(fā)了16位優(yōu)秀教師的心聲，閱讀量達到25346次，營造出全社會尊師重教、關(guān)注教育的濃厚氛圍。

結(jié)合時事熱點，利用節(jié)日紀念日設(shè)置議題、制造獨家新聞，是“贛州先鋒微課堂”保持粉絲活躍度的重要秘訣之一。市委組織部建立起市直機關(guān)和縣（市、區(qū)）通訊員隊伍，組建微信群，主動約稿組稿，為公眾號提供源源不斷的稿源。同時，積極加強與網(wǎng)友的線上線下互動交流，推出了“新春祝福大拜年”“我為祖國慶生”等系列策劃稿件，制造熱點“吸粉”“留粉”，有效激發(fā)了公眾關(guān)注度、參與度。

言之無文，行而不遠。面對日趨激烈的媒體競爭，“贛州先鋒微課堂”建立每日推送信息制度，實行“1+2+3”的文章推送模式：“1”就是一條原創(chuàng)稿件，“2”就是兩篇黨建文章，“3”就是圖文、音頻、視頻等三種文章類型。在凸顯內(nèi)容特色的同時，著力創(chuàng)新表達方式，運用圖解、H5、小程序、微動漫等多種形式制作刊發(fā)《黨章知識選粹》《圖解十九大精神》等推文課件。在編輯手法上，運用135、易企秀等編輯軟件精心選取與文章內(nèi)容相匹配的色彩、邊框、線條、gif動圖等元素進行深加工處理，使枯燥的文字變得通俗易懂、生動活潑，努力迎合訂閱群體快餐式的閱讀習(xí)慣。其中特別重視標題制作，注重網(wǎng)言網(wǎng)語的運用，如《揮別2018，請您為“十佳原創(chuàng)稿件”打call》《速來圍觀，贛州市黨員教育電視片觀摩評比結(jié)果出來了》。

“贛州先鋒課堂”公眾號從2017年6月起開通以來共發(fā)布1200余篇推文，關(guān)注用戶113097人，占全市黨員總數(shù)的38 %。據(jù)清博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)辦至今閱讀總量160多萬次，微信傳播指數(shù)WCI達到723.02，影響力超過了全國94%的公眾號。2017年進入全國組工系統(tǒng)黨員教育微信影響力百強名單，連續(xù)兩年被評為贛州市“十佳政務(wù)微信”稱號。做時政類公眾號里的一股創(chuàng)新清流，“贛州先鋒課堂”始終在路上。

（作者單位：周鴻為江西省贛州市委組織部，李章儒為江西省興國縣委組織部）