淺析廣播電視新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策

羅鳴

摘要：近年來(lái)，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端為基礎(chǔ)的新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，為信息傳播方式帶來(lái)了一場(chǎng)全新的技術(shù)革命，也給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，給廣播電視新媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，本文分析我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，并為提高新媒體發(fā)展水平提出建議。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;網(wǎng)絡(luò);融合;趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G2229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：l005-5312（2019）14-0098-Ol

一、前言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的因素，而網(wǎng)絡(luò)也改變著人們的生活和生產(chǎn)方式，新媒體技術(shù)則是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟，為了迎合大眾對(duì)信息的需求而產(chǎn)生的新型的信息數(shù)據(jù)傳播形式。近幾年，新媒體技術(shù)的發(fā)展，深入的影響著人們的思想觀念，成為人們獲取信息的第一手途徑。廣播電視等傳統(tǒng)媒體收到了新媒體的巨大沖擊，為了提高其競(jìng)爭(zhēng)力，開始借助新媒體技術(shù)力量，緊緊扣住網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主體，抓住機(jī)遇，發(fā)展壯大自己，取得了一定的成績(jī)。然而，當(dāng)前的廣播電視新媒體也遇到了一些困境，在當(dāng)前發(fā)展大趨勢(shì)下急需得到解決。

二、廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣播電視新媒體使用規(guī)模不斷創(chuàng)新。在新媒體技術(shù)發(fā)展前提下發(fā)展起來(lái)的廣播電視新媒體，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合下，在使用方式上得到了創(chuàng)新，有線電視、高清數(shù)字電視、寬帶用戶等用戶使用規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率不斷提高。然而，廣播電視新媒體一直處于市場(chǎng)培育期，雖然也取得了一定數(shù)量的成功，但從我國(guó)電視新媒體發(fā)展的總體上看，仍然不成熟。

2.手機(jī)終端上的廣播電視新媒體仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。雖然廣播電視新媒體得到了一定的發(fā)展，有線電視在人們生活中所占的比重越來(lái)越大，智能手機(jī)也基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，與此同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)新媒體跟隨智能手機(jī)發(fā)展的步伐開始走進(jìn)人們的生活，影響著傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。廣播電視新媒體在手機(jī)終端上的使用遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)新媒體，其內(nèi)容匱乏、盈利模式單一等問(wèn)題限制了其發(fā)展，使手機(jī)終端的廣播電視新媒體發(fā)展舉步維艱。

3.廣播電視新媒體影響力受限。當(dāng)前，大部分廣播電視媒體都建設(shè)起自身的網(wǎng)站系統(tǒng)，但傳播率普比較低，但是部分平臺(tái)也取得了驕傲承接，如湖南衛(wèi)視芒果Tv在網(wǎng)絡(luò)媒體新時(shí)代獲得了較大的發(fā)展，而其他廣播電視媒體網(wǎng)站發(fā)展卻不如人意，而其他視頻網(wǎng)站，卻以其資源豐富對(duì)終端把控強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)不斷提高知名度，市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，對(duì)廣播電視新媒體的發(fā)展形成阻礙。

三、廣播電視新媒體的發(fā)展策略

1.打造一體化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)且得到良好發(fā)展的視頻網(wǎng)站，例如搜狐、優(yōu)酷等，其視頻資源多事從廣播電視媒體上獲得，傳播速度確比傳統(tǒng)媒體快，受眾群體也比傳統(tǒng)媒體廣泛，這意味著廣播電視新媒體在運(yùn)營(yíng)和管理上仍然存在很大的問(wèn)題，因此，打造先進(jìn)的一體化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和管理平臺(tái)是提高廣播電視新媒體發(fā)展效率的重要途徑。首先，廣播電視新媒體應(yīng)該借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，利用傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的信息運(yùn)營(yíng)技術(shù)，形成具備現(xiàn)代信息技術(shù)要求的媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái);其次，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)事對(duì)接，善于迎合當(dāng)前年輕群體的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)思維管理新型廣播電視新媒體平臺(tái)，使其成為更受民眾喜愛的新型傳播媒體;最后，打造基于網(wǎng)絡(luò)的新型運(yùn)營(yíng)和管理一體化平臺(tái)，有利于提高廣播電視新媒體的發(fā)展效率，從而穩(wěn)定廣播電視媒體的發(fā)展。

2.內(nèi)容上要體現(xiàn)主流意識(shí)。新媒體時(shí)代，觀眾獲得信息的渠道增加，信息傳播途徑變得廣泛，廣播電視媒體在維持網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展形式，保障內(nèi)容的新穎和自由度的同時(shí)，還應(yīng)該維持主流發(fā)布的角色。我國(guó)的廣電是黨和人民的喉舌，中國(guó)的文化思想宣傳陣地，既具有行業(yè)屬性，也具有產(chǎn)業(yè)屬性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電臺(tái)、電視臺(tái)必須按照國(guó)家的要求，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，為改革發(fā)展穩(wěn)定創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，同時(shí)也為大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)、鞏固宣傳陣地提供強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐，也因此成為網(wǎng)絡(luò)新媒體所不具備的競(jìng)爭(zhēng)條件，從而獲得更大的發(fā)展。

3.推出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目。內(nèi)容才是提高廣播電視新媒體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，因此，及時(shí)推出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的新聞、綜藝等音樂(lè)節(jié)目是提高其發(fā)展效率的重要途徑。廣播電視新媒體要培養(yǎng)符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，有較強(qiáng)綜合實(shí)力的主持人隊(duì)伍，提高節(jié)目質(zhì)量。另外，廣播電視可以在微信、微博等新媒體上與觀眾互動(dòng)，及時(shí)了解觀眾的需求，并交流意見，不斷改進(jìn)自身節(jié)目質(zhì)量，增加觀眾與節(jié)目的粘合度和親切感，促進(jìn)廣播電視新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的當(dāng)下，廣播電視新媒體的發(fā)展將會(huì)迎來(lái)更大的飛躍，而這種飛躍除技術(shù)等客觀條件外，還需要全體廣播電視媒體人員的共同努力。只要廣播電臺(tái)能夠結(jié)合自身發(fā)展需要和特點(diǎn)，才能夠在未來(lái)獲得更廣闊的發(fā)展空間。