淺析動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在文創(chuàng)行業(yè)中的發(fā)展與影響

汪媛媛

摘要：隨著文創(chuàng)行業(yè)的不斷發(fā)展，尤其是動(dòng)漫業(yè)的飛速發(fā)展，使得動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的地位也變得越來越重要。然而，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)獲取的重要環(huán)節(jié)，受到了廣大商家的關(guān)注，甚至還有部分商家將卡通形象作為自身產(chǎn)品的代言，這充分說明了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在文創(chuàng)行業(yè)中的重要地位。本文通過具體論述動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在文創(chuàng)行業(yè)中的發(fā)展與影響，從而促使文創(chuàng)行業(yè)能夠穩(wěn)定健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫;衍生產(chǎn)品;文創(chuàng)行業(yè)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）14-0095-01

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，對(duì)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言無疑有著極其深刻的影響，故為提高動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意水平及價(jià)值，則有關(guān)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)除了要結(jié)合工業(yè)的設(shè)計(jì)方法外，尚需在產(chǎn)品本身的功能性方面予以科學(xué)創(chuàng)新，如此方能賦予動(dòng)漫衍生產(chǎn)品一定的藝術(shù)價(jià)值，繼而切實(shí)促進(jìn)文創(chuàng)行業(yè)的有效發(fā)展。

一、明確市場(chǎng)定位

當(dāng)前，全球動(dòng)漫行業(yè)最為領(lǐng)先的國(guó)家當(dāng)屬日本，而日本動(dòng)漫行業(yè)之所以如此發(fā)達(dá)，最主要的原因是其在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)方面做到了對(duì)受眾市場(chǎng)的準(zhǔn)確細(xì)分，使得其所設(shè)計(jì)與開發(fā)出的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更容易打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。就以我國(guó)引進(jìn)的一部日本動(dòng)畫《鐵甲小寶》為例，其將目標(biāo)消費(fèi)定位在了1-3歲間的男孩上。動(dòng)畫本身的故事情節(jié)十分簡(jiǎn)單，人物形象亦有著較為顯著的特征，對(duì)3歲左右的男孩而言，不僅能極大吸引其觀看興趣，且相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品亦能博得此階段男孩的購買欲。達(dá)成這樣的目標(biāo)，對(duì)制作商而言無疑是成功的。

而國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的目光主要集中在成人上，諸如《獅子王》、《海底總動(dòng)員》、《瘋狂動(dòng)物城》等一眾動(dòng)畫電影，其更多的是面向青少年、成年人?？梢姡瑒?dòng)漫衍生產(chǎn)品的受眾并非局限于年齡尚小的幼兒或兒童，成人亦是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的潛在受眾群。故中國(guó)動(dòng)漫也應(yīng)積極突破受眾幼年化的瓶頸，將18-30歲的成年人視作動(dòng)畫的主要客戶群。且該群體通常已有一定的自主購買力，更易成為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。

二、保障創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)性與科學(xué)性結(jié)合

動(dòng)漫藝術(shù)體現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)代性以及時(shí)下流行趨向，具有超前意識(shí)和求變求新的特性。出色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其必然具有一定的美學(xué)價(jià)值。除此之外，但凡優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其還當(dāng)具有一定的實(shí)用價(jià)值。因此，作為藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品不僅要照顧到受眾的審美要求，還需充分體現(xiàn)產(chǎn)品最基礎(chǔ)的功能。對(duì)此，要想切實(shí)設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，便要致力于衍生產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平的提升，否則一切的設(shè)計(jì)將停留在貼牌階段而讓產(chǎn)品內(nèi)涵浮于表面。

而所謂的貼牌式設(shè)計(jì)，即指將某一卡通形象張貼到某一個(gè)具體的產(chǎn)品之上。此設(shè)計(jì)通常僅有一個(gè)流程，那便是為形象找到一個(gè)適合的張貼地。故從嚴(yán)格意義上來看，貼牌式并不能稱之為設(shè)計(jì)。至于所謂的功能性衍生產(chǎn)品。其主要是針對(duì)部分本身具有一定實(shí)用性的動(dòng)漫產(chǎn)品。但就設(shè)計(jì)師而言，其本身并不具備設(shè)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)品功能的能力，故動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的功能性賦予往往是生產(chǎn)廠家所思考的重點(diǎn)。當(dāng)然，基于如今這種技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代背景，越是設(shè)計(jì)合理、美觀且價(jià)格合適的產(chǎn)品越是能受到更多消費(fèi)者的青睞。例如，《大魚海棠》的動(dòng)漫產(chǎn)品給人的主要印象是大魚在泡沫幻化成的海棠花海中游弋，其風(fēng)格屬于成人定位的衍生產(chǎn)品。根據(jù)它的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，同時(shí)，借鑒客家土樓的外觀造型，引用《莊子·逍遙游》的“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也”的意境，使得整個(gè)動(dòng)漫共情生動(dòng)，將民族特色淋漓盡致的展現(xiàn)出來。在衍生品的設(shè)計(jì)中亦能夠延用這樣的傳統(tǒng)元素，杜絕簡(jiǎn)單的貼牌式生搬硬套，形成了獨(dú)有的產(chǎn)品風(fēng)格（如圖1所示）。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，其對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展而言無疑有著極其深刻的影響。對(duì)此，我國(guó)欲在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方面縮小與國(guó)際之間的差距，必然要運(yùn)用整體性思維——即藝術(shù)性與科學(xué)性結(jié)合來進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，避免貼牌式設(shè)計(jì)，促進(jìn)我國(guó)文創(chuàng)行業(yè)的有效發(fā)展。