紫砂壺造型研究及品牌創(chuàng)新設計推廣措施分析

吳建群

摘要：紫砂壺造型設計應扎根中國厚重文化的基礎上，站在文化發(fā)展及當代審美的角度，與時俱進進行深度研究。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，要讓品牌有較高的知名度，就要搭上信息化的快車打造符合當下群眾喜聞樂見的品牌式樣。

關鍵詞：紫砂壺;傳統(tǒng)工藝;造型設計;品牌創(chuàng)新;產(chǎn)品推廣

中圖分類號：J527 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0044-01

一、引言

紫砂壺制作作為中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中極為重要的構(gòu)成部分，是我國擁有悠久歷史的民間傳統(tǒng)藝術瑰寶。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展中，紫砂壺方面的傳承與發(fā)展，既面臨著挑戰(zhàn)，也贏得了機遇。因此，紫砂壺經(jīng)營戰(zhàn)略中，要將工藝的傳承與造型的與時俱進相結(jié)合，使紫砂壺的制作與生產(chǎn)符合當代審美、市場需求、時代發(fā)展，從而為紫砂壺工藝的品牌創(chuàng)新打下堅實基礎。筆者在此詳細展示與分析紫砂壺造型研究及品牌創(chuàng)新設計推廣措施。

二、紫砂壺傳統(tǒng)造型

宜興紫砂壺在傳統(tǒng)造型的分類方面大致可分為四大種：方形器、圓形器、花色器以及筋紋器。

宜興紫砂壺作為發(fā)端于民間的、具有悠久歷史的實用性工藝，無論是其產(chǎn)生與發(fā)展，還是取材用料以及制作過程，都和樸素而多變的生態(tài)與自然密不可分。因此，紫砂壺的傳統(tǒng)造型都往往是直接或間接來表現(xiàn)人們對自然、對哲學以及萬事萬物的思考。例如花色器與筋紋器，是仿照自然中瓜果梨桃等形態(tài)或者簡化后的幾何圖形來制作的紫砂壺造型;圓形器與方形器，這兩種造型合稱為“光貨”，方與圓是塑造紫砂壺時，制壺師最常用的紫砂壺基礎輪廓造型方案，中國自古對宇宙與世界的認識，就有“天圓地方”的樸素理論。除此之外，善于發(fā)展創(chuàng)新的勞動人民又在此基礎上增加了方圓結(jié)合的器型以及八角、六角、三角等樣式，這些傳統(tǒng)種類在時間的流逝中不斷增加、積累成為經(jīng)典。

三、品牌創(chuàng)新設計推廣方式的探索

品牌創(chuàng)新要把握發(fā)展脈絡，掌握全面而系統(tǒng)的推廣措施。如果紫砂壺造型設計和品牌創(chuàng)新只拘泥于傳統(tǒng)元素，則會導致紫砂壺的市場喪失活力，因此，紫砂壺的經(jīng)營者必須在繼承傳統(tǒng)的基礎上汲取時代發(fā)展特色中的營養(yǎng)，結(jié)合現(xiàn)如今的市場需求，潛心鉆研新時期紫砂壺的造型和品牌設計，把握發(fā)展的脈絡，才能日益走向壯大。主要可以采取以下措施：

（一）紫砂壺品牌創(chuàng)新要尊重傳統(tǒng)又勇于突破

制作紫砂壺在造型方面，進行行之有效的自身創(chuàng)新突破是最為關鍵的所在，否則一切努力無非是“新瓶裝舊酒”，難以適應市場。隨著科技的進步與時代的發(fā)展，我們的思路與視野不斷在宏觀方向上突破，可以適當融入當現(xiàn)代化觀念引入紫砂壺的制作當中，突破傳統(tǒng)圓與方的造型限制。此外，制作者也可以在打造紫砂壺的造型時，選擇半創(chuàng)新的形式，即在方壺或圓壺的基礎上通過添加幾何線條修飾器型，產(chǎn)生新的形態(tài)表達方式，從而賦予當代紫砂壺產(chǎn)品具有生命力的光彩。

而在紫砂壺壺身紋樣的打造上，則更具有廣闊的發(fā)展空間為制作者提供創(chuàng)新的角度。不經(jīng)紋飾裝點的紫砂壺往往樸拙，給人以隱忍之氣，但也有許多紫砂珍品是通過增加紋樣來加強作品表現(xiàn)力的，這是一條創(chuàng)新思路。紫砂壺制作者在進行壺身裝飾時，可以參考傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的事物又或者借鑒繪畫、雕刻、剪紙等藝術創(chuàng)作形象來增加紫砂壺的藝術性，以此彰顯紫砂壺制作的包容性以及涉范圍的廣闊性，增加收藏價值。紫砂壺制作者可以對蘊含中國傳統(tǒng)寓意的裝飾紋樣進行再設計，利用當今發(fā)達的網(wǎng)絡信息搜索與收集、分析功能來做廣泛的社會調(diào)研，分析出市場真正的需求所在，選擇一系列人民群眾喜聞樂見的紋樣，進行藝術造型的再創(chuàng)作、再加工，打造與時俱進的紫砂壺品牌。制作紫砂壺的工匠甚至可以參考西方優(yōu)秀藝術作品來進行創(chuàng)作，融入西方文化元素，打造形態(tài)各異的造型設計方案，符合當代人的審美觀念。

（二）掌握全面、系統(tǒng)的推廣措施

打造高端、精品包裝形式，增強紫砂壺品牌特色。采用高端的包裝不僅能夠有效對易碎的紫砂器進行更為有效的保護，在一定意義上也是打造品牌特色的一種方式，通過精美設計內(nèi)包裝并添加logo來達到宣傳目的，也就是說不只是紫砂壺本身的工藝、文化價值能代表其品牌，內(nèi)外包裝也能在一定程度上提升其影響力。

紫砂壺的推廣還可以通過植入的方式，即與廣告運營商和電視臺等平臺建立合作關系，通過廣告、影視作品、綜藝類節(jié)目進行品牌宣傳，還可以借助新聞媒介、社交軟件等，充分利用好近年來，qq、微信、微博的這些人群大量聚集的軟件平臺進行推廣與宣傳。通過詳細的網(wǎng)絡宣傳策劃與推廣，注重樹立良好的品牌形象，以及凈化搜索渠道中負面信息等，從而實現(xiàn)成功的紫砂壺工藝品的推廣。

四、結(jié)語

冰凍三尺，非一日之功，了解傳統(tǒng)意義上紫砂壺的造型是對當代紫砂壺制造產(chǎn)業(yè)進行品牌創(chuàng)新與突破的基礎準備，這提醒制作者與經(jīng)營者，要在繼承傳統(tǒng)工藝與掌握經(jīng)典設計造型的基礎上，與時俱進，發(fā)展創(chuàng)新。