創(chuàng)意+研發(fā)+生產(chǎn)三軌并驅(qū)—訪上?；菪幕瘖y品有限公司董事長 金 武

文/本刊記者 張 穎 供圖/上?；菪幕瘖y品有限公司

何為美？美人之美為美；成人之美為美；內(nèi)外兼修為美；純良友善為美……走訪上海惠心化妝品有限公司，方覺原天地之美為美。

攝影/張 穎

2019年6月12日，上海市金山區(qū)聯(lián)東U谷內(nèi)熱鬧非凡，來自中國化妝品行業(yè)的資深人士、行業(yè)專家及媒體代表共聚于此，一起見證上?；菪幕瘖y品有限公司新工廠的啟動。“創(chuàng)意—研發(fā)—生產(chǎn)”一體化，這是一次新的嘗試，是惠心譜寫新篇章的開始，也是化妝品行業(yè)廣泛關(guān)注的焦點。我們有幸邀請到上海惠心化妝品有限公司董事長金武，由他帶我們走進惠心，認識惠心，尋脈蘭心惠質(zhì)品牌發(fā)展背后的軌跡。

慧眼獨具中小型企業(yè)是行業(yè)發(fā)展的“隱形冠軍”

“化妝品行業(yè)發(fā)展和我們整個國家的經(jīng)濟實力發(fā)展緊密相連，同頻共振，這也是從量變到質(zhì)變的發(fā)展過程。目前，國家進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實體經(jīng)濟需要進行升級換代?；瘖y品行業(yè)也一樣，企業(yè)需要改變以女性消費群體為主的廣告宣傳營銷模式，將焦點聚集在對產(chǎn)品和技術(shù)的改良升級。其實，這也是國家實體經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的通病。以前來講，大家普遍認為歐美的大企業(yè)是行業(yè)發(fā)展中的精英組成部分，但是發(fā)展到現(xiàn)在，那些擁有好技術(shù)的中小型企業(yè)才是行業(yè)中的“隱形冠軍”，它們真正做到成為國外企業(yè)核心技術(shù)研發(fā)的‘組織細胞’?！苯鹞湔f。

擲地一問，發(fā)展中的惠心能否如他方才所講，成為化妝品行業(yè)“隱形冠軍”。金武隨即以德國著名管理學家赫爾曼·西蒙所著《隱形冠軍》一書為例，向記者介紹何為“隱形冠軍”?！峨[形冠軍》中詳細詮釋了“德國制造”成功的秘密：“企業(yè)以奪得全球市場領(lǐng)導地位為發(fā)展目標、密切貼近客戶、保持對研發(fā)和創(chuàng)新的高投入、堅持以質(zhì)量為主要的競爭優(yōu)勢、激勵員工并建立精益的組織，實現(xiàn)有效的領(lǐng)導?！奔僖藻谙耄苍S，這才是他對惠心的期許展望。

金武告訴記者，最初惠心也只是單方面建立了自己的研發(fā)中心，并未設(shè)立工廠，線下產(chǎn)品均由代工廠生產(chǎn)加工。路漫漫其修遠兮，惠心在發(fā)展過程中逐漸發(fā)現(xiàn)，單純靠科技研發(fā)來支撐企業(yè)是遠遠不夠的。“以化妝品行業(yè)和通信行業(yè)發(fā)展為例，通信行業(yè)在掌握核心研發(fā)技術(shù)手段后，其芯片和技術(shù)產(chǎn)權(quán)可以申請專利進行技術(shù)保護，由此形成技術(shù)壁壘。而化妝品行業(yè)的工藝秘訣卻很難申請專利，毫無疑問，這于無形中對化妝品企業(yè)發(fā)展構(gòu)成潛在威脅。國外企業(yè)相對考慮比較全面，他們采取的做法是生產(chǎn)、研發(fā)兩手抓，獨立研發(fā)、獨立生產(chǎn)，形成一條完整的發(fā)展鏈條?！?/p>

星星之火，可以燎原。正如喬布斯所講，蘋果手機80%的技術(shù)研發(fā)都源自中小型企業(yè)，而不是自己研發(fā)，企業(yè)完全依靠別人終將失去市場主動權(quán)。顯而易見，只有將研發(fā)技術(shù)和工廠結(jié)合起來，才可以將技術(shù)手段完整地傳承下來，否則企業(yè)將無法長期生存。

行業(yè)標桿“老班底”打造一體化發(fā)展新平臺

有人說，一個人，可以走得很快；一群人，可以走得更遠。惠心就有一支“老班底”，可以說，他們是惠心發(fā)展最大的“強心劑”。

惠心公司組建于2015年，雖然創(chuàng)立時長僅有四年半，但它的創(chuàng)始團隊已有近20年的合作歷史。記者了解到，大家耳熟能詳?shù)陌鄄菁?、六神、美加凈等響當當?shù)膰浧放疲渥钋把亍⒆詈诵牡呐浞郊夹g(shù)，都來自這套“老班底”。它的團隊成員不僅包含“中國化妝品研發(fā)第一人”李慧良，上海科學技術(shù)進步獎獲得者、原家化首席配方師史青，原佰草集市場總監(jiān)李暉等成員，還擁有中草藥生物提純資深專家沙宗勝。

而實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品更新?lián)Q代，隨之而來的創(chuàng)新工作就由他們來完成。金武告訴記者，企業(yè)管理的重中之重，是考慮如何將工廠管理和科研管理進行無縫對接。在惠心的管理團隊中，既有技術(shù)研發(fā)的專業(yè)人才，也不乏管理工廠的能工巧匠。惠心總經(jīng)理沙宗勝便是二者兼修，他既有純熟精湛的研發(fā)提取技術(shù)，也有二十余年豐富的工廠管理經(jīng)驗?；菪牡牧硪晃缓匣锶?、上?？茖W技術(shù)進步獎獲得者、上海家化原首席配方師史青，同樣擁有二十余年的產(chǎn)品大生產(chǎn)經(jīng)驗，美加凈、佰草集等國產(chǎn)品牌的大生產(chǎn)，都曾由史青經(jīng)手把關(guān)。

金武還提到：“科研管理不同于技術(shù)管理，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。一個產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)絕非是設(shè)立自己的工廠、購置設(shè)備、延伸出生產(chǎn)流水線那樣簡單，真正的研發(fā)技術(shù)才是令企業(yè)站住腳跟的硬核實力。只有切實將產(chǎn)品的核心技術(shù)掌握在自己手中，品牌才能在行業(yè)中走得更遠?！?/p>

2019年6月12日，上?；菪幕瘖y品有限公司新工廠正式啟動，個例鮮有，開啟了中國化妝品行業(yè)“創(chuàng)意—研發(fā)—生產(chǎn)”一體化新模式。金武平和的說，“惠心還處于逐步探索的發(fā)展階段，新工廠的成立可以為行業(yè)兄弟單位發(fā)展提供借鑒。”可以說，惠心此舉在行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多，為行業(yè)發(fā)展逐步指明了方向。

同行業(yè)公司一樣，公司主打化妝品研發(fā)、銷售；但它又慧眼獨到，有別于其他行業(yè)公司“研發(fā)—設(shè)計—代加工”的產(chǎn)品模式，除了科研加創(chuàng)新，惠心還將加工產(chǎn)品的“生產(chǎn)權(quán)”牢牢掌握在自己手中，真正做到集創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)一體化。

值得一提的是，惠心不只有“老班底”，還有上?；菪穆?lián)合化妝品科創(chuàng)中心。該中心聯(lián)合實驗機構(gòu)，與上海中醫(yī)藥大學、華西醫(yī)科大學，以及國際知名的原料供應(yīng)商建立合作，同樣集化妝品創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)于一體。

匠心獨運有孚惠心原天地之美

記者觀察發(fā)現(xiàn)，惠心的宣傳背板上醒目標注著一句話，“有孚惠心，原天地之美?！眴柤坝靡?，金武告訴記者，這句話凝練著惠心對于品牌理念的認知。圣人云，至誠有物，是謂“有孚”；惠施廣益，是謂“惠心”；追尋天地本真之美，是謂“原天地之美”也。美人之美，美美與共，天下大美。一直以來，惠心以此延伸，不斷探尋企業(yè)文化。

平凡人，做不平凡事?！袄习嗟住眲?chuàng)立新品牌。蘭心惠質(zhì)是李慧良團隊的匠心之作，也是立志成為國際上第一個將中草藥作為核心功效添加劑的殿堂級護膚品牌。蘭心惠質(zhì)，蘭，君子如蘭；心，不忘初心；惠，惠利他人；質(zhì)，偏執(zhí)品質(zhì)。所謂“蘭心惠質(zhì)”便是如此?！拔覀円跃拥钠焚|(zhì)，生產(chǎn)最好的產(chǎn)品，惠及天下消費者，讓大家享受殿堂級的中草藥護膚?！苯鹞湔f。

有孚惠心，原天地之美。作為中草藥護膚理論的創(chuàng)始者和引領(lǐng)者，惠心擁有全球領(lǐng)先的中草藥提取技術(shù)、積累幾十年的護膚配方技術(shù)、精湛的中草藥原料深度加工技藝。其品牌蘭心惠質(zhì)尊崇千年美顏養(yǎng)生經(jīng)典，傳承中華文化哲學理念，通過現(xiàn)代科技萃取天然中草藥精華，孕育東方智慧心靈美學。讓現(xiàn)代女性體驗舒適的護膚感受，領(lǐng)略“身心靈”之健康和諧，回歸本源之美。

靡不有初，鮮克有終?；菪恼詫嶋H行動向業(yè)內(nèi)傳遞這樣一個信號，中國化妝品品牌亟需將技術(shù)和市場進行結(jié)合，加大對核心技術(shù)的精力投入，而非將側(cè)重點偏向?qū)ν庑麄骱彤a(chǎn)品形象包裝上。企業(yè)和品牌的未來，需要業(yè)內(nèi)人士在產(chǎn)品的技術(shù)高度、技術(shù)專業(yè)度上卯足勁下功夫。中國化妝品民族品牌發(fā)展功在當代，立在千秋，始于當下。

記者手記

采訪是在上?；菪幕瘖y品有限公司二樓接待室進行。鑒于當天下午惠心對外宣布了新工廠正式啟動，因此前來現(xiàn)場參加活動的化妝品行業(yè)人士較多，大家共同見證著這一行業(yè)發(fā)展新動向。盡管接待室內(nèi)人來人往，但流動的環(huán)境并沒有打斷我們的訪談思緒。從企業(yè)發(fā)展定位到品牌理念，再到行業(yè)發(fā)展，整個訪談用時21分鐘結(jié)束。不難看出，這是一個企業(yè)管理者的工作效率，也是惠心發(fā)展的導向標。

做事亦是做人。采訪過程中，記者明顯感受到，作為董事長和企業(yè)管理者，金武給人一種從容不迫、胸有成竹的氣魄，同他交談感覺不到所謂的“企業(yè)家范兒”。一問一答，娓娓道來。從國學到管理學，金武平緩的語氣中包含著管理者對企業(yè)、對未來的廣闊展望。何為“隱形冠軍”？是技術(shù)，是創(chuàng)新，是品質(zhì)，是惠心，一顆利民之心。隱形冠軍，惠心是也。