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    平價化妝品PK國際大牌

    2019-08-12 07:45:24文/淥
    中國化妝品 2019年7期
    關(guān)鍵詞:大牌米粉化妝品

    文/淥 波

    很多人在買化妝品時都會選擇大牌,因為知名大牌一般賣得貴,廣告也打得響,明星紅人都在用。特別是面部護膚產(chǎn)品,很多人不敢隨便用一些不知名的品牌,不過近些年隨著平價品牌的不斷升級,越來越多人選擇使用平價品牌化妝品?!吧?/p>

    體和靈魂總有一個在路上?!边@是現(xiàn)代人追求的生活方式,而這句話也可以運用在化妝品方面?,F(xiàn)如今,很多人都喜歡一線大牌化妝品,與此同時,國外化妝品代購業(yè)務(wù)也如火如荼,仿佛一線的化妝品就是比其他品牌的好。而實際上,平價化妝品就一定比國際大牌差嗎?如今全球護膚品牌正在崛起,越來越多的人在嘗試國外大品牌后紛紛表示:言過其實!反而很多用過平價化妝品的人都會被立即“圈粉”。今天我們就聊一聊化妝品的前世今生,探究化妝品之源,讓你知道化妝品到底是怎么回事。

    古代化妝品不分伯仲

    化妝品的歷史至少延續(xù)了7000年,并且?guī)缀醮嬖谟诘厍蛏系拿總€社會階段中?;瘖y品人體藝術(shù)被認為是人類文化中最早的一種儀式。無論是在古代、中世紀還是現(xiàn)代,愛美之人從未停止過她們的美妝之路。

    攝影/張 穎

    《詩經(jīng)》曾記描述女人美容與否給人的感受?!白圆畺|,首如飛蓬。豈無膏沐,誰適為容”講述了婦人因為思念在外的丈夫,每日不梳妝打扮,給人精神不佳的感受;而“桃之夭夭,灼灼其華。之子于歸,宜其室家”則描繪了一位待嫁女子紅粉敷面、面若桃花般美麗的妝容打扮。這足以說明,早在幾千年前,我國就有了可以幫助女性變美的化妝品。

    根據(jù)《韓非子·顯學篇》中“脂澤粉黛”一詞,可以看出中國女性很早就已經(jīng)開始化妝了。眉筆最早源于戰(zhàn)國,屈原《楚辭·大招》中“粉白黛黑,施芳澤只”,便是指女性的畫眉物品。最早的畫眉材料來自礦物,通常選用黑色,因此也被稱為“石黛”。人們在使用時像研墨一樣把它磨成粉狀,加上一點點水,就變成了眉膏,頗有幾分我們現(xiàn)在使用的眉膏的樣子,它也是家喻戶曉的戰(zhàn)國女人必備的美容之物。發(fā)展到西漢時期,又被稱為“銅黛”。在西漢的漢墓里出土了磨石黛的石硯以及銅筆桿,而后經(jīng)專家鑒定,銅筆桿便是古代女性描眉用的工具。而南北時期的古墓中也有發(fā)現(xiàn)青雀頭黛,就是一種深色的染眉材料。之后的隋唐時期,女人們依然喜愛化妝美容,隋唐時期的騾子黛就是一種可以經(jīng)石灰水、靛青制成的像“文房四寶”的墨錠,使用起來更為簡便,因為不用研磨了,只用一點水就可以使用。而后,宋朝在化妝品的迭代更新上更顯新意,特別是產(chǎn)品的造型方面體現(xiàn)了設(shè)計的工藝,比如女人畫眉使用“畫眉七香丸”。蘇東坡就曾在《雨中花慢·嫩臉羞蛾》寫道:“丹青入畫,無言無笑,看了漫結(jié)愁腸。襟袖上,猶存殘黛,漸減余香?!碧K軾就是被一位妝扮美麗的女子所吸引并納她為妾,而這位女子使用的就是“畫眉七香丸”,這是一種將墨與很多自然香料混合制成的化妝品。

    除了使用“石黛”以外,古人還使用鉛、米粉、粟米、珍珠粉等作為美妝的材料。《博物志》曾記載,商紂王就曾推廣煉制“鉛粉”的技術(shù),究其原因,就是因為他發(fā)現(xiàn)“鉛粉”的美白效果很大。但是不久之后,根據(jù)早期文獻可以看出,鉛粉內(nèi)含鉛、錫、鋁、鋅等各種化學元素,具有一定毒性,危害身體。王孫貴族們發(fā)現(xiàn)了“鉛粉”的弊端和危害后也就很少使用了,而民間還是在使用“鉛粉”。有個成語叫“洗盡鉛華”,意思是指洗掉臉上的鉛,而洗掉鉛華的物質(zhì)就是“米粉”,這也是當時風靡的一種美白天然成分,而“米粉”的效果與我們現(xiàn)在使用的素顏霜、粉底液有點相像,涂在皮膚上會讓膚色瞬間變得瑩白無瑕。在《齊民要素》里有關(guān)于“米粉”的詳細制作工藝,原始的“米粉”制作方法是用缽盛米汁,使其沉淀,制成一種潔白粉膩的“粉英”,然后曝曬至干粉,即可用來粉飾皮膚。相比于“鉛粉”復雜的制作工藝,“米粉”雖然不像“鉛粉”的質(zhì)地那么細膩,也不如“鉛粉”的色澤那么白,更不如“鉛粉”易于保存,但是由于“米粉”的制作方法完全天然無害,同時又很廉價和操作簡單。將米踩完后再用水清洗,把清洗好的米裝入桶里,加上冷水泡到發(fā)酵,再洗掉酸臭味,并磨成粉,講究一些的人會再篩出粗糙顆粒之后使用細粉。這種天然米粉美白產(chǎn)品深受古代婦女喜愛,久而久之就取代了“鉛粉”的地位,以致后續(xù)一直流傳,很多朝代都在沿用。包括現(xiàn)代日本一些手工化妝品的制作工藝中,也不乏“米粉”工藝。

    攝影/劉 麗

    而在古代的皇宮中,妃子使用的珍珠粉,并取自非海里的珍珠,而是在米粉中加入一種花蕊粉。但這種珍珠粉容易結(jié)塊,后來皇宮里改良配方,將玉簪花和胡粉添加入米粉中,講究的妃子會加上露水調(diào)制,據(jù)說比珍珠粉的效果好很多。關(guān)于古代女子用的香粉,它的主要成分其實是粟米,隨著不同年代對護膚品的追求愛好不好,會配以不同的香料一起制作而成。粟米也是天然成分之一,它最大的好處就是有黏性,用它敷面妝容不會脫落。

    美容在古代盛極一時,不僅是中國,古埃及時期,人們?yōu)榱俗虧櫰つw和防止日曬,也會研究一些美容方法,比如在皮膚上涂抹各種敷劑和油膏。古埃及婦女喜歡用黑顏料來描畫眼的輪廓,用孔雀石粉制成的綠顏料涂在眼皮上,用黑灰色的銻粉把眉毛描得像柳葉一樣細長,將乳白色的油脂抹在身上,用紅顏料涂抹嘴唇和臉頰,甚至在手、腳的指甲上都要染上橘紅色,十分惹人注目。在公元前139年,漢武帝為了加強漢朝與西域各國的聯(lián)系派張騫出使西域。張騫此行,帶回了大量的異國文化,包括西域各族的生活方式和民族風物。胭脂的引進,也在這個時候。白居易的“三千宮女胭脂臉,幾個春來無淚痕”,李煜的“胭脂淚,相留罪”等作品中都有相關(guān)描述。胭脂的來源有兩種不同的說法:一說胭脂起于自商紂時期,是燕地婦女采用紅藍花葉汁凝結(jié)為脂而成,因為是燕國所產(chǎn)得名。另一說為原產(chǎn)于中國西北匈奴地區(qū)的焉支山,匈奴貴族婦女常以“閼氏”(胭脂)妝飾臉面。值得一提的是,當時國外的胭脂工藝并沒中國的精細。

    所以說,古時候國內(nèi)外女子化妝品在材質(zhì)使用上相差無幾。相比國外,中國的工藝水平更為領(lǐng)先,只不過,古代的科技沒有現(xiàn)在這么發(fā)達,化妝品的工藝水平還停留在手工制作,而原料也有一些不很環(huán)保,比如鉛。無論如何,古代的水平無法和現(xiàn)代工藝相比。

    經(jīng)典的中華老字號

    國外大牌的月亮真的比較圓嗎?其實很多經(jīng)典國貨護膚品牌,經(jīng)過了數(shù)十年的市場考驗,品質(zhì)高而價格低,更適合中國消費者,可以說性價比非常高。

    中國老字號化妝品:謝馥春

    謝馥春是既有深厚歷史積淀,又充滿現(xiàn)代朝氣的天然化妝品企業(yè)。其歷史溯源于清朝道光10年(公元1830年)創(chuàng)立的謝馥春香粉鋪,乃中國第一家化妝品企業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)品鴨蛋粉、冰麝油及香件,也被譽為“東方固體香水”,通稱謝馥春“三絕”,1915年與“茅臺酒”同獲巴拿馬國際博覽會大獎,成為當時化妝品著名品牌和中國化妝品第一品牌。謝馥春基于東方人生理特性,講求天人合一,天然美妝造就天生麗質(zhì),比之西方化學合成品,既親和安全,更符合回歸天性和功效性的訴求。當今產(chǎn)品技術(shù)路線,一是對傳統(tǒng)經(jīng)典工藝進行挖掘創(chuàng)新,生產(chǎn)經(jīng)典特色產(chǎn)品;二是與權(quán)威科研機構(gòu)合作開發(fā)現(xiàn)代生物化妝品,從根本上和生命科學意義上解決肌膚美容問題,拋棄了遮掩式的西方化學美,達到“清水出芙蓉,天然去雕飾”的功效。

    香粉原料精選米粉、豆粉,采取“鮮花熏染、冰麝定香”之工藝精制而成,既有花香,又有保健作用的各種香粉。

    中國老字號化妝品:孔鳳春

    孔鳳春香粉號創(chuàng)建于清同治元年(1862年),是中國歷史上記載的第一家化妝品企業(yè),是中華“百年老字號”企業(yè)。清朝末年,孔鳳春“鵝蛋粉”作為清代皇家貢品,因慈禧專用而久負盛名?!翱坐P春”從清朝到民國十幾年間,市場占有率超50%。1929年,孔鳳春蓮花霜、玉堂撲粉在第一屆西湖博覽會上大放異彩,斬獲多項大獎。其經(jīng)典的玉堂樸粉、檀香蜜粉、玫瑰香水獲一等獎;鵝蛋粉、玳玳宮粉、仙姿宮粉、生發(fā)膏獲二等獎。杭州的五大名產(chǎn)“杭剪、杭粉、杭煙、杭錦、杭扇”中,杭粉指的就是孔鳳春,距今已有一百多年的歷史,其產(chǎn)品因曾為“皇家貢品”“南極考察隊的防凍專用品”而聞名遐邇?!翱坐P春”化妝品一貫以做工考究、膏體細膩、香型獨特深受廣大消費者的認可,產(chǎn)品遠銷國內(nèi)及東南亞市場,孔鳳春產(chǎn)品因其“優(yōu)質(zhì)、安全、天然”的質(zhì)量而多次榮獲國家級、省級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎。

    中國老字號化妝品:百雀羚

    百雀羚創(chuàng)立于1931年,是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。1931年,上海富貝康公司引進德國配方,中國第一代護膚品成功問世;自20世紀30年代初,百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區(qū),成為名媛貴族首選的護膚佳品。發(fā)展至 80年代后,其國內(nèi)首創(chuàng)“肌膚由單純的‘保護’訴求,進入全面‘護理、滋養(yǎng)’”的護膚新理念,旗下的百雀羚、鳳凰產(chǎn)品系列風靡全國。悠久的歷史,承載著光輝的業(yè)績,成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽。其公司先后與美國Disney、日本ASTRO BOY等國際公司合作,推出了迪士尼、阿童木等兒童護理產(chǎn)品系列。傳承經(jīng)典,勇于創(chuàng)新,百雀羚公司致力于為消費者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護膚品,完美演繹了“中國傳奇,東方之美”。2000年起,隨著產(chǎn)品和技術(shù)不斷升級超越,百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號、 護發(fā)素等明星產(chǎn)品暢銷全國。百雀羚多次榮獲“上海著名商標”稱號。

    當然,優(yōu)秀老字號的中國化妝品還有很多,上述三個只是其中的代表,通過中國老字號化妝品的歷史可以看出,很多匠心打造的產(chǎn)品都是皇家御用,但價格卻平易近人,所以備受喜愛。無論是不懂護膚的小白、沒踏入社會的學生族,還是經(jīng)常為家庭操勞的太太們都能負擔得起。這些產(chǎn)品完全不是靠明星效應(yīng),而是靠品質(zhì)代言。

    作為本土優(yōu)秀品牌,它們并沒有像國際大牌那樣做鋪天蓋地的浮夸宣傳,而是堅持要讓產(chǎn)品的價值全都體現(xiàn)在實物上,通過化妝品的歷史也可以看出,本土的老字號化妝品還在堅持古法工藝,同時也始終追求天然,很多護膚品都經(jīng)歷了數(shù)十年以上的市場考驗,而不是讓消費者做小白鼠,而本土化妝品堅持天然和有效護膚便是認真做好護膚品的全部。

    外國大牌為啥這么貴

    化妝品消費和消費水平以及經(jīng)濟周期具有較強的相關(guān)性,國內(nèi)化妝品行業(yè)迎來黃金時代。有數(shù)據(jù)顯示,2012~2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性,2012~2014年間全球經(jīng)濟復蘇乏力,化妝品行業(yè)整體增速較低,但市場卻沒有隨著經(jīng)濟而衰退,其中亞太、西歐和北美的化妝品市場規(guī)模排在前三名。據(jù)Euromonitor預測,到2021年,美國會成為化妝品市場最大的國家,其次是中國和日本。同一時期,中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平,2017年化妝品市場規(guī)模達到三千六百多億元,同比增速近百分之十。根據(jù)資生堂的研究,2011年中國使用化妝品的人數(shù)已經(jīng)達到1.3億人,超過了日本的五千多萬人,而到2020年中國核心化妝品消費人數(shù)有望增加到三億人,年復合增速超過百分之十。從人均消費水平看,中國消費者對比發(fā)達國家人均消費水平仍有5倍的提升空間。從數(shù)據(jù)可以看出,中國的市場潛力是無比巨大的,也吸引著國外的眾多品牌,尤其是一、二線高端化妝品。高端化妝品是奢侈品的代名詞,相當一部分進口化妝品的品牌和中國的老字號一樣,代表了其背后的品牌文化價值,可以說,品牌賣的不是產(chǎn)品,而是他們的文化。在這一方面,國際大牌化妝品的品牌故事與中國茶葉的價值有一拼,碰上品質(zhì),背后的文化價值自然不容忽視。國際大品牌為了維護自己一向標榜的高端定位,在品牌價格方面一定會打造出高于普通化妝品數(shù)倍的價格,以“價格差”來突顯品質(zhì)。從另一方面來說,這也是規(guī)避競爭對手的一種方式,畢竟,品牌的優(yōu)勢文化不是一般產(chǎn)品可以比的。

    攝影/劉 麗

    實際上,一些后起之秀的平價化妝品,很多都源于高端化妝品的公司和研究中心,使用的核心成分甚至不亞于高端化妝品,而價格卻非常接地氣。比如蕊花譚生機水潤保濕霜,配方源自LG生活健康“Whoo后”研究所,甄選草本精粹,蘊含人參等天然珍貴成分,能夠改善肌膚干燥問題,帶給干燥肌膚豐富的水分,品質(zhì)也一點不輸國際大牌;泊美鮮純多效生機耀白精華液,核心4MSK成分是資生堂專利美白成分,可以有效淡化暗沉及色斑等,沁潤芯白,實現(xiàn)充盈通透的耀白美肌;還有texamo密粉刷的材質(zhì)也與國際大牌一樣??梢?,平價化妝品和大牌化妝品一樣好用,效果不輸大牌化妝品,對于大眾消費者來說絕對是物美價廉的優(yōu)選化妝品。

    而國際一線大品牌的高價格也是情理之中的事情,畢竟有人能消費得起。就算高端消費群體對價格的變動再不敏感,也不能成為品牌的優(yōu)勢,畢竟現(xiàn)在追求高端大品牌的大部分消費群體還是中等收入的白領(lǐng),對于價格很貴的化妝品,期待值也成正比,一旦消費者咬牙買了高端產(chǎn)品卻沒見到效果時,都會感覺到有些“肉疼”,更何況一年要疼那么兩三次。也難怪很多人在網(wǎng)站抱怨,太貴就要放棄你了,大眾就買好用的平價品牌。

    揭開化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的面紗

    國外的化妝品牌在中國建工廠、生產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)不是什么稀奇事了,畢竟在中國加工產(chǎn)品的成本優(yōu)勢很明顯。但是,現(xiàn)在很多外資企業(yè)不僅僅是在中國灌裝產(chǎn)品,很多高端品牌已開始找本土企業(yè)代工化妝品了。只有少數(shù)化妝品巨頭自建工廠,實現(xiàn)生產(chǎn)線自行生產(chǎn)。

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    常見的代工廠有兩種: 一種是原始設(shè)備制造商(OEM),他們按照品牌方的要求進行原材料的采購并生產(chǎn)樣品,樣品合格后再大批量地包攬正式訂單。另一種是原始設(shè)計商(ODM),他們按客戶提供的方案研發(fā)和生產(chǎn)化妝品,相比第一種更有競爭力。

    所以,當你選購大牌化妝品時,千萬別以為它一定來自異國他鄉(xiāng),說不定它是一款國產(chǎn)本土產(chǎn)品。可見,國際高端品牌還是偏愛中國一些資歷較老,或者在某一領(lǐng)域有著絕對優(yōu)勢的本土工廠,他們出品的化妝品完全可以通過國外的各種標準評估,因為他們出品的產(chǎn)品在安全性和穩(wěn)定性方面非??康米?。而很多本土化妝品牌也出自于這些國產(chǎn)工廠,還有一些國際平價化妝品,也可能出自同一個代工廠。很多看似同包裝不同牌子,價格反而相差好幾倍。以后,大家看到這些大牌在本土代工企業(yè)做產(chǎn)品不必大驚小怪,因為本土代工企業(yè)的研發(fā)、制造水平和管理水平都在提升。好產(chǎn)品源自好材料,好功效來自好技術(shù),專業(yè)的研發(fā)團隊加上專業(yè)的技術(shù)保障。中國的代工廠歷經(jīng)眾多品牌的加工考驗,也為國產(chǎn)護膚品市場交上了滿意的答卷。以上種種,給平價化妝品生產(chǎn)企業(yè)提供了機會。

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