國妝品牌新計劃—中國化妝品民族品牌提升工程正式啟動

策劃/本刊編輯部 文字整理/張 穎

2019年是中國化妝品民族品牌提升工程的元年。隨著黨和政府對品牌發(fā)展的重視，中國的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。2019年5月20日，首屆中國化妝品安全科普周啟動；5月27日，中國化妝品民族品牌提升工程也正式啟動，民族品牌發(fā)展已經(jīng)邁入體現(xiàn)國家綜合實力和國家競爭力的新階段。凝聚發(fā)展共識，實現(xiàn)品牌提升；行業(yè)政府共同攜手，強化企業(yè)和品牌的核心競爭力；集中各方智慧，繪制中國化妝品民族品牌提升工程“線路圖”；共商攜手、品牌對接，賦能中國化妝品民族品牌；強化品牌、信用、企業(yè)責任三大意識，助力中國化妝品民族品牌提升；政策先行，科技創(chuàng)新，以人為本，助力民族美業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；匯聚社會優(yōu)勢資源，為中國化妝品發(fā)聲！

2019年5月27日，由中國商業(yè)聯(lián)合會指導，《中國化妝品》雜志社主辦，中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國抗衰老促進會、北京中科科技創(chuàng)新發(fā)展研究院支持，中恒天傳媒有限公司承辦，中國抗衰老促進會自然療法分會、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會美容產(chǎn)業(yè)分會、北京日化協(xié)會、北京市美容美發(fā)化妝品商會、山東省化妝品行業(yè)協(xié)會、山西省化妝品行業(yè)商會協(xié)辦的中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式暨首屆中國化妝品論壇在京舉行。

嘉賓簽到墻留影

會議現(xiàn)場

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍成、中國百貨商業(yè)協(xié)會名譽會長楚修齊、國家藥品監(jiān)督管理局高級研修學院處長尚紅葉、中國抗衰老促進會秘書長熊吉瑩、中國化妝品行業(yè)資深專家閆世翔等領導和專家發(fā)表致辭和講話，對行業(yè)、品牌、媒體等的發(fā)展與合作進行了展望，對中國化妝品民族品牌提升工程整合行業(yè)資源、賦能民族化妝品品牌、講好中國品牌故事寄予了殷切的期待之情，來自協(xié)會領導、專家、品牌、媒體等百余人出席了此次活動。

頒發(fā)顧問證書

頒發(fā)顧問證書

中國化妝品民族品牌提升工程（以下簡稱工程），是為了貫徹落實國家品牌強國戰(zhàn)略，提升中國化妝品品牌國際競爭力，由中國商業(yè)聯(lián)合會主管的《中國化妝品》雜志社發(fā)起的行業(yè)提升項目。該項目以《中國化妝品》的品牌資源為核心，通過構建標準制定、產(chǎn)品研發(fā)、檢驗檢測、融資上市、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售等全方位系統(tǒng)性服務平臺，助力中國化妝品品牌提升，為唱響中國品牌加油。工程得到國內(nèi)行業(yè)組織、金融資本、科研機構、媒體、銷售渠道等資源的大力支持。

隨著中國化妝品民族品牌提升工程辦公室（以下簡稱辦公室）的揭牌，本次活動推向高潮?，F(xiàn)場，任命程偉、劉麗為辦公室主任和執(zhí)行主任，王子丹、寧劍冰等4人為辦公室副主任。同時，辦公室聘請賀丹英、徐曉東、周志懿、朱怡霖、張翔、李慧良、張聯(lián)勤、閆世翔、楊志剛、佘再玲、秦春雨、于月仙、蘇添真、曹光群、胡彥良、孟宏、蘇寧、王昌濤、劉毅、黃小川、徐新軍、何聰芬、趙華、李思婷、張穎、王建英、馬宏等嘉賓為工程顧問，并頒發(fā)聘書。

中國商業(yè)聯(lián)合會傅龍成副會長和中國百貨商業(yè)協(xié)會范君會長為工程揭牌

啟動儀式

工程戰(zhàn)略合作單位簽約儀式

工程戰(zhàn)略合作單位簽約儀式

工程首批重點合作品牌和孵化品牌授牌儀式

北京工商大學中國化妝品研究中心、上海市綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)有限公司、北京東方淼森生物科技有限公司、北京疆亙資本管理有限公司等12家中國化妝品民族品牌提升工程戰(zhàn)略合作單位分別圍繞政府園區(qū)、媒體傳播、培訓教育、科技創(chuàng)新等方面，簽署助力中國化妝品民族品牌提升戰(zhàn)略合作協(xié)議。東方淼森、上海市綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)有限公司負責人作為代表發(fā)表講話。黛蘭娜、植物醫(yī)生、樂芽、法雅姿、相宜本草、靚妃、盛妝、蘭心惠質(zhì)、于月仙等11家品牌企業(yè)作為首批中國化妝品民族品牌提升工程重點品牌接受現(xiàn)場授牌，黛蘭娜、樂芽品牌負責人作為代表發(fā)表講話。

在首屆中國化妝品論壇暨招待晚宴上，多位重量級嘉賓分別參加了文化助力中國化妝品品牌提升論壇、科技助力中國化妝品品牌提升論壇、社會力量助力中國化妝品族品牌提升論壇和國際力量助力中國化妝品品牌提升等四個論壇，就中國化妝品品牌提升展開對話，引起與會嘉賓的強烈反響與廣泛討論。

活動現(xiàn)場，政府領導、協(xié)會領導、行業(yè)專家的傾情出席，品牌商、渠道商等的積極響應，以及各媒體深入現(xiàn)場的全方位報道，身體力行地回應了習近平主席講好中國品牌的號召，向全社會、全行業(yè)表明了中國化妝品品牌奮起的決心，切實邁出了中國化妝品品牌崛起最重要的一步。讓我們行動起來，加入中國化妝品民族品牌提升工程，匯聚社會優(yōu)勢資源、助力民族品牌提升，攜手構建國民消費品牌信心，打造更多享譽世界的“中國品牌”。

《中國化妝品》雜志社有限公司董事長 佘再玲凝聚發(fā)展共識 實現(xiàn)品牌提升

春風拂過，改革開放四十年來，我國人居生活水平不斷提高，健康、美麗逐漸成為人們關注的新焦點，化妝品產(chǎn)業(yè)也因此得到蓬勃發(fā)展，我國也順利成為全球第二大消費市場。在政策支撐與行業(yè)發(fā)展中，我們深切地感受到，品牌問題仍舊突出，民族品牌的影響力及市場占有率與我國化妝品消費市場身份不符，成了“行業(yè)之痛”“國民經(jīng)濟之痛”。

為了振興中國品牌，2017 年國務院批準，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。2018年 6月，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，其中對加強中國品牌建設做出了部署。打造更多享譽世界的“中國品牌”，從經(jīng)濟社會發(fā)展全局的高度推動品牌建設，講好中國品牌故事，促進品牌崛起與轉型，逐步形成全社會的共識。

突破品牌發(fā)展瓶頸，需要行業(yè)各方加強交流溝通、把握趨勢、找準方向、精誠合作、形成合力。作為與中國化妝品行業(yè)風雨同舟 26 載的、有著廣泛行業(yè)基礎的國家級刊物，《中國化妝品》雜志社積極響應習近平主席的號召，落實政府關于品牌建設的部署，在各級領導的支持下，立足中國化妝品品牌發(fā)展的實際需求，聚集政府、行業(yè)組織、金融資本、院所高校、傳媒機構、貿(mào)易渠道等品牌提升所需的各項資源，以“匯聚社會優(yōu)勢資源 助力民族品牌提升”為主題，策劃并主辦了這次活動。

本次活動包括中國化妝品民族品牌提升工程辦公室揭牌、簽署《提升工程戰(zhàn)略合作協(xié)議》、授予首批中國化妝品民族品牌提升工程重點合作品牌單位牌匾、圓桌論壇等幾個內(nèi)容，是一次中國化妝品民族品牌立志自我提升的宣言。啟動儀式在籌備階段，就引起了主管部門領導、各協(xié)會、各品牌、各高校、各科研院所等各方高度關注，共100多位嘉賓參會。我們希望以此次啟動儀式為載體，為行業(yè)搭建一個聚合、孵化、提升中國化妝品民族品牌的高品質(zhì)平臺，促進行業(yè)互動交流，凝聚發(fā)展共識，實現(xiàn)品牌提升。相信，所有參會嘉賓也都有所收獲！

啟動儀式是起點，不是終點；是路徑，不是目的地。今后，我們還將砥礪前行，在產(chǎn)業(yè)平臺構建等方面不斷加大力度，加大與行業(yè)的合作深度，為美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、為國民生活水平的提高貢獻微薄之力。

最后，我代表《中國化妝品》雜志社、中恒天傳媒集團，感謝中國商業(yè)聯(lián)合會長久以來對我們的信任與支持，感謝《中國化妝品》雜志社26年以來的不懈努力，感謝各界領導及所有合作伙伴的支持！

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長 傅龍成集中智慧繪制品牌提升工程“線路圖”

作為美化生活、提高生活品位的重要消費品，多年來，化妝品的產(chǎn)銷規(guī)模一直在擴大，品質(zhì)、檔次也在不斷提升。中國化妝品行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)品體系越來越完善，大大小小的品牌琳瑯滿目，化妝品市場空前繁榮，成為全球規(guī)模最大的化妝品市場之一。化妝品產(chǎn)業(yè)的成長與成熟，既滿足了人民群眾對美麗的需求，也拉動了社會經(jīng)濟的發(fā)展?；瘖y品產(chǎn)業(yè)的轉型升級，行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，得益于行業(yè)中所有組織，包括企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構和媒體的共同努力，更離不開眾多企業(yè)家、專家的巨大貢獻。值得指出的是，前些年，由于一些主觀、客觀方面的原因，民族化妝品存在一些短板，一些傳統(tǒng)本土知名品牌還走了一些彎路，導致消費者一度盲目追逐國外大牌，化妝品市場上民族化妝品一度處于相對弱勢的位置。目前，在全國貫徹黨的十九大精神指引下，中國特色社會主義經(jīng)濟已逐步實現(xiàn)從高速增長轉向高質(zhì)量發(fā)展，民族化妝品與國外化妝品在配方、工藝、原輔料等硬件上的差距越來越小，市場營銷也在不斷改進、加強。因而，加強宣傳和培育，增強消費者的信任與認可，這既是品牌和企業(yè)的重任，也是化妝品龍頭企業(yè)和專業(yè)媒體應該著力解決的一項重要工作。

近些年，黨和政府高度重視建設“中國品牌”工作。2017年，經(jīng)國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”；2018年6月，國務院辦公廳印發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，對加強中國品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”做出一系列工作部署；2019年，李克強總理對加強中國品牌培育推廣作出重要指示，要求從經(jīng)濟社會發(fā)展全局的高度推動品牌建設。講好中國品牌故事，促進民族品牌崛起與轉型，不僅是黨和政府的要求，也是廣大企業(yè)內(nèi)在的迫切需求，進而已經(jīng)逐步形成全社會的共識。對于民族化妝品品牌建設工作來說，這是重大利好消息。我們希望民族化妝品品牌抓住政策的東風，在打造“中國品牌”方面下大力氣，切切實實地做一些工作，增強消費者對民族化妝品品牌的信心，擴大中國品牌在全球的影響力。

作為與中國化妝品行業(yè)風雨同舟、創(chuàng)刊26年的媒體，《中國化妝品》雜志社組織舉辦中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式，整合各種資源并將之用于民族化妝品品牌的孵化與提升，切實盡到了引導行業(yè)發(fā)展的重要作用，把建設“中國品牌”的工作做到了實處。希望以今天舉辦的啟動儀式為契機，提高政府、行業(yè)、媒體對孵化、提升民族化妝品品牌的重視，同時贏得廣大消費者的認可與支持，邁出將我國從化妝品消費大國轉變成化妝品制造強國、品牌強國的重要一步。

在此，對中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式的舉辦，再一次表示熱烈的祝賀！同時希望在做各位提出良好的合理化建議，集中各方智慧，規(guī)劃好中國化妝品民族品牌提升工程“線路圖”，助力培育推廣提升民族化妝品品牌工作取得更加亮眼的成績，交出一份讓政府為之欣喜、企業(yè)為之滿意、消費者認同的合格答卷。

中國百貨商業(yè)協(xié)會名譽會長 楚修齊工商攜手 品牌對接賦能中國化妝品民族品牌

當下，中美貿(mào)易戰(zhàn)如火如荼，激戰(zhàn)正酣。表面看是中美貿(mào)易逆差，實際上是中國制造和科技實力同全球最大的經(jīng)濟體制之間的競爭。2010年，中國制造超過美國，成為全球第一的制造大國。2018年，中國制造業(yè)產(chǎn)值達到全球28%，超過美國和日本的總和，這個數(shù)值等于全球制造第4位至第15位的總和。在所有聯(lián)合國工業(yè)制造門類中，包含39個大類、525個小類，當中，中國制造門類最齊全、最配套，達到100%。

中國已是260多個產(chǎn)品中產(chǎn)量第一的制造大國。2018年，中國市場成為全球最大的消費品市場，涉及金額達到38萬億，其中城鎮(zhèn)32.5萬億，鄉(xiāng)村5.5萬億。連續(xù)五年，消費成為中國經(jīng)濟增長的一大驅(qū)動力，成為經(jīng)濟增長的“壓艙石”“穩(wěn)定器”和“定海神針”。中國雖然是制造大國，但是我們不是制造強國，也不是品牌強國。所以在中美貿(mào)易戰(zhàn)當中，我們在核心技術的掌握及品牌建設上，與美日歐仍有相當大的差異，我們的消費品品牌和化妝品品牌還沒有足以和國際頂尖品牌抗衡的實力。但從長遠看，我們?nèi)杂泻艽蟮陌l(fā)展?jié)摿?。希望大家不要過分解讀中美貿(mào)易戰(zhàn)，有實力才會有魅力。

十九大提出，要轉變經(jīng)營方式，進行供給側結構改革。人們對美好生活的追求和向往是我們的奮斗目標。隨著人們社會生活水平的高質(zhì)量發(fā)展和消費升級，中國也進入了一個追求時尚和“高顏值”的時代。隨著黨和政府對品牌發(fā)展關注度的重視，中國的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，已經(jīng)全面邁入體現(xiàn)國家綜合實力和國際競爭力的新階段。

中國百貨商業(yè)協(xié)會是流通領域最大的行業(yè)協(xié)會之一，協(xié)會長期以來一直致力于中國民族品牌的培育和成長，也為民族品牌拓展市場、走向世界牽線搭橋。我們甘愿做中國民族品牌的“鋪路石”，每年也舉辦數(shù)十場工商攜手、品牌對接的活動，許多民族品牌也通過中國百貨商業(yè)協(xié)會以及協(xié)會平臺的聯(lián)合孵化成為中國響當當?shù)钠放?，以至于走向世界。許多上市公司也都得到行業(yè)協(xié)會的支持和培育。如今，他們的品牌價值和行業(yè)影響力都在逐步擴大。

作為創(chuàng)刊26年的行業(yè)媒體，《中國化妝品》雜志也為中國化妝品民族品牌的宣傳推廣付出了巨大心血和貢獻。當下，《中國化妝品》雜志社積極響應國家號召，為對民族品牌進一步賦能，特此舉辦了中國化妝品民族品牌提升工程的啟動儀式。希望《中國化妝品》雜志社在有關部門的領導下、在專家學者和行業(yè)的指導、支持、關注下，能夠不斷賦能企業(yè)發(fā)展，培育中國化妝品民族品牌創(chuàng)建、創(chuàng)新、提升和發(fā)展。

國家藥品監(jiān)督管理局高級研修學院處長 尚紅葉社會共治 守護公眾化妝品安全

2019年5月20日，首屆中國化妝品安全科普宣傳周正式啟動，主題為“安全用妝 點亮生活”。通過系列活動，提升公眾對化妝品安全生產(chǎn)的科學認知。同時，引導化妝品生產(chǎn)企業(yè)落實安全主體責任。改革開放四十年來，我國化妝品行業(yè)飛速發(fā)展，安全、高質(zhì)量的化妝品已經(jīng)成為群眾美好生活需要的重要組成部分。

近年來，黨中央國務院高度重視化妝品安全工作，監(jiān)管部門全面落實黨中央的決策部署。在2018年機構改革中，國家藥品監(jiān)督管理局首次獨立設置化妝品安全管理司，積極推進化妝品安全管理條例以及配套的法律法規(guī)、規(guī)章的制定管理工作，開展化妝品“線上凈網(wǎng) 線下清源”專項活動，高起點謀劃化妝品行業(yè)專業(yè)體系，高質(zhì)量制定化妝品行業(yè)法律法規(guī)，高標準落實各方責任，高效能推進行業(yè)健康發(fā)展，化妝品安全形勢總體向好。

正如國家藥品監(jiān)督管理局顏江瑛副局長指出：“人民群眾對高質(zhì)量化妝品的獲得感和滿意度，離不開監(jiān)管部門嚴管的責任之心、企業(yè)對主體責任的擔當之心、協(xié)會對行業(yè)約束的敬畏之心、公眾對參與共治的團結之心，守護公眾化妝品安全需要社會共治?！彼哉f，中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式的時機把握得非常好，國家藥品監(jiān)督管理局也在首屆化妝品安全科普宣傳周開設了一系列培訓課程，旨在幫助企業(yè)和化妝品行業(yè)人士加強化妝品法規(guī)制度的培訓學習，推動化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。最后祝愿中國化妝品民族品牌提升工程越辦越好!

中國抗衰老促進會秘書長 熊吉瑩強化企業(yè)和品牌的核心競爭力

中國化妝品民族品牌提升工程是積極響應黨和國家領導人號召，踐行“加強中國品牌建設”的政策戰(zhàn)略的現(xiàn)實舉措人，在中國化妝品消費領域打造強大的中國產(chǎn)品品牌，對于助力實業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升我國在相關領域的核心競爭力，為人民群眾提供質(zhì)優(yōu)價宜的產(chǎn)品，滿足大眾對品質(zhì)和健康生活的追求具有重要的意義。首先，我代表中國抗衰老促進會對本次活動的成功舉辦表示熱烈祝賀。

健康長壽和對美好生活的追求是每個人的共同心愿，美麗的外表、健康的身心、高質(zhì)量的生活不僅是美好的愿望，更是“健康中國2030”戰(zhàn)略、“中國品牌”戰(zhàn)略等國家戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)的現(xiàn)實舉措。中國抗衰老促進會是我國抗衰老領域唯一的國家級行業(yè)性、專業(yè)性、公益性社會組織，致力于以激發(fā)生命活力、促進延年益壽為使命。協(xié)會在健康和抗衰老領域的平臺整合、政府支持、專家團隊、特色項目、市場需求等方面獨具優(yōu)勢，積極開展抗衰老事業(yè)，促進人們表里一致的身心健康、家庭幸福和社會美好融合，是推動健康中國建設的一支生力軍。

今天，《中國化妝品》雜志舉辦中國化妝品民族品牌提升工程意義深遠，立足中國化妝品和消費市場的實際需求，匯聚多方力量，搭建大平臺。中國抗衰老促進會非常希望能夠和久經(jīng)消費者口碑驗證和民族品牌中的優(yōu)秀品牌合作，助力大家做大做強。衷心希望參與化妝品行業(yè)的優(yōu)秀代表能夠不負眾望，再接再勵、誠信自律，不僅注重宣傳，更要注重提升產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵和持續(xù)創(chuàng)新，始終把消費者的需求、呼聲放在首位，強化企業(yè)和品牌的核心競爭力。做百年老店，創(chuàng)基業(yè)長青，祝愿中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式圓滿成功！

中國化妝品行業(yè)資深專家 閆世翔教授行業(yè)政府共同攜手助力中國化妝品民族品牌崛起

今年是改革開放的第41個年頭，也是化妝品行業(yè)從荒蕪發(fā)展到現(xiàn)在欣欣向榮的第41個年頭。中國化妝品實現(xiàn)了從0到1的突破，又實現(xiàn)了從1到億的跨越式發(fā)展（1981年我國化妝品的生產(chǎn)總值僅有2億元人民幣，發(fā)展至2018年，我國的化妝品零售銷售達到2600多億元人民幣，預計2019年，我國的化妝品市場將達到3000億元人民幣，年增長率達9.6%）。特別是在健康產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟、美顏消費推動下，化妝品市場依然朝氣蓬勃，這對發(fā)展國民經(jīng)濟與提高人民生活水平的貢獻，至今仍舊令所有行業(yè)先行者們驕傲與自豪。

41年來，化妝品行業(yè)碩果累累。但需要注意的是，豐收的喜悅也掩飾不了巨大的陰影—品牌危機，品牌很虛弱，帶來的負面影響也是實實在在的。比如，同樣的原料、同樣的配方、同樣的工藝，有品牌的產(chǎn)品，消費者就會趨之若鶩；沒有品牌，產(chǎn)品只能堆積在庫房。如同業(yè)內(nèi)人所說，我國優(yōu)秀的民族化妝品與國外化妝品僅有一個品牌的差距。

近年來，在行業(yè)同仁的不懈努力下，民族品牌有了很大的起色，比如佰草集、相宜本草、百雀羚、御泥坊等品牌都獲得了消費者的認同，形成了很好的口碑。而且可喜的是，上海家化的佰草集現(xiàn)已進入歐洲法國的化妝品市場，這是很不簡單的一件事！但從目前市場情況來看，我們的化妝品品牌距離國外大牌還有很長的路要走。

中國化妝品民族品牌的崛起，一定是多方努力的結果，辯證地思考這個問題，需要內(nèi)因和外因的共同作用。其中，品牌的努力是內(nèi)因，政府、媒體、行業(yè)等的引導與支持是外因。我和很多品牌商交流過，他們很重視產(chǎn)品，更珍惜品牌，從原材料到生產(chǎn)設備再到工廠環(huán)境等，無一不嚴格要求，甚至還投入大量資金進行產(chǎn)品研發(fā)或成分研究。目前，經(jīng)濟大環(huán)境下，政府力推中國品牌，給予了很多政策與資金扶持。行業(yè)內(nèi)部、各協(xié)會、各大高校和科研院所也從來沒有停止前進的腳步。所有的這一切，都成了孕育中國化妝品民族品牌的“土壤”。

在這片沃土上，各種資源自覺地發(fā)酵著，各種力量自發(fā)地累積著，唯一欠缺的就是直接將營養(yǎng)輸送給品牌的“渠道”。搭建起這樣一個覆蓋全行業(yè)的“渠道”很艱難，牽扯的人、財、物太多了，不是一兩個人或一兩個組織可以做到的，這的確是一塊難啃的“硬骨頭”?！吨袊瘖y品》雜志社牽頭中國化妝品民族品牌提升工程，恰恰對這些自發(fā)、自覺、但無序的資源與力量進行了梳理，并將之高效輸送給品牌，助力品牌的孵化與提升，邁出了中國化妝品民族品牌建設的第一步?！吨袊瘖y品》雜志社敢為人先的魄力令我敬佩，也讓我期待。

我進入并接觸化妝品行業(yè)幾十年，可以說我國化妝品工業(yè)大發(fā)展是我的初心，我把自己的青春奉獻給了這個行業(yè)，在深愛著這個行業(yè)的同時，也深知這個行業(yè)的缺憾與不足。因此，我衷心地祝愿中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式成功舉辦，也希望在座的諸位加入這個工程，大家攜手切切實實為這個行業(yè)的崛起貢獻出一份力量!

國家市場監(jiān)督管理總局原巡視員 徐曉東提高品牌、信用、企業(yè)責任三大意識助力中國化妝品民族品牌提升

非常高興參加今天由《中國化妝品》雜志社主辦的中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式。這次活動是中國化妝品行業(yè)貫徹落實習近平總書記提出的推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變指示精神的具體行動。我相信，這次活動一定會對推動中國化妝品民族品牌的提升發(fā)揮積極的推動作用。借此機會，我也對活動的實施提一些不成熟的想法，提升中國化化妝品民族品牌首先要提高三個意識。

提高品牌意識。提高品牌意識至少包括三個方面：一是培育和打造品牌的意識。一個企業(yè)不是先辦理了設立登記再去設計謀劃品牌，而是應該提先謀劃好品牌才去登記設立企業(yè)；一個企業(yè)不是圍繞經(jīng)營管理而培育打造品牌，而是圍繞品牌來開展企業(yè)的經(jīng)營管理。二是保護和運用品牌的意識。品牌與商標密切相連，商標注冊是品牌培育的第一步，品牌的法律保護由商標權利來保障，商標是品牌在法律上的形式體現(xiàn)。保護和運用品牌，必須高度重視商標注冊和商標專用權保護。三是尊重品牌的意識。尊重品牌就是尊重他人的知識產(chǎn)權，尊重他人的創(chuàng)造，要把尊重品牌、尊重知識產(chǎn)權作為企業(yè)文化深入骨髓，作為企業(yè)絕不去仿冒他人的產(chǎn)品，作為消費者堅決不去購買仿冒的商品。

提高信用意識。信用是品牌的核心，一個知名的品牌所凝結的是廣大消費者對該產(chǎn)品和生產(chǎn)該產(chǎn)品企業(yè)的充分信任。提升信用意識至少要從兩個方面努力，一是對產(chǎn)品的信任，二是對企業(yè)的信任。以前人們都看重企業(yè)的注冊則本，認為注冊資本越多企業(yè)就越有實力也就越可信，因為那時施行的是注冊資本實繳登記制度，2014年商事制度改革后企業(yè)的注冊資本實行認繳登記制度，注冊資本不再是企業(yè)實力的象征。那么，現(xiàn)在企業(yè)的可信度從何而來呢？其中之一就是企業(yè)信息公示，一個企業(yè)主動依法公示自己的相關信息本身就是信用意識的體現(xiàn)，也是交易方和消費者了解你這個企業(yè)的重要途徑。如果不及時公示相關信息、不及時報年報，被列入經(jīng)營異常名錄，不僅在政府采購、工程招投標、國有土地出讓、授予榮譽稱號等工作中受到限制，其企業(yè)的信譽度也將受到影響。

提高企業(yè)責任意識。企業(yè)社會責任是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東和員工承擔法律責任的同時，還要承擔對消費者、對產(chǎn)品安全、對社區(qū)和環(huán)境的責任，企業(yè)的社會責任要求企業(yè)必須跨越把利潤作為唯一目標的傳統(tǒng)理念，強調(diào)要在生產(chǎn)過程中對人的價值的關注，強調(diào)對環(huán)境、消費者、對社會的貢獻。企業(yè)的社會責任是與生俱來的，一個企業(yè)從登記設立開始，就具有了社會責任，這個責任一直伴隨企業(yè)存續(xù)的始終。企業(yè)的社會責任不因企業(yè)的性質(zhì)和行業(yè)特點而有區(qū)別，也不會因為企業(yè)設立的時間長短和規(guī)模大小而有不同，每個企業(yè)都具有同樣的社會責任。

企業(yè)的社會責任可以分為基本的社會責任和延伸的社會責任。企業(yè)基本社會責任也叫法律層面的社會責任，如遵守國家法律法規(guī)、保障產(chǎn)品安全、保護環(huán)境的責任等；企業(yè)的延伸社會責任也叫道德層面的社會責任，如幫扶貧困地區(qū)、開展慈善活動等。企業(yè)首先要履行法律層面的社會責任，其次才是道德層面的社會責任。

一個企業(yè)要培育和打造自己的品牌，首先必須認真履行其社會責任。近年來，個別企業(yè)忽視自身社會責任的履行，特別是法律層面的社會責任，把追求利潤當作了企業(yè)唯一的目標，因而出現(xiàn)了違反法律法規(guī)、侵害消費者權益，甚至嚴重危害人民群眾健康的問題，這些企業(yè)不僅要受到嚴厲的處罰，其企業(yè)品牌也蕩然無存。

真誠希望廣大化妝品企業(yè)牢固樹立品牌意識、信用意識和企業(yè)責任意識，用“苦心人天不負，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳”的精神，打造培育出無愧于我們時代的優(yōu)秀民族化妝品品牌，為企業(yè)自身和經(jīng)濟社會的發(fā)展，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢做出我們應有的貢獻。

中國化妝品民族品牌提升工程辦公室主任 程 偉構建平臺 匯聚力量 助力提升為中國化妝品發(fā)聲

2019年是中國化妝品民族品牌發(fā)展的元年。一直以來，國外產(chǎn)品長期占據(jù)著國內(nèi)化妝品市場，部分中國企業(yè)、中國品牌盲目跟風，學習國外企業(yè)技術，模仿其產(chǎn)品，失去了國有品牌的自身價值。但是，近兩年，國家對“中國品牌”發(fā)展給予很大支持，力在推動中國制造向中國產(chǎn)品轉變，講好品牌故事，提高品牌影響力和認知度。2019年，國家藥品監(jiān)督管理局成立化妝品安全管理司；近期，又設立啟動化妝品安全科普宣傳周，以上足以看出國家對化妝品行業(yè)發(fā)展的重視。

作為國家級行業(yè)媒體，《中國化妝品》雜志擁有26年的辦刊歷史，肩負著化妝品產(chǎn)業(yè)提升的責任。中國的化妝品產(chǎn)業(yè)需要像其他行業(yè)一樣高速發(fā)展，少不了媒體的支持。我們要像對待自己的孩子一樣對待我們的化妝品品牌，幫助企業(yè)做屬于中國的民族化妝品品牌。

中國化妝品民族品牌提升工程是貫徹落實國家品牌強國戰(zhàn)略的重要舉措；是貫徹落實“2019全國化妝品安全科普宣傳周”“守護公眾化妝品使用安全，做好科普宣傳工作，引導公眾更好監(jiān)督化妝品行業(yè)發(fā)展”的具體體現(xiàn)；是團結行業(yè)有志之士，共筑行業(yè)良性生態(tài)圈的一大舉措；是推動中國化妝品品牌與企業(yè)文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的發(fā)展之路；是做好消費者科普教育，將創(chuàng)新、科技、功效、安全理念根植于消費者心中的重要途徑；是挖掘中國所特有科技、文化內(nèi)涵，助力品牌找到自身產(chǎn)品定位的有力支撐；是宣揚中國民族品牌獨特魅力，助力民族民族品牌提升，走向世界舞臺的良好契機。

我們將通過3個方向、6大助力和5項賦能推動品牌提升工程高效有序地進行。

3個方向：首先我們要獲得政府支持，包括國家發(fā)改委、國家工信部、國家藥監(jiān)局等相關部門；其次我們要尋找提升目標—“三有”：企業(yè)家有情懷，企業(yè)有完善的管理體系，產(chǎn)品有可靠的質(zhì)量保障體系；再次是構建助力與賦能體系。

6大助力：

1.媒體助力—構建媒體同盟，共同為中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，為民族品牌發(fā)聲。

● 自有媒體：《中國化妝品》，紙媒+新媒體+短視頻，系統(tǒng)性宣傳；

● 國內(nèi)媒體：新華社、中新社、人民網(wǎng)、中國消費日報、中國市場監(jiān)管報、點屏傳媒等；

● 國際媒體：歐美、日本、韓國等媒體建立同盟，《COSMETIC》《MAQU》《CECI》。

2.科技助力—構建科技同盟，由北京工商大學中國化妝品研究中心牽頭，聯(lián)合各高?？蒲性核邪l(fā)機構，為重點品牌企業(yè)提供科技支撐與技術輸出。

3.教育助力—構建化妝品社會化教育體系，聯(lián)合國際、國內(nèi)教育機構，籌劃中國化妝品功效評價工程師培訓，中國化妝品新媒體研修班等培訓體系，構建以中國化妝品為主導國際認可的化妝品認證考試培訓體系。

4.資本助力—籌建中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，分層投資“三有”的目標企業(yè)品牌。

5.公益助力—總體提升中國消費者對中國化妝品的認知與認可，開展“我為中國化妝品代言—尋找100位中國化妝品代言人”活動，形成現(xiàn)象級的對中國化妝品民族品牌的追捧與熱愛。

6.科普助力—構建以專家為主導、以風趣幽默為主調(diào)、以短視頻為載體、以流量傳播為目標的中國化妝品科普新模式，幫助行業(yè)樹立“化妝品的科學認識和正確觀念”，籌備“中國化妝品科普大講堂”線上與線下系列活動。

5項賦能：

1.信用體系賦能—以高科技的手段，構建信用體系鏈條，助力中國化妝品行業(yè)誠信與建設。

2.傳統(tǒng)文化賦能—挖掘中國傳統(tǒng)文化，構建傳統(tǒng)文化與化妝品的品牌建設關聯(lián)體系，向世界展現(xiàn)中國化妝品的中國元素。

3.營銷策劃賦能—以市場行情與NPS大數(shù)據(jù)為支撐，構建企業(yè)品牌營銷策劃的戰(zhàn)略體系。

4.知識產(chǎn)權賦能—提高中國企業(yè)品牌的版權意識，幫助企業(yè)對于品牌名稱、商標、產(chǎn)品成分構成及外包裝等商業(yè)注冊內(nèi)容了解的相關事宜，以保護中國品牌企業(yè)的知識產(chǎn)權權益不受侵害。

5.標準賦能—組織行業(yè)專家共同探討研究，制定一套中國化妝品行業(yè)、產(chǎn)品等各方面的規(guī)范標準。

在此，我代表中國化妝品民族品牌提升工程辦公室向全社會化妝品行業(yè)及相關企業(yè)發(fā)出邀請，共同聚力，一起為中國化妝品發(fā)聲，樹立化妝品行業(yè)標桿。廣邀社會仁人志士，構建化妝品行業(yè)良性生態(tài)圈，促進品牌建設發(fā)展。聚焦行業(yè)，尋找擔當，傳遞信任，共創(chuàng)價值，助力中國化妝品民族品牌崛起。

上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)有限公司副總經(jīng)理 姜承烈政策先行 “東方美谷”助力民族美業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

從整個長三角區(qū)域來看，奉賢處于長三角地區(qū)“1.5小時城市半徑圈”的核心位置，守護著上海的“南大門”，是杭州灣北部聯(lián)通的重要樞紐，同時也是上海市下一輪灣區(qū)經(jīng)濟的“橋頭堡”。奉賢區(qū)具有天然良好的區(qū)位優(yōu)勢與交通網(wǎng)絡，通江達海，南臨杭州灣，北枕黃浦江，高速公路、BRT、隧道縱橫交錯，與上海市區(qū)道路已形成緊密的鏈接，納入“上海35分鐘城市圈”。奉賢別名“東方美谷”，2017年，東方美谷榮獲中國輕工業(yè)協(xié)會和中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合授予的全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”稱號。2018年11月，首屆國際化妝品大會在奉賢舉行，500余家化妝品企業(yè)匯聚于此。

從數(shù)量上來看，東方美谷化妝品企業(yè)占上海市化妝品企業(yè)總量的30%，這里生產(chǎn)的化妝品銷售額超200億，占據(jù)上海市化妝品銷售總額的40%，其規(guī)模顯而易見，奉賢區(qū)是上海市規(guī)模最大的化妝品研發(fā)生產(chǎn)集聚地。從品牌質(zhì)量上來看，上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)是中國知名的化妝品品牌集聚地，相信會有越來越多的國際知名品牌落戶于此。2017年，上海市政府印發(fā)《關于推進上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為“東方美谷”送來13條政策“大禮包”。

奉賢區(qū)綜合保稅區(qū)是國家級海關特殊監(jiān)管區(qū)，其開放層次最高、優(yōu)惠政策最多、功能最齊全、手續(xù)最簡化的特殊監(jiān)管區(qū)域，目前已形成了新能源、電子信息、裝備制造、保稅物流四大主導產(chǎn)業(yè)，下一步保稅區(qū)還將大力引進一批化妝品、保健品、醫(yī)療器械等領域的企業(yè)，率先在全國打造美麗健康主導產(chǎn)業(yè)集群。

未來奉賢綜合保稅區(qū)的總體定位是國家服務貿(mào)易的美麗集聚地、上海自由貿(mào)易芯片區(qū)主陣地，重點打造一個平臺，三個中心。即“東方美谷”國際服務貿(mào)易集散平臺、保稅研發(fā)中心、保稅展示交易中心、保稅檢測維修中心。開發(fā)區(qū)愿為美麗產(chǎn)業(yè)營造優(yōu)美的營商環(huán)境和一流的綜合服務，歡迎化妝品行業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)入駐美麗之都，助力中國化妝品民族品牌發(fā)展。

東方淼森研究院總經(jīng)理 邱顯榮科技創(chuàng)新助力化妝品行業(yè)新未來

中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式，讓行業(yè)感受到中國化妝品新時代即將到來。對于國家而言，重視基礎教育，國家發(fā)展才有未來，對于化妝品行業(yè)而言，重視科研創(chuàng)新，化妝品行業(yè)才有未來。

我對于化妝品技術的概念做以簡單分享?；瘖y品行業(yè)是多學科交叉的大門類學科，品牌建設也包含其中，是多種技術的結合體。而其中，原料技術、原料創(chuàng)新更是化妝品生產(chǎn)的源頭和重中之重。東方淼森的宗旨就是 “做有思想的植物組方功效原料”：以中醫(yī)思想為主導，將傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代科學相融合進行產(chǎn)品開發(fā)，找到植物的優(yōu)勢進行中藥組方。

目前，東方淼森已經(jīng)與北京工商大學合作成立北京工商大學東方淼森聯(lián)合研究院，擁有63名員工，碩士學位占據(jù)一半以上，充沛的人才儲備有助于對化妝品技術進行較為深入的研究，包括皮膚養(yǎng)生技術、功效評價技術等，進而幫助化妝品產(chǎn)品質(zhì)量得到提升。其中，我們真正做到將產(chǎn)品功效評價的研究來主導產(chǎn)品研究，切實研發(fā)出適合消費者的產(chǎn)品。

未來，東方淼森將繼續(xù)踏踏實實做化妝品原料研發(fā)生產(chǎn)，以科技助力行業(yè)發(fā)展；積極拓展化妝品康美產(chǎn)業(yè)，內(nèi)服外用，幫助每個人由內(nèi)而外展示出自己的美。對于中國化妝品民族品牌提升工程來講，首先我們要做好化妝品方面的研究，全力支持民族品牌發(fā)展；其次，要將真正的化妝品使用和消費科普給大眾；最后，希望更多朋友加入到中國化妝品民族品牌提升工程，共謀發(fā)展。

黛蘭娜董事長助理兼品牌總監(jiān) 顧守道創(chuàng)新是品牌提升的重要驅(qū)動力

此次活動目的是發(fā)起中國化妝品民族品牌提升工程，民族的才是世界的。民族品牌的快速崛起是一項大工程，它需要行業(yè)攜手，共同努力。品牌提升的關鍵，外在是品牌宣傳推廣，內(nèi)在是創(chuàng)新，創(chuàng)新是品牌提升的重要驅(qū)動力，只有掌握產(chǎn)品的核心科技，行業(yè)才能在國際上有充分的話語權。我們民族品牌崛起有壓力，但我認為更多的是機會。

隨著民族意識的回歸和國產(chǎn)品牌的不斷進步，目前國民對于民族品牌的接受度不斷提高。內(nèi)在，我們要加大創(chuàng)新，苦練基本功，把產(chǎn)品和品質(zhì)做好；外在，我也同時呼吁國家加強知識產(chǎn)權方面的保護。創(chuàng)新，是從無到有的過程，企業(yè)需要投入大量的人力物力和財力，只有加強知識產(chǎn)權保護，才能促進更多的企業(yè)主動創(chuàng)新，同時也才能不斷提升行業(yè)競爭力，民族品牌才能獲得更好的發(fā)展。黛蘭娜便是一家來自上海的優(yōu)秀民族品牌，我們自創(chuàng)立之初就在不斷嘗試創(chuàng)新。毋庸置疑，清潔是護膚第一部，同時也是非常重要的一步。毛孔除了具有呼吸的作用，同時還是肌膚新陳代謝的重要通道。一旦毛孔堵塞，外面的營養(yǎng)進不去，肌膚里面的代謝排不出，就容易引起痘痘、粉刺等問題皮膚?；瘖y品的吸收和效果也會大打折扣。而傳統(tǒng)洗面奶只能清潔表面，此時，我們的消費者該如何解決肌膚深層的清潔問題？

針對這一情況，黛蘭娜于2009年創(chuàng)新性發(fā)明毛孔洗澡，重新定義了美膚新規(guī)則。毛孔洗澡立足中醫(yī)原理，創(chuàng)新采用“產(chǎn)品+手法”的方式，將毛孔深處的污垢清理出來。毛孔干凈了，肌膚呼吸順暢了，營養(yǎng)補給也就暢通了，化妝品使用效果更好。

希望盡一己之力，借由黛蘭娜的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，推動行業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。

樂芽品牌創(chuàng)始人 劉愛華私人訂制科學護膚助力品牌提升

同在座的各位同行相比，樂芽是一個新成員，它的品牌、渠道、個人都顯得很青澀，但它是這個時代和行業(yè)發(fā)展應運而生的品牌。于個人而言，我擁有十余年的化妝品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，從研發(fā)到運營、再到培訓教育，我?guī)е瘖y品發(fā)展的使命，從一名雇員走到了化妝品品牌的前端。

樂芽是以美、健康、責任為使命的化妝品品牌，我們的品牌理念之一是“樂觀、堅毅和健康”。安全及社會責任是每個企業(yè)需要具備的職責和義務所在，樂芽以生產(chǎn)更安全、更科技、更專業(yè)、更有效的產(chǎn)品為使命，以做有用、有趣、有效、有料的產(chǎn)品為動力。我們承諾：產(chǎn)品無對羥基防腐劑、無人工香精、無色素、無酒精、無羊毛脂、無礦物油。

以樂芽肌因修護系列產(chǎn)品為例，樂芽采用世界最新尖端O2I雙激納米微囊TM包裹技術，采用兩親VC/VE衍生物作為包裹外膜，包裹維他命等營養(yǎng)活性物質(zhì)，不僅增加包裹物的穩(wěn)定性和滲透性，而且外膜和包裹物協(xié)同作用，逐步釋放活性物，具有內(nèi)外兼修的“雙重”抗氧化效果；利用獨家G-Chains8in1的高科技，可以清除活性氧98.3%，修護細胞老化問題，恢復細胞彈性；安心納米科技，可以有效滲透肌膚深處；私人定制的遞進式科學護膚方案，針對性解決肌膚問題，私人定制式創(chuàng)造“潔|通|修|育|護”，針對性遞進護理方案，更專業(yè)、快捷和有效；“高濃縮、高活性、高功效”的濃縮修護精華純凈配方，高效修護肌膚細紋、干燥、粗糙、黯亞、色素沉淀等肌膚問題。樂芽“私人訂制”的品牌理念便是源于此，在保證安全的前提下，將呈現(xiàn)給每位消費者、每位家人的每一件產(chǎn)品，用心做到極致。

一滴水，只能流入江河；萬滴水匯聚一起，你便是廣闊大海。一滴水的力量很小，但是一顆種子的力量很大。樂芽希望和行業(yè)前輩共同攜手，以科技和產(chǎn)品實力為主線，共同助力化妝品民族品牌提升。