智庫對媒體主業(yè)發(fā)展的價值

一、推動傳統(tǒng)媒體內(nèi)容深度化的新引擎。媒體智庫化建設(shè)熱潮的興起，緣自新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體傳播力和影響力衰弱的危機。能否通過專業(yè)性較強的深度內(nèi)容重塑影響力，決定了機構(gòu)媒體能否在這個新媒體時代凸顯其價值。因此，媒體智庫的產(chǎn)生，一方面是因應(yīng)中央加強中國特色新型智庫建設(shè)的頂層設(shè)計，另一方面，也與媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型密不可分。媒體的智庫化建設(shè)，主要目標是將傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨疃妊芯繛樽ナ值膬?nèi)容產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)。二、助力主流媒體服務(wù)智慧化的重要依托。從歐美智庫的發(fā)展軌跡來看，智庫早已成為“議題設(shè)置理論”的實踐者，積極利用媒體的力量進行議題設(shè)置，推廣自己的新思想，從而實現(xiàn)對社會輿論的影響。在這一背景下，通過智庫建設(shè)，提升政策研究、咨詢方面的專業(yè)能力，加強議題設(shè)置的針對性，為主流媒體鞏固輿論引導(dǎo)中的話語權(quán)、積極參與社會治理，提供了一條可探索的路徑。三、拓寬媒體品牌價值的突破口。智庫通常有定位清晰的產(chǎn)品和服務(wù)，其產(chǎn)品的發(fā)布不一定是以新聞的形式，服務(wù)可以較為精準地輻射一些細分行業(yè)及關(guān)鍵少數(shù)人群。這些區(qū)別于一般新聞產(chǎn)品的智庫產(chǎn)品和服務(wù)，能夠幫助媒體提升內(nèi)容的辨識度，拓寬品牌價值。（據(jù)甘? 恬于《中國記者》2019年第4期）