“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下山東某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展研究

王婧瑋

[摘 要]近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)理論的持續(xù)深入以及不斷推廣，目前國內(nèi)很多領(lǐng)域都出現(xiàn)了巨大改變。“三農(nóng)”再次成為2019年兩會“熱話題”，可見國民經(jīng)濟運行的一大基礎(chǔ)一直是農(nóng)業(yè)，而在最新兩會“鄉(xiāng)村振興”中提到的電子商務(wù)全覆蓋更是重中之重。為此本文以山東某鎮(zhèn)為研究對象，以“互聯(lián)網(wǎng)+”作為研究背景，針對該鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品以及經(jīng)濟發(fā)展的水準作為基本出發(fā)點，研究了該鎮(zhèn)關(guān)于農(nóng)村電商的發(fā)展態(tài)勢，同時展開SWOT分析，分析了該鎮(zhèn)發(fā)展過程中的優(yōu)點以及不足，最終探究該鎮(zhèn)未來最適合的農(nóng)業(yè)運作模式。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;山東鄉(xiāng)鎮(zhèn);農(nóng)村經(jīng)濟

[中圖分類號]F832.2 [文獻標識碼]A

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”主要指的是通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中信息滯后、無法與市場需求匹配以及經(jīng)營比較分散的問題給予解決，使其與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速接軌，讓農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)快速得以發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品整體銷售途徑大大擴充，同時還可以快速吸收到市場最新消息，對未來生產(chǎn)規(guī)劃以及相關(guān)策略進行有效調(diào)整，減少農(nóng)民的經(jīng)濟損失。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

通過有關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，2017年國內(nèi)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)銷售總額至少在1.2萬億元以上，其中農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售整體占比超過20%，總銷售額超過2500億元。2018年9月份，某鎮(zhèn)被列為山東省第1批電商示范小鎮(zhèn)。在現(xiàn)代化“互聯(lián)網(wǎng)+”等模式之下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟在發(fā)展過程中壓力巨大，該鎮(zhèn)作為山東省農(nóng)業(yè)類型的大鎮(zhèn)，需要與時代發(fā)展相匹配，同時與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進行有效結(jié)合，讓農(nóng)村電商得以快速發(fā)展，這樣才可以讓該鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展得到突破性進展。該鎮(zhèn)主要利用“電商創(chuàng)業(yè)園+企業(yè)孵化器+創(chuàng)業(yè)示范基地+冷鏈物流+交易市場”模式，融合發(fā)展，協(xié)同推進。結(jié)合“一山·一觀·一樹·一谷”自然人文特色，重點打造以滋陽山為中心的果品旅游采摘線路。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟的SWOT分析

運用SWOT分析方法對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下某鎮(zhèn)內(nèi)部與外部運作環(huán)境展開綜合性對比與分析，為該鎮(zhèn)農(nóng)村未來經(jīng)濟戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃以及調(diào)整帶來幫助。

2.1 某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟優(yōu)勢

首先，需求是支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的最大推動力，在當今“互聯(lián)網(wǎng)+”的運作環(huán)境中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在轉(zhuǎn)型方面遇到了很大的挑戰(zhàn)，同時也隱藏著很大機遇，某鎮(zhèn)作為山東省電商小鎮(zhèn)，加大力度對現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)進行推進是當?shù)剞r(nóng)民以及政府最大的一個愿望，結(jié)合當前網(wǎng)絡(luò)平臺對農(nóng)業(yè)資源進行有效整合，對農(nóng)民以及客戶之間的對接起著相當關(guān)鍵的作用，可以讓當?shù)剞r(nóng)民得到最充實的利益。

其次，自然資源是農(nóng)業(yè)最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，某鎮(zhèn)是有名的櫻桃生產(chǎn)區(qū)，每年舉辦櫻桃節(jié)，成功讓當?shù)剞r(nóng)業(yè)得以持續(xù)快速發(fā)展，同時對旅游的發(fā)展也帶來很大推動作用。該鎮(zhèn)自然資源相當豐厚，在經(jīng)濟運作過程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)占據(jù)著無法撼動的關(guān)鍵位置。某鎮(zhèn)在生產(chǎn)運作中始終堅持本鎮(zhèn)特色的生產(chǎn)模式，當?shù)負碛懈鞣N各樣的家禽與其他農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)濟發(fā)展整體情況較好，以此為前提為該鎮(zhèn)成功進行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型創(chuàng)造最充實的貨源。

最后，該鎮(zhèn)地理位置相當優(yōu)越，327國道貫穿全鎮(zhèn)，距離日菏高速出入口15公里，距離魯南高鐵某南站15公里，距離某火車站20公里，距離某機場25公里，交通十分便利。

2.2 某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟劣勢

首先，近幾年來，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，城鎮(zhèn)化水平的提高，對于工業(yè)的重視使得勞動的重心逐漸偏離農(nóng)業(yè)部門，第二產(chǎn)業(yè)的比重始終處于優(yōu)勢的位置。從資源條件來看，某鎮(zhèn)雖然有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但是，農(nóng)品種類都是常見的，屬于自己的特色唯獨櫻桃節(jié)，外銷方面的渠道沒有打開，基本是保持在自給自足的范圍內(nèi)的，這種狀況客觀上制約了某鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

其次，某鎮(zhèn)歷年來雖對教育事業(yè)相當重視，但是該鎮(zhèn)整體教育水準仍處在高中之下的水準，農(nóng)民個人素質(zhì)普遍不高，距離現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的相關(guān)要求還存在較大差距。目前該鎮(zhèn)關(guān)于電商相關(guān)常識以及教育并未開展，很多農(nóng)民基本上對于電商一知半解，在網(wǎng)購方面基本上還處在表面認知階段，利用網(wǎng)絡(luò)展開農(nóng)產(chǎn)品交易并沒有充足的信任感。這給該鎮(zhèn)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”新型農(nóng)業(yè)模式造成很大阻礙，對該鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化整體發(fā)展帶來很大不利。

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”新型發(fā)展模式下，農(nóng)村經(jīng)濟若想發(fā)展必須要抓住歷史機遇，與時代發(fā)展相匹配。在新的經(jīng)濟環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品銷售并非僅僅局限在化肥或者種子等相關(guān)產(chǎn)品，應(yīng)該創(chuàng)建電商運作平臺，真正讓“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)進行有效融合，在農(nóng)產(chǎn)品全部運作流程中帶來影響，讓農(nóng)商與農(nóng)民之間的關(guān)系根本上發(fā)生改變，這樣就可以最終做到雙贏。

2.3 某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟機會

自從李克強提出“互聯(lián)網(wǎng)+”新型運作模式之后，全國農(nóng)業(yè)也因此受益頗豐，各級政府紛紛加大農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展力度，同時逐漸向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)不斷過渡?？萍嫉倪M步往往會帶來很大的變化，當前“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)層層推進，很多行業(yè)都開始進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新時代，作為全世界生存的一大支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)實現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)變成一大趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運作模式的廣泛普及，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有效轉(zhuǎn)型提供了最佳依據(jù)與發(fā)展方向。因此加大力度發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的運作模式，有效解決國內(nèi)農(nóng)業(yè)與全球農(nóng)業(yè)信息不匹配、市場運作效率低以及風險偏大等相關(guān)問題。山東某鎮(zhèn)堅持相關(guān)理論方針，加大力度對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施進行改善，同時定時定期派專家到農(nóng)村進行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)知識的教學，在一定層面上可提升農(nóng)民個人素質(zhì)，知識層面也可以獲得提升，為全面發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式打下堅實基礎(chǔ)。

2.4 某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟威脅

首先，對于經(jīng)常在農(nóng)村生活的人而言，很少有人對電商途徑進行深入的了解，很多農(nóng)民更信任傳統(tǒng)營銷手段，對（下轉(zhuǎn)頁）

（上接頁）網(wǎng)絡(luò)交易往往存在不安全感，這對于國家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的普及會帶來很大阻礙;其次，對國內(nèi)很多農(nóng)民來說，農(nóng)村電商運作看上去比較虛擬，無法真正感知商品內(nèi)在的質(zhì)量，因此沒有實體店產(chǎn)品用著更為放心;再次，當前國內(nèi)很多農(nóng)村物流機制不夠完善，尤其是保鮮商品無法在最合適的時間進行配送;最后，現(xiàn)在國內(nèi)很多城鎮(zhèn)都開始發(fā)展電商，競爭日趨激烈，該鎮(zhèn)若想從國內(nèi)眾多電商鄉(xiāng)鎮(zhèn)里面嶄露頭角，一定要為此支付源源不斷的物力與財力。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展策略

3.1 緊跟政府發(fā)展節(jié)奏，利用政策優(yōu)勢發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟

“互聯(lián)網(wǎng)+”在運作的過程中往往要將傳統(tǒng)模式打破，在當今大數(shù)據(jù)以及云計算等相關(guān)先進技術(shù)的影響下，擁有著旺盛的生命力。某鎮(zhèn)在發(fā)展過程中要抓住農(nóng)村電商的歷史性機遇，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”對全球市場信息進行有效把握，在方向以及思路上進行及時調(diào)整，結(jié)合當?shù)匾约皣蚁嚓P(guān)政策扶持，在人力以及財力方面得到有效幫助。首先要將農(nóng)民基本知識以及素質(zhì)進行提升，拓展農(nóng)民的思路以及視野，這樣農(nóng)村電商的發(fā)展將會減輕很多壓力;此外，要對該鎮(zhèn)地理位置優(yōu)勢進行充分利用，與附近村鎮(zhèn)展開長期合作伙伴關(guān)系共同發(fā)展。

3.2 通過信息技術(shù)完善電子商務(wù)平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”運作的前提之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈迎來了嶄新的商業(yè)運作模式，農(nóng)村電商平臺可以為當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展提供有效的參考資料以及市場運作途徑，對相關(guān)空間進行有效整合，因此對于某種農(nóng)產(chǎn)品未來銷售而言，創(chuàng)建電商平臺是最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。

一方面電子商務(wù)平臺的構(gòu)建能夠充分展示某鎮(zhèn)豐富的農(nóng)產(chǎn)品以及頗具特色的服務(wù)，讓客戶對某鎮(zhèn)留下了更好的第一印象，其次通過電商平臺可以匯聚超大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品最新信息，對市場最新動向進行有效整合并收集，以便在相關(guān)政策上進行及時調(diào)整，與消費者的相關(guān)需求進行有效匹配，這樣消費者對物流會更為滿意，同時對當?shù)剞r(nóng)村市場競爭力也會帶來很大提升。

3.3 發(fā)展某鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品深加工

某鎮(zhèn)為全國比較有名的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，每年當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量相當龐大，雖然近幾年該鎮(zhèn)對農(nóng)產(chǎn)品深加工越來越重視，但是截至目前該鎮(zhèn)相關(guān)深加工公司非常少，整體深加工水準偏低，很多農(nóng)產(chǎn)品都是通過最簡單的加工之后就直接銷售。但是需要肯定的是，深加工為未來市場發(fā)展的一大趨勢，對該鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品展開深加工有利于加快當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有效調(diào)整，提升該鎮(zhèn)在全國的農(nóng)業(yè)綜合水準以及競爭力。最終讓該鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量與相關(guān)會議提出的開發(fā)、共享以及綠色等發(fā)展理念相符，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”完美地展現(xiàn)了該發(fā)展理念的基本要求點，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行有效融合，將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，對社會資源進行最精準匹配。某鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，以市場運作機制作為基礎(chǔ)導(dǎo)向，與當?shù)刈詣?chuàng)品牌進行快速融合，以目前最流行的“互聯(lián)網(wǎng)+”作為發(fā)展理念，加快當?shù)厣罴庸て髽I(yè)的有效運作，將傳統(tǒng)理念進行有效創(chuàng)新，針對國內(nèi)外深加工經(jīng)典案例進行分析并適當模仿，比如當前市場中比較受消費者歡迎的“棗加核桃”運作方式，讓產(chǎn)品價值得以完全體現(xiàn)。

4 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下要發(fā)展好某鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)，就應(yīng)該把握機遇，有效結(jié)合2019年兩會的鄉(xiāng)村振興政策，對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線進行有效調(diào)整，加快農(nóng)村電商的創(chuàng)建以及發(fā)展，同時加大規(guī)模創(chuàng)建農(nóng)業(yè)深加工企業(yè)，將經(jīng)營范圍進行大規(guī)模擴充，讓該鎮(zhèn)在全國農(nóng)業(yè)市場擁有核心競爭力。

[參考文獻]

[1] 李旭陽.精準扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策探究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2019（01）.

[2] 郭寧，何敏媚，徐文俊.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對農(nóng)村蔬果生產(chǎn)銷售模式改革的研究[J].商場現(xiàn)代化，2017（15）.