新時(shí)代環(huán)境下的電視新聞策劃與創(chuàng)新

尹曉輝 尹晨

【摘 要】新時(shí)代環(huán)境下，融媒體對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目尤其是電視新聞節(jié)目提出了新的挑戰(zhàn)，要求電視新聞節(jié)目在融合新媒體理念的基礎(chǔ)上，做好策劃和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)+傳播思維、融媒體建設(shè)、“兩微一端”等成為影響電視新聞采編與制作的重要因素，成為做好電視新聞策劃的重要條件。

【關(guān)鍵詞】電視新聞? ?融媒體? ?策劃? ?創(chuàng)新

一、電視新聞或者融媒體新聞策劃應(yīng)該遵循的基本原則

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是電視新聞節(jié)目策劃或者融媒體新聞策劃時(shí)一定要遵守的重要原則。作為記者或者策劃人必須時(shí)刻保持清醒的政治頭腦，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，電視新聞或者融媒體新聞才能更好地把握新時(shí)代賦予新聞?dòng)浾叩纳袷ヘ?zé)任，才能在具體的采訪報(bào)道中把握時(shí)代脈搏，給受眾正確的輿論引導(dǎo)。

2.堅(jiān)持新聞的客觀性。堅(jiān)持新聞的客觀性是電視新聞或者融媒體新聞策劃時(shí)需要遵守的一個(gè)基本原則，這是和新聞的本質(zhì)分不開(kāi)的，就是我們?cè)诓稍L任何新聞事件時(shí)一定要把每一個(gè)具體事實(shí)、每一個(gè)細(xì)節(jié)的真實(shí)性、客觀性呈現(xiàn)給受眾，否則就是違背了真實(shí)是新聞的生命這一根本。所以，我們不能以個(gè)人的意志而改變新聞的真實(shí)性。電視新聞策劃或者融媒體新聞策劃源于客觀現(xiàn)實(shí)，是對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)生活中存在的具體新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，所以必須堅(jiān)持新聞的客觀性，還要求制定的策劃方案是切實(shí)可行的，能夠落地執(zhí)行。

3.堅(jiān)持受眾需要的原則。這是電視新聞策劃或者融媒體新聞策劃時(shí)要遵守的一個(gè)普遍原則，要在具體新聞策劃中考慮到時(shí)下流行的、受眾容易接受的寫(xiě)作、拍攝以及傳播手段，讓受眾既欣然接受新聞事件，愿意看、愿意聽(tīng)、也愿意主動(dòng)參與。做到這一點(diǎn)，我們就要把受眾的需求作為目標(biāo)，把受眾的滿意作為第一標(biāo)準(zhǔn)，采取接地氣的方式方法和傳播手段，做好每一篇新聞報(bào)道，既喜聞樂(lè)見(jiàn)又真實(shí)反映新聞事實(shí)。其實(shí)電視新聞策劃的本質(zhì)就是針對(duì)觀眾的需求而進(jìn)行的，在新時(shí)代環(huán)境下，我們要善于挖掘吸取蘊(yùn)含在群眾生活中的豐富的選題源泉，所以我們要沉下身子，邁開(kāi)腳步，真正走到群眾中去，在火熱的生活實(shí)踐中，去發(fā)現(xiàn)新聞，去弘揚(yáng)正能量、謳歌新時(shí)代。

二、融媒體環(huán)境下電視新聞策劃需具備的要素

1.具有豐富的知識(shí)背景。策劃者做好電視新聞策劃不僅要有專業(yè)知識(shí)、內(nèi)在素質(zhì)，還要具有豐富的知識(shí)背景和知識(shí)儲(chǔ)備，應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、自然科學(xué)等都有所涉獵，還應(yīng)對(duì)融媒體有關(guān)技術(shù)知識(shí)有所了解和掌握。

同時(shí)還要有扎實(shí)的新聞“敏銳性”，能夠從紛繁復(fù)雜的社會(huì)生活中發(fā)現(xiàn)、梳理出具有新聞價(jià)值的素材。有了深厚的知識(shí)背景，才能在策劃中更有“底氣”，做起新聞來(lái)才能更有“力氣”，有了深厚的知識(shí)，有了對(duì)黨的大政方針的理解和認(rèn)知，才能使電視新聞或者融媒體新聞的報(bào)道更有深度，更好地為新時(shí)代服務(wù)。

2.具有“融”的思想意識(shí)。傳統(tǒng)電視新聞只需按部就班完成新聞采訪、寫(xiě)作和編輯就可以了，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前，“兩微一端”、抖音等各種網(wǎng)絡(luò)傳播載體應(yīng)運(yùn)而生，這些新媒體不但可以將文字、圖片傳播出去，而且還可以把音頻、視頻經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工再進(jìn)行快速傳播，所以電視新聞策劃人員需要有“融”的思想意識(shí)。有了“融”的思想觀念，可以較好地適應(yīng)“融媒體”沖擊下的工作，生產(chǎn)出“刷屏”的具有預(yù)期市場(chǎng)效果的新聞產(chǎn)品。

3.掌握各種技能的全能型人才。電視新聞策劃者不僅要有高超的文字駕馭及寫(xiě)作能力，還應(yīng)具有其他方面技能，包括融媒體的應(yīng)用技能。特別是電視新聞人，應(yīng)是集寫(xiě)、拍、攝、編、播的綜合性人才，既能夠熟練運(yùn)用攝像設(shè)備，運(yùn)用電腦寫(xiě)作或編輯文章，又能較高水平剪輯處理電視新聞材料。

在媒介融合時(shí)代，還要能通過(guò)文本、視頻、音頻和交互式圖形等傳遞信息，懂得網(wǎng)絡(luò)傳播，能與讀者互動(dòng)。所以，電視新聞策劃者要努力成為掌握各種新聞媒體技能的全能型人才。

三、實(shí)現(xiàn)電視新聞策劃與創(chuàng)新的措施

1.好的選題。新聞選題和電視新聞策劃有著至關(guān)重要的因果關(guān)系，一篇好的新聞作品，離不開(kāi)前期選題的擬定和采訪計(jì)劃的事前策劃，它是確保新聞采訪順利進(jìn)行、達(dá)到預(yù)期效果的有效保障。因此在擬定電視新聞選題時(shí)，策劃者必須具備較高的職業(yè)水平和綜合能力，不僅要擁有豐富的新聞業(yè)務(wù)知識(shí)和新聞工作經(jīng)驗(yàn)，還要具備較強(qiáng)的新聞敏感性，能夠看到事件背后蘊(yùn)含的新聞價(jià)值，準(zhǔn)確把握、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

2.獨(dú)特的視角。策劃視角，也就是策劃的側(cè)重點(diǎn)，這對(duì)電視新聞策劃來(lái)說(shuō)非常重要，一個(gè)新聞事實(shí)的發(fā)生，每個(gè)記者都會(huì)用不同的視角進(jìn)行采訪報(bào)道，而作為黨的喉舌，我們?cè)谛侣劜邉澲幸盐招侣勈聦?shí)的基礎(chǔ)，找到新聞的價(jià)值所在，全面反映新聞事件，起到新聞報(bào)道吸引人、感染人、教育人的作用。而在這其中找好新聞的由頭非常重要，由頭是新聞事實(shí)中最敏感、最突出、最新鮮的部分。可以說(shuō)有了好的選題，就可以找到好的新聞角度，如果再有了好的由頭，就能策劃出特色鮮明、價(jià)值巨大、引起廣泛傳播的熱點(diǎn)新聞。

3.跨界的新聞?wù)Z言。近些年電視新聞的表現(xiàn)形式在不斷變化，“說(shuō)”新聞的語(yǔ)言特點(diǎn)已經(jīng)被普遍采用，受到廣大觀眾的認(rèn)可。但是在融媒體環(huán)境下，文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻、互動(dòng)等多種表達(dá)方式的并存，特別是新媒體語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶端的大量出現(xiàn)，對(duì)電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。所以，電視新聞在堅(jiān)持獨(dú)特的直播形態(tài)、家庭式傳播的同時(shí)，應(yīng)該與新媒體語(yǔ)言主動(dòng)攜手，借鑒新媒體的敘事方法、詞語(yǔ)用法、話語(yǔ)特點(diǎn)、語(yǔ)言文本格式，多角度、全方位地表現(xiàn)新聞事實(shí)，策劃好并寫(xiě)好電視新聞解說(shuō)詞，進(jìn)一步創(chuàng)新電視新聞表達(dá)形態(tài)和技巧，將電視新聞引入一個(gè)更為廣闊的時(shí)空。

4.創(chuàng)新編排形式。編排形式對(duì)電視新聞策劃有著相當(dāng)大的影響，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的電視新聞編排播出效果，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前廣大觀眾的口味。在新聞信息傳播途徑多元化的當(dāng)下，需要對(duì)電視新聞素材進(jìn)行良好的篩選與組合，對(duì)以往的編排形式進(jìn)行改善，選擇性采用融媒體的表達(dá)方式，優(yōu)化組合，真正發(fā)揮電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在海量新聞信息、多元傳播途徑的新時(shí)代媒體環(huán)境中，策劃在電視新聞生產(chǎn)和傳播中的地位越來(lái)越突出、越來(lái)越重要。策劃做得好，選題就準(zhǔn)確，針對(duì)性就強(qiáng)，就能夠引起觀眾興趣，就能夠形成有價(jià)值、有力量、有公信力的新聞。

（作者單位：盤錦廣播電視臺(tái)）