新時代地市黨報加強輿論引導力建設(shè)芻議

馬建剛

【摘 要】地市黨報承載著向廣大群眾傳播黨的路線方針政策、傳達黨委政府決策部署的重任，其輿論引導能力的強弱，直接關(guān)系到能否履行好黨和人民賦予的職責和使命。怎樣把輿論引導力轉(zhuǎn)化為地市黨報及其從業(yè)人員的職業(yè)自覺和職業(yè)能力，現(xiàn)實中還有極大的提升空間。

【關(guān)鍵詞】新時代? ?輿論引導力? ?地市黨報? ?價值倡導? ?實務能力

一、提高引導力是新時代的緊迫要求

提高輿論引導力，是新時代新聞輿論履行職責使命必須具備的一項基本能力和職業(yè)本領(lǐng)。新聞實踐中，有的地市黨報還沒有認識到輿論引導是媒體的一項基本功能，還沒有提高輿論引導力的思想自覺，這也在一定程度上致使個別地市黨報主動圍繞中心服務大局做新聞、引導輿論的意識還不強，能力還不足，本領(lǐng)還不高。

新時代，地市黨報應當著力建設(shè)、不斷提高基于傳播力基礎(chǔ)上的輿論引導力，應當把輿論引導力納入從業(yè)人員理論業(yè)務學習的重要內(nèi)容，在采編工作中多加一把提高引導力的“標尺”，形成把引導力因子融于每一篇稿件中的職業(yè)本領(lǐng)和職業(yè)自覺。

提高輿論引導力，是爭奪主流輿論場和意識形態(tài)領(lǐng)域話語權(quán)的迫切需要。隨著傳播技術(shù)飛躍發(fā)展和傳播渠道快捷多元，當前輿論生態(tài)呈現(xiàn)較之以往更為復雜的局面，人們的思想和觀念也呈現(xiàn)出復雜多元狀態(tài)，輿論生態(tài)和意識形態(tài)領(lǐng)域面臨復雜嚴峻的形勢。

在這種情況下，黨的新聞輿論應當承擔起高舉旗幟、引領(lǐng)導向的職責使命：發(fā)揮新聞輿論的功能，用改革開放四十年取得的輝煌成就等“事實說話”，在復雜的輿論場中占據(jù)宣傳思想高地，引領(lǐng)正確輿論導向;在復雜的意識形態(tài)領(lǐng)域，傳播好黨的意志和主張，占領(lǐng)意識形態(tài)主陣地。

提高輿論引導力，是媒體融合后地市黨報轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的必然要求

傳播和引導，是新聞媒體的兩個基本功能，傳播力和引導力也是新時代地市黨報融合發(fā)展后轉(zhuǎn)型升級的兩個輪子。媒體融合發(fā)展，傳播手段和傳播方式這個輪子強了，就應當致力于深耕精做有內(nèi)容、有思想、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，努力把引導力這個輪子做強。這既是地市黨報融合發(fā)展的路徑方向，也是很多地市黨報融合發(fā)展后亟須解決的緊迫問題。

媒體融合發(fā)展，地市黨報若要承擔起鞏固壯大主流思想輿論陣地的責任，必須重視并不斷提高引導力建設(shè)，其從業(yè)人員必須盡快掌握引導力這個基本能力和職業(yè)本領(lǐng)。

二、從價值倡導轉(zhuǎn)化為實務能力的路徑方法

把提高引導力從價值倡導轉(zhuǎn)化為新聞實務能力，既要探尋正確路徑，更要探索具體辦法和可行措施。提高輿論引導力，從業(yè)人員首先要在思想上解決對引導力的價值和功能認同，即輿論引導力是新聞輿論與生俱來的基本功能之一，而非超越新聞規(guī)律的額外政治要求。

地市黨報應當把提高輿論引導力當作履行好職責使命的強力抓手，采取切實有效措施和手段，通過政治學習、業(yè)務培訓、專題研討等方式，強化從業(yè)人員提高引導力的能力建設(shè);把引導力作為量化評稿的重要標準之一，引導采編人員增強學習和提高引導能力的職業(yè)自覺。

研究輿論引導力形成和發(fā)揮作用的機理，掌握提高輿論引導力的能力和本領(lǐng)。新聞能滿足人們對新近發(fā)生的事實的求知欲且受眾面廣，它既是輿論形成的重要來源，也是輿論發(fā)生變化的重要影響因素。媒體及從業(yè)人員應當嚴格恪守新聞規(guī)律，堅定用新聞手段做專業(yè)新聞的理念，即做好“事實的報道”，受眾才會因閱讀你的新聞受到影響，進而實現(xiàn)引導其價值判斷，形成社會普遍認同或趨同的價值觀。這應當是輿論引導力形成并發(fā)生作用的機理。

新聞是第一性的，引導力是在新聞及其有效傳播基礎(chǔ)上形成的。只有踏踏實實做新聞，受眾才會有興趣、花時間閱讀你報道的新聞，并在閱讀新聞過程中受到影響、接受新聞中蘊含的態(tài)度和意見，形成與媒體相同或者相近的價值判斷和理念認同。

三、掌握“特效”工具，進行有針對性的輿論引導

在黨報工具包里，每一種新聞體裁、每一篇新聞作品，都有輿論引導的功能、都可植入輿論引導的因子。針對特殊事件和特定時期，以下幾種新聞體裁和方式，對輿論引導或可起到“以正視聽”或者“一錘定音”的功效。

講好故事，傳播好聲音

“講故事”是一種嫁接而來的新聞體裁。由于其體裁特點，“講故事”注重還原新聞事件，突出事件情節(jié)敘述和細節(jié)描述的完整，對不同文化層次的讀者都有吸引力，因而也是輿論引導力極強的新聞體裁?！爸v故事”用“事實說話”，還原事實真相和事件經(jīng)過，一定程度上會對負面輿論起到“以正視聽”、對質(zhì)疑或非議起到“一錘定音”的輿論引導效果。

提高議題設(shè)置能力，積極主動引導輿論

議題設(shè)置，是輿論引導的手段和方法之一，也是黨報及其從業(yè)人員應當熟練掌握和嫻熟運用的新聞工具。廣義理解，采編人員從新聞選題到提煉稿件主題，其中都包含議題設(shè)置的成分和意圖，只不過很多采編人員還沒有意識到這一點而已。議題設(shè)置，使用在以下兩個方面，輿論引導力會體現(xiàn)得較為明顯、有效。

圍繞中心服務大局設(shè)置議題。作為黨的新聞輿論媒體，地市黨報一項重要職責，就是推動和促進黨委政府中心工作的順利開展。媒體發(fā)揮作用的形式，就是運用新聞手段，使新聞報道與黨委政府中心工作相契合，引領(lǐng)輿論匯聚推進中心工作的強大力量，鼓舞廣大群眾同心協(xié)力完成黨委政府的決策部署、奮斗目標。

針對負面輿論和社會關(guān)注焦點設(shè)置議題。在持續(xù)關(guān)注、準確把握左右負面輿情的關(guān)鍵問題基礎(chǔ)上，準確設(shè)置議題，或有效疏泄、或以新的新聞事件或輿論關(guān)注點引導輿論走向。應當注意的是，議題設(shè)置的新聞事件或輿論關(guān)注點，一定要制作成專業(yè)的新聞，使之足以影響輿情、引導輿論。

發(fā)揮評論擺事實、講道理、澄謬誤、辨是非功能，旗幟鮮明引導輿論

新聞評論是輿論引導最直接最鮮明的體裁和手段，但能否達到輿論引導最快最佳的效果，關(guān)鍵在于新聞評論本身，即新聞評論能否以理服人，引起讀者共鳴。

除社論、評論員文章等帶有方向性引導的新聞評論外，新聞時評以其時效性強、針對性強、辛辣性強等特點，廣受讀者歡迎。要把時評寫出時效性、針對性、辛辣性進而實現(xiàn)引導力，編者應當掌握新聞評論寫作和編輯基本功，不但能訂正字詞句章，還要能匡正時評的觀點和主題思想等。作者對生發(fā)時評寫作的新聞事實及其背景應有深入研究和理性分析，形成自己的觀點和價值判斷。時評寫作切忌空話套話喊口號、板著面孔教訓人，而應論之以實、論之有據(jù)、論之成理，達到以實信人、以理服人、以思想觀點影響人，形成有效的輿論引導力。

（作者單位：丹東日報社）