國內熱門季播真人秀現(xiàn)狀研究思考

魏楚峰

摘要：真人秀節(jié)目作為電視臺經(jīng)濟創(chuàng)收的重要手段，在電視臺與網(wǎng)絡新媒體的市場競爭中扮演著重要角色。依托對真人秀節(jié)目受眾的數(shù)據(jù)分析，近年來電視臺真人秀節(jié)目紛紛采用季播的編排方式，引領整個電視節(jié)目市場發(fā)展。但是，隨著國家政策和市場環(huán)境的變化，季播真人秀同樣面臨著發(fā)展瓶頸?！跋扌橇睢?、同質化、版權糾紛、受眾分流等，越來越多的內外部因素制約著季播真人秀的發(fā)展。

關鍵詞：季播真人秀 “星素”融合 文化認同

從創(chuàng)造“綜藝收視新高度”的《中國好聲音》到引起“全民奔跑熱”的《奔跑吧兄弟》，實踐證明“季播”不僅有利于真人秀節(jié)目維持受眾黏性，還能形成品牌效應，在長期運行中打造節(jié)目文化認同感。

國內季播真人秀發(fā)展現(xiàn)狀

“季播”中的“季”并不是指自然意義上的季節(jié)，而是一種電視編排方式，強調根據(jù)觀眾的偏好和市場規(guī)律來劃分節(jié)目播出的時段。隨著季播模式的日益成熟，季播真人秀的數(shù)量急速攀升，2003年至2015年第一季度上星頻道累計播出季播真人秀近450檔（見表1）。

這也引起了學術界的關注。但值得注意的是，大多數(shù)學者是從宏觀角度來分析電視“季播模式”的，鮮有人從微觀分析真人秀季與季之間的差別以及季播規(guī)律。為此，筆者對近幾年來熱門真人秀的季播狀況進行了列表統(tǒng)計。

真人秀的特色是真，核心是人，方法是秀。目前國內較為熱門的真人秀大致可以分為三類，即競技類真人秀、游戲類真人秀以及表演類真人秀。

競技類真人秀。目前國內的競技類真人秀主要分為戶外和室內兩種。例如戶外競技真人秀《極速前進》《了不起的挑戰(zhàn)》，室內競技真人秀《王牌對王牌》《這就是灌籃》。湖南衛(wèi)視在2008年首先推出了戶外競技類真人秀《智勇大沖關》，緊接著安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也相繼推出類似節(jié)目?？墒怯捎谶^度模仿使競技類真人秀活力不足，直到《極速前進》和《王牌對王牌》的出現(xiàn)為競技類真人秀增添了更多可能。

游戲類真人秀。游戲類真人秀即游戲元素與真人秀的結合。這種類型的真人秀節(jié)目發(fā)展時間較長?！侗寂馨尚值堋放c《極限挑戰(zhàn)》更是作為領軍人物，掀起了一股不小的真人秀浪潮?！侗寂馨尚值堋放c《極限挑戰(zhàn)》存在很多相同點。

一是明星的融合。在真人秀節(jié)目中，全明星陣容是保證節(jié)目收視率的一大關鍵。在《奔跑吧兄弟》第一季中有七位固定的主持人：鄧超、鄭愷、陳赫、李晨、王祖藍、王寶強、楊穎，這七名主持人多是影視界的當紅藝人，本身就擁有很強的吸引力和號召力。

二是劇情的設定。人物+劇情+任務這一新模式開始在《跑男》與《極挑》中運用。比如《奔跑吧兄弟》第一季第一期就以“白蛇傳說”為故事主題展開了一系列游戲比拼。它每一期都會有一個固定的故事主題，這些故事來源自中國民間傳說或家喻戶曉的電視劇。

三是正能量的傳播。《奔跑吧兄弟》以“奔跑”為節(jié)目理念，向觀眾展現(xiàn)了一股青春的力量。在節(jié)目過程中，跑男成員所展現(xiàn)的“勇敢”“無畏”“堅忍”也是節(jié)目無形之中所傳達的正能量。節(jié)目最后，跑男團中獲勝的一方會為貧困山區(qū)的孩子送去屬于自己的跑鞋。

表演類真人秀?，F(xiàn)階段的表演類真人秀一般是指一種或者多種技藝為節(jié)目表演核心，設置一定的比賽規(guī)則，在規(guī)則下完成表演并展示嘉賓個人?！冻T的世界》的導演基斯督曾在影片的開頭留下這樣一段話：“我們看戲，看厭了虛偽的表情，看厭了花俏的技巧。楚門的世界可以說是假的，但是楚門這個人卻一點不假?！奔钨e在節(jié)目中展示的是“表演”，更是真實的“個人”。

以浙江衛(wèi)視制作推出的《演員的誕生》為例，這是一檔以演技為考核標準的表演類真人秀節(jié)目。該節(jié)目在播出前，就擁有無數(shù)話題量，并且開播后長期霸占微博熱搜榜。第一季共12期正片，節(jié)目組還加了兩期特別節(jié)目，在CSM52城收視率最高達1.187，最低的不低于0.7。

季播真人秀發(fā)展存在問題及原因

“同質化”：節(jié)目抄襲模仿嚴重缺乏創(chuàng)新?！巴|化”指的是節(jié)目在題材、內容、結構、表現(xiàn)形式等方面類似，一母同胞。張嘉寶在《消費文化影響下的國內真人秀節(jié)目研究同質化》中指出真人秀暴露出來一些弊端：“同質化”嚴重，創(chuàng)新不足，機械化復制缺乏本土特色，盲目跟風造成受眾審美疲勞。①其指出節(jié)目同質化是現(xiàn)在真人秀節(jié)目普遍暴露出來的一個弊端，這種弊端將影響節(jié)目的質量、口碑。節(jié)目盲目跟風造成受眾審美疲勞會造成觀眾失去收視興趣，從而降低收視率，衰退熱度。

“人設化”：嘉賓臺本式發(fā)言表現(xiàn)虛假做作。節(jié)目組為了更好的利用明星的影響力，往往設置人設，制造話題點從而搶得收視率?！稑O限挑戰(zhàn)》中的孫紅雷是幽默而又奸詐的壞叔叔形象，在節(jié)目中對隊員使壞如欺騙張藝興，捉弄飛行嘉賓沙溢等，給觀眾的觀感讓人特別討厭，且表現(xiàn)出人性格當中“壞”的一面，但容易讓觀眾誤以為真。其實都是為了節(jié)目而表演，更直接一點是為了完成人設而做出的表演，表現(xiàn)與真實背離?！吨袊寐曇簟贰堆輪T的誕生》中的導師點評挑起矛盾制造話題點，其實也是一種人設的表現(xiàn)，真實在不經(jīng)意間流失，但不能否定這種人設會有助于節(jié)目的收視率的提高。

“快餐化”：觀眾快餐消費喜新厭舊。“快餐化”是指當下社會經(jīng)濟活動日益頻繁，生活節(jié)奏加快，競爭日益激烈，人們的生活、就業(yè)壓力大，娛樂、休閑、充電的時間被壓縮，文化生活空間被擠壓，導致碎片化，因此即使有文化消費，也都是講究快節(jié)奏的文化快餐消費，呈現(xiàn)出一次性消費和喜新厭舊的特點。

真人秀的收視率與觀眾的消費習慣具有很大關系，觀眾觀看的心理與口味在很大程度下影響著節(jié)目的興衰成敗，觀眾的消費心理與消費文化影響著節(jié)目的壽命。追本溯源觀眾的消費心理與社會環(huán)境社會文化有緊密關系。可以說，消費的目的就是為了緩解人們不斷產生的需求未得到滿足之前的欲望。當下的高節(jié)奏的生活方式、高壓力的生活訴求影響了觀眾的消費文化，追求刺激性、新鮮性、娛樂性、解壓性，養(yǎng)成快餐文化的消費習慣，喜新厭舊，當一個真人秀節(jié)目做到三季四季甚至更多季的時候，這種觀眾消費心理會不利于一個老牌節(jié)目的發(fā)展。

國內季播真人秀節(jié)目未來發(fā)展對策

打造品牌文化認同。表2中可以看出季播節(jié)目收視率隨著播出頻次下降。這很大原因是由于季播真人秀節(jié)目的同質化導致的。但是我們也必須看到，來自新媒體的競爭壓力同樣讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀節(jié)目難以“呼吸”。杜嬋在其研究中指出：“在文化產品市場化的背景下，大量的海外版權引進節(jié)目和娛樂節(jié)目泛濫，擠占了原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展空間?！雹?/p>

這說明市場的日趨成熟一定會給真人秀節(jié)目帶來巨大的沖擊，同時也會帶來機遇。破除同質化現(xiàn)象的根本在于節(jié)目創(chuàng)新，而創(chuàng)新依賴的確是受眾對真人秀節(jié)目的文化認同。事實上品牌帶來的附加值，遠比產品本身的價值要大的多?！吨袊鴿h字聽寫大會》《中國詩詞大會》等類似節(jié)目的爆紅，在于真正能夠找到市場和我們傳統(tǒng)文化交匯的點，并加以利用，根植于中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目，也一定經(jīng)得起市場的檢驗。我們必須看到中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場經(jīng)營法則的結合，會成為真人秀節(jié)目培養(yǎng)文化認同感、打造經(jīng)營品牌的重要方式。

節(jié)目微元素創(chuàng)新。我們在考量一個節(jié)目時，撇開過于宏觀的內容，仔細觀察其微觀元素的創(chuàng)新或將找到未來真人秀綜藝節(jié)目的發(fā)展方向。一個節(jié)目的微觀元素涉及到多個方面，如舞臺、燈光、特效、音響等，通過對這些微觀元素的整合和重新安排利用，可以打破收視率必須依靠明星人設化的魔咒。硬派知識脫口秀《知識就是力量》在這方面的創(chuàng)新已經(jīng)走在了很多真人秀節(jié)目的前面。這檔節(jié)目通過舞臺的設計和后期特效的結合，達成一種視覺上的藝術審美。這提示我們通過對視覺傳達的研究可以讓自己的節(jié)目更加貼近目標受眾的精神體驗。

全媒介、多平臺傳播。目前國內熱播的真人秀季播節(jié)目一般通過矛盾、明星、低俗文化來制造話題形成熱度，然而我們可以看到這種熱度僅僅只能持續(xù)很短的一段時間，而且在觀眾心中形成的是負面印象。新媒體時代只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動端才能形成自己的輿論陣地。

總結

綜上所述，國內真人秀季播節(jié)目存在市場份額不斷減少、受眾不斷流失、節(jié)目內容創(chuàng)新困難、同業(yè)競爭激烈等諸多問題，但是符合大眾審美和興趣的真人秀季播節(jié)目，能夠真正滿足用戶的體驗。這樣的節(jié)目，現(xiàn)在和未來都將擁有廣闊的市場前景。

然而，如何使真人秀季播節(jié)目在觀眾的心中形成“常青樹”，節(jié)目制作方應該有更多層次的考量。破解內容同質化、庸俗化、明星人設化、泛主持化的難題，僅僅是在受到市場倒逼之后進行微調一定不能滿足受眾。如何使真人秀季播節(jié)目在內容、形式上區(qū)別于其他節(jié)目，形成自己的符號標識，如何使每一個微觀節(jié)目個體在內容、形式上有很大的創(chuàng)新，從而區(qū)別于其他同類節(jié)目，如何使真人秀季播節(jié)目找到現(xiàn)代市場和傳統(tǒng)文化交匯的黃金點，這些問題都是每一個真人秀節(jié)目制作者應該思考的問題。未來的真人秀節(jié)目市場一定是一個多元競爭的市場、符號標識的市場、創(chuàng)意涌動的市場。那么，真人秀節(jié)目從現(xiàn)在到未來都應該緊緊抓住文化認同的手。

（作者單位：南昌大學）

注釋：①張嘉寶：《消費文化影響下的國內真人秀節(jié)目研究》，新疆大學碩士學位論文，2017年。

②杜 嬋：《國內原創(chuàng)文化真人秀構建的認同研究》，揚州大學碩士學位論文，2017年。