淺析影視劇中植入式廣告模式

摘 要：最近幾年，觀影者無論是對影片質量還是對廣告質量的要求都越來越高，傳統(tǒng)的廣告嵌入方式已經(jīng)不能夠滿足觀影者的需求，所以產(chǎn)品的廠商正在尋求新的廣告宣傳模式能夠吸引觀影者注意力及獲取他們的喜愛，由此，將廣告嵌入在電視劇中的想法應運而生，并且發(fā)展迅速。

關鍵詞：嵌入式廣告；電視劇

一、引言

根據(jù)“限廣令”的相關政策文件的落實，廣告商只能夠創(chuàng)新尋找新的廣告嵌入方式引起廣大觀影者的注意，在這樣的背景情況下，廣告上逐漸的將視野盯上了電視劇、電影等作品，將這些作為廣告植入的媒介，并且經(jīng)過實踐證明，這樣的廣告的確受到了廣大觀影者喜愛。將廣告植入的宣傳方式能夠在不知不覺的情況下出現(xiàn)在觀影者的眼前，達到出其不意的效果，不僅具有靈活性，而且傳達信息具有一定的情境，正是由于這些優(yōu)點促使嵌入式廣告迅速發(fā)展。但同時，這樣的廣告宣傳方式具有一些缺點，本文進行總結并且反思。

二、植入式廣告相關概述

所謂的嵌入式廣告指的就是，發(fā)覺產(chǎn)品本身所具有的特色將其融入類似電影、綜藝、影視劇等影視媒介中，并且給予其一定的情節(jié)展示給觀影者的宣傳方式。這樣能夠給觀看的人帶來情節(jié)感，使其給觀眾帶來深刻的影響，也能夠達到自身產(chǎn)品宣傳的目的。

新型的嵌入廣告模式與傳統(tǒng)的方式大有不同，主要的特點如下：傳統(tǒng)的廣告時間總是安排在兩檔電視節(jié)目的休息時間，廣告時間過長，植入過硬，給觀眾帶來了很不好的體驗。但是新型的嵌入式方法就不存在上述的缺點，通過劇情，巧妙的將廣告和電視劇或者電影結合在一起，此外電視劇中的演員也能夠充當產(chǎn)品的宣傳者，更換情境、更換宣傳者的方式能夠給觀眾帶來深刻的印象。其次，傳統(tǒng)式的廣告總是以勸導式的方式誘惑觀眾去購買，但是新型的嵌入式廣告更加注重的是產(chǎn)品自身的特色功能，并不具有引誘的成分，更加受到觀眾的喜愛。

三、植入式廣告模式效應分析

（一）相關注意

1.注重質量。一個廣告的宣傳可以多次出現(xiàn)在廣大觀眾的眼前，比如同一個電視劇中每一集都會出現(xiàn)?；蛘咄粋€廣告在多個電視劇中同時出現(xiàn)。這樣的宣傳方法使人們能夠多次的看見該廣告的確起到了宣傳的效果，但是如果廣告的設計不科學不合理不能夠引起觀眾的喜愛，那么多次出現(xiàn)只能夠導致觀眾更加厭惡，反而適得其反。所以在注重廣告出現(xiàn)頻率的同時，也能夠注意到廣告的質量也是非常重要的一點。作為植入式的廣告不能夠引起觀眾的反感是重中之重，植入的方式不能夠生硬。其次出現(xiàn)在影視劇中必須要與影視劇高度契合，最大化的利用嵌入式廣告自身所具有的特點，能夠在觀眾觀看影視劇的同時不知不覺得出現(xiàn)，讓觀眾在不知情的情況下就吸收了廣告的內容，這樣的宣傳方式往往起到意想不到的結果。

2.商業(yè)化過重。根據(jù)已有的相關調查報告顯示，大多數(shù)的觀眾對于廣告都充滿反感，因為本身在兩檔電視節(jié)目中的休息時間過長使得觀眾等的非常不耐煩，觀眾迫切的想要繼續(xù)觀影，但正是由于廣告的存在使得只能夠被迫的等待。此外勸導性廣告通常誘導觀眾購買產(chǎn)品，當產(chǎn)品買到手了和廣告宣傳的不太一樣，這樣的現(xiàn)象也是導致觀眾討厭廣告的原因之一。但是對于嵌入式的新型廣告宣傳方式，人們卻并沒有有太過抵觸的情緒，通常在影視節(jié)目中都是由主角進行宣傳產(chǎn)品，觀眾通常對主角非常的喜愛，所以愛屋及烏，觀眾會因為愛豆的推薦從而購買商品。此外廣告的出現(xiàn)融合在整個劇情中，非常具有代入感，更加生動有趣。因此，我們應該明白，影視劇是藝術品具有藝術美，廣告與影視局結合能夠創(chuàng)造出火花，但是也要控制度，不能夠將植入廣告的時間變得太長，影響整個電視劇的藝術感，所以在融入的過程中做到平衡是非常重要的點。

（二）廣告提升效果的反思

1.創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣告在幾十年前曾經(jīng)也是非常的受歡迎，但是如今卻使觀眾反感，主要就是隨著時間的推移，技術的進步，人們的思想與之前發(fā)生了很大的變化，審美也發(fā)生了很大的變化，所以廣告依舊按著原先的宣傳方法進行宣傳肯定是不可以的，不論是臺詞還是情境經(jīng)過了幾十年，發(fā)生了翻天覆地的變化。因此創(chuàng)新是廣告必須選擇的生存方式。如今產(chǎn)品的同質性在增強，競爭非常的激烈，要想不被替代品取代，那么就必須做到自身具有獨特的地方不被取代，不被模仿。因此本文認為廣告必須要學會創(chuàng)新，適應觀眾的美感的改變。

做到這一點必須要充分了解觀眾的需求，畢竟產(chǎn)品是否銷售的好，最重要的一點就是否符合消費者的需求，如果忽略消費者的需求，那么廣告做的再好也沒有用。

2.滿足消費者需求。所謂滿足消費者的需求就是廠商需要進行充分的數(shù)據(jù)調查，搞清楚究竟消費感興趣的產(chǎn)品具有什么樣的特定。或者說生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是針對怎樣的人群。不同的產(chǎn)品擁有著不同的目標人群。而這些目標者通常就是購買產(chǎn)品的潛在客戶。一部電視劇的拍攝也是針對不同的觀眾，所以廣告的目標人群與影視劇的目標人群應該保持一致性，這樣才能夠保證觀看影視劇的消費者對相應的產(chǎn)品具有一定的興趣。

3.藝術感。傳統(tǒng)的廣告之所以不受廣大觀眾的喜愛重要的一點就是植入過硬，所以新型的廣告宣傳方式應該避免踏入雷區(qū)，將商業(yè)化的模式進行弱化，將整個美感體現(xiàn)出來，畢竟產(chǎn)品的美感應該排列在第一位。如果一個廣告拍攝的具有美感，那么就會在很大程度上弱化觀眾對廣告的厭惡。畢竟不管什么樣的宣傳方法，最重要的是能夠讓觀眾體驗到享受感。

四、結論

嵌入式的廣告與傳統(tǒng)廣告的宣傳方式有著很大的區(qū)別，不僅僅能夠起到產(chǎn)品宣傳的作用，還能夠使整個廣告具有美感，無論是觀眾還是廣告商和制片商都能夠實現(xiàn)共贏，達到了彼此的目的。嵌入式的廣告具有隱蔽性、柔和性等的特點在宣傳中得到了廣大觀眾的喜愛，反映了營銷的效果達到了最佳。正是嵌入式廣告具有這樣的特點，使得廣告的美感更加升華。

參考文獻：

[1]梁媛.影視劇中植入式廣告的模式分析[J/OL].戲劇之家：1-3[2019-03-23].

[2][胡楠.影視劇中植入式廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].新聞研究導刊，2018，9（13）：237-238.

作者簡介：

劉前鋒，出生年月：1996.07.28，性別：男，民族：漢族，籍貫：貴州赤水，研究方向：廣告.