王一為 楊易成

摘要：視覺傳達設(shè)計中，搭配利用語言、符號以及圖形，就能夠顯著增強產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)力和競爭力。同時在設(shè)計過程中還需要充分展現(xiàn)內(nèi)在理念，不斷完善內(nèi)容。本文針對語言、符號以及圖形的外在表現(xiàn)形式，探討分析設(shè)計產(chǎn)品過程中出現(xiàn)的問題，以便更理想的傳達設(shè)計理念達到更好的設(shè)計效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;圖形;符號;語言

中圖分類號：J506 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）018-0451-01

一、視覺傳達設(shè)計中的圖形、符號與語言關(guān)系

1.符號和圖形的關(guān)系

符號是能夠在人類心理層面造成特殊影響的特殊語言，日常中的常見物品都能夠通過符號表達描述。譬如常見的星空、日月和自然景觀，都可以用簡單符號進行描述和表達。同時也可以將符號理解為圖形構(gòu)成的基礎(chǔ)，符號設(shè)計能夠帶來更加豐富理想的設(shè)計形式，同時能夠更好的用于現(xiàn)實。靈活應(yīng)用符號才能夠使得設(shè)計成果和理念達成一致，在保證功能的前提下展現(xiàn)設(shè)計藝術(shù)，提高設(shè)計使用效率。此外，作為構(gòu)成圖形的重要內(nèi)容之一，符號同時承擔(dān)著重要的視覺傳達責(zé)任，將圖形和設(shè)計要素有效結(jié)合，能夠更好的烘托產(chǎn)品，達到更好的宣傳效果。

2.圖形與語言的關(guān)系

在語言設(shè)計過程中，最常用的設(shè)計手法就是圖形。和文字一樣圖形也是一種設(shè)計語言，不過圖形表達內(nèi)容卻和文字表達的內(nèi)容完全不同。文字表達較為直觀，讀者通過閱讀文字就能夠理解其中深層內(nèi)涵。利用圖形語言設(shè)計出的作品，也能夠引起觀眾的深層思考。所以利用圖形語言完成現(xiàn)場設(shè)計，能夠吸引欣賞設(shè)計作品并理解其中內(nèi)涵。圖形是一種抽象基礎(chǔ)的表達形式，設(shè)計人員需要首先精準定位產(chǎn)品，找到設(shè)計方向，明確設(shè)計內(nèi)容，才能夠得到統(tǒng)一明確的設(shè)計理念和藝術(shù)成果，也才能夠使得設(shè)計效果達到理想水平。語言和圖形存在互相促進的作用，圖形部分同樣具有開發(fā)和探索的價值。根據(jù)現(xiàn)場問題展開深入創(chuàng)新設(shè)計，對圖形設(shè)計以及利用形式進行不斷開發(fā)創(chuàng)新，結(jié)合語言引導(dǎo)觀眾進一步理解設(shè)計內(nèi)涵。包裝設(shè)計也因此能夠在市場上發(fā)揮更大影響力。

二、視覺傳達設(shè)計中的圖形、符號與語言應(yīng)用

1.簡潔明確，主題突出

視覺傳達設(shè)計的主要目的是對產(chǎn)品進行宣傳。所以設(shè)計重點是產(chǎn)品內(nèi)涵的外在展現(xiàn)。在挑選藝術(shù)語言和圖形過程中，要盡量以明確簡潔沒原則，給受眾帶來簡明強烈的視覺沖擊，以便在各種產(chǎn)品的外包裝中脫穎而出，引起消費者關(guān)注。要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，在前期設(shè)計時就必須首先確認設(shè)計目標(biāo)，圍繞這一目標(biāo)建立設(shè)計理念，合理搭配運用符號和圖形等元素，充分展現(xiàn)產(chǎn)品功能和設(shè)計內(nèi)涵。同時設(shè)計師也可以通過劃分多個模塊來控制現(xiàn)場設(shè)計圖形，需要注意的是在相同模塊要盡可能少用復(fù)雜語言和圖形。

2.傳統(tǒng)圖形的利用

圖形早已有之，并且經(jīng)歷了很長時間的演變和發(fā)展。設(shè)計過程中，利用傳統(tǒng)圖形能夠顯著提高產(chǎn)品檔次，使得設(shè)計圖形更加考究，符合受眾群體審美特點。而針對設(shè)計理念沖突，可以利用設(shè)計技術(shù)更深層次轉(zhuǎn)化和利用傳統(tǒng)圖形。在設(shè)計過程中適當(dāng)應(yīng)用民族特殊圖形，同時參考借鑒民族特色傳統(tǒng)圖形中的色彩處理經(jīng)驗，也能夠取得良好的設(shè)計效果。

3.獨特的視覺感受

設(shè)計理念要凸顯產(chǎn)品個性，因此需要仔細觀察人們的審美變化和追求，同時以此為基礎(chǔ)更深入開展現(xiàn)場設(shè)計并全面把控設(shè)計細節(jié)。只有使得設(shè)計相關(guān)各元素相互配合，圍繞產(chǎn)品競爭體系和特征，針對產(chǎn)品競爭目標(biāo)和長期發(fā)展方向，得到明確個性化的設(shè)計理念，才能夠突出產(chǎn)品達到包裝設(shè)計的目的。傳統(tǒng)設(shè)計雖然穩(wěn)扎穩(wěn)打，可是往往很難適應(yīng)市場變化，對于消費者的吸引力不足。在設(shè)計過程中利用視覺沖擊就能夠解決吸引力不足的問題，能夠賦予產(chǎn)品更多創(chuàng)新，達到更好的設(shè)計和應(yīng)用效果。始終考慮市場變化尤其是審美變化，才企業(yè)需要的設(shè)計。因此視覺傳達設(shè)計必須要重視市場和生理變化，也只有這樣才能得到有效而且真實的設(shè)計成果。

4.圖形設(shè)計的創(chuàng)意

設(shè)計應(yīng)用圖形過程中要高度創(chuàng)新，認真思考和觀察，及時掌握發(fā)現(xiàn)設(shè)計過程中出現(xiàn)了問題。創(chuàng)意設(shè)計能夠更好的適應(yīng)市場。在設(shè)計過程中不斷進行終驗總結(jié)，基于業(yè)務(wù)經(jīng)驗并開展積極創(chuàng)新，才能夠使得消費者更多關(guān)注產(chǎn)品，減少設(shè)計浪費。

創(chuàng)意通?？梢酝ㄟ^組合利用多種視覺元素實現(xiàn)，充分利用符號內(nèi)涵和外在特征，將不同符號和其他視覺元素結(jié)合起來，賦予符號新的時代意義或新的聯(lián)想。有別于其他設(shè)計，標(biāo)志本身是一個具有突出藝術(shù)特征的圖形設(shè)計，其本質(zhì)在于以圖形符號來傳播特殊信息。因此圖形符號設(shè)計對于設(shè)計師來說有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和色彩應(yīng)用要求。

三、結(jié)語

視覺傳達設(shè)計中，語言、符號和圖形都是設(shè)計成果和受眾交流的重要媒介。設(shè)計師必須要充分掌握視覺，傳達設(shè)計中不同元素尤其是圖形元素的應(yīng)用，妥善處理語言、符號以及圖形等多種設(shè)計元素之間的關(guān)系，才能夠得到更優(yōu)秀的設(shè)計作品。