世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

季幗杰

摘要：從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)再到電影，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷完善，在21世紀(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，滿(mǎn)足了人們的視覺(jué)需求，各國(guó)文化通過(guò)動(dòng)漫的形式得以表現(xiàn)，反映了不同國(guó)家和地區(qū)不同的文化背景。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正處于發(fā)展的黃金時(shí)期，日美兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，展望世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，需要加強(qiáng)影音技術(shù)在動(dòng)漫領(lǐng)域的運(yùn)用，形成良性的生產(chǎn)體系。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）08-0133-01

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)之一，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求豐富的文化需求，從本質(zhì)上來(lái)講動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也屬于文化的一種，隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的多樣化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)方式也多種多樣，包括動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)，影視作品等。近年來(lái)，一些優(yōu)秀的動(dòng)漫作品開(kāi)始登上大熒幕的舞臺(tái)，從舞臺(tái)劇到動(dòng)畫(huà)電影，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫了過(guò)去小眾化的局面，被越來(lái)越多的人所熟知和接受。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

美國(guó)是當(dāng)今世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口大國(guó)，經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展美國(guó)已經(jīng)形成一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了眾多膾炙人口的動(dòng)漫形象，成為美國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著悠久的歷史，縱觀美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，是以動(dòng)畫(huà)電影為起點(diǎn)進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟的過(guò)程，雄厚的財(cái)力和廣闊的市場(chǎng)為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鑄就了無(wú)數(shù)的潛力，也讓美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于世界領(lǐng)先狀態(tài)。

日本是當(dāng)今世界上著名的動(dòng)漫王國(guó)，雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較晚，但發(fā)展速度十分迅速現(xiàn)如今已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó)和輸出國(guó)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也被看作日本文化輸出的重要形式，日本國(guó)內(nèi)也形成了漫畫(huà)出版、動(dòng)畫(huà)制作、游戲制作等一整套的產(chǎn)業(yè)鏈，與動(dòng)漫相關(guān)的服裝、玩具還有衍生作品也有著十分廣闊的市場(chǎng)。

除此之外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)，韓國(guó)以及歐洲等國(guó)也在蓬勃發(fā)展中，隨著公眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球也迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。

二、美日動(dòng)漫文化的差異

美國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷史悠久，有著十分濃厚的商業(yè)化特點(diǎn)，所塑造的漫畫(huà)人物也有著較強(qiáng)的生命力，時(shí)至今日，米老鼠等經(jīng)典動(dòng)漫人物依舊經(jīng)久不衰，近些年十分火爆的超級(jí)英雄題材也在全球范圍內(nèi)引起了一陣觀影熱潮，同樣，美國(guó)動(dòng)漫也有很強(qiáng)的包容性，許多經(jīng)典的影片比如《花木蘭》、《灰姑娘》、《白雪公主》等，這些作品的故事原型，無(wú)一例外都來(lái)自中國(guó)還有其他國(guó)家，但在影片發(fā)售的過(guò)程中，影視公司為這些作品刻上了深厚的文化烙印，雖然借鑒了其他國(guó)家的文化故事，但還是能夠表現(xiàn)出美國(guó)動(dòng)漫的影子。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)較晚，但是其漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，因此日本形成了以漫畫(huà)文化為基礎(chǔ)，實(shí)行工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的漫畫(huà)生產(chǎn)模式。在批量化的漫畫(huà)生產(chǎn)中，漫畫(huà)公司鼓勵(lì)作者進(jìn)行原創(chuàng)，創(chuàng)作出眾多優(yōu)秀的漫畫(huà)以此來(lái)樹(shù)立品牌效應(yīng)，日本也依托這些優(yōu)秀的漫畫(huà)品牌來(lái)進(jìn)行文化輸出，將漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)看作是文化輸出的關(guān)鍵一環(huán)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在漫畫(huà)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，與動(dòng)漫相關(guān)的服飾、游戲、音樂(lè)作品等在全球范圍內(nèi)有著很大的市場(chǎng)，漫畫(huà)雜志所奉行優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)制度也激勵(lì)著行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了漫畫(huà)繪制，動(dòng)畫(huà)制作，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程。隨著影音技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也步入了一個(gè)黃金時(shí)期，越來(lái)越多的漫畫(huà)作品開(kāi)始登上大熒幕，用絢麗的視覺(jué)效果表現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，可以說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和影視技術(shù)的發(fā)展。影視技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在視覺(jué)表現(xiàn)上不斷注入新的活力，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展則拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，虛擬偶像和網(wǎng)絡(luò)游戲成為了動(dòng)漫文化的另一種表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)動(dòng)漫文化得到了另一種發(fā)展和延續(xù)也在全球范圍內(nèi)增添了行業(yè)影響。因此，動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的革新，在新媒體時(shí)代，動(dòng)漫的表現(xiàn)手法和敘事結(jié)構(gòu)上也要與時(shí)俱進(jìn)，提升自身的科技含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也要加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，建立一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。各個(gè)國(guó)家和地區(qū)可以根據(jù)市場(chǎng)需求都不同對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的完善進(jìn)行調(diào)整，制定符合地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。全球著名的迪士尼公司，在發(fā)展動(dòng)漫影視作品的同時(shí)，迪士尼公園項(xiàng)目的修建也在全球范圍內(nèi)吸引了眾多的人氣，迪士尼公園憑借著迪士尼眾多動(dòng)漫人物的影響已經(jīng)成為全球最著名的游樂(lè)公園項(xiàng)目之一。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球最具代表性的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)為基礎(chǔ)，附帶一系列電影、圖書(shū)、音樂(lè)、周邊等綜合性產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的提升，同樣在新時(shí)期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也要注意在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)方式上的調(diào)整，使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加均衡，符合全球化的發(fā)展趨勢(shì)。