上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流地理分布與流動(dòng)特征

查曉莉　徐雨晨　陸林　趙海溶

[摘 要]上海迪士尼主題樂園作為都市旅游發(fā)展新要素，具有強(qiáng)烈旅游輻射效應(yīng)。從旅游者視角研究上海迪士尼旅游流空間分布與流動(dòng)對(duì)于主題公園類旅游者空間行為及流動(dòng)提供理論認(rèn)識(shí)，對(duì)合理有效地組織城市內(nèi)部和跨區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)和旅游線路開發(fā)提供實(shí)踐借鑒。文章基于實(shí)地調(diào)研獲得旅游活動(dòng)空間數(shù)據(jù)，研究上海迪士尼旅游者在上海市、長(zhǎng)三角區(qū)域和全國(guó)不同尺度目的地內(nèi)的空間分布形態(tài)和旅游流流動(dòng)特征。研究表明：（1）上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬內(nèi)有向高稟賦旅游景區(qū)集聚趨勢(shì)，滬內(nèi)旅游熱點(diǎn)主要集中在中心城區(qū)和浦東新區(qū)。（2）旅游者在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)較多活躍于江浙省份的熱門旅游城市，在上海、南京、杭州、蘇州、嘉興核心旅游城市間進(jìn)行旅游客流的集聚和擴(kuò)散。（3）旅游者在全國(guó)范圍空間分布呈現(xiàn)不均衡性，旅游流集散有明顯的“東部指向性”和“大中城市指向性”特征。熱點(diǎn)區(qū)主要位于長(zhǎng)三角區(qū)域，旅游者在滬外的目的地選擇呈現(xiàn)明顯的“近滬性”空間分布格局。

[關(guān)鍵詞]旅游流;空間分布;空間流動(dòng);空間結(jié)構(gòu);上海迪士尼

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)] 1002-5006（2019）06-0058-16

Doi：10.19765/j.cnkl.1002-5006.2019.06.01l

引 言

作為城市旅游發(fā)展新要素，主題公園是旅游目的地發(fā)展的新形態(tài)，其獨(dú)具匠心的創(chuàng)意、大規(guī)模投資的運(yùn)營(yíng)方式區(qū)別于傳統(tǒng)旅游資源基礎(chǔ)型的一般發(fā)展模式。根據(jù)2016年全球主題公園調(diào)查報(bào)告，位居全球十大主題公園集團(tuán)榜首的仍然是迪士尼集團(tuán)，全球游客量排名前10的主題公園中隸屬于迪士尼集團(tuán)的有8家。2016年6月16日開園的上海迪士尼樂園是中國(guó)內(nèi)地第一座、亞洲第三座、世界第六座迪士尼樂園，其旅游效應(yīng)可以與2010年上海世博會(huì)效應(yīng)相媲美，業(yè)界預(yù)測(cè)上海迪士尼樂園有望成為更具規(guī)模性、永久性的“新世博會(huì)”。針對(duì)迪士尼落滬的研究，早期相關(guān)學(xué)者較多關(guān)注迪士尼落滬的自身發(fā)展及思考，后期多集中于分析迪士尼的區(qū)域影響及相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)策略，而對(duì)于上海迪士尼客源這一特殊類型的旅游者研究較少。主題公園具有城市旅游資源的獨(dú)特性，有別于其他大型活動(dòng)及旅游資源，主題公園旅游者空間行為及空間流動(dòng)特征方面有獨(dú)特規(guī)律，因此，本文以上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者為研究對(duì)象，基于游客旅游線路安排及流動(dòng)軌跡路徑，分析旅游者在城市內(nèi)部和城市之間不同空間尺度范圍內(nèi)的分布與流動(dòng)特征，有助于認(rèn)識(shí)上海迪士尼樂園旅游輻射的空間效應(yīng)，為上海都市旅游目的地內(nèi)部的決策管理提供建議，促進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域旅游要素與上海迪士尼“聯(lián)姻”，為長(zhǎng)三角區(qū)域未來旅游合作發(fā)展提供指導(dǎo)意見。

1 文獻(xiàn)回顧

早期行為地理學(xué)研究者就提出“位置選擇是人類基本空間行為之一”的論述，因此，旅游目的地

的選擇也是旅游者空間行為的重要形式，旅游者在目的地的空間分布是其空間選擇與行為的表現(xiàn)，并通過一系列目的地選擇過程形成旅游流。旅游流是旅游者空間行為的表征，既往研究成果表明，旅游者空間分布和旅游流空間轉(zhuǎn)移是旅游地理學(xué)研究的重要命題。

國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游者空間分布及其旅游流動(dòng)效應(yīng)研究成果豐碩，Miossec等從空間結(jié)構(gòu)和空間動(dòng)力學(xué)的角度將旅游者的行為和類型與旅游目的地地理分布模型結(jié)合起來考慮。此后，國(guó)外學(xué)者在旅游者空間流動(dòng)特征與規(guī)律、旅游者行為空間分布模式以及旅游者目的地選擇影響因素等方面構(gòu)建了頗為成熟的理論研究體系和實(shí)證研究框架。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究始于20世紀(jì)末，研究者多以行為地理學(xué)為學(xué)科基礎(chǔ)關(guān)注旅游者空間流動(dòng)的分布特征、旅游流空間結(jié)構(gòu)演變和旅游者空間行為模式等方面。此外，學(xué)者們還從空間距離、時(shí)間約束、個(gè)人心理特性等視角對(duì)旅游者空間分布特征展開廣泛的探討。在旅游大發(fā)展和人本主義思潮的時(shí)代背景下，旅游者空間行為研究愈來愈受到地理學(xué)、旅游學(xué)、城市規(guī)劃學(xué)等諸多學(xué)科和學(xué)者的重視，逐漸形成以旅游地理學(xué)、時(shí)間地理學(xué)、行為主義地理學(xué)為代表的旅游行為研究學(xué)術(shù)組織、特色方向和相關(guān)議題。

旅游者向目的地流人流出、在目的地間流動(dòng)行為會(huì)構(gòu)成旅游客源在旅游目的地的空間分布及空間轉(zhuǎn)移狀態(tài)，基于目的地區(qū)域空間范圍的視角研究旅游者空間行為及旅游流的較多。根據(jù)不同關(guān)注尺度，將區(qū)域研究空間分為目的地內(nèi)和目的地間兩個(gè)尺度。目的地間旅游流空間分布及流動(dòng)指的是旅游者從客源地到目的地、目的地到目的地的地域移動(dòng)過程，學(xué)者們重點(diǎn)關(guān)注城市間客源空間移動(dòng)行為，分為大尺度目的地城市間旅游流及中尺度目的地城市間旅游流。大尺度旅游流研究大多集中于中國(guó)入境旅游流的討論，如旅華外國(guó)散客及團(tuán)隊(duì)游客在全國(guó)的旅游流地理分布與空間擴(kuò)散規(guī)律的探討，中國(guó)入境旅游流的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及形成機(jī)制。中尺度研究集中于主要城市群、旅游熱點(diǎn)區(qū)域、旅游大省的旅游流研究，如珠三角城市群旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析，基于在線預(yù)訂數(shù)據(jù)分析的長(zhǎng)三角地區(qū)旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其影響因素研究，北京旅游熱點(diǎn)城市的入境旅游流空間特征的探討。目的地內(nèi)旅游流空間分布與流動(dòng)指旅游者在旅游目的地內(nèi)部的地域移動(dòng)過程，重點(diǎn)關(guān)注城市內(nèi)部客源分布及流動(dòng)行為，分為小尺度城市市域內(nèi)部旅游流及微觀尺度景區(qū)內(nèi)部旅游流研究。如游客在南京城市內(nèi)部景點(diǎn)間流動(dòng)格局、機(jī)制與模式的分析，時(shí)間約束下的旅游者景區(qū)內(nèi)部旅游線路設(shè)計(jì)的優(yōu)化研究。

目前，不同空間尺度的旅游者行為及旅游流研究多聚焦于地理空間角度進(jìn)行思考，而對(duì)于某一旅游要素引發(fā)的旅游者流動(dòng)行為研究較少，探討城市旅游新要素——主題公園旅游者不同空間尺度下的旅游流有一定意義，研究上海迪士尼旅游者在城市內(nèi)部和不同城市之間流動(dòng)行為有典型性和代表性。在目前已有研究中，蔚海燕等基于驢媽媽游客數(shù)字足跡視角構(gòu)建上海迪士尼開業(yè)前后的上海市域內(nèi)的旅游流網(wǎng)絡(luò)，但是其節(jié)點(diǎn)選擇以上海市4A及以上景區(qū)為主，本文將旅游者在市內(nèi)選取的景點(diǎn)統(tǒng)稱為節(jié)點(diǎn)，內(nèi)涵寬泛，不局限于傳統(tǒng)意義上的景區(qū)景點(diǎn)，更囊括了外灘景區(qū)、世博園景區(qū)、陸家嘴景區(qū)、徐家匯景區(qū)等都市開放式景區(qū)，能更為全面地反映上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬內(nèi)的目的地選擇及流動(dòng)行為軌跡?；谏虾Ｊ啦?huì)國(guó)內(nèi)旅游者空間行為及旅游流空間擴(kuò)散研究的思路和啟發(fā)，聚焦于上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者主體，立足已有的旅游者行為空間分布和空間流動(dòng)等理論和實(shí)證研究成果，試圖分析上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在上海市內(nèi)外目的地選擇行為特征，并嘗試從不同尺度的空間范圍探討上海迪士尼旅游者在目的地空間分布及流動(dòng)性行為，研究結(jié)果以期為旅游規(guī)劃者和旅游營(yíng)銷人員在上海都市旅游發(fā)展和長(zhǎng)三角區(qū)域旅游一體化發(fā)展的管理決策中提供借鑒。

2 數(shù)據(jù)來源和研究方法

2.1 問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查

旅游者空間分布及流動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是眾多旅游微觀個(gè)體對(duì)目的地的自由選擇及在目的地間的自由流動(dòng)，所呈現(xiàn)出的宏觀聯(lián)系及空間結(jié)構(gòu)特征，因此，旅游者個(gè)體微觀節(jié)點(diǎn)選擇及流動(dòng)數(shù)據(jù)的獲取成為旅游流研究的關(guān)鍵。上海迪士尼游客旅游線路安排和旅游流流動(dòng)軌跡是本研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為獲得研究數(shù)據(jù)，初步設(shè)計(jì)出調(diào)查問卷，由三部分構(gòu)成：第一部分為上海迪士尼國(guó)內(nèi)游客旅游屬性調(diào)查，涉及客源地、出行方式、出游目的、頻次、時(shí)間等題項(xiàng);第二部分是旅游者空間流動(dòng)軌跡調(diào)查，為開放式的滬內(nèi)外行為軌跡調(diào)查;第三部分是旅游者個(gè)體屬性

特征調(diào)查，涉及性別、年齡、職業(yè)等題項(xiàng)。初稿完成后，請(qǐng)旅游專業(yè)和社會(huì)學(xué)的專家學(xué)者審核問卷的選項(xiàng)和問題，之后在預(yù)調(diào)研結(jié)果反饋的基礎(chǔ)上，再次修正問卷結(jié)構(gòu)層次和題項(xiàng)文字表述，最終形成《上海迪士尼旅游者行為調(diào)查問卷》（表1）。實(shí)地調(diào)研時(shí)間選擇在2016年8月4日-8月13日，地點(diǎn)選取上海迪士尼樂園內(nèi)、迪士尼小鎮(zhèn)上、迪士尼地鐵站內(nèi)和地鐵11號(hào)線上（主要集中在御橋站至終點(diǎn)迪士尼站一段線路）。采用方便抽樣的方法，調(diào)研團(tuán)隊(duì)面向上海迪士尼國(guó)內(nèi)游客共發(fā)放1500份問卷，堅(jiān)持“一對(duì)一”和“面對(duì)面”發(fā)放原則，當(dāng)場(chǎng)回收1445份有效問卷，有效回收率達(dá)96.33%。有效問卷中包含910條上海市域內(nèi)多景點(diǎn)行程線路和436條多城市行程線路，作為上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者地理空間分布和空間流動(dòng)研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

2.2 研究方法

2.2.1 反距離權(quán)重插值法

點(diǎn)的空間分布模式可大致分為均勻分布、集聚分布和隨機(jī)分布3類，研究空間點(diǎn)數(shù)據(jù)須關(guān)注所有樣本觀測(cè)點(diǎn)在空間分布的分散性或集聚性。空間插值是根據(jù)定量的采樣點(diǎn)集S={（x1，f1），i=1，2，3，4，…，n}，建立插值函數(shù)fx—f（x），隨后將有限采樣點(diǎn)集內(nèi)的任一空間點(diǎn)的地理坐標(biāo)Xk帶入函數(shù)公式f中，計(jì)算其某種屬性值。其中，反距離權(quán)重插值（inverse distance weighting，IDW）具有原理簡(jiǎn)單、計(jì)算方便、且符合地理學(xué)第一定律等優(yōu)點(diǎn)，在數(shù)字高程模型（ digital elevation model，DEM）構(gòu)建、氣象和水文分析等方面有廣泛應(yīng)用，通常采用距離搜索策略選擇插值參考點(diǎn)，當(dāng)采樣點(diǎn)集分布不均勻時(shí)，距離搜索策略使得參考點(diǎn)集聚一側(cè)影響插值精度。其公式為：

式（1）中：p1是數(shù)據(jù)點(diǎn)的權(quán)重，是待插值點(diǎn)到數(shù)據(jù)點(diǎn)距離平方的倒數(shù);Z1為待測(cè)點(diǎn)的屬性值。

2.2.2社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法

以UCINET為代表的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)模型分析工具為研究旅游者空間行為和旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)提供了一套核心概念和計(jì)算參數(shù)，本文涉及的主要概念是點(diǎn)的中心度和凝聚子群分析。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，一個(gè)行動(dòng)者與很多其他行動(dòng)者有直接聯(lián)系，該行動(dòng)者就處于核心地位，擁有較大的權(quán)力。點(diǎn)的程度中心度指與該行動(dòng)者直接關(guān)聯(lián)的點(diǎn)的數(shù)目，類似微博中粉絲和關(guān)注的數(shù)量，或城市間運(yùn)行的航班數(shù)量，這里指旅游節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)有直接旅游流流動(dòng)的關(guān)系。中介中心度是描述某行動(dòng)者在多大程度上居于其他兩個(gè)行動(dòng)者之前，反映了該行動(dòng)者在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中居于怎樣的控制優(yōu)勢(shì)。某些行動(dòng)者因關(guān)系緊密而結(jié)合成的次級(jí)團(tuán)體性結(jié)構(gòu)被稱為凝聚子群，子群集合內(nèi)的節(jié)點(diǎn)間有直接、緊密、經(jīng)常、積極的關(guān)系，旅游網(wǎng)絡(luò)中的凝聚子群分析在于網(wǎng)絡(luò)中的旅游節(jié)點(diǎn)因其位置不同，使得其角色意義不同。具體計(jì)算公式為：

式（2）中：CD，m（n1）為點(diǎn)的內(nèi)向程度中心度，CD.our（n1）為外向程度中心度，ry為節(jié)點(diǎn)間的聯(lián)系強(qiáng)度;式（3）中：CB（ni）為中介中心度，gjk是節(jié)點(diǎn)，到節(jié)點(diǎn)k的路徑數(shù)。

3 上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者滬內(nèi)空間分布和空間流動(dòng)

3.1 上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游客流滬內(nèi)空間分布特征

問卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，選擇“在上海市內(nèi)繼續(xù)游玩其他地方”的旅游者人數(shù)（占比63%）多于“只游玩迪士尼樂園”（占比37%）的旅游者。統(tǒng)計(jì)出上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬到訪的旅游節(jié)點(diǎn)共107處（含迪士尼樂園）。計(jì)算各旅游節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)頻次及其所占比例，各旅游節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)頻次差異性較大，頻次≥5的節(jié)點(diǎn)有39個(gè)（表2）。上海迪士尼旅游者到訪滬內(nèi)各旅游節(jié)點(diǎn)，頻率≥10%的依次為外灘、南京路步行街、東方明珠、城隍廟和上?？萍拣^，可見上述5處旅游節(jié)點(diǎn)最受上海迪士尼旅游者的歡迎和喜愛。印證了旅游者在目的地偏好于選擇高級(jí)別、高知名度的旅游吸引物，高級(jí)別旅游資源越豐富，對(duì)旅游者吸引力越強(qiáng)，旅游者到訪率越高的結(jié)論。

將旅游者到訪的107處旅游節(jié)點(diǎn)定位到所屬的上海市行政區(qū)域內(nèi)，發(fā)現(xiàn)上海迪士尼旅游者足跡幾乎遍布中心城區(qū)和郊區(qū)。借助Google Earth空間化處理每個(gè)節(jié)點(diǎn)的地理位置，將每個(gè)節(jié)點(diǎn)處理為空間上的點(diǎn)信息，地理可視化旅游節(jié)點(diǎn)的空間位置，直觀顯示出各旅游節(jié)點(diǎn)旅游者的訪問量（圖1）。上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬到訪旅游節(jié)點(diǎn)的地理空間分布差異顯著，整體呈現(xiàn)出“大分散，小集中”格局，廣泛分布于上海市各行政區(qū)內(nèi)，相對(duì)集中在中心城區(qū)和浦東新區(qū)。這107處旅游節(jié)點(diǎn)中，分布在中心城區(qū)的旅游節(jié)點(diǎn)累計(jì)58處，占總旅游節(jié)點(diǎn)的半數(shù)以上，市內(nèi)中心區(qū)域是上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者極為偏好的區(qū)域之一。浦東新區(qū)分布26處旅游節(jié)點(diǎn)，是迪士尼游客到訪節(jié)點(diǎn)數(shù)分布最多的單一行政區(qū)。其余行政區(qū)域內(nèi)的旅游節(jié)點(diǎn)分布較為零散。上海迪士尼游客到訪足跡較多的旅游節(jié)點(diǎn)密集分布在中心城區(qū)，這與中心城區(qū)分布較多優(yōu)質(zhì)旅游資源有關(guān)，浦東新區(qū)因上海迪士尼樂園的坐落而呈現(xiàn)客流最高峰值。

為直觀體現(xiàn)上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬空間分布狀態(tài)和集聚程度，以旅游者到訪節(jié)點(diǎn)頻次為地理單元屬性，借助ArcGIS 10.1進(jìn)行反距離權(quán)重插值，得到上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬活動(dòng)軌跡的空間分布格局（圖2），可視化迪士尼游客旅游熱點(diǎn)集聚區(qū)域。整體來看，上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬空間分布格局呈現(xiàn)“雙核心集聚，邊緣化擴(kuò)散”的特征，旅游者出游空間主要集中于兩個(gè)客流高值集聚區(qū)域——中心城區(qū)和浦東新區(qū)。旅游者空間分布呈現(xiàn)較強(qiáng)地理集聚特征，空間分異明顯，形成圈層

模式，旅游客流由核心向邊緣擴(kuò)散，客流分布自中心至外圍逐漸遞減，反映上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者滬內(nèi)節(jié)點(diǎn)選擇行為具有明顯的向心性。另外，旅游者在時(shí)間和資金的約束下，其節(jié)點(diǎn)選擇傾向于“擇優(yōu)原則”，因而在空間分布上更易于集中。

浦東新區(qū)是上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游客流顯著集聚的區(qū)域之一。旅游者在黃浦江東畔和迪士尼樂園周邊區(qū)域集聚程度較高。一方面，旅游流在迪士尼區(qū)域高度集聚與調(diào)查采樣點(diǎn)為上海迪士尼度假區(qū)直接關(guān)聯(lián)，浦東新區(qū)內(nèi)迪士尼旅游者足跡分布較多得益于迪士尼樂園顯著的空間近鄰輻射效應(yīng)，旅游者在選擇節(jié)點(diǎn)時(shí)明顯傾向于近域空間。另一方面，浦東新區(qū)有較多高質(zhì)量的旅游資源，滬內(nèi)3家SA級(jí)景區(qū)——上海科技館、東方明珠廣播電視塔和野生動(dòng)物園均坐落于浦東，實(shí)地調(diào)研結(jié)果印證了旅游者目的地選擇的“擇優(yōu)”行為，上海迪士尼旅游者選擇東方明珠、科技館和野生動(dòng)物園的頻率較高。區(qū)內(nèi)整體資源等級(jí)較高，迪士尼旅游者秉持“旅游效用最大化”的原則在到訪迪士尼樂園之余游覽其他高級(jí)別旅游節(jié)點(diǎn)。從迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者出游另一集聚區(qū)域——中心城區(qū)來看（圖3），旅游客流呈現(xiàn)集聚化、斑塊化、圈層化的空間分異特征。結(jié)合ArcGIS的Getis-Ord Gi*指標(biāo)識(shí)別中心城區(qū)旅游者分布的熱點(diǎn)區(qū)和冷點(diǎn)區(qū)，利用Jenks自然斷裂法將中心城區(qū)劃分為核心熱點(diǎn)區(qū)、次核心熱點(diǎn)區(qū)、邊緣熱點(diǎn)區(qū)、溫點(diǎn)區(qū)、邊緣冷點(diǎn)區(qū)、次核心冷點(diǎn)區(qū)、核心冷點(diǎn)區(qū)7類。熱點(diǎn)區(qū)分布較為正常，旅游客流顯著集聚于黃浦區(qū)的東北方向，而冷點(diǎn)分布區(qū)域廣泛，旅游者零星到訪其余6個(gè)主城區(qū)。結(jié)合旅游節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步分析游客在中心城區(qū)的目的地選擇行為特征，發(fā)現(xiàn)旅游者在中心城區(qū)主要圍繞高等級(jí)旅游景區(qū)、休閑商業(yè)街、大型購(gòu)物中心及商圈、地鐵交通干線分布。

首先，旅游吸引物是影響旅游者目的地選擇的核心要素。作為旅游熱點(diǎn)區(qū)域，黃浦區(qū)有著“萬國(guó)建筑博覽”的外灘、濃郁古色古香風(fēng)格的城隍廟一豫園旅游區(qū)以及“中華商業(yè)第一街”美譽(yù)的南京路步行街，徐匯區(qū)有著各色歷史文化建筑、博物館和繁榮的徐家匯商圈，旅游者在此體驗(yàn)都市商業(yè)氛圍和都市文化內(nèi)涵。

其次，通達(dá)便利的市內(nèi)軌道交通是旅游者便捷流通的保障。地鐵1號(hào)線聯(lián)結(jié)錦江樂園、上海體育館、徐家匯、衡山路、人民廣場(chǎng)和上海馬戲城等節(jié)

點(diǎn)，途經(jīng)上?；疖囌荆?號(hào)線聯(lián)結(jié)中山公園、靜安寺、人民廣場(chǎng)、南京路步行街、陸家嘴、上?？萍拣^和世紀(jì)公園等節(jié)點(diǎn)，連通虹橋火車站和浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，11號(hào)線由嘉定北直達(dá)迪士尼樂園，游客換乘地鐵方便。

最后，旅游資源的屬性等級(jí)、周邊旅游資源配置及旅游資源區(qū)位會(huì)共同影響旅游者目的地選擇空間行為。為進(jìn)一步探討上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬到訪選擇的旅游節(jié)點(diǎn)與上海市高質(zhì)量旅游資源之間的關(guān)系，通過上海市旅游局官方網(wǎng)站和東方網(wǎng)獲得上海市A級(jí)景區(qū)數(shù)據(jù)，2015年上海市A級(jí)旅游景點(diǎn)數(shù)98家（SA級(jí)3個(gè)，4A級(jí)51個(gè)），選取能代表上海市高稟賦旅游資源的4A級(jí)、5A級(jí)景區(qū)為研究對(duì)象。以景區(qū)等級(jí)作為分類依據(jù)建立緩沖帶，5A級(jí)景區(qū)以5 km為緩沖范圍，4A級(jí)景區(qū)以4 km為緩沖范圍，得到游客到訪旅游節(jié)點(diǎn)與滬內(nèi)高等級(jí)旅游景區(qū)之間的關(guān)系（圖4）。位于4A級(jí)、5A級(jí)緩沖范圍內(nèi)的旅游節(jié)點(diǎn)有87個(gè)，占總數(shù)的81.31%。其中，迪士尼旅游者到訪較多的東方明珠、上?？萍拣^、野生動(dòng)物園本身就是滬內(nèi)僅有的3家SA級(jí)景區(qū)，豫園、杜莎夫人蠟像館、海洋水族館、金茂大廈、歡樂谷、上海博物館、環(huán)球金融中心、上海動(dòng)物園、朱家角古鎮(zhèn)、錦江樂園等本身也是4A級(jí)景區(qū)。因此，上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者選擇旅游節(jié)點(diǎn)時(shí)依托城市內(nèi)高等級(jí)旅游資源開展游憩活動(dòng)。值得一提的是，復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海交通大學(xué)這些知名高等學(xué)府是眾多迪士尼旅游者選擇的目的地，這與迪士尼客源結(jié)構(gòu)屬性相關(guān)，暑期中學(xué)生和大學(xué)生群體占據(jù)較大比重，“名校游”“大學(xué)學(xué)府游”是該類旅游者偏愛的旅游產(chǎn)品。

3.2 上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游客流滬內(nèi)空間流動(dòng)特征

旅游者對(duì)目的地選擇的集合形成多行程矢量旅游流，基于迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬流動(dòng)軌跡，以各旅游目的地為節(jié)點(diǎn)，以旅游者在目的地間的流動(dòng)為連線，研究上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流在滬的空間分布。首先構(gòu)建節(jié)點(diǎn)對(duì)以體現(xiàn)各旅游節(jié)點(diǎn)間迪士尼旅游客流的流量大小和流動(dòng)方向，統(tǒng)計(jì)出107處旅游節(jié)點(diǎn)間構(gòu)成555組旅游流節(jié)點(diǎn)對(duì)。這里選取流量頻次≥10的41組節(jié)點(diǎn)對(duì)（表3），此時(shí)有13個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)間建立了密切的旅游流聯(lián)系：上海迪士尼、外灘、南京路步行街、東方明珠、城隍廟、上?？萍拣^、野生動(dòng)物園、豫園、陸家嘴金融中心、杜莎夫人蠟像館、上海海洋水族館、世博園區(qū)和金茂大廈，反映出這13個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)間的旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)出的旅游流流量頻次數(shù)據(jù)，可知上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬主要頻繁流動(dòng)于上述13個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)間，對(duì)旅游客流地理分布格局進(jìn)行空間可視化處理（圖5），發(fā)現(xiàn)13處節(jié)點(diǎn)均坐落于中心城區(qū)和浦東新區(qū)，中心城區(qū)節(jié)點(diǎn)分布較為密集，浦東新區(qū)節(jié)點(diǎn)分布呈離散型。旅游者在上海市內(nèi)目的地節(jié)點(diǎn)的選擇與區(qū)域旅游資源空間分布相關(guān)聯(lián)，上海市旅游資源主要集中于市區(qū)，尤其是4A級(jí)、5A級(jí)以

上優(yōu)質(zhì)旅游資源大多分布在黃埔、徐匯、靜安等中心城區(qū)。上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者主要在中心城區(qū)和浦東新區(qū)內(nèi)部流動(dòng)或者跨區(qū)組合旅游節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，迪士尼與其他各旅游節(jié)點(diǎn)間旅游流互動(dòng)頻次差異性顯著，尤以上海迪士尼一外灘、外灘一上海迪士尼、外灘一南京路步行街、外灘——東方明珠、南京路步行街-上海迪士尼這5組旅游流互動(dòng)最為顯著，上海迪士尼、外灘、南京路步行街和東方明珠是迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者到訪的核心節(jié)點(diǎn)。值得注意的是，“外灘一南京路步行街”為最高頻次組合，因外灘和南京路步行街這類城市標(biāo)志型景觀屬典型的都市公共開放空間，且地理空間臨近，旅游者頻繁流動(dòng)于這兩處節(jié)點(diǎn)之間。

為進(jìn)一步探索上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在旅游節(jié)點(diǎn)間集聚和擴(kuò)散狀態(tài)，引入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的凝聚子群模型，將上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者到訪的旅游節(jié)點(diǎn)進(jìn)行聚類分類，將地位相似的節(jié)點(diǎn)歸為一個(gè)子群，子群的位置分析借鑒節(jié)點(diǎn)之間“流”研究，以確定子群擴(kuò)散和集聚旅游流的趨勢(shì)。子群集散旅游流的聯(lián)系分兩種：一類是子群內(nèi)部節(jié)點(diǎn)間旅游流聯(lián)系，一類是各子群間旅游流聯(lián)系。若將上海迪士尼游客到訪的107處節(jié)點(diǎn)均納入凝聚子群的聚類分析并沒有太大的理論與實(shí)踐意義，節(jié)點(diǎn)間全聯(lián)結(jié)或極少聯(lián)結(jié)甚至不聯(lián)結(jié)都會(huì)影響子群結(jié)構(gòu)的代表性。往往需要選取一個(gè)適當(dāng)?shù)拈撝?，忽略偶然現(xiàn)象和弱聯(lián)結(jié)關(guān)系，重點(diǎn)分析主要聯(lián)結(jié)關(guān)系。鑒于此，選取閾值3，即各節(jié)點(diǎn)間旅游流動(dòng)頻次≥3的納入研究范圍，此時(shí)有35個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)間存在旅游空間聯(lián)系。利用凝聚子群Concor算法聚類出8個(gè)結(jié)構(gòu)對(duì)等的模塊及各模塊間旅游流密度關(guān)系指數(shù)值（圖6），指數(shù)值越大，其旅游流關(guān)系越密切。

模塊與模塊之間的旅游流聯(lián)系以模塊1和模塊3往來最為緊密，這與模塊內(nèi)部旅游節(jié)點(diǎn)分布有關(guān)，模塊1旅游節(jié)點(diǎn)均是上海迪士尼客流到訪頻次較高的主要節(jié)點(diǎn)，核心節(jié)點(diǎn)上海迪士尼也位于模塊1內(nèi)。模塊1內(nèi)的上海迪士尼、外灘和模塊3的南京路步行街組合成旅游線路的幾率極大。上海迪士尼和南京路步行街間旅游流往來頻次為172，外灘和南京路步行街間旅游流往來頻次高達(dá)302。模塊4和模塊5間旅游流互動(dòng)也較為頻繁，城隍廟和豫園

因地理區(qū)位毗鄰，游客在二者間流動(dòng)頻次為57。模塊內(nèi)部旅游流聯(lián)系以模塊1內(nèi)部節(jié)點(diǎn)間旅游流互動(dòng)最為頻繁，上海迪士尼、外灘、上海海洋水族館、上?？萍拣^、杜莎夫人蠟像館間的旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)。其余模塊內(nèi)節(jié)點(diǎn)間旅游流聯(lián)系均較少，需要加強(qiáng)旅游流在熱門節(jié)點(diǎn)和邊緣節(jié)點(diǎn)間合理有效的引導(dǎo)。

4 上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流滬外空間分布和空間流動(dòng)

4.1 上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流地理分布特征

統(tǒng)計(jì)問卷發(fā)現(xiàn)有436條上海市域外的多城市旅游行程線路，反映上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在訪滬之余會(huì)選擇前往上海市以外的旅游目的地充實(shí)旅游體驗(yàn)，另外1009份被調(diào)查者均以上海市為唯一出游目的地城市，反映出上海迪士尼樂園作為目的地核心吸引物，對(duì)旅游者集聚力強(qiáng)，上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者出游指“滬”性明確。從436份問卷中統(tǒng)計(jì)出上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者多目的地行程線路包含66處目的地城市（含上海市）。

上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者到訪的66處足跡點(diǎn)在全國(guó)地圖上的分布呈“東密西疏，南多北少，差異顯著”的空間分布特征（圖7），明顯得出旅游者所到之處幾乎全部集中分布于胡煥庸線的東南側(cè)，由沿海至內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)分布數(shù)量呈現(xiàn)距離衰減特征。長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)節(jié)點(diǎn)分布尤其密集，區(qū)域內(nèi)分布節(jié)點(diǎn)數(shù)（28處）約占據(jù)總數(shù)的1/2（圖8）。再分析各目的地節(jié)點(diǎn)旅游者到訪的熱度，不同地理位置和資源稟賦的目的地對(duì)旅游者的吸引力會(huì)存在差異，因此多數(shù)旅游者集中到訪長(zhǎng)三角區(qū)域，長(zhǎng)三角區(qū)域外以北京到訪旅游者人數(shù)偏多，其余目的地有旅游者零星到訪。盡管長(zhǎng)三角區(qū)域是上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者顯著集中到訪的區(qū)域性目的地，旅游者在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)旅游興趣點(diǎn)的空間分布同樣呈現(xiàn)不均衡性特征。上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者到訪江浙省份的節(jié)點(diǎn)極多（浙江省域12處，江蘇省域11處），并且較多節(jié)點(diǎn)集聚分布于靠近上海市的空間范圍內(nèi)，旅游者到訪的目的地在地理分布上明顯指“滬”。到訪安徽省域的上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者主要集中在合肥、蕪湖、黃山和馬鞍山4地，安徽省域在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的旅游功能有待強(qiáng)化。

4.2 上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流在全國(guó)的空間流動(dòng)特征

構(gòu)建表征上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者流向和流量的目的地城市節(jié)點(diǎn)對(duì)，統(tǒng)計(jì)出共182組有向節(jié)點(diǎn)對(duì)，其間產(chǎn)生932次有向流動(dòng)。旅游者在不同節(jié)點(diǎn)對(duì)間

的流動(dòng)頻次有顯著性差異，流向頻率分布不均衡，同時(shí)，旅游者有向流動(dòng)符合“二八定律”：近80%的有向流動(dòng)產(chǎn)生在約20%的節(jié)點(diǎn)對(duì)間。統(tǒng)計(jì)出有向流動(dòng)頻次≥4的節(jié)點(diǎn)對(duì)有34組（表4），占有向節(jié)點(diǎn)對(duì)總數(shù)的18.7%，34組節(jié)點(diǎn)對(duì)間產(chǎn)生有向流動(dòng)次數(shù)734次，占全部有向流動(dòng)頻次的78.8%，即約80%的有向流動(dòng)產(chǎn)生在20%的節(jié)點(diǎn)對(duì)之間。34組節(jié)點(diǎn)對(duì)涉及以下11個(gè)目的地城市：上海、杭州、蘇州、嘉興、南京、無錫、北京、金華、揚(yáng)州、紹興、寧波，反映出上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者主要以這11個(gè)城市為基點(diǎn)進(jìn)行集聚、中轉(zhuǎn)和擴(kuò)散。其中，除北京以外的10個(gè)目的地城市均位于長(zhǎng)三角區(qū)域，長(zhǎng)三角區(qū)域是上海迪士尼旅游者開展旅游活動(dòng)的集中性區(qū)域。區(qū)域內(nèi)，上海與杭州間旅游流流向顯著、流量最豐，以上海一杭州方向的旅游流擴(kuò)散為主。觀察、統(tǒng)計(jì)11處城市間的旅游流動(dòng)頻數(shù)發(fā)現(xiàn)，上海、杭州、蘇州、嘉興、南京5個(gè)城市間旅游流交換能力較強(qiáng)，集聚了11個(gè)城市間約80%的有向旅游流動(dòng)頻次，可以認(rèn)為上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在核心旅游城市上海、杭州、蘇州、嘉興和南京間進(jìn)行旅游流集散。

4.3 上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流在長(zhǎng)三角的空間流動(dòng)特征

綜上可知，長(zhǎng)三角區(qū)域是上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者集中到訪并開展較多旅游活動(dòng)的目的地區(qū)域，將長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)各城市間的旅游流往來熱度進(jìn)行空間可視化處理（圖9），由圖可見，旅游者往來熱度高的流動(dòng)產(chǎn)生于上海市和周邊城市之間。為清晰展現(xiàn)長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)各目的地城市間旅游流流量和流向關(guān)系，借助整體網(wǎng)分析軟件Ucinet和Netdraw繪制網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)拓?fù)鋱D，構(gòu)建相關(guān)指標(biāo)體系，定量測(cè)度各目的地城市在整體網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)的功能和地位。

選取點(diǎn)度中心度和中介中心度指標(biāo)衡量各城市節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中處的等級(jí)地位。觀察圖10中各目的地外向中心度、內(nèi)向中心度、總程度中心度（外向度與內(nèi)向度之和）和中介中心度曲線的斜率變化，各指標(biāo)值相差較大，有明顯的等級(jí)分異結(jié)構(gòu)，可以將這28個(gè)目的地城市劃分為3個(gè)等級(jí)：等級(jí)一，上海、蘇州、杭州、南京、嘉興各中心度值均較高，與其他城市直接建立頗多的旅游流聯(lián)系，集聚和輸送旅游者的能力極強(qiáng)，是網(wǎng)絡(luò)中的核心城市。分別構(gòu)建以核心等級(jí)旅游城市上海、杭州、蘇州、嘉興、南京為核心的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖（圖11）。等級(jí)二，無錫、金華、常州、揚(yáng)州、湖州、紹興、義烏、昆山、黃山、寧波、合肥集散旅游流程度較強(qiáng)，屬于網(wǎng)絡(luò)中次核心城市。等級(jí)三，余下12個(gè)城市點(diǎn)度值均較低，與城市間構(gòu)建的旅游流集散聯(lián)系有限，屬于網(wǎng)絡(luò)中的一般旅游城市。再結(jié)合中介中心度觀察，上海的中介度值最高，這與選取上海為調(diào)研地有直接關(guān)系，另外，蘇州、杭州、南京、嘉興的中介度值較高，說明相當(dāng)多目的地城市間的旅游流聯(lián)系需要借助少數(shù)關(guān)鍵目的地完成，通過這些樞紐城市與網(wǎng)絡(luò)中其他城市發(fā)生旅游流聯(lián)系。具體觀察核心城市在網(wǎng)絡(luò)中與其他城市建立的旅游流聯(lián)系情況發(fā)現(xiàn)，上海與25個(gè)城市間建立旅游流聯(lián)系，南京與12個(gè)城市間建立旅游流聯(lián)系，蘇州與12個(gè)城市間建立旅游流聯(lián)系，杭州與11個(gè)城市間建立旅游流聯(lián)系，嘉興與10個(gè)城市

間建立旅游流聯(lián)系，而核心城市間的旅游流流量豐富，流動(dòng)頻率占據(jù)長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)旅游流總計(jì)的80%。毫無疑問，上海、蘇州、杭州、南京、嘉興是保障網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他城市間順利建立旅游流集聚擴(kuò)散聯(lián)系的關(guān)鍵城市，上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在長(zhǎng)三角地區(qū)內(nèi)的主要流動(dòng)產(chǎn)生于核心城市之間。

5 結(jié)論與討論

5.1 結(jié)論

本文以上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者為研究對(duì)象，探討旅游者出游空間的地理分布和流動(dòng)行為的空間特征，發(fā)現(xiàn)上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在城市內(nèi)部的垂直流動(dòng)與目的地城市之間的水平流動(dòng)并存，并劃分出全國(guó)、區(qū)域和城市不同空間尺度的旅游目的地空間結(jié)構(gòu)和流動(dòng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在目的地的分布依據(jù)空間尺度屬性，分為滬內(nèi)城市尺度、長(zhǎng)三角區(qū)域尺度以及全國(guó)尺度的旅游者空間結(jié)構(gòu)和旅游流地理分布。

（1）上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在上海市域內(nèi)到訪107處旅游節(jié)點(diǎn)，其中，外灘、南京路步行街、東方明珠、城隍廟和上?？萍拣^與上海迪士尼的旅游流互動(dòng)較多，反映出上述旅游節(jié)點(diǎn)最受上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者的歡迎和喜愛。上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬內(nèi)的分布呈現(xiàn)出以中心城區(qū)和浦東新區(qū)“雙核心”和“向心”的高度地理集聚特征，空間分異顯著，旅游客流自核心向邊緣擴(kuò)散遵循地理學(xué)距離衰減原理。旅游者對(duì)旅游節(jié)點(diǎn)的選擇表現(xiàn)出較高程度的一致性，大多數(shù)游客會(huì)選擇相同的旅游節(jié)點(diǎn)，旅游節(jié)點(diǎn)空間集聚度較高。旅游吸引物的屬性等級(jí)、周邊旅游資源配置及區(qū)位、便捷流通的市內(nèi)軌道交通綜合影響上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游客流的節(jié)點(diǎn)選擇及空間分布形態(tài)。滬內(nèi)迪士尼旅游流的地理分布不均衡，豐富顯著的旅游流集散于雙核心區(qū)域內(nèi)的旅游節(jié)點(diǎn)間。從旅游流流向和流量來看，上海迪士尼一外灘、外灘一上海迪士尼、外灘一南京路步行街、外灘一東方明珠、南京路步行街-上海迪士尼5組旅游流互動(dòng)最為顯著。其中，外灘一南京路步行街方向的客流量最大，頻次高達(dá)228。通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的凝聚子群分析將旅游節(jié)點(diǎn)聚類成8個(gè)旅游流模塊，模塊l的旅游流本我聯(lián)絡(luò)和外部聯(lián)絡(luò)的能力均

超強(qiáng)，在整體流動(dòng)中起重要支配作用，但模塊7和模塊8旅游節(jié)點(diǎn)邊緣化明顯。

（2）上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的分布呈現(xiàn)不均衡性特征，到訪的28處長(zhǎng)三角旅游城市，絕大多數(shù)分布在江蘇和浙江兩個(gè)旅游大省內(nèi)，迪士尼旅游者在安徽省域內(nèi)活躍于合肥、蕪湖、黃山、馬鞍山4地。借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)軟件的中心度指標(biāo)分析發(fā)現(xiàn)，上海、蘇州、杭州、南京、嘉興是上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)集散的核心城市，80%的上海迪士尼旅游流流動(dòng)頻次存在于核心城市間，核心城市也是保障上海迪士尼旅游流長(zhǎng)三角區(qū)域網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其余城市間順利建立旅游流集聚擴(kuò)散聯(lián)系的關(guān)鍵樞紐城市。其中，上海與杭州間旅游流往來頻次最大，并以上海一杭州方向的旅游流擴(kuò)散為主。

（3）上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在全國(guó)范圍內(nèi)的空間分布呈現(xiàn)“東密西疏，南多北少”，顯著集聚于胡煥庸線東南側(cè)的特征，尤其密集分布于長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)，呈現(xiàn)出“近滬性明顯，東向性顯著”的分布格局。旅游者在全國(guó)范圍內(nèi)的有向流動(dòng)符合“二八定律”，約80%的旅游流有向流動(dòng)產(chǎn)生于上海、杭州、蘇州、嘉興、南京、無錫、北京、金華、揚(yáng)州、紹興、寧波11處目的地城市間。長(zhǎng)三角區(qū)域是上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流聚散的集中性區(qū)域，上海迪士尼與唯一位于長(zhǎng)三角區(qū)域外的目的地北京建立由北京一上海方向擴(kuò)散的旅游流聯(lián)系。

5.2 討論

上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流在上海市域、長(zhǎng)三角區(qū)域、全國(guó)范圍內(nèi)的空間分布與流動(dòng)特征反映這一特

殊旅游客源群體的旅游訴求，研究發(fā)現(xiàn)以“上海迪士尼+”為抓手，聯(lián)動(dòng)迪士尼是實(shí)現(xiàn)上海市乃至長(zhǎng)三角區(qū)域旅游業(yè)跨越式發(fā)展的重要路徑，推動(dòng)市域內(nèi)景區(qū)和跨市全國(guó)性知名景區(qū)間深度合作發(fā)展，有利于以迪士尼為主體的上海國(guó)際旅游度假區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制的實(shí)現(xiàn)。鑒于此，筆者建議旅游規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)管理人員可以從3個(gè)角度制定相關(guān)營(yíng)銷策略：

（1）市域內(nèi)景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展是合理有效利用上海都市旅游營(yíng)銷資源的保障和關(guān)鍵。依托上海迪士尼樂園及其旅游度假區(qū)整體，通過跨景區(qū)營(yíng)銷方式，采取景區(qū)聯(lián)動(dòng)宣傳策略，發(fā)揮旅游者較高到訪率的熱門節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)地位，采取邊緣冷門節(jié)點(diǎn)的“攀附”發(fā)展策略，加強(qiáng)聯(lián)合宣傳，促進(jìn)上海都市旅游業(yè)態(tài)的均衡全面發(fā)展。本研究發(fā)現(xiàn)，城市標(biāo)志性區(qū)域、地標(biāo)性建筑、主題樂園和游憩商業(yè)區(qū)（recreational business district，RBD）等產(chǎn)品是上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在滬對(duì)都市旅游核心吸引物和游憩空間的明顯偏好。上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者青睞有較強(qiáng)觀光和體驗(yàn)性的旅游節(jié)點(diǎn)，外灘、東方明珠、豫園一城隍廟、金茂大廈作為上海標(biāo)志性區(qū)域及地標(biāo)性建筑，在滿足旅游者基本觀光體驗(yàn)的旅游需求時(shí)，也使旅游者油然而生一種“到過上海”的自豪感。上海迪士尼樂園、錦江樂園和歡樂谷等主題樂園是上海都市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要組成部分，是吸引旅游者來滬旅游消費(fèi)的關(guān)鍵要素。城市游憩商業(yè)區(qū)為外來游客和城市居民提供旅游、消費(fèi)和休閑場(chǎng)所，南京路步行街、淮海路商業(yè)街、衡山路酒吧街等著名休閑街區(qū)，田子坊、1933老場(chǎng)坊、M50等創(chuàng)意園區(qū)，陸家嘴、徐家匯等大型商圈，是上海迪士尼旅游者享受休閑度假、體驗(yàn)都市文化的空間載體。不同類型旅游節(jié)點(diǎn)組成的旅游線路可以為旅游者提供多元化的體驗(yàn)，上海迪士尼樂園作為都市旅游網(wǎng)絡(luò)空間中的重要節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化迪士尼對(duì)上海都市旅游資源的引領(lǐng)作用，聯(lián)動(dòng)市內(nèi)熱門或邊緣的旅游節(jié)點(diǎn)，形成不同類型的旅游產(chǎn)品套餐。根據(jù)研究結(jié)論，可以適當(dāng)開發(fā)“上海迪士尼+外灘+南京路步行街+東方明珠”旅游者喜聞樂見、老少皆宜的都市經(jīng)典旅游產(chǎn)品套餐，或是打造“上海迪士尼+上?？萍拣^+自然博物館+上海博物館”適宜青少年旅游者和家庭“親子游”的博物館奇妙之旅，或是形成“上海迪士尼+上海歡樂谷+上海錦江樂園”城市主題公園“嗨翻天”樂游行，或是開發(fā)“上海迪士尼+南京路步行街+淮海路商業(yè)街+新天地”都市購(gòu)物旅游線路，或是在暑期重磅推出“上海迪士尼+復(fù)旦大學(xué)+上海交通大學(xué)+同濟(jì)大學(xué)”這條學(xué)生群體鐘愛的知名學(xué)府游，寓教于樂。另外，位于郊區(qū)的一些非熱門、稍邊緣的旅游節(jié)點(diǎn)，如滴水湖、朱家角古鎮(zhèn)、金山城市沙灘，發(fā)揮上海迪士尼的核心影響作用，提升共同宣傳力度，提高被曝光率，提升邊緣節(jié)點(diǎn)在游客中的受歡迎程度，實(shí)現(xiàn)旅游節(jié)點(diǎn)間的均衡協(xié)同發(fā)展。

（2）跨區(qū)域旅游線路的開發(fā)有利于跨區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展。上海迪士尼樂園在很大程度上影響并決定了長(zhǎng)江三角洲區(qū)域旅游流的空間格局，本研究發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼旅游客流在全國(guó)范圍內(nèi)集中分布于中東部地區(qū)，顯著集散于資源特征較為明顯的區(qū)域，以滬為中心的整個(gè)長(zhǎng)三角腹地成為上海迪士尼項(xiàng)目的首要輻射影響區(qū)域，長(zhǎng)三角區(qū)域既是上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游流集聚的“前導(dǎo)客源地”，又是其擴(kuò)散的“后續(xù)目的地”。這與長(zhǎng)三角區(qū)域作為全國(guó)旅游資源富集區(qū)的因素息息相關(guān)，區(qū)域內(nèi)獨(dú)特性、高稟賦的旅游資源與上海迪士尼項(xiàng)目有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，吸引物聚集體有效發(fā)揮迪士尼旅游流的集聚效應(yīng)。上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)指向旅游產(chǎn)品比較成熟、知名度高且交通便捷的杭州、蘇州、嘉興和南京，蘇杭素有天堂美譽(yù)，嘉興擁有“枕水之家”的千年古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)，南京賦有“六朝古都”之名。如此看來，上海迪士尼樂園選擇周邊近距離的城市或節(jié)點(diǎn)進(jìn)行組合是促進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域旅游健康發(fā)展的有效措施。聯(lián)合烏鎮(zhèn)、同里、周莊、用直、西塘、南潯6大古鎮(zhèn)，推出“上海迪士尼+江南古鎮(zhèn)”的水鄉(xiāng)之旅。在組合旅游熱點(diǎn)城市的同時(shí)，略邊緣化的長(zhǎng)三角城市也要與上海迪士尼樂園合作，無錫、揚(yáng)州、紹興、寧波應(yīng)發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，采取主動(dòng)出擊、錯(cuò)位營(yíng)銷的方式以促進(jìn)上海迪士尼旅游流在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的合理流動(dòng)。旅游者在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)“近滬”的空間分布特征使得旅游客流活躍在浙江和江蘇省域的熱點(diǎn)旅游城市，在安徽省僅活躍在省會(huì)合肥和皖南旅游資源富集區(qū)，需要強(qiáng)化和提高安徽省在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的旅游地位等級(jí)。推出“上海迪士尼+皖南旅游文化區(qū)”線路，組團(tuán)發(fā)展，將引入皖南的上海迪士尼旅游客流再分流至安徽省的其他景區(qū)，優(yōu)化旅游流的空間結(jié)構(gòu)?？傊?，江浙滬皖地區(qū)在旅游資源互補(bǔ)與旅游客源互補(bǔ)上的利益趨同效益，使上海迪士尼樂園的發(fā)展需要與長(zhǎng)三角區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷，開展合作，互惠互贏。

（3）聚焦上海迪士尼目標(biāo)客源市場(chǎng)，提高上海迪士尼旅游精準(zhǔn)營(yíng)銷水平。實(shí)地調(diào)查結(jié)果反映，上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者來源可分長(zhǎng)三角區(qū)域一級(jí)主

體市場(chǎng)，京津冀、山東、河南、湖北、廣東二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，其余省市區(qū)域?yàn)槿?jí)機(jī)會(huì)市場(chǎng)，客源空間分布呈現(xiàn)明顯的東部指向和大中城市指向。旅游者年齡層次上，以中青年旅游者為主，年齡分布范圍在15-44歲之間，呈現(xiàn)“年輕化”特征，有53.7%的旅游者是攜帶孩子出游上海迪士尼樂園。營(yíng)銷區(qū)域定位方面，上海迪士尼主題樂園的營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)著眼于上海市本土及江浙皖客源市場(chǎng)，針對(duì)京津冀、珠三角、西南成渝、新疆西藏等遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，上海迪士尼樂園不妨與這些大城市的優(yōu)質(zhì)組團(tuán)社合作，通過提供門票優(yōu)惠或者迪士尼精選紀(jì)念品等一些手段使更多組團(tuán)社將上海迪士尼作為上海都市乃至長(zhǎng)三角區(qū)域必“打卡”的旅游景點(diǎn)之一，拓寬上海迪士尼旅游引力場(chǎng)范圍，增強(qiáng)吸引遠(yuǎn)程旅游客流的能力。受眾群體定位方面，上海迪士尼樂園是青少年群體、家庭親子游的重要旅游目的地，注重針對(duì)這一特殊群體進(jìn)行宣傳，特別是對(duì)青少年的旅游者和青少年的家長(zhǎng)，聯(lián)動(dòng)上海市或者長(zhǎng)三角區(qū)域這一旅游者群體偏愛的景區(qū)景點(diǎn)，線路策劃突出教育和娛樂主題。

不同旅游要素的旅游者行為空間特征表現(xiàn)相異，事件旅游產(chǎn)品和主題公園構(gòu)成城市旅游產(chǎn)品的重要組成體系，觀察對(duì)比不同類型城市旅游者行為有助于豐富城市旅游研究?jī)?nèi)容，拓寬城市旅游客流空間行為及客流空間結(jié)構(gòu)理論體系。與城市商務(wù)型旅游者和重大事件旅游者的行為特征比較，城市主題公園類旅游者行為特征有相似性和特殊性。對(duì)比上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者行為與上海世博會(huì)國(guó)內(nèi)旅游者行為，發(fā)現(xiàn)大型主題公園類旅游者與重大事件型旅游者在旅游空間行為表征方面具有共性和個(gè)性。基于旅游目的地，世博會(huì)旅游者的旅游行為具有明確的世博會(huì)目的地指向性，旅游者在上海市域內(nèi)的主要目的地是世博會(huì)，向長(zhǎng)三角城市擴(kuò)散基本上以蘇州、杭州為中心向外呈同心圓衰減，游憩活動(dòng)空間不連續(xù)。但是在城市內(nèi)部尺度層面，上海迪士尼旅游者行為并未呈現(xiàn)以上海迪士尼樂園為單一目的地的指向性行為，旅游者在滬偏好于更加豐富多彩的高等級(jí)旅游節(jié)點(diǎn)，將上海迪士尼樂園與都市開放型景區(qū)外灘、南京路步行街和傳統(tǒng)的5A景區(qū)上?？萍拣^、東方明珠塔、上海野生動(dòng)物園組成線路頻次較高。上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者的旅游行為具有明確的“指滬性”和“近滬性”特征。

在長(zhǎng)三角區(qū)域尺度層面上，上海迪士尼旅游者表現(xiàn)出與世博會(huì)旅游者相近的選擇行為，偏好于杭州、蘇州、嘉興、南京旅游核心城市，旅游者相似的目的地選擇行為與長(zhǎng)三角旅游資源空間分布結(jié)構(gòu)和發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。對(duì)比上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者行為與廣交會(huì)商務(wù)旅游者行為，商務(wù)旅游者呈現(xiàn)獨(dú)特的廣州市內(nèi)休閑和廣州市外商務(wù)的擴(kuò)散特征，在市內(nèi)休閑呈現(xiàn)出圍繞熱門商圈活動(dòng)的行為特征，這與上海迪士尼國(guó)內(nèi)客源多聚集于購(gòu)物中心和商圈的行為類似，但是廣交會(huì)商務(wù)旅游者較少選擇傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)型目的地，而都市傳統(tǒng)經(jīng)典的景區(qū)景點(diǎn)是上海迪士尼旅游者的鐘愛。上海迪士尼國(guó)內(nèi)客源、上海世博會(huì)客源與廣交會(huì)商務(wù)客源普遍性和差異性的行為特征與旅游者出游目的類型相關(guān)，城市主題公園類旅游者和重大事件類旅游者屬于游憩消遣型旅游者，旅游節(jié)點(diǎn)自主性選擇極強(qiáng)，秉持“出游最大經(jīng)濟(jì)效益原則”選擇重要知名旅游目的地，而商務(wù)會(huì)議類旅游出于差旅原因，選擇的活動(dòng)空間事務(wù)性目的明顯。

人駐中國(guó)上海的迪士尼樂園在一定程度上優(yōu)化了上海市乃至長(zhǎng)三角區(qū)域的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。聚焦于上海迪士尼這一特殊城市旅游要素，研究上海迪士尼國(guó)內(nèi)旅游者的空間分布與流動(dòng)行為，為旅游規(guī)劃者和旅游營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)上海都市旅游景點(diǎn)聯(lián)合宣傳的帶動(dòng)效應(yīng)，優(yōu)化上海市內(nèi)旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)與合作模式，促進(jìn)上海旅游景區(qū)（點(diǎn)）的均衡性發(fā)展，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)有顯著意義。為合理引導(dǎo)滬內(nèi)旅游流和長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)旅游流的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同等級(jí)旅游節(jié)點(diǎn)的差異化合作，吸引更廣泛旅游客源出謀劃策。上海迪士尼主題樂園的開園對(duì)上海都市旅游及長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展的影響具有持久性，選取開園后首個(gè)暑期進(jìn)行實(shí)地?cái)?shù)據(jù)采集，反映上海迪士尼樂園剛開業(yè)這一階段對(duì)上海及長(zhǎng)三角乃至全國(guó)旅游發(fā)展的影響，研究結(jié)果存在一定局限性。隨著上海迪士尼接待年逾千萬的游客，分析上海迪士尼旅游者在多個(gè)不同時(shí)段內(nèi)的行為表現(xiàn)，疊加旅游者在不同尺度層面流動(dòng)模式和流動(dòng)機(jī)理的深度探討能更好揭示特殊類型旅游者空間行為及流動(dòng)規(guī)律。

Geographical Distribution and Flows of Chinese Tourists to Shanghai Disneyland

ZHA Xiaoli1，2， XU Yuchen3， LU Lin1， ZHAO Hairong3

（1.School of Geography and Tourism. Anhui Normal University. Wuhu 241003， China;

2.College of Tourism and Historical Culture. Chizhou University. Chizhou 247000， China;

3 .School of Tourism Management. Sun Yat-Sen Universily. Zhuhai 519000， China）

Abstract： The theme park of Shanghai Disneyland is a new element in metropolitan tourismdevelopment. It has exerted a strong effect on tourism development in Shanghai and the Yangtze RiverDelta region and also become a prime tourist destination in China. Accordingly， it is appropriate toexamine the characteristics of the spatial distribution and flows of Chinese tourists to ShanghaiDisneyland. Such a study would allow theoretical understanding of the spatial behavior and flow oftourists to the theme park; it would also offer a practical reference for effective organization of localand inter- regional development of the spatial structure of tourism and design of tourist itineraries.Using field survey data， we adopted a statistical method， ArcGIS spatial analysis， and social networkanalysis to examine the spatial distribution and behavior of Chinese tourists to Shanghai Disneyland.From spatial data of tourists ' activities， we determined the spatial distribution and flow characteristicsof tourists in Shanghai， Yangtze River Delta， and nationwide. We obtained the following results. （1）Chinese tourists to Shanghai Disneyland tend to go to high-profile， quality tourism destinations. Withrespect to tourism nodes in Shanghai， we found the greatest concentration of tourists in the central cityand Pudong New Area. We observed that the following destinations were popular among the tourists：the Bund， Nanjing Road Pedestrian Street， the Oriental Pearl Tower， City God Temple， and ShanghaiScience and Technology Museum. （2） In the Yangtze River Delta region， Chinese tourists to ShanghaiDisneyland preferred popular tourist cities in Jiangsu and Zhejiang provinces， especially Nanjing，Hangzhou， Suzhou， and Jiaxing. Domestic tourists displayed a clear preference for the core tourismcities of Shanghai， Nanjing， Hangzhou， Suzhou， and Jiaxing. （3） We found that nationwide， there wasan uneven spatial distribution of destinations among Chinese tourists to Shanghai Disneyland. Thetourists tended to visit places in the eastern part of the country as well as large and medium-sized cities.Countrywide， the tourist hot spots were mainly located in the Yangtze River Delta region; outsideShanghai， there was a clear spatial distribution pattern of places that were close to Shanghai. Thus，Chinese visitors to Shanghai Disneyland tended to make trips to nearby cities. We also examined thescale-span research content of tourist flow： that could aid decision making in management for tourismplanning and marketing to promote the integrated development of tourism in Shanghai and the YangtzeRiver Delta. We found that developing transport links among tourist spots in Shanghai would be aneffective way to promote the city' s tourism marketing resources; further， developing inter- regionaltourist routes would provide benefits for the coordinated development of inter-regional tourism.

Keywords： tourist flow; spatial distribution; spatial flow; spatial structure; Shanghai Disneyland