數(shù)字媒體與美學(xué)的融合

于吉琛

摘要：作為新興的數(shù)字媒體藝術(shù)，數(shù)字化插畫(huà)的美學(xué)價(jià)值并未被過(guò)多開(kāi)拓，而是在技術(shù)層面上較受關(guān)注。動(dòng)畫(huà)游戲，影視作品等是大眾聚焦數(shù)字化插畫(huà)的主要方面，“商業(yè)美術(shù)”這一分類(lèi)更是讓人們忽略了數(shù)字化插畫(huà)對(duì)美學(xué)藝術(shù)的推動(dòng)，可從數(shù)字化插畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀與意義上探討其對(duì)當(dāng)代美學(xué)及藝術(shù)潮流的推動(dòng)助力，挖掘其不可小覷的藝術(shù)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;數(shù)字化插畫(huà);美學(xué);價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）08-0172-01

一、引言

提起數(shù)字化插畫(huà)大多數(shù)人并不陌生，在商業(yè)場(chǎng)景上，例如電影，游戲或動(dòng)漫等場(chǎng)景極為常見(jiàn)，“數(shù)字化插畫(huà)”其中插畫(huà)本身是將具備故事寓意的圖像繪在圖紙上，而數(shù)字化則是指近十年出現(xiàn)的數(shù)字媒體技術(shù)形式，運(yùn)用計(jì)算機(jī)數(shù)字設(shè)備及輔助軟件對(duì)傳統(tǒng)插畫(huà)圖像進(jìn)行豐富立體的視覺(jué)呈現(xiàn)和傳播，二者結(jié)合便有了“數(shù)字化插畫(huà)”這一概念。

二、插畫(huà)藝術(shù)的數(shù)字化發(fā)展

國(guó)外歐美城市作為數(shù)字技術(shù)革命的引領(lǐng)者，在技術(shù)上較為成熟。美國(guó)等國(guó)家的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)極為繁榮，媒體商業(yè)逐漸隨著技術(shù)的穩(wěn)定更具價(jià)值，導(dǎo)致在數(shù)字革命初期，很多傳統(tǒng)插畫(huà)師轉(zhuǎn)行成為概念設(shè)計(jì)師，從傳統(tǒng)的紙筆傳播變?yōu)槭褂脭?shù)碼軟件，數(shù)字圖像等的技術(shù)流，產(chǎn)業(yè)形式非常豐富，國(guó)外集中在挖掘其商業(yè)價(jià)值，軟硬件高度開(kāi)發(fā)，商業(yè)實(shí)用性等，鮮少將目光放在其圖像寓意及藝術(shù)表達(dá)上。國(guó)內(nèi)的數(shù)字技術(shù)發(fā)展雖然較國(guó)外稍晚，但運(yùn)用速度卻普及較快，運(yùn)用范疇同樣也聚焦在數(shù)字軟件與計(jì)算機(jī)的運(yùn)用開(kāi)發(fā)上，關(guān)注繁雜華麗的視覺(jué)效果，炫酷的多維數(shù)字技術(shù)，弱化了傳統(tǒng)插畫(huà)本身具備的寓意與內(nèi)容。

三、挖掘數(shù)字化插畫(huà)美學(xué)的意義

數(shù)字化插畫(huà)自誕生起便因?yàn)槭羌夹g(shù)與圖像結(jié)合的新媒體藝術(shù)種類(lèi)之一，被定義為“商業(yè)美術(shù)”，較早時(shí)國(guó)內(nèi)外，更注重?cái)?shù)字化插畫(huà)能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，并未對(duì)新媒體藝術(shù)進(jìn)行深入的剖析，給予實(shí)際的理論指導(dǎo)。數(shù)字化只是傳播手段的升級(jí)，插畫(huà)藝術(shù)本身蘊(yùn)含的內(nèi)容也是值得探究和思考的，數(shù)字化插畫(huà)的快速傳播導(dǎo)致其傳播內(nèi)容會(huì)極快的滲入人們的思維，審美，人文概念及潛意識(shí)，從某種意義上說(shuō)，也決定著藝術(shù)文化的發(fā)展方向。

而今，當(dāng)代藝術(shù)家由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變革，對(duì)新媒體藝術(shù)也有了更多的思考空間，將數(shù)字化插畫(huà)多層次多維度在大環(huán)境下進(jìn)行探討，尊重美學(xué)的存在，同時(shí)融合商業(yè)元素，從多個(gè)方面分析數(shù)字化插畫(huà)具備的美學(xué)價(jià)值。

數(shù)字化插畫(huà)是引導(dǎo)大眾對(duì)待藝術(shù)的態(tài)度與審美的主要渠道。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)決定了人們的認(rèn)知不再局限于獨(dú)自尋覓。數(shù)字媒體包含在廣告，媒體及影視，融入在人們生活中，而圖像本身的功能除了傳達(dá)信息之外，還具備說(shuō)服，暗示，誘導(dǎo)等情緒特征，插畫(huà)作為信息傳達(dá)的載體，承擔(dān)著視覺(jué)傳播的主要作用。而將數(shù)字媒體與從插畫(huà)圖像結(jié)合的數(shù)字化插畫(huà)則是當(dāng)下傳播信息的方式，大眾所接受到的藝術(shù)信息及審美，大多來(lái)自于此渠道。所以數(shù)字化插畫(huà)只具備數(shù)字化潮流的吸引力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不過(guò)夠的，單純的作為“商業(yè)美學(xué)傳播，極有可能誤導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)和各藝術(shù)領(lǐng)域，當(dāng)商業(yè)與美學(xué)結(jié)合時(shí)，我們就再也無(wú)法忽略市場(chǎng)與藝術(shù)之間的關(guān)聯(lián)。

目前數(shù)字化從插畫(huà)發(fā)展的方向，已從千篇一律的商業(yè)信息轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具個(gè)性的原創(chuàng)插畫(huà)圖形。藝術(shù)的本質(zhì)便是藝術(shù)家個(gè)人的精神傳遞象征，從各類(lèi)商業(yè)廣告或影視作品中，我們可以看到，即便是在商業(yè)合作中，首先被考慮采納的也是具備個(gè)性的獨(dú)特原創(chuàng)插畫(huà)設(shè)計(jì)，是蘊(yùn)含著作者思考成果的作品。計(jì)算機(jī)媒體形式帶來(lái)繪畫(huà)及傳播上的便捷，但藝術(shù)美學(xué)與商業(yè)價(jià)值實(shí)際上并不沖突，數(shù)字化插畫(huà)的美學(xué)挖掘，突出更多藝術(shù)家個(gè)性的呈現(xiàn)，除了在數(shù)字技術(shù)運(yùn)用上對(duì)藝術(shù)家有所要求，同時(shí)也在藝術(shù)思考上對(duì)藝術(shù)家進(jìn)行鍛煉。這種看似嚴(yán)苛的要求，不僅極大的帶動(dòng)著數(shù)字化插畫(huà)從產(chǎn)業(yè)的高層次發(fā)展，同時(shí)也意味著數(shù)字化插畫(huà)需要更高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，形成更穩(wěn)固的職業(yè)鏈條，所以對(duì)美學(xué)價(jià)值的挖掘是必不可少的，行業(yè)具備高度才有更高水準(zhǔn)的產(chǎn)出。

四、結(jié)語(yǔ)

美學(xué)思維正在重新構(gòu)寫(xiě)當(dāng)下整個(gè)商業(yè)邏輯。值得研究的并不只是數(shù)字媒體與插畫(huà)的結(jié)合，而是商業(yè)價(jià)值與美學(xué)結(jié)合的意義。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)隨之而來(lái)的消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，其中就包括消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)升級(jí)，不論是數(shù)字化插畫(huà)的媒體體驗(yàn)還是產(chǎn)品工業(yè)造型體驗(yàn)，都是消費(fèi)者追求美學(xué)的集中體現(xiàn)。

在視覺(jué)時(shí)代，如何將商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致，已成為一個(gè)重點(diǎn)探討的課題。數(shù)字化插畫(huà)將傳統(tǒng)插畫(huà)與現(xiàn)代媒體技術(shù)結(jié)合，本身就是新媒體藝術(shù)重商業(yè)與藝術(shù)的主要代表，注重插畫(huà)的原創(chuàng)性及藝術(shù)性，在商業(yè)熔爐中，專(zhuān)注呈現(xiàn)作者內(nèi)心對(duì)創(chuàng)作的熱情，對(duì)作品的期許，挖掘每一個(gè)商業(yè)合作的美學(xué)價(jià)值，將數(shù)字化插畫(huà)不止作為一個(gè)類(lèi)目去發(fā)展，而是深入思考行業(yè)。數(shù)字媒體與美學(xué)的融合，并不只是科技與藝術(shù)的貫通，更是商業(yè)模式與藝術(shù)呈現(xiàn)的碰撞，數(shù)字化插畫(huà)也將作為新型視覺(jué)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)代藝術(shù)留下濃墨重彩的一筆。