淺談地域特色形象元素在酒包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

任靜

摘要：本文分析酒包裝中地域特色形象元素的運(yùn)用，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的重要性，極具地域特色的文化元素應(yīng)用在現(xiàn)代酒包裝的方法，以及傳統(tǒng)形象元素的藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：地域特色元素;酒包裝設(shè)計(jì);藝術(shù)價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）08-0052-01

一、酒包裝設(shè)計(jì)

酒包裝的原始功能是盛裝盒運(yùn)輸酒?，F(xiàn)在酒包裝發(fā)生變化，很大一部分功能就是讓消費(fèi)者記住酒產(chǎn)品并且選擇它。想要被消費(fèi)者記住了購(gòu)買(mǎi)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師產(chǎn)品是要對(duì)酒包裝進(jìn)行了解，要了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，掌握喜好程度，設(shè)計(jì)出使人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的酒包裝。酒包裝設(shè)計(jì)方法方式多種多樣，應(yīng)用手段也是層出不窮，下文淺談地域特色形象元素在酒包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

二、地域特色形象元素

人類(lèi)使用圖案符號(hào)進(jìn)行傳播信息的歷史悠久，圖案作為酒包裝設(shè)計(jì)的重要元素，以強(qiáng)烈的感染力和直接的信息傳播力發(fā)揮想要的效果和作用。地域特色形象元素代表著民族性、地域性的文化，是民族文化的體現(xiàn)，是文化觀念的物化傳播形式。它題材廣泛，內(nèi)容豐富，形式多樣，具有某種寓意性內(nèi)涵性，反應(yīng)出感情特質(zhì)和故事性，它能豐富酒包裝設(shè)計(jì)。

三、地域特色形象元素在酒包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用方法

包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容不僅僅是藝術(shù)設(shè)計(jì)的方法問(wèn)題，而是包含設(shè)計(jì)師對(duì)生活環(huán)境、地理位置、傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)體會(huì)。地域包裝設(shè)計(jì)在探索民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)吸收其精華，在地方特色中提煉圖形，在特定的黃金中尋找素材，達(dá)到突顯本地方特色文化的效果。通過(guò)包裝形式傳達(dá)民族特色，融合文化交流合作，達(dá)到溝通對(duì)話的目的。

l.圖像元素。地域圖案元素在酒包裝中更具識(shí)別性，在了解需求的情況下，嘗試加入地域性內(nèi)容、特色符號(hào)及信息。通過(guò)地域特色圖形的表現(xiàn)形式，達(dá)到宣傳商品的功能。成功的設(shè)計(jì)使用了各自的地方特色，融入到具有地方標(biāo)志性的圖形元素，傳達(dá)區(qū)域特征、歷史文化。民間習(xí)俗等信息。將地方代表特色的形象運(yùn)用到酒包裝設(shè)計(jì)里，可以塑造商品的內(nèi)容故事性與文化內(nèi)涵。所以圖像元素蘊(yùn)含的地域形象，設(shè)計(jì)師要慎重應(yīng)用，產(chǎn)生的信仰文化等要避開(kāi)忌諱區(qū)域。

2.構(gòu)圖方式。酒包裝設(shè)計(jì)在對(duì)傳統(tǒng)構(gòu)圖方式上吸取經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也在自身上進(jìn)行創(chuàng)新，變得更為符合現(xiàn)代社會(huì)的審美方式，地域特色形象元素在其的包裝設(shè)計(jì)上分為對(duì)稱樣式構(gòu)圖、環(huán)形構(gòu)圖、和自由時(shí)空構(gòu)圖。對(duì)稱式構(gòu)圖：是很古老的一種方式，適合單獨(dú)的紋樣，會(huì)產(chǎn)生神秘感，莊重感。環(huán)形構(gòu)圖：其特點(diǎn)為不以固定視線為對(duì)象服務(wù)，給人帶去一種飽滿感、豐富的視覺(jué)效果。自由時(shí)空構(gòu)圖：不受拘束和局限的版式排放。

3.文字設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中占重要的成分，中國(guó)漢字憑借獨(dú)特的個(gè)人魅力，漢字的豐富字體，樣式造型優(yōu)美，富有獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，漢字的使用使得設(shè)計(jì)作品極具視覺(jué)表現(xiàn)力，還能達(dá)到傳播信息的作業(yè)。書(shū)法藝術(shù)運(yùn)用到具有民族特色的酒包裝設(shè)計(jì)上，能形成特殊的圖案，設(shè)計(jì)師應(yīng)以當(dāng)前人們對(duì)文字的認(rèn)識(shí)為前提，使字體與地域產(chǎn)品之間產(chǎn)生關(guān)系，體現(xiàn)地域特色內(nèi)涵。

4.表達(dá)寓意效果.地域特色形象元素在酒包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用，無(wú)論是圖案紋樣還是裝飾行的元素，所表達(dá)的寓意都是美好、希望和祝福，都是美好的寓意，酒包裝大多都為吉祥觀念的元素，代表對(duì)人的祝福和美好愿望。

四、地域特色形象元素在酒包裝設(shè)計(jì)上的藝術(shù)價(jià)值

地域文化形象元素體現(xiàn)的是特定時(shí)間范圍內(nèi)的文化，區(qū)域與區(qū)域間有著不同的文化表現(xiàn)形式，他的視覺(jué)形式是民族文化和生活情感，體現(xiàn)出不同的生活習(xí)慣和風(fēng)俗人情。中國(guó)特定的年畫(huà)、剪紙。陶瓷、木雕等都凝聚著民族情感，象征著人們的美好祝福和對(duì)美好生活的向往，重視地域文化元素形象的使用，也代表著能突出特色的地域內(nèi)涵，保留本土氣息。例如（如圖1所示）本次使用綿竹年畫(huà)的地域視覺(jué)形象應(yīng)用到中國(guó)白酒的包裝上，是為了更好的對(duì)綿竹大曲這一商品進(jìn)行宣傳，采用本區(qū)域的特色文化元素，去進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品具有物質(zhì)內(nèi)容和民族傳承。更好的使設(shè)計(jì)服務(wù)于商品本身，達(dá)到提升地域產(chǎn)品知名度的同時(shí)，也讓更多消費(fèi)者了解地域文化。使商品樹(shù)立起本地方特色的審美，不斷創(chuàng)造出新型的地域特色，來(lái)應(yīng)對(duì)時(shí)代的需求，滿足不同消費(fèi)群體的需求。