國(guó)漫：爆款帶領(lǐng)行業(yè)走過(guò)十年

闕政

7月26日即將首映的《哪吒之魔童降世》，點(diǎn)映階段已經(jīng)取得超過(guò)5000萬(wàn)元的票房，豆瓣評(píng)分8.7，口碑和票房一樣炸裂。

國(guó)漫又出爆款！7月26日即將首映的《哪吒之魔童降世》，點(diǎn)映階段已經(jīng)取得超過(guò)5000萬(wàn)元的票房，豆瓣評(píng)分8.7，口碑和票房一樣炸裂。

看看導(dǎo)演名字一頭霧水——餃子。餃子是誰(shuí)？怎么就突然打造出了國(guó)漫爆款？再一看，又名“餃克力”，哦，原來(lái)是他！11年前，餃克力一人單槍匹馬，花三年時(shí)間做出了一部16分鐘的動(dòng)畫短片《打，打個(gè)大西瓜》，口碑同樣炸裂，還橫掃國(guó)內(nèi)外多個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

如今魔童《哪吒》降世，前塵舊事再度翻起，觀眾才發(fā)現(xiàn)：原來(lái)這個(gè)爆款導(dǎo)演竟然是學(xué)醫(yī)出身，畢業(yè)于華西醫(yī)科大學(xué)，本名楊宇，是個(gè)80后——當(dāng)年做《打，打個(gè)大西瓜》的時(shí)候，就連基本的動(dòng)畫軟件Maya都是現(xiàn)學(xué)的。

這十年來(lái)，偶爾也會(huì)想，那個(gè)曾經(jīng)做出《打，打個(gè)大西瓜》的導(dǎo)演，有沒(méi)有新作問(wèn)世？如今答案來(lái)了，不鳴則已，一鳴又如同11年前一樣驚人。而至于多年沉寂都在干嘛，答案也呼之欲出：其實(shí)就是在策劃籌備制作《哪吒》——沒(méi)錯(cuò)，一部國(guó)漫大電影就是需要這么長(zhǎng)的創(chuàng)作周期，尤其對(duì)于獨(dú)立制作人而言。

國(guó)漫再出爆款

《哪吒之魔童降世》好在哪里？觀眾可能會(huì)覺(jué)得：它塑造了一個(gè)史無(wú)前例、痞帥又賤萌的小哪吒，“你是誰(shuí)，只有你自己能夠定義”，一個(gè)不亞于當(dāng)年“大圣”的個(gè)性角色立起來(lái)了。

而在專業(yè)人士看來(lái)，《哪吒》之好，首先就好在它的“知難而上”。

“你看之前的爆款，《大圣歸來(lái)》大部分還是動(dòng)物角色，人物主角只有江流兒;到了《白蛇：緣起》開(kāi)始出現(xiàn)人物，但面部表情還比較僵硬，這其實(shí)是為了避免讓觀眾察覺(jué)到不自然而刻意讓一些表情和動(dòng)作不要非常到位——因?yàn)樽鋈宋镆茸鰟?dòng)物難得多，動(dòng)物如果哪里的動(dòng)作做錯(cuò)一點(diǎn)不容易察覺(jué)，但是人物如果哪個(gè)地方的動(dòng)作不自然，一眼就能看出來(lái)——你再看《哪吒》，幾乎全是人物，但是處理得非常好，尤其是痞痞的哪吒，把他內(nèi)心的委屈、掙扎都表現(xiàn)到位了?！眹?guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫教育機(jī)構(gòu)“奇跡曼特”創(chuàng)始人王博告訴記者，“你再看片尾字幕，無(wú)數(shù)動(dòng)畫公司的名字滾過(guò)——《哪吒》的生產(chǎn)線其實(shí)是整合了許多公司的力量，有的做視效，有的做調(diào)光，有的做聲效……動(dòng)畫行業(yè)最好操作的是在一家公司內(nèi)部整合，而像這樣多方整合還能保持這么高的成品品質(zhì)的話，就說(shuō)明導(dǎo)演的‘中央品控能力一定是非常強(qiáng)?！?/p>

王博用“偏執(zhí)”來(lái)形容餃子——這一看就是很偏執(zhí)的導(dǎo)演才能做成的片子，就像他當(dāng)年一個(gè)人一臺(tái)電腦三年時(shí)間做“大西瓜”一樣，《哪吒》能有今天這樣的成色，非得是導(dǎo)演和乙方“千撕萬(wàn)撕”才能撕出來(lái)。當(dāng)然，在這里，偏執(zhí)是絕對(duì)的褒義詞。

“動(dòng)畫大電影和動(dòng)畫劇集最大的差別是敘事方式不一樣——和劇集的短故事相比，電影90分鐘以上，需要大故事套小故事，故事的結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜，要求也更高——觀眾在電影院里聚精會(huì)神地看，隨時(shí)會(huì)給你找問(wèn)題?！敝袊?guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)新聞發(fā)言人張煒一直以來(lái)都認(rèn)為，缺乏一流的編劇人才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最大的瓶頸，“中國(guó)人對(duì)自己做的東西期望過(guò)多，又要寓教于樂(lè)，又要傳導(dǎo)價(jià)值觀，動(dòng)畫電影如果承載了太多責(zé)任的話，很難做到出色，面面俱到的產(chǎn)物往往是一個(gè)平庸的作品?！?p>

《哪吒》海報(bào)。

反觀《哪吒》，核心理念很簡(jiǎn)單：自己的命運(yùn)，自己說(shuō)了算，拒絕別人亂貼標(biāo)簽?！鞍炎罴冋孀顦闼氐那楦心割}表達(dá)出來(lái)就好，一部片子說(shuō)一個(gè)就夠了。”

不過(guò)，《哪吒》也恰恰反映出張煒?biāo)f(shuō)的“編劇瓶頸”——它的編劇名單里排第一位的還是導(dǎo)演本人?！爸袊?guó)不是沒(méi)有好編劇，但有一個(gè)尷尬的事實(shí)——沒(méi)有好的編劇愿意去寫動(dòng)畫片。大量項(xiàng)目是編導(dǎo)演一體的，監(jiān)制、編劇、動(dòng)畫，甚至老板都是同一個(gè)人，一肩挑。但人總是有單項(xiàng)專長(zhǎng)容易，方方面面都要精通很難。很多動(dòng)畫導(dǎo)演都更擅長(zhǎng)動(dòng)畫本身，但是為了省錢，當(dāng)經(jīng)費(fèi)大部分被用于動(dòng)畫制作之后，編劇的工作就也只能自己來(lái)。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫編劇如果缺少動(dòng)畫經(jīng)驗(yàn)，不熟悉動(dòng)畫制作的技術(shù)和方式，也很難做好——真人劇的導(dǎo)演和編劇可以合作不那么緊密，但是動(dòng)畫導(dǎo)演和編劇非得時(shí)時(shí)磨合不可，他們的關(guān)系更像是連載漫畫里主筆和助手的關(guān)系?！?h3>爆款背后，行業(yè)走過(guò)十年

這不是國(guó)漫第一次出爆款。今年1月的《白蛇：緣起》，2017年的《大護(hù)法》，2016年的《大魚(yú)海棠》，2015年的《大圣歸來(lái)》——這些年，國(guó)漫幾乎保持著每年一部爆款的節(jié)奏，口碑票房雙豐收——《大圣歸來(lái)》9.56億元，《大魚(yú)海棠》5.65億元，《白蛇：緣起》4.48億元，《大護(hù)法》8800萬(wàn)元。

張煒在動(dòng)畫行業(yè)耕耘多年，在他看來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化可以追溯到14年前——2005年SMG舉辦動(dòng)漫行業(yè)展會(huì)，標(biāo)志著正規(guī)軍入市。而大電影爆款的誕生，距今也不過(guò)只有短短10年——10年前的2009年，一部由動(dòng)畫劇集衍生而來(lái)的大電影《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》登錄賀歲檔，以600萬(wàn)元的制作成本豪取將近億元票房，給了業(yè)界一個(gè)新發(fā)現(xiàn)：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片可以通過(guò)大電影來(lái)賺錢！

這之后，喜羊羊灰太狼系列開(kāi)始年年賀歲檔有約，從《虎虎生威》《兔年頂呱呱》《開(kāi)心闖龍年》《喜羊羊過(guò)蛇年》《飛馬奇遇記》一直拍到《羊年喜羊羊》，幾乎是要湊齊一套十二生肖的節(jié)奏。

“那會(huì)兒大家還是把做劇場(chǎng)版作為一種賺快錢的方式，先在電視劇集上累積人氣，然后用大電影來(lái)收割票房?！睆垷樥f(shuō)，“喜羊羊系列的成功引發(fā)了一輪投資熱潮，中國(guó)動(dòng)畫電影開(kāi)始大量出現(xiàn)，不但有電視劇衍生的，也有網(wǎng)絡(luò)劇，也就是俗稱的‘泡面番衍生的大電影，比如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》。很快，沒(méi)有電視劇集做基礎(chǔ)的動(dòng)畫電影也開(kāi)始一窩蜂出現(xiàn)，因?yàn)橹谱髦芷诓婚L(zhǎng)，可以說(shuō)是賭一把，紅了就紅了，不紅也不耽誤太多時(shí)間?！?/p>

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)階段都是單純的逐利，把動(dòng)畫電影完全當(dāng)作生意來(lái)做，尋找捷徑。但最近五年來(lái)，以《大圣歸來(lái)》的出現(xiàn)為標(biāo)志，行業(yè)開(kāi)始回歸理性。“大家開(kāi)始承認(rèn)慢工出細(xì)活。至少現(xiàn)在資方也認(rèn)識(shí)到逼不出來(lái)，匆匆忙忙交出來(lái)的就是白卷，沒(méi)有人會(huì)再買單?！?/p>

在張煒看來(lái)，動(dòng)畫行業(yè)正在飛速奔向成熟的路上：“已經(jīng)成為影視行業(yè)中比較成熟的板塊，和電視劇、真人電影達(dá)到相近的水平，有穩(wěn)定的產(chǎn)量，穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還有每年讓人眼睛一亮的項(xiàng)目，也積累起一批核心觀眾，本土原創(chuàng)越來(lái)越受到市場(chǎng)認(rèn)可?！?/p>

如果市場(chǎng)上只有喜羊羊、熊出沒(méi)，動(dòng)畫電影就顯得偏低幼，而低幼消費(fèi)對(duì)大環(huán)境并不能構(gòu)成太大影響，也很難成為社會(huì)焦點(diǎn)?！奥暮⒆娱L(zhǎng)大了，如今的國(guó)漫、網(wǎng)番，受眾年齡已經(jīng)提高到初中生到大學(xué)生，他們即將進(jìn)入社會(huì)，獨(dú)立自主意識(shí)更強(qiáng)，他們喜歡的東西更容易成為社會(huì)話題。”

成熟的行業(yè)也會(huì)帶來(lái)成熟的分工?！斑@些年來(lái)，動(dòng)畫行業(yè)的分工越來(lái)越趨向于職業(yè)化，不像十年前，做動(dòng)畫常常是一個(gè)人一肩挑，導(dǎo)演邊畫邊編故事，完全是粗放的原始工作坊做法。如今技術(shù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，大量公司開(kāi)始無(wú)紙化，直接線上作畫，不同的崗位可以做到異地甚至異國(guó)在線協(xié)同，銜接非常完善，導(dǎo)演只需要在電腦上監(jiān)控進(jìn)度完成修改，無(wú)法想象就在十多年前我們還在用畫紙，畫好一張?jiān)龠M(jìn)行拍片、曬圖、剪膠片、合成……”

回頭再看，《大魚(yú)海棠》確實(shí)沒(méi)趕上動(dòng)畫電影最好的時(shí)光。

回頭再看，《大魚(yú)海棠》確實(shí)沒(méi)趕上動(dòng)畫電影最好的時(shí)光。它上映的2016年，無(wú)數(shù)業(yè)界人士和觀眾都用“活久見(jiàn)”來(lái)形容它的問(wèn)世。對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，素材、預(yù)告片已經(jīng)看了十幾年，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，眾籌也過(guò)去了好多年，電影仍是猶抱琵琶半遮面。十幾年間這個(gè)項(xiàng)目不知有多少公司進(jìn)進(jìn)出出，原因也正在于主創(chuàng)是兩個(gè)“素人”，缺少行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致很難品控、很多需要返工，而當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)的成熟度也不足以為這樣滿腔熱情的素人導(dǎo)演提供非常專業(yè)的幫助。

“如果能早個(gè)五六年上映，無(wú)論技術(shù)還是話題度都堪稱是一時(shí)之選，能夠成為國(guó)漫電影的里程碑，可惜時(shí)間實(shí)在拖得太長(zhǎng)，等出來(lái)的時(shí)候已經(jīng)有了《大圣歸來(lái)》這樣更成熟的爆款?！睆垷樃锌?，“業(yè)內(nèi)人士對(duì)《大魚(yú)海棠》基本上都無(wú)法客觀評(píng)論了，因?yàn)樗呀?jīng)成了情懷的象征，動(dòng)畫行業(yè)第一個(gè)飛速發(fā)展的十年，就這樣被它見(jiàn)證了。”

未來(lái)的爆款，不只是高票房

爆款出現(xiàn)十年，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也隨著這十年突飛猛進(jìn)。在王博看來(lái)，十年前，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還靠給國(guó)外做便宜加工片、也就是俗稱的“代工”生存，只要有足夠多的的廉價(jià)勞動(dòng)力，就能滿足這個(gè)低端的商業(yè)模式。而今日積月累，聚沙成塔，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了商業(yè)原創(chuàng)能力，從制作發(fā)行到上院線，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與十年前不可同日而語(yǔ)。

一個(gè)最明顯的例子是，這些年從奇跡曼特畢業(yè)的學(xué)生，90%都進(jìn)入了專業(yè)動(dòng)畫行業(yè)，每年數(shù)千個(gè)畢業(yè)生進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，參與制作了像《大圣歸來(lái)》《白蛇：緣起》這樣的爆款。

實(shí)際上，不只是本土原創(chuàng)，全球化的協(xié)作也在全面展開(kāi)?！皬那爸袊?guó)人給外國(guó)人做代工，現(xiàn)在中國(guó)人叫外國(guó)人做代工”，這不是孤例，而是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)?！氨确秸f(shuō)我們有一個(gè)項(xiàng)目，前期創(chuàng)意、資本和故事都是中國(guó)的，編劇團(tuán)隊(duì)是英國(guó)的，特效是西班牙做的，中期畫卡由越南、馬來(lái)西亞來(lái)做?！睆垷樃嬖V記者，“還有些項(xiàng)目，中國(guó)人出錢出方向，日本和韓國(guó)團(tuán)隊(duì)去做。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正在成為市場(chǎng)化合作程度很高的行業(yè)，運(yùn)作機(jī)制越來(lái)越成熟，選擇的空間也越來(lái)越大。”

在他看來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫電影已經(jīng)具備“走出去的能力”，“我們對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的海外推廣蠻有信心的，中國(guó)有越來(lái)越多作品符合國(guó)際大環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，不再是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定制品，和海外市場(chǎng)水土不服?！?/p>

如果研究一下最近五年國(guó)漫爆款的題材，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞：“傳統(tǒng)神話”，無(wú)論是《大圣歸來(lái)》《大護(hù)法》還是《白蛇：緣起》《哪吒》，甚至《捉妖記》，都有中國(guó)古典神話故事的影子，尤其《哪吒》片尾彩蛋中還預(yù)告了下一部作品《姜子牙》，打造一個(gè)封神宇宙的想法呼之欲出。

為何神話易成爆款？在王博看來(lái)，這是一種“風(fēng)險(xiǎn)偏好”?！爱?dāng)一個(gè)題材得到驗(yàn)證之后，在大家還沒(méi)有審美疲勞之前，一定會(huì)把這個(gè)題材的市場(chǎng)價(jià)值發(fā)揮到最大。神話題材在《大圣歸來(lái)》時(shí)就被市場(chǎng)認(rèn)可，被觀眾買單，創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，而且把中國(guó)人集體記憶中的經(jīng)典形象拿出來(lái)再次創(chuàng)造，這樣的大IP也會(huì)更加有群眾基礎(chǔ)?！薄赌倪浮方袢諉?wèn)世，但策劃創(chuàng)意遠(yuǎn)在四五年前，那也正是《大圣歸來(lái)》贏得市場(chǎng)的時(shí)期。

神話題材在國(guó)內(nèi)受歡迎，在國(guó)際市場(chǎng)也吃香。前不久張煒去非洲，當(dāng)?shù)卦壕€主動(dòng)提出要放《白蛇：緣起》，他很驚訝：“感覺(jué)上《大圣歸來(lái)》會(huì)更加大眾化一點(diǎn)，沒(méi)想到他們要白蛇，因?yàn)橛X(jué)得白蛇非常符合想象中的中國(guó)動(dòng)畫。其實(shí)所謂國(guó)際化的東西并不復(fù)雜，大家共有的核心價(jià)值觀：愛(ài)，和平，正義，誠(chéng)實(shí)，希望……這些在任何一個(gè)文化背景下都能說(shuō)得通，大家看得懂，你的作品就是國(guó)際化的?！?/p>

不過(guò)，在張煒看來(lái)，中國(guó)有千年文明，大量題材可以用于創(chuàng)作，“西方一部《圣經(jīng)》就被翻來(lái)覆去講了千萬(wàn)遍，每年都有不同的衍生作品。中國(guó)也完全可以把更多的民間故事、明清小說(shuō)拿去演繹，不必將視野局限在那幾部最知名的神話作品。我們對(duì)傳統(tǒng)文化的視野還可以放得更大些”。

下一個(gè)十年，國(guó)漫還能有多大作為？不完全統(tǒng)計(jì)，全中國(guó)像餃子這樣的獨(dú)立動(dòng)畫制作人可能有數(shù)千名，但能夠一路走到大電影的還是極少數(shù)。王博用“上市”來(lái)形容一部動(dòng)畫電影“上院線”：“只要是動(dòng)畫電影上了院線我都會(huì)稱贊，太不容易了，能撐到上院線的都是英雄，就像公司上市敲鐘一樣！”在他看來(lái)，動(dòng)畫電影作為一個(gè)綜合性極強(qiáng)的項(xiàng)目，收益預(yù)期幾乎是個(gè)“玄學(xué)”。而動(dòng)畫人唯一能下功夫的地方，就是交出自己的誠(chéng)意，用心去做。

“如果你的作品里有誠(chéng)意，觀眾一定會(huì)接受你。”張煒也對(duì)記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，“不是投機(jī)取巧，而是愿意花心思沉下心來(lái)做東西。我希望今后的國(guó)漫爆款，這個(gè)‘爆字不只是代表一時(shí)的高票房和一時(shí)的話題，而是長(zhǎng)久的生命力。當(dāng)年吳承恩寫《西游記》想過(guò)會(huì)流傳幾百年嗎？所謂的流芳百世，無(wú)非是盡心做好自己能做的事。如果大家都能有這樣的志向和勇氣的話，好作品永遠(yuǎn)不是問(wèn)題，這樣的作品對(duì)全世界也是有價(jià)值的。”

動(dòng)畫劇集又是另一種生態(tài)

2004年，包括炫動(dòng)卡通在內(nèi)的第一批卡通頻道獲批衛(wèi)視上星，這標(biāo)志著卡通不再是以往低幼頻道的概念。不過(guò)，和大電影相比，動(dòng)畫劇集的觀眾年齡整體仍偏低幼，往往在4-6歲左右。這也使得電視動(dòng)畫很難通過(guò)電視臺(tái)買片回收成本，大部分仍然依靠衍生品授權(quán)。像美影廠這樣出過(guò)《天書奇譚》《葫蘆娃》等經(jīng)典國(guó)漫的，也曾推出天書奇譚典藏套娃玩具、國(guó)漫小英雄天團(tuán)等產(chǎn)品，銷量超200萬(wàn)套。相比之下，公共電視臺(tái)很難花很高的經(jīng)費(fèi)來(lái)購(gòu)買動(dòng)畫片。

而互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的網(wǎng)番又是另一種生態(tài)：一部原創(chuàng)漫畫就可以轉(zhuǎn)做系列動(dòng)畫，只要數(shù)字流量說(shuō)話，就可以獲得平臺(tái)支持，許多流量爆款如《斗破蒼穹》《全職高手》《魔道祖師》就是這么來(lái)的。和電視臺(tái)有限的播出時(shí)段相比，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以廣撒網(wǎng)。而能夠“網(wǎng)劇臺(tái)播”、回流電視臺(tái)，對(duì)許多動(dòng)畫片來(lái)說(shuō)變成了一種社會(huì)效益的體現(xiàn)——不求購(gòu)票價(jià)格高，更像是一個(gè)榮譽(yù)獎(jiǎng)。