以DT財(cái)經(jīng)為例分析傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新

吳永珍

摘 要 就目前我國(guó)傳媒行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀來(lái)看，傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新層出不窮。無(wú)論是主流媒體還是增勢(shì)洶涌的自媒體平臺(tái)甚至App都競(jìng)相登臺(tái)這場(chǎng)傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新大戰(zhàn)。在當(dāng)下信息以光速更新、受眾喜好變換迅速的大眾文化環(huán)境中，傳媒產(chǎn)品須充分開(kāi)拓其創(chuàng)新空間，擴(kuò)散目標(biāo)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散率。傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新特征能夠引起受眾感知并產(chǎn)生某種興趣，尚可表明其創(chuàng)新的價(jià)值所在。

關(guān)鍵詞 技術(shù)革新；DT財(cái)經(jīng)；數(shù)據(jù)新聞；可視化

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0091-02

1 傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新

近年來(lái)，我國(guó)傳媒市場(chǎng)出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢(shì)。一個(gè)具有新功能或新特點(diǎn)的傳媒產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能夠引發(fā)大量同類(lèi)型、功能相似、特點(diǎn)相近的傳媒產(chǎn)品的爆發(fā)式涌現(xiàn)。比如近兩年從“美拍”“秒拍”等短視頻拍攝軟件到“快手”“抖音”“VUE”“VLOG”等同類(lèi)型的短視頻軟件。由此，一系列互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)品的產(chǎn)生使信息的傳播競(jìng)爭(zhēng)更進(jìn)一步。

在2018年中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例中，“DT財(cái)經(jīng)”“正午寫(xiě)作”“抖音”“Dreamwriter”“俠客島”等十大多元多樣的創(chuàng)新案例出臺(tái)。這些創(chuàng)新案例反映了國(guó)內(nèi)媒體在媒介融合和技術(shù)創(chuàng)新中的最新探索。其特征包括新聞生產(chǎn)從單元走向多元、供給對(duì)象的分眾化和個(gè)性化的定制、產(chǎn)品呈現(xiàn)從固態(tài)走向液態(tài)、發(fā)布時(shí)空的零距離零時(shí)差等。這些創(chuàng)新案例主要關(guān)注傳媒業(yè)的內(nèi)容實(shí)踐創(chuàng)新，既關(guān)注新聞或泛新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，更關(guān)注與新聞相關(guān)的技術(shù)、產(chǎn)品、創(chuàng)意、算法和傳播等各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。

羅杰斯在其創(chuàng)新與擴(kuò)散的理論中提到，某項(xiàng)技術(shù)的革新從開(kāi)始引進(jìn)到被廣泛使用直至普及完畢一般需2～3年的時(shí)間，甚至有些技術(shù)需花費(fèi)50年才能完成，技術(shù)革新的特征將影響其推廣及采納的速度[ 1 ]。DT財(cái)經(jīng)的創(chuàng)新在短期內(nèi)便已成為界內(nèi)標(biāo)桿，其模式的創(chuàng)新和技術(shù)融合是其走向成功重要原因。

2 DT財(cái)經(jīng)的創(chuàng)新元素

當(dāng)下大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞增勢(shì)漸漲的背景下，數(shù)據(jù)新聞所蘊(yùn)含的新聞信息不容忽視。現(xiàn)下數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道不單單只依靠傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)文字，而是加以創(chuàng)新報(bào)道。在創(chuàng)新方面的技術(shù)革新也可圈可點(diǎn)。DT財(cái)經(jīng)是第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴合力打造的數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新媒體，用數(shù)據(jù)表達(dá)財(cái)經(jīng)新聞，傳播DT時(shí)代的財(cái)經(jīng)新知。DT財(cái)經(jīng)是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的前沿案例，其在創(chuàng)新方面的突破值得一提。

2.1 數(shù)據(jù)具象化

羅杰斯的技術(shù)革新特征中的相對(duì)優(yōu)越性表明，技術(shù)革新同它要取代的舊觀念或舊技術(shù)相比，所具有的優(yōu)越性之程度常常因?yàn)槠占巴茝V者的推廣效果的影響強(qiáng)弱而決定。普通受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)、金融等數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)匱乏，面對(duì)傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞詳細(xì)明晰的數(shù)據(jù)，也未必能夠了解其真正意義，僅限于清楚數(shù)據(jù)的變化，但不意味著了解數(shù)據(jù)值變化的大小可能代表的含義。這就導(dǎo)致財(cái)經(jīng)類(lèi)數(shù)據(jù)新聞的受眾范圍固化，具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的受眾群體較為固定單一，受眾成員的采納率較低。而DT財(cái)經(jīng)打破以往乏味單調(diào)的數(shù)據(jù)與文字報(bào)道的方式，借圖文結(jié)合的形式將新聞事件中的數(shù)據(jù)變化等呈現(xiàn)，將數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)具象化，使新聞報(bào)道顯得更加真實(shí)生動(dòng)。利用柱狀圖、折線圖、餅狀圖等圖表呈現(xiàn)數(shù)據(jù)還更易使受眾理解數(shù)據(jù)與新聞事件內(nèi)容本質(zhì)的聯(lián)系，例如DT財(cái)經(jīng)曾對(duì)海底撈火鍋的門(mén)店分布的分析，利用餅狀圖、地圖識(shí)記、柱狀圖、折線圖、點(diǎn)狀分布圖等多種方式分析，清晰可見(jiàn)海底撈的門(mén)店分布情況以及海底撈在一、二線城市中檔連鎖火鍋競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)。此外，還進(jìn)行了預(yù)測(cè)未來(lái)可開(kāi)展的狀態(tài)等。對(duì)貼近生活的海底撈的分析也更加能夠吸引受眾的好奇并獲得情感接近。DT財(cái)經(jīng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)更加清晰簡(jiǎn)潔，這種可視化呈現(xiàn)的創(chuàng)新對(duì)于普通受眾而言，能夠使得他們清楚數(shù)據(jù)信息的直接含義，同時(shí)這一便捷對(duì)于從事財(cái)經(jīng)事業(yè)或金融工作者而言，也大大縮短了他們自行概括總結(jié)的時(shí)間，輕松獲得最直觀、最實(shí)用的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)的可視化交互。受眾群體的接受程度反映創(chuàng)新的采納率，對(duì)創(chuàng)新的觀念、技術(shù)賦予肯定。相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞更具優(yōu)越性。

2.2 可視化新聞

羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論中所指的相容性表示，技術(shù)革新需與過(guò)去的價(jià)值觀和經(jīng)驗(yàn)的一致程度相融合。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞的背景下，數(shù)據(jù)的整合分類(lèi)是技術(shù)發(fā)展進(jìn)步的表現(xiàn)。在以數(shù)據(jù)、事實(shí)說(shuō)話的前提下，DT財(cái)經(jīng)將文字、數(shù)據(jù)等內(nèi)容利用圖片、短視頻等表現(xiàn)方式進(jìn)行有效結(jié)合，以保證受眾能夠理解并接受。在物質(zhì)生活愈加豐富的今天，人們的生活節(jié)奏也愈漸加快，越來(lái)越快的生活節(jié)奏壓縮了人們的生活?yuàn)蕵?lè)時(shí)間，人們無(wú)暇花費(fèi)時(shí)間分析精準(zhǔn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)，也無(wú)暇深入思考其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，對(duì)于新聞的瀏覽更是利用極高碎片化的時(shí)間進(jìn)行理解。DT新聞利用圖文結(jié)合這種可視化、具象化的方式打破了人們對(duì)于數(shù)據(jù)理解的抽象性，使受眾能夠與數(shù)據(jù)面對(duì)面交流，總結(jié)概括數(shù)據(jù)并提出思考。例如，DT財(cái)經(jīng)于3月初通過(guò)官方微博發(fā)表了一則名為“過(guò)去10年31省份GDP排名大變化”的小視頻，該視頻將柱狀圖做成動(dòng)態(tài)形式，將GDP排名變動(dòng)的省份名稱(chēng)標(biāo)紅，在視頻中進(jìn)行移動(dòng)變化。這種表現(xiàn)形式對(duì)于數(shù)量較多的比較關(guān)系的應(yīng)用更加直觀清晰。此外，DT新聞還致力于分析對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活等息息相關(guān)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的整合分類(lèi)。當(dāng)微博的熱搜話題圍繞著“星巴克貓爪杯”“車(chē)?yán)遄幼杂伞钡葻狳c(diǎn)話題進(jìn)行展開(kāi)時(shí)，DT財(cái)經(jīng)便以此為切入點(diǎn)，整合數(shù)據(jù)分析星巴克杯類(lèi)產(chǎn)品在我國(guó)的線上銷(xiāo)售以及定價(jià)情況；對(duì)智利車(chē)?yán)遄訉?duì)中國(guó)的出口量以地圖為基礎(chǔ)背景，在地圖上以簡(jiǎn)易圖畫(huà)移動(dòng)形式對(duì)2013—2018年車(chē)?yán)遄映隹诘街袊?guó)的產(chǎn)量進(jìn)行了動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)分析。令受眾更易理解其背后內(nèi)涵意義，這一創(chuàng)新方面降低了技術(shù)革新過(guò)程中可能存在的復(fù)雜性難度，可輕易被受眾理解并運(yùn)用。

2.3 傳播可能性強(qiáng)

新聞傳媒產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)革新的普遍目的是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散率，傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新特征需能引起受眾感知并產(chǎn)生某種興趣進(jìn)而進(jìn)行擴(kuò)散傳播。當(dāng)下傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳媒產(chǎn)品須在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中生存必然會(huì)依據(jù)受眾做出相應(yīng)調(diào)整，滿足受眾的一般需求，迎合受眾多變的喜好。當(dāng)下社會(huì)發(fā)展節(jié)奏快，信息龐雜豐富，受眾對(duì)于信息的接收往往是有選擇性的，受眾更傾向于接受認(rèn)知范圍領(lǐng)域內(nèi)的信息。即便是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，真正從事金融事業(yè)工作的群體也僅僅只是廣大受眾的一小部分。而將財(cái)經(jīng)類(lèi)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)化報(bào)道，不僅僅限于向其設(shè)定的目標(biāo)受眾（從事財(cái)經(jīng)事業(yè)或金融工作者）傳播，同時(shí)擴(kuò)大其受眾覆蓋范圍，也能夠讓普通民眾了解財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，并增加向他人介紹的可能性，這一過(guò)程同時(shí)也是將技術(shù)革新的結(jié)果向他人推廣的過(guò)程。DT財(cái)經(jīng)官方微博也大量使用接地氣兒的語(yǔ)句，拉近與受眾的距離，與受眾心理上更加接近。例如“微信到底養(yǎng)活了多少人”“論養(yǎng)生，佛系害怕死的年輕人完勝熱衷保健品的老人”等接地氣且緊跟熱點(diǎn)話題的語(yǔ)句更是吸引了一大批受眾，增強(qiáng)了信息傳播可能性。

3 DT財(cái)經(jīng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

DT財(cái)經(jīng)是國(guó)內(nèi)第一家宣稱(chēng)“專(zhuān)注數(shù)據(jù)新聞”的新媒體，數(shù)據(jù)來(lái)源真實(shí)可靠。DT財(cái)經(jīng)通過(guò)分析驅(qū)動(dòng)新聞事件背后的數(shù)據(jù)因素，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的邏輯方式解讀社會(huì)事件和報(bào)道新聞。它的運(yùn)營(yíng)積極推動(dòng)了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，激活了數(shù)據(jù)源動(dòng)力和新聞創(chuàng)新的生產(chǎn)力[2]。同時(shí)，DT財(cái)經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用微博、微信公眾號(hào)以及手機(jī)應(yīng)用程序App等已成熟的推廣平臺(tái)，全方面多渠道向受眾傳播數(shù)據(jù)信息。在這過(guò)程中，結(jié)合受眾普遍需求與審美，打造了一個(gè)時(shí)尚化、輕松化、貼近受眾生活與樂(lè)趣的傳媒產(chǎn)品。

大數(shù)據(jù)時(shí)代是令人興奮的時(shí)代，數(shù)據(jù)想象空間巨大[3]。數(shù)據(jù)的奇妙、文字的敘說(shuō)、視頻的交互性穿插在這個(gè)時(shí)代中進(jìn)行高度的融合。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道注重真實(shí)寫(xiě)故事將道理，引用具有代表性的個(gè)案。而數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞報(bào)道可融合文字、圖片、動(dòng)態(tài)視頻等多種方式對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行可視化的報(bào)道融合，以更豐富的手法方式講故事講道理，循序漸進(jìn)地為受眾揭示數(shù)據(jù)時(shí)代的奧秘。DT財(cái)經(jīng)作為一個(gè)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新媒體，緊跟時(shí)代腳步，產(chǎn)品化解讀社會(huì)與經(jīng)濟(jì)，更加符合時(shí)代特征。

在傳媒產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新中，兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。傳媒產(chǎn)品在創(chuàng)新中應(yīng)參照羅杰斯的“創(chuàng)新與擴(kuò)散”理論尋求傳媒創(chuàng)新新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不同，擴(kuò)大受眾目標(biāo)群體，提高其擴(kuò)散率與被采納率。受眾普遍采納率高的創(chuàng)新傳媒產(chǎn)品更具創(chuàng)新特征，體現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值。在當(dāng)下創(chuàng)新層出不窮的信息時(shí)代，傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)是一個(gè)價(jià)值再現(xiàn)的過(guò)程，其價(jià)值實(shí)現(xiàn)應(yīng)體現(xiàn)在可能獲得良好的市場(chǎng)擴(kuò)散態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)選擇的結(jié)果。傳媒產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)價(jià)值越高越有利于傳媒的良好獲益。DT財(cái)經(jīng)本質(zhì)上力圖成長(zhǎng)為一個(gè)將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化、新聞化、產(chǎn)品化解讀和呈現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值[3]。

參考文獻(xiàn)

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