百果園VI設(shè)計(jì)過程與設(shè)計(jì)原理探析

摘 ?要：企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的重要組成部分，是企業(yè)建立品牌形象、樹立品牌認(rèn)知度的直接表現(xiàn)形式。它代表著企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品定位等等。打造一個(gè)適合企業(yè)自身形象的企業(yè)視覺系統(tǒng)，能給企業(yè)帶來良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。塑造企業(yè)形象、實(shí)施企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：定位分析;創(chuàng)作過程;設(shè)計(jì)草圖

一、調(diào)研與資料收集

百果園是一家集采摘、鮮果果汁、干果等水果相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司。新鮮水果是品質(zhì)生活不可缺少的重要組成部分，隨著生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)水果的要求也越來越高，選擇高品質(zhì)水果也成為了一個(gè)生活難題。水果公司品牌化是必然的商業(yè)趨勢(shì)，而企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是傳播品牌的重要方式。

二、VI設(shè)計(jì)解析

（一）設(shè)計(jì)前期調(diào)研

百果園V I視覺識(shí)別設(shè)計(jì)主要遵循以下幾個(gè)基本訴求。實(shí)際性訴求：設(shè)計(jì)前期應(yīng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展歷史、企業(yè)文化、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行深入調(diào)查，通過貼合企業(yè)實(shí)際情況，將自身實(shí)力等信息傳達(dá)給消費(fèi)者;適用性訴求：百果園的V I設(shè)計(jì)要充分保留企業(yè)自身傳統(tǒng)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，保證設(shè)計(jì)清晰、聯(lián)系和可識(shí)別性，以使得企業(yè)能夠跨越不同的文化進(jìn)行信息的傳播，達(dá)到宣傳自己的目標(biāo);專業(yè)性訴求：整體的VI設(shè)計(jì)要符合美學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則;合法性訴求：企業(yè)視覺識(shí)別VI要遵守地區(qū)、國(guó)家和國(guó)際相關(guān)法律法規(guī)。

（二）品牌設(shè)計(jì)定位分析

品牌設(shè)計(jì)理念：品牌需要傳達(dá)健康、積極、充滿活力的品牌形象，主張追求樂觀、積極的生活理念，通過品牌形象，傳遞人們一種新鮮和健康的產(chǎn)品形象和標(biāo)準(zhǔn)。

品牌顏色分析定位：采用多個(gè)純度高的顏色來表現(xiàn)新鮮、活力和多的品牌理念品牌風(fēng)格分析定位：現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔、有趣。

三、百果園VI設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程

（一）百果園品牌標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)思路

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是整體V I視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的靈魂，通過前期對(duì)百果園品牌的深入調(diào)研，確定設(shè)計(jì)從體現(xiàn)企業(yè)文化和突出產(chǎn)品特色為切入點(diǎn)，汲取設(shè)計(jì)色彩元素，以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法將品牌的文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，將文字、圖形、色彩結(jié)合在一起，從而塑造全新的品牌形象。

（二）百果園品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖

針對(duì)企業(yè)品牌標(biāo)志，先以手繪形式繪制標(biāo)志方案草圖，在草圖方案中進(jìn)行修改并最終確定標(biāo)志方案。

（三）百果園品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿

四、百果園VI視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)成果展示

基礎(chǔ)部分：包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志的黑白稿效果、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)輔助色、企業(yè)標(biāo)志背景色使用規(guī)定、企業(yè)標(biāo)志色彩搭配組合、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、中文標(biāo)準(zhǔn)字方格制圖及企業(yè)標(biāo)志與字體的排列組合，標(biāo)志組合禁止組合模式、企業(yè)字體的規(guī)范以及企業(yè)輔助圖形這幾方面的內(nèi)容：

（一）百果園VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)成果

1.企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志的系列效果

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色

3.企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字方格制圖、反白效果（略）

4.企業(yè)標(biāo)志禁止組合模式（略）

5.企業(yè)字體

標(biāo)志字體：方正中黑簡(jiǎn)體和 Becker Monoline Moder NF; VI常用字體：宋體和微軟雅黑; 媒介常用字體：方正準(zhǔn)圓簡(jiǎn)體和 Avant Garde BK BT。

6.輔助圖形。（略）

（二）百果園VI設(shè)計(jì)應(yīng)用及展示

五、總結(jié)：

通過這次百果園VI項(xiàng)目的設(shè)計(jì)研究，我體會(huì)到要真正地完成一套完整的VI設(shè)計(jì)作品并不是一件易事。一個(gè)成功的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，能夠通過對(duì)圖案、色彩、文字的巧妙組合， 設(shè)計(jì)出一套最直接有效的視覺形象，在充分地表達(dá)企業(yè)理念和產(chǎn)品特質(zhì)的同時(shí)， 獲得廣大消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴，并且能夠給我們所宣傳的企業(yè)和產(chǎn)品帶來極大的形象提升和市場(chǎng)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]龔窨麗.“半糖主義”甜品店V I 設(shè)計(jì)[D].南昌：南昌大學(xué)，2015.

[2]王太利.信息時(shí)代下VI設(shè)計(jì)的新變化[A].包裝工程，2010：24（31），120-122.

[3] 臧蕊， VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略中的作用[A].科教文匯，2008：02，179.

[4] 周勇.包裝視覺品牌與 VI 概念的運(yùn)用[A].包裝工程，2006：04，194-196.

作者簡(jiǎn)介：

湯海波，廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，設(shè)計(jì)創(chuàng)意科，副科長(zhǎng)。