淺析“廣告配音中的語言美”

迪麗達爾·雪合熱提

摘 要：語言，是通過表達欲望而產(chǎn)生的，最初語言的形成，僅僅是為了方便溝通交流，隨著時代的發(fā)展，語言從一個交流工具，被慢慢規(guī)范化，藝術化，形成了語言藝術，也就是語言美，語言美體現(xiàn)在非常多的方面，比如，詩歌被人們用親重緩急，富于感情的語言朗誦出來后，便形成了語言美，這其中最富有變化性，富有創(chuàng)造性的就屬配音藝術，在配音中，配音演員不但要突破自己的聲帶底線，更要對語音進行二次創(chuàng)作，那么在配音中，尤其是相對死板的廣告配音中，又存在哪些語言美呢？是本篇論文討論的重點。

關鍵詞：語言美 廣告配音 二次創(chuàng)作

當我們打開電視，種類繁多、色彩紛呈的廣告向我們涌來的時候，能被人記住和傳誦的往往是富有個性的創(chuàng)意和聲音的廣告語。它不但要打動人心吸引受眾，更要通過廣告語的傳播來樹立起商品或企業(yè)品牌的形象，讓人門記住廣告，記住商品或企業(yè)。換言之，手中記住的其實就是獨特的廣告形式和廣告配音里的語言沒的呈現(xiàn)，電視是視聽兼?zhèn)涞拿浇?，但由于欣賞環(huán)境，與欣賞的隨意性等特點，決定電視觀眾不能像看電影和看電視劇那樣精力集中，甚至在某種情況下（做家務、吃飯等）我們不會去注意電視畫面。這時圖象基本失去作用，而聲音卻可以一直伴隨，使信息不被中斷，所以獨特的或者有個性的具有語言美的廣告配音就顯的由為重要了。

在傳統(tǒng)的播音文體中，新聞播音，講究清新明快、莊重大方、吐字清晰準確，氣息控制得當;通訊播音，注重敘述的從容、流暢，情感的真摯、樸實，用聲形式變化趨多，用氣技巧則成為輔助表達手段。做到得體的語言美。每一種文體的播音都有自己的要求和特點，每一類節(jié)目都有著有別于其他節(jié)目的不同之處，廣告播音亦然。廣告播音，是廣播電視廣告中有聲語言的再創(chuàng)造，由于它自身特有的復雜性和特殊性，廣告播音中的聲音造型顯得尤為重要。廣告的人物配音是人物再扮演的過程，其目的是在原有的形象基礎上再進行補充，所以在配人物語言的時候應該與視覺形象吻合，這就要我們在配音前要仔細觀察已拍攝的廣告內(nèi)容，如果沒有現(xiàn)成的廣告片，我們就要研究廣告詞，以此來確定你所要配的人物的大致形象，從而選擇相適應的聲音音質和表達方式。

中國播音主持領域的老前輩，中國傳媒大學播音主持藝術學院的張頌教授在他的“開山之作”《播音創(chuàng)作基礎》一書中重點強調了一個概念——言為心聲。用心吐字，用愛歸音，做到心靈美，語言美，在有聲語言創(chuàng)作中，必須先有內(nèi)心感受，感受語言的美，才能表達出鮮活的語言，這樣的作品才會被認為是具有生命力的。從某種意義上說，內(nèi)心感受，感受語言美，就是一個播音作品的活的靈魂。作為廣告配音，其在廣告特別是廣播廣告這種以有聲語言為主要傳播手段的形式中，在信息傳播上起了相當關鍵的作用，于是每一次配音創(chuàng)作都是對語言表達功力的嚴峻考研。在這里我們同樣要強調內(nèi)心感受，并不是要讓配音工作者親自去嘗試每一種廣告產(chǎn)品，去體驗他們的真?zhèn)蝺?yōu)劣，而是需要他們在內(nèi)心中有一種對消費者負責利益負責的態(tài)度，這是對一個廣告從業(yè)人員最基本的要求。

對于專業(yè)的廣告配音工作者們而言，廣告配音是一份錦上添花的工作。就像學校教育總是強調“先成人，再成才”一樣，從未 xue學院我們必須強調廣告配音得創(chuàng)作必須“魂”與“德”先行。要清楚配音中的美怎樣體現(xiàn)，否則，廣告配音的技巧越高超，可能帶來的社會危害就越嚴重。這一點，對于我們廣告配音的學習尤為重要。無論在廣告配音還是其他有聲語言創(chuàng)作過程中，“言為心聲”永遠是第一要務。而在廣告配音中，“言為心聲”中的“心”字將不僅僅是創(chuàng)作主體的內(nèi)心感受，更代表了眾多潛在消費者群體的切身利益，更意味著更多的道德要求與社會責任。這些，是我們在播音主持學習和創(chuàng)作中所必須牢記的。

廣告的語言美可以使觀眾產(chǎn)生強烈的現(xiàn)實感，讓觀眾確性熒屏上的一切為客觀存在的，使觀眾的感情和理智容入其中，深受感動，而廣告配音的現(xiàn)實性可以大大的強化電視廣告的真實感。最典型的莫過于康師傅方便面的臺詞“康師傅紅燒牛肉面，好吃看的見，恩～就是著個味！”它里面將吃面條的那種聲音模擬了出來，和畫面進行了很好的貼合，使我們會相信配音者就是廣告片里面的主角，是真真正正品嘗過面條的味道，也會讓受眾有一品為快的感覺

有些國外產(chǎn)品或者國內(nèi)一些特產(chǎn)廣告比較見的多。展現(xiàn)出的語言美也是不同的，獨特的言語習慣語法句式和修辭規(guī)律是每個民族長期生產(chǎn)生活實踐中形成的。同一個民族，不同的地域，也都有著自己的方言，這樣能使同一地域或同一民族的受眾在第一時間被接受和產(chǎn)生共鳴。比如1997年在央視投放的藍天六必治牙膏廣告“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準咯，藍天六必治！”它里面采用的就是帶有老北京方言的配音，使人感覺其非常的平易近人，很生活。很能被普通百姓接受和信服。

通過觀察這幾天播放的電視廣告，我總結了些關于影響或決定廣告人物配音和廣告畫外配音中美的體現(xiàn)的要素：廣告的人物配音是人物再扮演的過程，其目的是在原有的形象基礎上再進行補充，所以在配人物語言的時候應該與視覺形象吻合，這就要我們在配音前要仔細觀察已拍攝的廣告內(nèi)容，如果沒有現(xiàn)成的廣告片，我們就要研究廣告詞，以此來確定你所要配的人物的大致形象，從而選擇相適應的聲音音質和表達方式。廣告畫外配音是電視廣告中使用最多的方式，畫外音有時候說話者的身份是具體的（比如飄柔廣告“看見她耍帥，我知道我喜歡她?？匆娝臏厝幔屛倚膭?。秀發(fā)動、靜，每一面都美。 發(fā)動，心動，飄柔?！碑嬐庖襞涞牡湫褪堑乃信笥训母杏X，但畫面卻是秀發(fā)的特寫。）有時是不明確的。畫外配音首先要確定講話人的身份，由此來確定使用何種聲音;畫外音雖然沒有形象依據(jù)，但配音者應該盡可能根據(jù)廣告的內(nèi)容和目的運用合理想象，創(chuàng)造該聲音的形象。

因此，從上面各類廣告配音中我大概歸類一下聲音的感覺印象，語言的美，從而可以根據(jù)不同的需求來選擇，當然這是粗略的劃分，其實語言的變化是十分多樣的，而且根據(jù)不同的產(chǎn)品需求和特點需要的聲音選擇形式和程度也是不同的。

在廣告配音中還要注意聲音的親切感，即聲音的生動性和語言美，通過親切的話語，站在消費者的立場上與受眾心心相通。例如安爾樂衛(wèi)生巾的廣告“安爾樂護翼衛(wèi)生巾，更干、更爽、更安心?！边@句廣告詞在配的時候是采用柔和的女聲，帶有輕聲細語的感覺，緩緩的說出。體現(xiàn)了安爾樂的無微不至的呵護和體貼，完全將安爾樂衛(wèi)生巾的舒適、體貼的訴求特點靠語言展現(xiàn)出來。再像朵兒膠囊的廣告“女人的美， 是一種感覺，是一種氣質，是一種有內(nèi)而外的健康。女人的容顏應，該有內(nèi)而外地保養(yǎng)。朵而膠囊，以內(nèi)養(yǎng)外，補血養(yǎng)顏，細膩、紅潤、有光澤。朵而膠囊，海南養(yǎng)生堂?！彼呐湟粢彩侨岷停瑢u進。在語句的停頓方面很多，雖然是逢逗號就停，但是氣息卻是一直貫穿始終，展現(xiàn)了女性的特有的溫柔、嬌嫩，力求體現(xiàn)女性的保養(yǎng)重要性，體現(xiàn)朵兒膠囊對女性的關愛。

所以我們的配音這時要體現(xiàn)通俗易懂，最基本的要求就是讓人一聽就明白，這就是顯而易見的語言美，任何層面上的受眾都可以感受到，如果聽眾對廣告創(chuàng)意聽不清、聽不懂，就會造成信息的傳播損耗，就會信息接受障礙，從而影響廣告效果。然后就是能把廣告詞配的讓受眾一聽就喜歡，讓你的聲音能成為此種類商品的品牌和標識，聲音生動，直觀。

比如娃哈哈果奶的廣告“甜甜的酸酸的，有營養(yǎng)味道好，天天喝，真快樂，媽媽我要喝，哇哈哈果奶”那讓人難忘記的無邪的童聲基本成了哇哈哈的品牌聲音。這種配音就是很有親和感.再比如三九胃泰的廣告“其實男人更需要關懷，三九胃泰”他卻剛好和哇哈哈相反，因為訴求對象是忙碌工作的成年人，所以配音者選用的是深沉而溫和的男中音，給人的感覺甚至有點滄桑和無奈感。這聲音給我們的潛臺詞是“忙碌了一天而顧不上吃飯的人啊，你們也該注意自己的身體了?！焙苣軓男牡滓鹗鼙姷墓缠Q。這就是靠關心消費者的利益，以情感訴求打動消費者。

那么聲音美又都體現(xiàn)在哪些方面呢？古人云：“聲有聲之形，其形惟何？大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類是也?！贝笈c小指的是音量;長與短是指聲音延續(xù)的時間;粗與細、堅與鈍是屬于音域的高和低的音質問題，主要指如何運用共鳴腔;闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態(tài)構筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張，并使其明顯區(qū)別于新聞報道性的播音語言。只是這份“化妝”，有時是淡妝，有時是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視的。

廣告配音聲音造型中，也分為不同聲音特點的美，比如形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。不同的聲音造型，會呈現(xiàn)出不同的語言美。

（1）典雅型語言。這其中典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質，頗有超凡脫俗的意味。

（2） 力量型語言。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣慨。

（3） 溫柔型語言。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。

（4） 親切型語言。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調劑人際關系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關懷。

（5） 幽默型語言。幽默是人類的特產(chǎn)，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費者熟知的幽默人物做廣告模特，應該不失為一種既討巧又省力之舉。

“妝罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時無”，廣告播音的聲音造型，歸根結底是為廣告服務、為傳播服務、為受眾服務的。因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，一點要在清楚你自己要塑造出怎樣的語言美的類型的情況下，對語言進行加以創(chuàng)作，呈現(xiàn)出別具一格的語言美。