“不夜城”有了“夜生活CEO”
2019-08-01 02:36:19駱曉昀
瞭望東方周刊 2019年14期
駱曉昀
上海新天地夜色
1991年，潮汕人陳麗丹來(lái)到上海財(cái)大求學(xué)，在著名的潮汕“打冷”夜生活文化中長(zhǎng)大的她感到了“委屈”——彼時(shí)上海五角場(chǎng)只在曹陽(yáng)商城附近有零星夜排檔，那已經(jīng)算是當(dāng)年五角場(chǎng)片區(qū)最多彩的夜生活了。
2019年4月19日，上海《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化供給促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）正式對(duì)外發(fā)布?！斗桨浮分杏幸粭l引人注目的措施：鼓勵(lì)各區(qū)建立“夜生活首席執(zhí)行官”制度，編制夜生活集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又回到五角場(chǎng)的陳麗丹被任命為上海第一批“夜生活首席執(zhí)行官”。
沒有工資的CEO
2019年5月初，陳麗丹接到來(lái)自楊浦區(qū)商務(wù)委的一個(gè)電話，通知她即將有一個(gè)新頭銜——“楊浦區(qū)夜生活首席執(zhí)行官”。5月23日，楊浦區(qū)舉辦了“活力街區(qū)·魅力夜市”促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展啟動(dòng)儀式。首位“夜間區(qū)長(zhǎng)”和首批“夜生活首席執(zhí)行官”集體亮相。
從市政府發(fā)布《方案》到首批“夜生活執(zhí)行官”上任，不過(guò)短短一個(gè)月?！澳艹浞指惺艿缴虾?duì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的迫切和重視?！标慃惖?duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。
陳麗丹的本職工作是瑞安管理（上海）有限公司創(chuàng)智天地項(xiàng)目總經(jīng)理。楊浦區(qū)首批七位“夜生活CEO”均來(lái)自商業(yè)企業(yè)，都是具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)高管，他們將協(xié)助楊浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)——楊浦區(qū)首位“夜間區(qū)長(zhǎng)”趙亮——統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“工資？區(qū)政府沒提過(guò)啊?！泵鎸?duì)本刊記者的提問(wèn)，陳麗丹一個(gè)“歪頭殺”，有點(diǎn)驚詫。
對(duì)于工作計(jì)劃，陳麗丹向本刊記者介紹說(shuō)：“我們每年都有自己的更新計(jì)劃，致力于提升街道新生活場(chǎng)景以及消費(fèi)感受。瑞安管理（上海）有限公司作為大學(xué)路底層商鋪的單一業(yè)主，早已建立了完善的夜間工作應(yīng)急機(jī)制，每天晚上有近500人的團(tuán)隊(duì)保障商業(yè)運(yùn)營(yíng)。”
在陳麗丹看來(lái)，隨著“夜生活首席執(zhí)行官”制度的細(xì)化，楊浦區(qū)政府將確立具體計(jì)劃和執(zhí)行方案。目前她的工作內(nèi)容還是以協(xié)助政府為主，在企業(yè)職務(wù)和政府職務(wù)間找到契合點(diǎn)，推動(dòng)大學(xué)路夜間地標(biāo)的打造。
好的夜生活是什么樣的？
陳麗丹的答案是：熱鬧、有序、安全。她喜歡日本大都市的夜生活，東京、大阪和京都，每個(gè)城市都有自己的特點(diǎn)，比如涉谷，年輕人在那里聚集，各種商業(yè)業(yè)態(tài)豐富，夜生活充滿活力。
讓夜經(jīng)濟(jì)順暢有活力
阿姆斯特丹的中心城區(qū)圍繞運(yùn)河而建，兩岸橫豎錯(cuò)落的小巷中容納著城市最嫵媚的夜，也孕育了多元、自由的城市文化。
2012年，世界首個(gè)“夜間市長(zhǎng)”在荷蘭上任，他是阿姆斯特丹市民米瑞克·米蘭，從事創(chuàng)意總監(jiān)工作，擅長(zhǎng)策劃派對(duì)。
當(dāng)時(shí)，由于房租不斷攀升、社區(qū)噪音投訴嚴(yán)重，已有20%的音樂(lè)表演場(chǎng)所倒閉或被迫搬到郊區(qū)，阿姆斯特丹最有魅力的夜經(jīng)濟(jì)到了衰退邊緣。
米瑞克上任后專門成立了“夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)委員會(huì)”，研究如何保護(hù)和發(fā)展城市的夜生活，比如夜間地鐵的運(yùn)行如何設(shè)置，怎樣讓夜間店鋪與附近居民友好相處等。他希望既能滿足夜生活人群的需求，又能不影響生活作息正常的人群。
“我們時(shí)刻準(zhǔn)備著，不僅要配合好當(dāng)下政府的安排，更要考慮未來(lái)15年‘轄區(qū)的發(fā)展，通過(guò)整體提升，維護(hù)這片街區(qū)的持久活力?！?/blockquote>
“夜間市長(zhǎng)”制度在阿姆斯特丹取得良好成效后，許多國(guó)際大都市紛紛效仿。巴黎、蘇黎世、倫敦、紐約先后擁有了“夜間市長(zhǎng)”，2019年上海也開始作出嘗試。
截至目前，上海已經(jīng)任命十多位“夜生活CEO”，他們是百聯(lián)股份、上海新世界（集團(tuán)）、上海外灘投資開發(fā)（集團(tuán)）、上海豫園股份等大型商業(yè)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
在他們當(dāng)中，陳麗丹的特殊在于她親眼見證并參與了一個(gè)夜生活地標(biāo)的誕生。
2006年春天，央視開播中國(guó)首檔勵(lì)志創(chuàng)業(yè)電視節(jié)目《贏在中國(guó)》，節(jié)目的贊助商正是當(dāng)時(shí)剛浮出水面的夜生活地標(biāo)——大學(xué)路“創(chuàng)智天地”項(xiàng)目。
陳麗丹在上海財(cái)大就讀的那四年，大學(xué)路沒有商業(yè)，也沒有住宅區(qū)。2010年當(dāng)她因?yàn)楣ぷ骰氐竭@個(gè)片區(qū)時(shí)，這條街已經(jīng)翻天覆地。
大學(xué)路第一階段投入使用正是在2006年前后;2009年大學(xué)路第二階段開放，夜間經(jīng)濟(jì)已漸漸興起，不過(guò)那時(shí)的商業(yè)布局還屬于社區(qū)配套型，如理發(fā)店、藥店等;2012年，大學(xué)路完成整體升級(jí)改造，“文藝”“小資”成為這個(gè)區(qū)域被認(rèn)可的標(biāo)簽，夜間經(jīng)濟(jì)自此蓬勃發(fā)展。
“大學(xué)路后來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)自于它的超前定位：打造工作生活區(qū)?！标慃惖ふf(shuō)。
創(chuàng)業(yè)的年輕人讓這條街充滿活力，他們的工作和生活空間都在這里。
但這類復(fù)合街區(qū)，必然會(huì)出現(xiàn)居民與商家的矛盾。伴隨夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，治安、噪音、垃圾等問(wèn)題隨之而來(lái)。
“夜間經(jīng)濟(jì)意味著商家的營(yíng)業(yè)時(shí)間更長(zhǎng)，作為管理者的我們需要做好服務(wù)工作，了解商家夜晚經(jīng)營(yíng)的困難，搜集消費(fèi)者反饋，制定夜晚經(jīng)營(yíng)策略、管理方式和措施等，使夜間經(jīng)營(yíng)順暢有活力?！标慃惖ふf(shuō)。
時(shí)刻準(zhǔn)備著
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，夜晚已成為居民消費(fèi)的重要時(shí)段，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市復(fù)興、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了英國(guó)6%的GDP，已成為英國(guó)“第五大產(chǎn)業(yè)”。倫敦夜間經(jīng)濟(jì)提供了該城市八分之一的工作崗位，悉尼的夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)40.5億美元。
中國(guó)旅游研究院聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)夜間餐飲消費(fèi)交易額較上年增長(zhǎng)47%，高于日間餐飲消費(fèi)交易額增長(zhǎng)率2個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌此前表示，夜經(jīng)濟(jì)既滿足居民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化消費(fèi)需求，也成為海內(nèi)外游客感知當(dāng)?shù)匚幕?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>
除了“夜生活CEO”制度，“東方不夜城”上海近年來(lái)還為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)制定了一系列相關(guān)政策措施。
自2017年起，上海宣布地鐵逢周末延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，許多商場(chǎng)隨之打出“深夜商場(chǎng)”概念，將小吃餐飲等業(yè)態(tài)的營(yíng)業(yè)時(shí)間延至次日凌晨;2017年的“上海購(gòu)物節(jié)”，首次將“新消費(fèi)、潮生活、夜上?！弊鳛橹黝}，舉行首批“夜上海特色消費(fèi)街區(qū)”授牌儀式，由此掀開市、區(qū)政府層面做大申城夜間經(jīng)濟(jì)的序幕。
“我們時(shí)刻準(zhǔn)備著，不僅要配合好當(dāng)下政府的安排，更要考慮未來(lái)15年‘轄區(qū)的發(fā)展，通過(guò)整體提升，維護(hù)這片街區(qū)的持久活力。”陳麗丹說(shuō)。
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