文創(chuàng) 讓千年古都“潮”起來

當(dāng)今世界，文化實力已成為決定城市競爭力的核心要素，“文化立城”已成為眾多新興世界城市的戰(zhàn)略選擇。

一座有活力的城市具有怎樣的文化氣質(zhì)？城市的文化資源如何能轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？

2018年，騰訊研究院、標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院推出了全國首個新文創(chuàng)領(lǐng)域城市排行——《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》），以產(chǎn)業(yè)、資本、平臺、人才、政策、傳播六大領(lǐng)域的活力表現(xiàn)為主要指標(biāo)，得出排名前30的城市。成都、北京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州、重慶等城市榜上有名。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓城市突破了同質(zhì)化發(fā)展模式，釋放了城市的活力，為城市打造了更加亮眼的“名片”。

西安 博物館跨界之路

隨著新文創(chuàng)成為城市發(fā)展的熱點，作為文博大省的陜西，博物館之城的西安，也已踏上充滿創(chuàng)新、由表及里的博物館“跨界”文創(chuàng)之路。

西安城墻在文創(chuàng)的路上已經(jīng)探索了10年，聯(lián)合臺灣知名設(shè)計團(tuán)隊等文創(chuàng)團(tuán)隊，陸續(xù)開發(fā)出城墻文化等為主題創(chuàng)意的多個系列的產(chǎn)品?，F(xiàn)在城墻內(nèi)有三處主題文創(chuàng)店。Q萌的小武士公仔、青龍白虎朱雀玄武為元素的四季插畫紅包、打卡的西安城墻紀(jì)念印章、曾贈給美國前總統(tǒng)夫人米歇爾的城樓剪影燭臺、新春燈會期間定制版的生肖燈……今年，西安城墻還與法國奢侈品品牌嬌蘭聯(lián)手，推出“西安味道”香水。城墻文化與歷史元素印在其中， 城墻文創(chuàng)一直走著打造古城專屬印記、彰顯文化底蘊(yùn)，用途更加親民的路子。

2019年4月，西安碑林博物館文創(chuàng)旗艦店正式對外開放。旗艦店位于博物館內(nèi)“西安石刻藝術(shù)室”對面，依托碑林收藏文物的特點，這是一個既有濃濃碑石與書法特色，又具有時尚感，且產(chǎn)品琳瑯滿目的藝術(shù)品商店。

過去游客到碑林來，拓片、佛造像復(fù)制品是主要的旅游商品。而現(xiàn)在店里有很多極具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品可以選擇，“流行中國”“我愛你中國”“開成石經(jīng)”“法藍(lán)瓷”幾個系列，都很受游客青睞。

“流行中國”系列提取了鎮(zhèn)館之寶、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中國碑》中的“流行中國”四字，再通過原拓片的斑駁墨跡等表現(xiàn)形式與幾何圖案混搭，綠色與墨色相間，設(shè)計出包含筆袋、鼠標(biāo)墊、行李牌、印章橡皮等在內(nèi)的文創(chuàng)套系。正如設(shè)計師所說，“融入實用性和年輕人的審美，這個設(shè)計是對中國唐文化的致敬?！?/p>

作為綜合性歷史博物館，陜西歷史博物館的館藏文物種類豐富、精品薈萃，歷史跨度達(dá)到100多萬年，具有文創(chuàng)的先天優(yōu)勢。商周青銅器、歷代陶俑、漢唐金銀器、唐墓壁畫，18件國寶級文物……都可以挖掘、衍生。陜西歷史博物館和20家文創(chuàng)公司合作，推出近500種2000余款產(chǎn)品，經(jīng)過提檔升級和市場變化，目前在售的有近500款，代表性的文創(chuàng)品牌有《陜博日歷》、香囊等。

2018年，陜西首本文物日歷《陜博日歷》推出，主題為“大唐長安”。一天一件館藏絕世珍品將大唐往事為讀者細(xì)細(xì)道來。2019年《陜博日歷》主題為“絲路輝煌”，收錄了絲路沿線17家博物館內(nèi)300多件最能代表絲路文化的文物，這是一本日歷，也是一部絲路沿線博物館的參觀指南。曾經(jīng)上了央視《國家寶藏》綜藝節(jié)目的葡萄花鳥紋銀香囊的復(fù)制工藝品，一經(jīng)推出一經(jīng)銷售了幾千件，在陜歷博天貓旗艦店上銷售穩(wěn)居第一。

各個博物館在跨界合作的路上，也在針對自身資源尋找突破口。秦陵博物院利用自有商業(yè)場地，授權(quán)文化企業(yè)入駐，新增上市銷售具有知識產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品295件，用途涉及文具、飾品等7大系列。并與京東、淘寶、天貓等電商平臺合作，搭建了兵馬俑電商旗艦店。去年漢陽陵博物院將“世界上最早的茶葉”文物資源進(jìn)行版權(quán)注冊，并與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、安康市富硒產(chǎn)品研發(fā)中心和安康秦漢古茶發(fā)展股份有限公司共同研發(fā)“秦漢古茶產(chǎn)品”，還聯(lián)合華夏文創(chuàng)合作開發(fā)出了漢代銅鏡，及“石上清泉”“珠聯(lián)璧合”“隨心”等系列文雅茶具。

創(chuàng)意美學(xué)傳承城市歷史

在人們的印象中，成都被譽(yù)為熊貓的故鄉(xiāng)、吃貨們的天堂、一座來了就不想走的城市。這個以慢生活場景吸引大眾目光的城市，在新文創(chuàng)領(lǐng)域的爆發(fā)力不容小覷。2018年的7月17日，由騰訊研究院、標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院共同發(fā)布的全國首個新文創(chuàng)市城排行榜單——《中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)排行》中，被譽(yù)為天府之國的成都以90.6分超越北京，在100個城市樣本中脫穎而出排名首位。

前不久，川劇臉譜面膜即將上線的預(yù)告在朋友圈火了一把。一張面膜，敷上秒變“穆桂英”，換一張又成了“貂蟬”。

5月21日，淘寶發(fā)起了“國寶聯(lián)萌”計劃，宣布要在未來三年聯(lián)動淘寶賣家、平臺設(shè)計師資源及生態(tài)伙伴，共同開發(fā)“100+國寶IP”，打造百億級市場。

而川劇，名列第一批篩選出來的國寶IP中。成都市川劇研究院出品的川劇變臉面膜，其圖案元素來自于川劇經(jīng)典角色的扮相，研究院院長雷音在發(fā)布會上介紹道，即將上市的有白素貞、穆桂英、貂蟬三款面膜。

“穆桂英”鬢發(fā)與頭飾少年感十足，“白素貞”眼角的蛇形元素十分精致，“貂蟬”的顏色更加花哨，臉頰上的羽毛圖樣盡顯女性溫柔一面?，F(xiàn)在，川劇變臉面膜已經(jīng)正式登陸淘寶預(yù)售，銷量不俗。

5月25日，上線3天即售罄的金沙面具杯也開啟了第二輪預(yù)售。

金面具，是成都金沙遺址博物館的“鎮(zhèn)館之寶”，也是成都天府之國古蜀文明的象征之一。

這款文創(chuàng)產(chǎn)品面具杯就是對金面具進(jìn)行略萌化設(shè)計而成的。設(shè)計師黃華介紹：面具的雙耳變成了方便執(zhí)握的杯柄。耳上凹凸的紋飾則來自于另一個藏品——金沙銅虎身上的紋飾，具有趨吉的含義。另外兩種元素，一個是藏在杯底的“太陽神鳥”，另一個是象征古蜀文明的燙金標(biāo)識。

上線三天，1000只面具杯售罄，后臺還在不斷涌入想要加單的消費(fèi)者。5月25日上午10點，新一輪預(yù)售開啟，即使要等待15至20天的手工制作周期，也不影響預(yù)售開始還不到兩天又有幾百人人付款下單的熱浪。

“最近成都文創(chuàng)有點逆天哦！”有網(wǎng)友留言。

的確，擁有4500年文明史、2300年建城史的成都，在通過一些日益精進(jìn)的文創(chuàng)產(chǎn)品傳播歷史文化這條路上，愈走愈明。

古國中的古城亦是最偉大的藝術(shù)品。如何綜合運(yùn)用城市設(shè)計、資源整合、創(chuàng)意美學(xué)、形象營銷等手段，對城市有機(jī)生命體進(jìn)行多維運(yùn)營、價值創(chuàng)造，深度挖掘提升城市形象氣質(zhì)、品牌價值、環(huán)境風(fēng)貌，最終形成鮮明特質(zhì)、穩(wěn)定肌理和獨(dú)特印記？如何通過城市營造為城市發(fā)展注入更持久的經(jīng)濟(jì)活力、人文魅力、生態(tài)引力？

全面創(chuàng)建“三城三都”（世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都）城市時代標(biāo)識，是擁有4500年文明史、2300年建城史的成都的答案。

文創(chuàng)產(chǎn)品屢出爆款，只是成都在推進(jìn)建設(shè)“三城三都”過程中邁出的與時俱進(jìn)的一步?，F(xiàn)在，著名的寬窄巷文化旅游區(qū)正在如火如荼地建設(shè)。據(jù)了解，寬窄巷文化旅游區(qū)由核心區(qū)和拓展區(qū)組成，建成后將成為獨(dú)具生活特色的文化體驗街區(qū)及世界文化旅游目的地。此外，成都已開工建設(shè)的有錦江綠道、海外華文傳媒國際交流中心、川港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、華誼兄弟藝術(shù)小鎮(zhèn)、中意文化創(chuàng)新園區(qū)、文殊坊二期、中國服飾與時尚博物館、中法成都大熊貓生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（熊貓星球）等20個標(biāo)志性項目。目前，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為成都六大新經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一，是最具活力和高附加值的產(chǎn)業(yè)模式，文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更具時代感、創(chuàng)意感。

2019年1月17日，TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)開幕式暨城市共生計劃發(fā)布會在成都舉行。在會上，成都與騰訊集團(tuán)共同啟動“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃”，雙方將在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作，共同推動成都市新型數(shù)字文化建設(shè)，打造成都“中國數(shù)字文創(chuàng)名城”的城市形象與城市品牌。

今后，讓你愛上成都的理由。不僅僅因為火鍋好吃，熊貓可愛，還因為扎根在這個城市的每一處的文化創(chuàng)意。