“文化+科技”的自由暢想

隨著新文創(chuàng)時代的到來，以VR、AR、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新科技正在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變革?！皵?shù)字”賦能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，最終實現(xiàn)“文化+科技”的全面融合發(fā)展。

從應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析用戶習慣打造高票房電影，到《中國成語大會》《見字如面》等節(jié)目的火爆，再到以故宮千年古畫為靈感舉辦音樂創(chuàng)作比賽……傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新融合掀起的文化熱潮，豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給，正成為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、激活文化價值的助推器。

催生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾在2018年4月提出“新文創(chuàng)”的概念，即通過廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數(shù)據(jù)等科技手段，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建，其本質(zhì)是利用“文化+科技”的融合打造文創(chuàng)IP，重構(gòu)文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

近年來，我國發(fā)展前途大好的初創(chuàng)企業(yè)分布最多的是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、文化娛樂業(yè)。按照新文創(chuàng)的概念，這些行業(yè)都有文創(chuàng)的身影?！拔幕?科技”的融合效應(yīng)凸顯，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)跨界互聯(lián)，為城市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展了新思路。

比如，黑頭紅身的“唱吧話筒”，使KT V掌心化、隨心化。其外觀設(shè)計寓意“每位歌者有了話筒的守護，都可以成為心中的王者”；內(nèi)核技術(shù)則采用智能音頻處理芯片和雙重降噪功能，大大提升了音樂品質(zhì)，更加專業(yè)化、便捷化、時尚化地融入人們?nèi)粘Ｉ睿鹘y(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)和KTV產(chǎn)業(yè)的升級。

兼具文化創(chuàng)意“面子”和科技創(chuàng)新“里子”的，何止一把小小的“唱吧話筒”？近年來，藝術(shù)品檢測、博物館展陳、舞美設(shè)計、電影裝備、印刷出版等文化行業(yè)也紛紛插上科技的翅膀，借科技創(chuàng)新“蛻變”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

傳統(tǒng)出版業(yè)領(lǐng)域充分發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用，實施一批轉(zhuǎn)型升級項目，技術(shù)支持服務(wù)、內(nèi)容資源管理、數(shù)據(jù)共享、知識服務(wù)等平臺建設(shè)加快，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級取得階段性成果。

公共文化服務(wù)領(lǐng)域，文化共享工程結(jié)合傳統(tǒng)圖書館服務(wù)與公共電子閱覽室服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋城鄉(xiāng)，還直達偏遠村鎮(zhèn)，改善了我國基層公共文化服務(wù)不均衡狀況。

讓人們記憶深刻的是，2016年被稱為“直播元年”。直播剛一亮相，產(chǎn)業(yè)邊界就不斷拓展，從娛樂滲透到生產(chǎn)生活的方方面面，僅短短一年，直播業(yè)產(chǎn)值已突破500億元，超過電影票房，放大了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的裂變效應(yīng)。

由互聯(lián)網(wǎng)催生的網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)也正在擘畫“新版圖”。以網(wǎng)絡(luò)文學為原點，向電視劇、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，互聯(lián)網(wǎng)科技豐富了文化消費的渠道，改變了文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、擴容了文化市場，讓“中國故事”“中國精神”快速有力地傳播。

“互聯(lián)網(wǎng)+文物”“互聯(lián)網(wǎng)+影視動漫”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+休閑娛樂”……當下，不少傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資源整合，以信息化帶動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化帶動內(nèi)容信息化，重塑了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價值鏈，催生了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

捕捉傳統(tǒng)文化的美好瞬間

近年來，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的一支新生力量，越來越多的短視頻APP成了“新寵”，快速蔓延至人們的生活之中。每天刷手機、看視頻，已經(jīng)成為不少年輕人日常生活的一部分。

2019年5月13日，武漢大學媒體發(fā)展研究中心在京發(fā)布《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報告》。在發(fā)布會上，武漢大學媒體發(fā)展研究中心副主任肖珺表示，短視頻相較于傳統(tǒng)文化是一種數(shù)字化的媒介連接，是互聯(lián)網(wǎng)時代的歷史傳承方式。短視頻與傳統(tǒng)文化的結(jié)合將對中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展發(fā)揮很大的積極作用，發(fā)端于農(nóng)業(yè)文明的傳統(tǒng)文化體系將在網(wǎng)絡(luò)社會得以延續(xù)。短視頻對傳統(tǒng)文化傳播的當下意義更多表現(xiàn)在三大功能：喚醒、激活、復(fù)現(xiàn)。

報告顯示，在以抖音為代表的短視頻APP里，傳統(tǒng)文化成為了大眾生活的日常。大眾對傳統(tǒng)的記憶漸漸被喚醒。一條條生活化、趣味化和立體化的短視頻讓傳統(tǒng)文化贏得了更多年輕人的喜愛。通過研究短視頻上的“傳統(tǒng)文化熱”，我們發(fā)現(xiàn)，2018年抖音APP上播放量排名前五的傳統(tǒng)文化門類為書畫、手工藝、戲曲、武術(shù)和民樂。

北京大學藝術(shù)學院教授王一川認為，當前，各種社會力量已經(jīng)介入傳統(tǒng)文化短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的公眾越來越趨向交往理性，他們正在創(chuàng)造真正屬于互聯(lián)網(wǎng)思維的平等、多元、開放的傳播關(guān)系，使傳統(tǒng)文化走進文化融合的世界。

共享“云”上的流動盛宴

從泛娛樂到新文創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)不斷升級的同時也帶來了獲客、變現(xiàn)、風控等方面的新挑戰(zhàn)。在今年5月于昆明舉辦的2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會“數(shù)字文創(chuàng)專場”上，騰訊云首次發(fā)布了借助領(lǐng)先的云計算技術(shù)，在文創(chuàng)行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費等層面帶來全鏈路解決方案的“新文創(chuàng)技術(shù)支撐戰(zhàn)略”。騰訊云副總裁答治茜表示，以云計算為代表的信息技術(shù)的發(fā)展，使文化生產(chǎn)和消費的關(guān)系正在發(fā)生重建。騰訊云將多年來在“科技+文創(chuàng)”領(lǐng)域深度實踐過程中積累的技術(shù)能力以云服務(wù)的形式輸出給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以領(lǐng)先的云計算科技助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)造，助力多元數(shù)字內(nèi)容共融共生，全面推動整體數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，加速中國文化走向世界。

此次騰訊云發(fā)布的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)解決方案，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容儲存與處理和內(nèi)容傳播與消費三大環(huán)節(jié)提供了針對性的解決方案。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，騰訊云智能內(nèi)容生產(chǎn)平臺可通過AI技術(shù)對內(nèi)容進行智能識別和特征提取，生成智能封面、智能集錦、智能標簽等，大幅度降低視頻內(nèi)容編輯的工作量。同時，對海量內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化分析，智能推薦更吸引用戶的視頻封面。

在內(nèi)容存儲和處理過程中，如用傳統(tǒng)人工方式處理UGC促生的海量涉及圖、文、影音的內(nèi)容效率低下，騰訊云智能媒資處理技術(shù)可對海量視頻文件進行流程化處理，一站式完成截圖、水印、轉(zhuǎn)碼等基本操作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增效降本。針對時下備受關(guān)注的直播平臺，騰訊云通過“AI+云+大數(shù)據(jù)”能力，打造極速高清、智能翻譯的智能視頻，可為平臺降低30%的成本。

針對內(nèi)容的傳播和消費，騰訊自研出GSLB全球調(diào)度系統(tǒng)，支持全鏈路安全加密、國內(nèi)外（CDN）網(wǎng)絡(luò)無縫對接，提供高速、安全的跨境數(shù)據(jù)傳輸方案，支撐用戶無縫“出?！?。

國漫大作《白蛇：緣起》在重要的渲染環(huán)節(jié)與騰訊云合作，用云計算技術(shù)完成影片中很大部分最終畫面的渲染工作，使整個渲染周期縮短了近兩個月。同時，由于所使用算力均采用了競價實例模式，相比按量計費模式，大大節(jié)省了制作成本。據(jù)悉，騰訊影視云解決方案已經(jīng)參與和支撐了多部國產(chǎn)大電影的生產(chǎn)制作。

26歲至35歲年輕用戶數(shù)占近半的喜馬拉雅APP每天上傳數(shù)十萬條聲音。喜馬拉雅副總裁周曉晗曾對媒體表示，喜馬拉雅通過騰訊云的賦能，在軟件方面拉長、深挖音頻賽道，開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP；在硬件方面通過智能設(shè)備將聲音內(nèi)置到起床、養(yǎng)生、親子、睡眠等生活場景中的新“耳朵經(jīng)濟”商業(yè)模式。

可以說，科技與文化，始終在相互融合促進中，推動著人類的進步與文明的演進，甚至從根本上，重新塑造著我們所生活的世界。

未來，在5G、AI、云技術(shù)引領(lǐng)下的全新信息革命，必將帶來更為深刻的文創(chuàng)巨變?！翱萍?文化”，或?qū)⒊蔀橐粓隽鲃拥氖⒀?，滲透入我們生活的方方面面。而如何打破想象力的枷鎖，揭開屬于未來生活的幕布，以“大技術(shù)”擁抱“大文化”的到來，取決于生活在當下的每一個人。