從“新聞人物”到“公民榜樣”
——融媒體時(shí)代榜樣核心價(jià)值觀的塑造

□陳新援

為深入推動群眾性精神文明建設(shè)，從2008年開始，作為桂中地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下南國今報(bào)在全區(qū)媒體中首開先河，舉辦年度十大“公民榜樣”評選活動，每年一評，十年不輟，已成為南國今報(bào)乃至廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)有影響力的公益品牌。這一公益品牌活動，讓人們從榜樣身上體悟到了堅(jiān)韌、善良和正義，觸動了心靈深處的美好，感受到平凡中的偉大。

2018年12月，南國今報(bào)評選出第11 屆公民榜樣。11年來，累計(jì)110 名公民榜樣脫穎而出，成為積極弘揚(yáng)和培育社會主義核心價(jià)值觀的生動實(shí)例。南國今報(bào)“媒體引導(dǎo)、萬眾參與、票選平民偶像”活動搭建的平臺，極大地調(diào)動了群眾參與精神文明建設(shè)的主動性和積極性，為此，筆者收集了南國今報(bào)評選出來的部分公民榜樣，就公民榜樣特性進(jìn)行研究，探討融媒體時(shí)代的公民榜樣塑造。

一、從“新聞人物”到“公民榜樣”

2008年 12月，南國今報(bào)以“關(guān)注度、影響力、感召力”為評選標(biāo)準(zhǔn)，讓讀者投票選擇，評出柳州百姓心中的“新聞人物”。當(dāng)年選出的10 名“今報(bào)2008年度新聞人物”，樹立感動柳州的精神榜樣，這一舉措在桂中大地掀起了學(xué)習(xí)榜樣的熱潮。

這些年度新聞人物，或路見不平懲惡揚(yáng)善，或真心真情演繹人間大愛，或挑戰(zhàn)病魔抗?fàn)幟\(yùn)，或堅(jiān)持信念砥礪前行，向人們昭示了彌足珍貴的真善美，感動著許許多多的讀者和網(wǎng)友。這既是主流媒體在提高輿論引導(dǎo)能力方面進(jìn)行的有益探索，也是一張都市報(bào)社會責(zé)任感和公信力的彰顯。

不過，以“新聞人物”為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評選，具有一定的局限性，一些特殊的“新聞人物”在評選中也引發(fā)了爭議。比如2009年8月，在柳州發(fā)生一起棄嬰事件，引起熱議：一名剛出生的女嬰小江江被遺棄在柳州市柳東新區(qū)一個(gè)荒無人跡的山坡。被人發(fā)現(xiàn)時(shí)，女嬰已是奄奄一息，而且身上多處腐爛，爬滿了蛆蟲。被及時(shí)送往醫(yī)院救治后，女嬰脫離生命危險(xiǎn)。事情經(jīng)媒體報(bào)道后，小江江的命運(yùn)引起全社會極高的關(guān)注，僅在廣西新聞網(wǎng)紅豆柳壇上，與這一事件相關(guān)的帖子就多達(dá)幾十帖，總點(diǎn)擊量超過十萬，最長的帖子翻了十多頁。

從社會關(guān)注度來說，小江江無疑是焦點(diǎn)“新聞人物”，但是作為偶像來說，她本身并不具備有任何偶像的特點(diǎn)。鑒于此，此后的評選中，南國今報(bào)將“新聞人物”推評逐漸向“平民偶像”過度，著力點(diǎn)更加側(cè)重于“偶像”，把鏡頭對準(zhǔn)這些為社會默默奉獻(xiàn)的人物，讓市民有更多親近可學(xué)的身邊平民偶像。

2011年，人物評選活動升級為“公民榜樣”評選，將人選人員重新定位。評選委員會認(rèn)為，所謂平民，平民本指平善之人，后泛指普通老百姓；公民是指具有一國國籍的人，公民就包括了公職人員和普通百姓。公民與平民雖一字之差，卻在更廣的范圍內(nèi)，讓社會各界人士參與到打造新時(shí)代精神的“公民榜樣”評選活動中來。

二、公民榜樣所承載的核心價(jià)值觀

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“社會主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價(jià)值追求?！钡赖履７度后w作為踐行社會主義核心價(jià)值觀的鮮活教材、直觀導(dǎo)向，在培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀中發(fā)揮著極其重要的示范帶動作用，成為全國各地持續(xù)深入推進(jìn)的一項(xiàng)重要工作。南國今報(bào)通過評選公民榜樣，通過一個(gè)個(gè)人物的采寫，通過媒介傳播人，讓他們深入民心，轉(zhuǎn)換成動力，發(fā)揮著不可估量的作用。

（一）發(fā)揮導(dǎo)向作用

社會主義核心價(jià)值觀具有普遍性、民族性及崇高性三個(gè)基本特征。公民榜樣的多承載核心價(jià)值細(xì)分為10 類，主要集中見義勇為、熱心公益、愛崗敬業(yè)等方面，其中愛崗敬業(yè)占到38%，熱心公益占比22%，充分體現(xiàn)了核心價(jià)值觀的普遍性和崇高性基本特征，這些榜樣雖然沒有什么豐功偉績，但是他們身上處處散發(fā)著奮發(fā)向上的精神力量，使社會主義核心價(jià)值觀得到精彩演繹。

從職業(yè)類型上看，公民榜樣涉及的行業(yè)多種多樣，但都是閃光的平凡人物，其中單位職員占42%，自由職業(yè)者占34%。作為社會的中堅(jiān)力量，媒體選擇該類群體的典型事跡進(jìn)行廣泛傳播，有助于提升社會認(rèn)同。

2015年至2018年事跡類型：

2015年至2018年人物職業(yè)類型：

（二）發(fā)揮示范作用

公民榜樣不僅僅是推評人物，而是通過事件報(bào)道挖掘新聞背后的故事，提高報(bào)道真實(shí)性，增強(qiáng)報(bào)道影響力。榜樣們鮮活的事例、質(zhì)樸的言行、人格的力量引起群眾共鳴，使人物形象更具生動性和真實(shí)性，成為社會大眾自覺學(xué)習(xí)模仿的標(biāo)桿，真正達(dá)到社會主義核心價(jià)值觀的“知行合一”。

2017年9月14日晚，柳州一球館內(nèi)上演救人一幕：一位市民在打氣排球時(shí)，突然呼吸心跳驟停，十萬火急間，柳州市工人醫(yī)院心內(nèi)科主任王紅和幾名同事正好在旁邊打球，發(fā)現(xiàn)情況后立即趕過去施救，因?yàn)閾尵燃皶r(shí)使得被救者轉(zhuǎn)危為安。當(dāng)晚南國今報(bào)新媒體首發(fā)刷屏，又經(jīng)中央電視臺新聞?lì)l道《新聞直播間》等各大媒體報(bào)道，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，人們紛紛為該醫(yī)生點(diǎn)贊。

王紅醫(yī)生不僅僅機(jī)緣巧合碰到危急患者，記者經(jīng)過深入采訪了解，發(fā)現(xiàn)他先后五次獲得柳州市工人醫(yī)院“十佳科主任”光榮稱號，多次獲柳州衛(wèi)生系統(tǒng)“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號，由他推動成立的“柳州市工人醫(yī)院胸痛中心”是桂中、桂北地區(qū)首家成立的“胸痛中心”，提升了柳州市急性胸痛的急救水平，挽救了大量患者的生命。

突發(fā)事故的發(fā)生往往具備偶然性，但是通過深入從采訪，偶然事件發(fā)生同樣存在著必然性，就是因?yàn)橥跫t有著扎實(shí)的醫(yī)務(wù)知識，才能讓其面對突發(fā)事件時(shí)能沉著應(yīng)對。記者通過進(jìn)一步挖掘報(bào)道后，人物形象更為豐滿，更令人信服，更加具備示范性。經(jīng)過評選，王紅眾望所歸，被評為南國今報(bào)2017年度“公民榜樣”，成為人們學(xué)習(xí)的榜樣。

（三）發(fā)揮推動作用

南國今報(bào)在柳州市選樹“公民榜樣”活動的成功，被廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)借鑒，決定在全區(qū)推選。2012年，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)決定開展“廣西公民楷模新聞人物評選活動”，得到了自治區(qū)黨委宣傳部和文明辦的大力支持，激勵(lì)更多的人學(xué)習(xí)榜樣、追趕榜樣，崇德向善。

2009 第二屆“新聞人物”王靜和 2018年第 11 屆“公民榜樣”周佳寰，兩人都是來自柳州市特殊教育學(xué)校，他們原來是師生關(guān)系，如今是同事關(guān)系。一歲半時(shí)，周佳寰刷雙耳失聰，成為柳州市盲聾啞學(xué)校（特殊教育學(xué)校）語訓(xùn)班的首批學(xué)生，他從小的理想就是做一名特教教師，讓不幸的特殊兒童更好地成長。王靜被評為“新聞人物”后，其榜樣作用激勵(lì)著周佳寰，在崗位上做出了不平凡的業(yè)績，由此入選“公民榜樣”。師生倆互相鼓勵(lì)、互相促進(jìn)，傳為一段佳話。

“公民榜樣”活動最大的價(jià)值，并不是選出了多少個(gè)榜樣，而是通過一輪又一輪對榜樣的挖掘、對榜樣故事的傳播、對榜樣精神的討論，樹立起新時(shí)期公民道德的旗幟。在每次榜樣頒獎(jiǎng)典禮上，頒獎(jiǎng)嘉賓全部由往屆的公民榜樣獲獎(jiǎng)?wù)邠?dān)任。這一舉動得到了讀者的認(rèn)可，充分體現(xiàn)了公民榜樣精神的延續(xù)和傳承。

三、融媒體時(shí)代的榜樣評選思考

（一）評選泛濫，公民榜樣更應(yīng)凸顯權(quán)威性

作為一場由全民票選精神偶像的民間活動，每年一度的評選活動期間，南國今報(bào)每天票選都成數(shù)倍增加。2008年首期“新聞人物”參與選票3 萬多，發(fā)展到2010年的10 萬多票，隨著互聯(lián)網(wǎng)到來，2010年，南國今報(bào)啟動了網(wǎng)絡(luò)投票，票數(shù)猛加到了10 萬，如今除了剪報(bào)＋電話＋網(wǎng)站＋微信傳播，每年參與投票的人數(shù)達(dá)到了百萬計(jì)，成為全民參與的活動。

眼下，網(wǎng)上各種評比投票泛濫，且各類評選活動被“人情”所裹挾，網(wǎng)絡(luò)投票漸漸失去了公平的基礎(chǔ)，而演變成為人脈的比拼，其結(jié)果大打折扣。據(jù)中國青年報(bào)社會調(diào)查中心調(diào)查，僅有4.7%的受訪者認(rèn)為朋友圈投票好玩，44.7%的受訪者直言“綁架式”投票方式讓人煩惱，失去樂趣。

筆者認(rèn)為，“公民榜樣”之所以不斷提升影響力，在于爭取獲得黨委、政府部門的更多支持，凸顯其權(quán)威性，通過群眾推舉、政府推薦、媒體挖掘、社會評議，形成較為健全的身邊榜樣評比體系，堅(jiān)持在平凡崗位中推薦榜樣、在生活中發(fā)現(xiàn)好事，建立身邊榜樣典型宣傳庫，選樹了一批群眾看得見、摸得著、學(xué)得到的身邊榜樣。

（二）創(chuàng)新方式，線上線下聯(lián)動形成傳播合力

2019年1月25日，中共中央總書記習(xí)近平就媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話。他強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

新挑戰(zhàn)也是新機(jī)遇，如今大量受眾分流到音視頻網(wǎng)站、貼吧論壇、“雙微一抖”等新媒體平臺以來，作為新聞人應(yīng)該要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。南國今報(bào)充分利用自身全媒體平臺，不斷探索新媒體時(shí)代典型宣傳的有效途徑，最大限度發(fā)揮身邊的榜樣的輻射帶動作用，讓身邊的榜樣不僅“走”上報(bào)紙、“走”進(jìn)熒屏，更要“走”進(jìn)百姓心里。

最新一屆“公民榜樣”的評選，候選人劉業(yè)善只獲得了提名獎(jiǎng)，但是以他制作的抖音視頻卻獲得了近30 萬的點(diǎn)擊率。79 歲的他看到小學(xué)生上學(xué)道路上下雨就泥濘難走，他自掏腰包買來水泥沙石，花幾個(gè)月時(shí)間鋪出了一條愛心路。在南國今報(bào)的抖音上，這位年邁的老人雙手提著水泥，顫巍巍行走在石子路上，15 秒視頻一共收獲了5368 個(gè)評論、25.7 萬的點(diǎn)贊。

融媒體時(shí)代，“公民榜樣”的評選將微博、微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體等多種新型媒體形式加以綜合使用，采用圖片、文字、語音、短視頻、H5 等新型的宣傳方式和手段，以讀者更容易接受的宣傳方式，讓“公民榜樣”形象更立體。

（三）青年榜樣，激勵(lì)更多學(xué)子從感動到行動。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，入選“公民榜樣”的以中年人居多，學(xué)生僅占2人。從2017年開始，南國今報(bào)公民榜樣都選擇在學(xué)校里舉辦相關(guān)活動。筆者曾經(jīng)作為工作人員和報(bào)道記者，感受到深度挖掘、宣傳報(bào)道學(xué)生榜樣，以可親、可信、可學(xué)的榜樣力量，往往在校園內(nèi)掀起走近榜樣、學(xué)習(xí)榜樣、爭當(dāng)榜樣的一股熱潮。

筆者認(rèn)為，南國今報(bào)今后要多挖掘青年榜樣，堅(jiān)持以社會主義核心價(jià)值觀滋養(yǎng)青年，培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。由此，在青年中營造學(xué)習(xí)貫徹社會主義核心價(jià)值觀的良好氛圍，激勵(lì)、引導(dǎo)青年學(xué)生奮發(fā)向上，作出無愧于時(shí)代的青春業(yè)績。