從《輝煌中國》看黨媒輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變

□孟藝萌

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)議上強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。”十九大召開之前，一部由中共中央宣傳部、中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的政論宣傳片《輝煌中國》橫空出世?！遁x煌中國》通過《圓夢(mèng)工程》《創(chuàng)新活力》《協(xié)調(diào)發(fā)展》《綠色家園》《共享小康》《開放中國》六集的內(nèi)容，講述十八大以來中國在社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長等方面取得的舉世矚目的成就。與很多政論片不同，它拋卻了以往照本宣科、按圖索驥的宣傳方式，真正引發(fā)了公眾的獲得感、安全感、幸福感、自豪感，看到了全民共筑的輝煌中國。

不得不說，《輝煌中國》的成功與攝制組立足實(shí)際、立足群眾密不可分。執(zhí)行總導(dǎo)演潘敏在采訪中談及這部紀(jì)錄片拍攝時(shí)的時(shí)空跨度時(shí)曾表示，共六集的紀(jì)錄片，制作人員走過西藏?zé)o人區(qū)，到過南海，足跡遍布全國各個(gè)省市。

微傳播時(shí)代的到來使政府“一言堂”成為過去，在社會(huì)事件面前，黨媒單純宣傳個(gè)人權(quán)威或政府權(quán)威必然引起公眾的抵觸，如何把握輿論和宣傳的關(guān)系成為現(xiàn)今黨媒首要考慮的問題?！遁x煌中國》的熱映是政論片的創(chuàng)新，也是黨媒在宣傳領(lǐng)域的創(chuàng)新。

一、設(shè)置議程，占領(lǐng)輿論高地

《輝煌中國》的播出恰逢第68 個(gè)國慶節(jié)和十九大召開前夕，借著特殊的政治時(shí)期，這部政論片所設(shè)置的議事日程在民間輿論場(chǎng)泛起了很大的漣漪。過去的幾年中，中宣部等國家單位制作的《強(qiáng)軍》《將改革進(jìn)行到底》等政論片應(yīng)接不暇，《輝煌中國》無論從點(diǎn)擊量還是好評(píng)度都是頗具代表性的一部作品。這部政論片秉持中國特色社會(huì)主義思想，回顧十八大以來中國社會(huì)的偉大成就，對(duì)中國在研究領(lǐng)域、技術(shù)領(lǐng)域等尖端產(chǎn)業(yè)的解讀讓國人不但了解中國強(qiáng)大起來了這一事實(shí)，也了解中國為什么強(qiáng)大這一重要原因。

國人需要了解中國所處的歷史方位和國際地位，黨媒也需要在國慶節(jié)和十九大到來之前領(lǐng)先于外媒占領(lǐng)輿論高地，擁有自己的話語權(quán)，為十九大的召開營造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。從引發(fā)、引導(dǎo)輿論來看，《輝煌中國》的確很好地完成了它的歷史使命。點(diǎn)燃公眾心中的愛國熱情，開啟了一輪接一輪的刷屏。小到中國的車、路、橋，大到核心科技，從中國制造到中國創(chuàng)造，建國68年以來的點(diǎn)滴進(jìn)步都在片子中表現(xiàn)出來。

二、微小敘事，由點(diǎn)及面

《輝煌中國》之所以得到超高的點(diǎn)擊量，與它關(guān)注民生民意有著密切關(guān)系。人民生活的方方面面，就是黨媒應(yīng)該關(guān)注的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。從2013年的貧困人口將近兩億到目前6000 多萬，數(shù)據(jù)雖然不會(huì)說話，卻昭示著一億多中國人脫離貧困，開啟新的生活這一現(xiàn)實(shí)。在片中有個(gè)讓人記憶猶新的片段和細(xì)節(jié)，當(dāng)采訪到港珠澳大橋總工時(shí)，他說：“以前搞工程是根據(jù)機(jī)器定工程，而現(xiàn)在，根據(jù)工程來定制設(shè)備?！惫こ痰霓D(zhuǎn)變足以看出中國在制造業(yè)的驚人蛻變。

《輝煌中國》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了人民生活的方方面面。精準(zhǔn)脫貧讓藏區(qū)難以果腹的牧民住上小康村，也讓黃泛區(qū)的民眾異地搬遷，生活更加安穩(wěn)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓農(nóng)民和農(nóng)村有了質(zhì)的發(fā)展和飛躍?！遁x煌中國》彰顯的是一種過去，而十九大之后又是一種未來?！遁x煌中國》的播出讓公眾認(rèn)識(shí)過去，也相信未來。

當(dāng)然，《輝煌中國》不但講述著國家在各個(gè)領(lǐng)域的建樹，也在第三、第四集直面目前還有很多缺陷的民生問題，提及了橫亙?cè)谥袊媲暗哪堑浪^繞不過去的“中等收入陷阱”。真正輝煌的中國絕對(duì)不會(huì)是一個(gè)完美的國度，而是不管面臨多么棘手的問題都能做出檢討和改進(jìn)。

三、全民參與，以人為本

中國的所有媒體既是黨和政府的耳目喉舌，更是人民群眾的耳目喉舌。媒體成敗與否，公眾永遠(yuǎn)是最標(biāo)準(zhǔn)的試金石。在大眾傳媒時(shí)代，一篇影響深遠(yuǎn)的新聞稿件、一部熱血沸騰的政論片都需要融入公眾的企盼、公眾的參與?！遁x煌中國》政論片的題目氣勢(shì)恢弘，如何才能表現(xiàn)出新時(shí)代中國雄偉壯闊的圖景而又讓觀眾欣然接受呢？最重要的內(nèi)容是“講好中國故事”，代替每個(gè)中國人說出他們自己的故事。“講好中國故事”這句話實(shí)施起來并不那么容易。人人都有麥克風(fēng)的今天，必須要將視角從各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)移向人民，將話筒和發(fā)言權(quán)交給廣大人民群眾。短短五個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間，片中出現(xiàn)的被采訪者多達(dá)108 位。這些采訪對(duì)象中有年輕有為的青年才俊，也有貴州黔東南小山村的農(nóng)村婦女。他們并不都是社會(huì)財(cái)富的絕對(duì)擁有者，卻可能是所在階層的意見領(lǐng)袖，有著一樣的話語權(quán)。沒有階層，鏡頭平視，表現(xiàn)出來的就是毫無違和感的中國故事。

“全民參與”是《輝煌中國》最大的亮點(diǎn)。從選題策劃、內(nèi)容征集到現(xiàn)場(chǎng)采訪的每個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都有人民群眾的參與。一名編輯或是一組編輯即使經(jīng)過激烈的頭腦風(fēng)暴也絕對(duì)不能描繪出百姓心中真正的輝煌圖景。之前的央視在選題決策、內(nèi)容設(shè)置上總是偏向嚴(yán)肅的風(fēng)格，《輝煌中國》的制作人敢于創(chuàng)新，通過一系列主題活動(dòng)調(diào)動(dòng)公眾的積極性，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向全國人民征集他們眼中的中國故事。視頻、圖片、文字稿件，來自全國各地的作品蜂擁而至。我們面對(duì)空口號(hào)時(shí)很難從內(nèi)心接受媒體想向我們傳達(dá)的正能量。但是，當(dāng)故事主角變成了自己，正片的中國故事是自己眼中的繁榮景象，那么他們會(huì)由衷地發(fā)出一句：“厲害了，我的國！”

四、全方位宣傳，多平臺(tái)傳播

如今的黨媒在面對(duì)重要的系列報(bào)道或是專題報(bào)道時(shí)，往往選擇不同類型的線上線下活動(dòng)和媒介融合以增強(qiáng)傳播效果。人民日?qǐng)?bào)中央廚房、新華社全媒體平臺(tái)等各家媒體自己的“中央廚房”真正實(shí)現(xiàn)了新舊融合、多元發(fā)布。最終呈現(xiàn)在公眾眼前的《輝煌中國》僅有六集不超過三百分鐘的長度，但這背后有整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所做出的系列主題活動(dòng)和策劃方案。主流媒體使出渾身解數(shù)來點(diǎn)燃公眾的愛國激情，運(yùn)用多種新舊傳播媒介引導(dǎo)公眾積極表達(dá)。視頻直播、H5 動(dòng)畫為中國點(diǎn)贊，各種傳播形式都被廣泛利用。《輝煌中國》一經(jīng)央視播出即引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)影響，收視率在播出期間更是呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。與此同時(shí)，央視又舉行了“厲害了我的國”主題活動(dòng)，全國各地人民群眾通過攝影、繪畫等形式描寫出自己的衣食住行。一時(shí)間，經(jīng)過各家媒體的宣傳助陣，從城市到鄉(xiāng)村、從室內(nèi)到戶外，“厲害了我的國”字樣的logo 和中國紅隨處可見。

紀(jì)錄片執(zhí)行總導(dǎo)演潘敏是《中央財(cái)經(jīng)報(bào)道》的編導(dǎo)、2016年《五年規(guī)劃》的執(zhí)行總導(dǎo)演。在節(jié)目播出之后，潘敏作為節(jié)目組的代表做客《天天向上》，回顧拍攝制作《輝煌中國》的過程，她說，“故事看了很多遍，還是感動(dòng)驕傲?！?/p>

紀(jì)錄片的制作人員年輕有活力，也吃得起苦、走得了遠(yuǎn)路。8 個(gè)攝制組，走過中國大江南北，無論是大漠還是平原，他們都堅(jiān)持了下來。年輕人的用心與堅(jiān)持，最終為全國人民呈現(xiàn)了視聽盛宴。值得一提的是，《輝煌中國》的配音是之前風(fēng)靡中國的《舌尖上的中國》的配音演員李立宏。李立宏的聲音在《舌尖上的中國》中深入人心，因此有很多網(wǎng)友表示“經(jīng)?？础遁x煌中國》會(huì)覺得很餓”。

五、結(jié)語

如果自己的故事出現(xiàn)在央視的鏡頭里，那么估計(jì)每個(gè)人都會(huì)守在電視機(jī)旁等待電視節(jié)目的播出，因此《輝煌中國》的“內(nèi)容眾籌”模式實(shí)現(xiàn)了部分人民的愿望。《輝煌中國》制作組通過內(nèi)容征集活動(dòng)不斷接受來自全國各地的中國故事，最典型的故事在正片中進(jìn)行展出。在內(nèi)容的征集過程中，同時(shí)完成了紀(jì)錄片的制作和宣傳。這是一場(chǎng)全民狂歡，人們樂此不疲地尋找著身邊的故事，這個(gè)過程本身也是一個(gè)充滿享受的過程，正能量就在這個(gè)過程中潤物細(xì)無聲般地被傳播。在正片中的“青島跨海大橋視頻”“最美高速公路圖片”等內(nèi)容都是通過人民群眾的內(nèi)容眾籌得來的。觀眾會(huì)“心甘情愿喝這碗雞湯”的原因還在于紀(jì)錄片的每個(gè)細(xì)節(jié)都在拉近著人民群眾和路線、方針、政策的距離。《輝煌中國》中塑造了很多令人印象深刻的人物形象和話語。工程師夏荔“沒有攻不破的山，沒有過不去的河”體現(xiàn)了新時(shí)代隧道工程師堅(jiān)忍不拔的氣質(zhì)；天津申通物流信息部經(jīng)理葛志中說：“我們整套的機(jī)器人設(shè)備，它五分鐘的計(jì)算量，相當(dāng)于北京我們最繁忙的首都機(jī)場(chǎng)一天航班起降的計(jì)算量?！边@體現(xiàn)出中國在智慧物流體系上的建樹。一個(gè)個(gè)鮮活的例子讓人民從中看到了真正的崛起和輝煌。每個(gè)時(shí)代的人民都有不同的愛國熱情，在社會(huì)主義新時(shí)代下的愛國熱情需要媒體通過各種形式調(diào)動(dòng)起來。

總之，《輝煌中國》無論是在傳播渠道還是傳播方式上都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，將作品創(chuàng)作與思想傳播融為一體，敢于進(jìn)行新的嘗試。對(duì)于黨媒來說，塑造人民心中良好的政黨媒體形象就需要根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和總結(jié)，只有與時(shí)俱進(jìn)才能永葆活力。或許《輝煌中國》僅僅是黨媒密切黨群關(guān)系的一個(gè)縮影，輿論引導(dǎo)可以讓“潤物細(xì)無聲”來代替“喊口號(hào)”，新聞作品也可以讓全民一同參與，在保證真實(shí)性和客觀性的基礎(chǔ)上，吸收來自人民群眾的進(jìn)步優(yōu)秀元素，激發(fā)全民族文化的創(chuàng)造活力。在新時(shí)代，各種新舊媒介不斷交融，煥發(fā)出新的狀態(tài)和活力，政黨媒體的政論片和其他作品無論是從形式還是風(fēng)格方面都會(huì)有大的突破和創(chuàng)新。《輝煌中國》代表的是一個(gè)開始，相信以后會(huì)有更多更好的作品出現(xiàn)。