錢鋒：走出去，建立我們的文化自信

○記者 張小妹

近年來，蘇州工業(yè)園區(qū)全面實施“文化強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略，構(gòu)建起以影視制作、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、演藝娛樂四大板塊為主的文化產(chǎn)業(yè)新格局。

作為一家專注中外動漫合作的國家文化出口重點企業(yè)，蘇州歐瑞動漫有限公司自2013年5月起實施“走出去”戰(zhàn)略，與超過70個國家的600多家傳媒、動漫機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，并開展了一系列國際合作，在世界范圍內(nèi)聘用了近270名藝術(shù)家，全球雇員超500名。

文化發(fā)展，也需循序漸進(jìn)

6年來，歐瑞動漫對外交流的腳步從未停止，從最開始的動漫作品貿(mào)易到與當(dāng)?shù)亻_展項目合作，再到與當(dāng)?shù)厝瞬胚M(jìn)行合作，歐瑞動漫不斷深入探索合作形式。

2013年，歐瑞動漫走出國門的第一站就選擇在中東阿拉伯地區(qū)，在公司總裁錢鋒看來，這里不僅是地理上的沙漠，也是文化的“沙漠”。在這里，歐瑞動漫將動漫交流合作業(yè)務(wù)覆蓋了22個阿拉伯國家。2014年，歐瑞動漫在沙特利雅得設(shè)置了辦公室，招聘了5位沙特本地員工。其代表作便是2014年歐瑞動漫與沙特文化新聞部合拍的電視動畫片《孔小西和哈基姆》，于2017年2月在沙特首播，2018年6月在央視播出。

這是中國與沙特合作的第一部動漫項目，也是沙特第一次與外國公司合作的動漫項目。該片講述了來自中國美食世家的孔小西和哥哥孔小東參加中沙交換生計劃來到沙特，與來自沙特美食世家的哈基姆相識，共同打造中阿合璧美食的故事。作品充分展示了中國的美食文化、武術(shù)文化，也將濃郁的阿拉伯風(fēng)情融入其中。

“走出去”第二站，歐瑞動漫選擇了俄語區(qū)，2015年，公司在莫斯科設(shè)立了辦公室，與哈薩克斯坦、俄羅斯等國的電影院線、電視臺、動畫公司合作。去年中俄人文合作委員會第十九次會議在北京召開，俄羅斯副總理戈利科娃參加了會議，會上歐瑞動漫與俄羅斯合作的動畫電影《ONE DAY》項目正式推出，項目還進(jìn)入了中俄政府文化合作目錄。

2017年年初，歐瑞動漫“走出去”第三站來到了英國倫敦，在倫敦設(shè)立了西歐辦事處，業(yè)務(wù)主要覆蓋歐盟及英國區(qū)域，并在倫敦推進(jìn)《雪鳥（Snowbird）》項目，該項目由英國政府參與投資，英國當(dāng)?shù)貏赢嫻緟⑴c制作，總投資3000萬英鎊，目前處于前期開發(fā)階段。

同年年底，歐瑞動漫在美國洛杉磯設(shè)立了辦事處，歐瑞動漫“走出去”邁入第四階段。選擇最后布局北美區(qū)域，錢鋒有自己的考量：“北美區(qū)域是影視動畫最發(fā)達(dá)的區(qū)域，我們前期不斷積累逐步成長，走到這里，我們已經(jīng)可以跟世界上較強(qiáng)大的動漫公司合作?！彼€透露，最近剛上映的電影《獅子王》，其創(chuàng)作團(tuán)隊中有三分之一成員目前受雇于歐瑞動漫北美辦公室，目前正為歐瑞新作努力。

北美電影工業(yè)化發(fā)展到今天，如何再與之錯位競爭？錢鋒表示：“以好萊塢電影為代表的北美電影，有其固定的生產(chǎn)模式，更強(qiáng)調(diào)個人英雄色彩，在這樣的背景下，我們的策略是追求集體英雄主義，構(gòu)建真善美，規(guī)避具有政治色彩或價值觀差異明顯的項目，這是我們的電影公式。我們的文化發(fā)展也講究用作品潛移默化地影響當(dāng)?shù)厝??！?/p>

放眼全球視野，宣告中國實力

上世紀(jì)八九十年代，蘇州是世界聞名的動畫加工基地，很多人對中國動漫的印象停留在“動漫加工廠”階段。近幾年，世界動漫格局發(fā)生了很多變化，世界各地區(qū)域代表性企業(yè)崛起，在中國以歐瑞動漫為代表的動漫創(chuàng)意企業(yè)迅速崛起，讓更多人意識到中國不再是簡單的加工基地，而是創(chuàng)意開發(fā)的基地，在錢鋒看來，這就是文化發(fā)展現(xiàn)代化的典型代表。

錢鋒介紹說：“比如我們正在開發(fā)的電影《冰球之王》，就是由我們出創(chuàng)意，美國藝術(shù)家來承擔(dān)部分制作，這在以前幾乎不可想象?！彪娪啊侗蛑酢啡谌肓酥袊?022年冬奧會的元素，加上北美的制作能力，再融合了北歐冰球文化，期待值爆棚。

“走出去”的這六年，歐瑞動漫面向世界展開國際合作交流，參加各類展會，包括柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)等，歐瑞動漫不斷向世人展示自身的能力，也向世界宣告了中國動漫的實力。

既要“走出去”也要“請進(jìn)來”，為了讓合作伙伴更多地了解中國，建立信心，由歐瑞動漫主辦的中國蘇州動漫國際合作峰會已經(jīng)舉辦了六屆，得到了國家文化部、省文化廳以及蘇州市政府的高度重視，收到了積極的反響。很多外國客戶在來到中國后，驚訝地發(fā)現(xiàn)中國的發(fā)展已經(jīng)完全超出了他們的想象，顛覆了他們傳統(tǒng)的刻板印象，讓他們建立并夯實與中國企業(yè)合作的信心。

“我認(rèn)為，文化發(fā)展現(xiàn)代化最重要的是改變我們的思維方式，堅定我們的文化自信，基于中國深遠(yuǎn)的歷史文化底蘊(yùn)，我們有足夠的底氣去實現(xiàn)文化發(fā)展現(xiàn)代化，絕不能固步自封，將自己的視野局限在某一區(qū)域。在這個網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)、人文交流迅猛的時代，讓企業(yè)發(fā)展具有全球視野，是文化發(fā)展現(xiàn)代化的重要內(nèi)容?！卞X鋒說。