基于“一帶一路”建設(shè)的河南省入境旅游發(fā)展策略研究

張琪

隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，國際交流范圍不斷擴(kuò)大，文化交流不斷深入，河南的入境旅游人數(shù)不斷增長。河南省文化旅游資源十分豐富，鄭州市作為河南省省會城市，是“一帶一路”建設(shè)的節(jié)點(diǎn)城市。充分發(fā)揮歷史文化遺產(chǎn)，打造具有絲綢之路特色的旅游產(chǎn)品，并形成品牌，可以提升河南省入境旅游吸引力，將河南省建設(shè)成為具有較高知名度的國際旅游目的地和客源地。

一、“一帶一路”建設(shè)的意義

習(xí)近平總書記在2013年提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議（簡稱“一帶一路”）?！耙粠б宦贰敝荚诮栌霉糯敖z綢之路”的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，主動地發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造人類命運(yùn)共同體。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，中國與國際共建國間的雙向交流不斷深入，雙方都取得了顯著成績。

“一帶一路”倡議是將歐亞大陸的兩端，即發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈和最具活力的東亞經(jīng)濟(jì)圈更加緊密地聯(lián)接起來，帶動中亞、西亞、南亞、東南亞的發(fā)展，促進(jìn)形成一體化的歐亞大市場，并輻射非洲等區(qū)域。對國內(nèi)而言，“一帶一路”主要包括古代絲綢之路的18個省，并涉及多個內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市。

二、河南省在“一帶一路”建設(shè)中的重要地位

（一）河南省旅游業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中的定位

2015年12月，《河南省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路實(shí)施方案》明確了河南省在 “一帶一路”建設(shè)中的定位，即把河南省建設(shè)成為重要的綜合交通樞紐和商貿(mào)物流中心、新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊區(qū)域互動合作的戰(zhàn)略平臺、內(nèi)陸對外開放高地。同時，該方案明確提出“積極推進(jìn)與沿線國家的旅游合作，將河南省建設(shè)成為具有較高知名度的國際旅游目的地和客源地”的目標(biāo)。

2017年5月，習(xí)近平總書記在 “一帶一路”國際合作高峰論壇指出，在把 “一帶一路”建成文明之路的過程中，要用好歷史文化遺產(chǎn)，聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的旅游產(chǎn)品和遺產(chǎn)保護(hù)，這為“一帶一路”背景下河南省入境旅游業(yè)的發(fā)展指明了方向。

（二）河南省的古代絲綢之路遺址資源

河南省有著豐富的旅游文化資源，省內(nèi)的絲綢之路沿線遺留下眾多的歷史文物、古跡、壯麗的自然風(fēng)光。不僅有“道路遺址”崤函古道、“函谷關(guān)東遷三百里”的千古雄關(guān)漢函谷關(guān)，還有“雄都定鼎地，勢據(jù)萬國尊”的隋唐定鼎門、班超出使西域的最初出發(fā)地漢魏故城遺址，這些遺址在古代絲綢之路上都發(fā)揮了重要作用，承載了厚重的歷史，他們和國內(nèi)18個絲綢之路申遺點(diǎn)，同哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦的絲綢之路遺址一起被列為世界文化遺產(chǎn)名錄，也在被更多的人所熟知，吸引著更多的有“絲路”情結(jié)的國際游客。

（三）河南省入境游客的變化

旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是增強(qiáng)人們親近感的最好方式和實(shí)現(xiàn)民心相通的最佳途徑。受河南省文化旅游資源的吸引，入境游客的變化主要表現(xiàn)在人數(shù)和地區(qū)方面。

1.入境游客量的變化。主要表現(xiàn)在奧運(yùn)會和“一帶一路”建設(shè)對河南省入境游客量的影響方面。2008年河南省入境游客104.358萬人次，2013年河南省入境游客207.33萬人次，2018年河南省入境游客321.73萬人次，十余年間入境游客持續(xù)增長，平穩(wěn)發(fā)展。其中，2008年、2009年河南省入境游客增長率分別為18.4%、20.6%，這是因?yàn)?008年在中國舉辦奧運(yùn)會，這場國際賽事對中國、對河南起到了很好的宣傳作用，所以2008年、2009年來中國的游客急劇增長，河南省作為文化發(fā)源地，對入境游客吸引力較強(qiáng)，入境游客增長較快。隨著2008年奧運(yùn)會的結(jié)束，河南省對國際游客的影響力逐漸下降，2010—2013年，河南入境游客率增長緩慢，尤其是2013年增長率處于歷年末位。2015年增長率為18.1%，這是因?yàn)楹幽鲜♂槍Α耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)，對旅游發(fā)展提出了目標(biāo)，在國際上加大了河南旅游資源的推介。其中，在河南省融入“一帶一路”建設(shè)中，2018年較2008年入境游客增長了217.372萬人次，增長率為308.3% 。（如圖1、圖2所示）

2.入境游客源地的變化。港澳臺地區(qū)一直是入境游的主體，韓國、日本、泰國一直是穩(wěn)定的客源國市場，歐美市場則相對薄弱。2014年河南省入境旅游客源地主要排名為韓國、中國臺灣、中國香港、中國澳門、日本和德國，這些細(xì)分市場占入境游游客的81.64%。2018年河南省入境旅游以港、澳、臺地區(qū)為最多，然后是周邊的韓國、日本、泰國、馬來西亞。尤其是臺灣地區(qū)游客增長明顯。這說明，地緣的優(yōu)勢、文化的相近仍是河南省入境游客源的主要因素，未來亞洲周邊國家和地區(qū)仍然是河南省主要入境客源市場。

三、“一帶一路”建設(shè)對區(qū)域旅游影響研究綜述

我國學(xué)者多層面地進(jìn)行了相關(guān)研究，尤其是“一帶一路”建設(shè)對區(qū)域旅游影響研究的個案研究方面十分豐富，且研究時間較為集中。閆剛（2015）彭婭（2015）、倪建平（2015）、張棟（2015）、付業(yè)勤等（2015）、孫楠（2015）、楊繼瑞等（2015）、張鈺靜（2015）對新疆、海南、重慶，以及黑龍江省牡丹江市、江蘇省南通市等地區(qū)的旅游業(yè)在“一帶一路”下的發(fā)展進(jìn)行了深入探討。針對河南省入境旅游研究方面，張綿（2017）分別從時空變化、旅游競爭態(tài)勢、旅游收入等方面分析了河南省入境旅游市場。喬苗苗等（2017）分析了2001—2014年間河南省入境旅游市場的變化。趙俊遠(yuǎn)（2017）分析了河南省重點(diǎn)城市入境旅游的網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)及節(jié)點(diǎn)特征。

綜上所述，學(xué)者們對旅游業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中的發(fā)展的研究較為完善，但對內(nèi)陸節(jié)點(diǎn)城市的研究，尤其對節(jié)點(diǎn)城市所在區(qū)域入境旅游市場及策略的研究還相對較少。“一帶一路”建設(shè)作為國際旅游發(fā)展中的重要機(jī)遇點(diǎn)，如何抓住機(jī)遇，積極融入，發(fā)揮文化旅游資源的傳播作用，對促進(jìn)區(qū)域旅游的大力發(fā)展具有重要影響。

四、基于“一帶一路”建設(shè)的河南省入境旅游發(fā)展策略

（一）深度挖掘特色旅游文化資源，形成品牌

中原作為華夏文明的發(fā)源地、姓氏的起源地，其文化旅游資源占資源總量的63.62%，具有“古、河、拳、根、花”五大特色，可深度挖掘其獨(dú)特的文化資源，如炎黃文化、根親文化、武術(shù)文化、鈞瓷文化等等，形成品牌，做到你無我有，你有我特，如形成以黃河文化、姓氏文化為主的華夏文明尋根之旅、以少林武術(shù)和太極拳為主的武術(shù)之旅、以鈞瓷和唐三彩為主的瓷器之旅等品牌旅游線路。憑借“豫見中國，老家河南”旅游形象，圍繞河南省的黃河、古字、藝術(shù)、功夫推出具有特色的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

（二）做好入境客源市場細(xì)分的宣傳

1.主要客源市場的宣傳。針對河南省入境主要客源的周邊國家和地區(qū)，深度挖掘絲綢之路遺址資源和華夏文明的發(fā)源地、姓氏的起源地，引起游客對文化的好奇和文化共鳴感。例如，焦作市在臺灣的臺北、臺中、高雄舉辦了三場旅游專場推介會，組織臺灣夏季旅展，全方位立體式宣傳了焦作及全河南。2018年上半年焦作的臺灣游客入境游的人數(shù)爆增。

2.薄弱市場的宣傳。歐美國家是河南省入境游客源的薄弱市場。中西方文化的差異明顯，可針對他們加強(qiáng)練武術(shù)、制瓷器、學(xué)中醫(yī)等參與性強(qiáng)的深度體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的宣傳。

（三）加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)

雖然鄭州市處于全國鐵路樞紐的中心位置，河南省的高速公路里程在全國排名前列，但河南省70%的旅游資源集中在農(nóng)村，90%的山水自然景觀集中在豫北，豫西、豫南的山地可進(jìn)入性差，且輔助設(shè)施不夠完善。為增加入境游客數(shù)量，河南省內(nèi)景區(qū)急需加快建設(shè)休閑綠地、公共景觀設(shè)施、各種游樂設(shè)施、金融服務(wù)設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、景區(qū)休憩設(shè)施等旅游輔助設(shè)施。

（四）加強(qiáng)國際旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

英語作為國際通用語言，在國際交流中發(fā)揮了重要作用。河南省在大力發(fā)展入境旅游市場，實(shí)現(xiàn)發(fā)展成為具有較高知名度的國際旅游目的地和客源地的目標(biāo)過程中，必須有充足的、能夠熟練進(jìn)行國際交流的人才隊(duì)伍，這也是目前河南省入境游發(fā)展的短板。為此，要提高旅游從業(yè)人員英語口語的交際能力，包括食、住、行、游、購、娛六個旅游活動環(huán)節(jié)，以更好地為入境游游客尤其是歐美市場游客提供服務(wù)。

【本文系河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目 “‘一帶一路背景下河南省入境旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑研究”（182400410295）的階段性成果】

（作者單位：鄭州旅游職業(yè)學(xué)院）