網(wǎng)絡(luò)時(shí)代玩具設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考

資深玩具設(shè)計(jì)師 楊琰哲

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓玩具產(chǎn)品變得更為豐富多彩，而優(yōu)秀的玩具總能引起一波流行風(fēng)潮。過去的這些年，我們總能找到這樣的案例。比如任天堂、索尼、微軟推出的游戲機(jī)系列，孩之寶那讓人追捧的變形金剛，持續(xù)30多年的拼裝神話高達(dá)，一度風(fēng)靡的電子寵物拓麻歌子，長盛不衰的悠悠球、四驅(qū)車，還有那些讓人難忘的動(dòng)漫形象衍生出來的玩具如“藍(lán)貓”“熊出沒”“豬豬俠”“喜羊羊”等。這些優(yōu)秀的玩具產(chǎn)品不但風(fēng)靡一時(shí)，更成為一代人童年時(shí)期的美好回憶，現(xiàn)在想來滿滿的都是情懷。

然而隨著互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在市場(chǎng)瞬息萬變，產(chǎn)品的生命周期被快餐式的文化壓縮得越來越短，這也使玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)面臨更大的挑戰(zhàn)。

手游對(duì)玩具市場(chǎng)沖擊大

玩具到底是什么？簡而言之就是用來玩的工具，被商品化的可被批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。在玩具的營銷過程中，玩具被賦予了各種文化元素，如教育性、收藏性、互動(dòng)性、裝飾性等。然歸其根源，還是屬于商品。那么作為商品，其核心使用價(jià)值—— 好玩，則是一個(gè)玩具真正存在的意義。而玩具設(shè)計(jì)行為則是用創(chuàng)意、技術(shù)將玩的工具由想法轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的行為。這種行為包含著理念、形象創(chuàng)造、工程技術(shù)、商業(yè)運(yùn)作等多方面的要素。所以單純把玩具設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)技能其實(shí)是片面的，設(shè)計(jì)玩具也是設(shè)計(jì)者從思維到價(jià)值的完整商業(yè)運(yùn)營過程。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，智能終端設(shè)備的普及，手機(jī)和平板電腦給玩具行業(yè)帶來的沖擊相信不少企業(yè)都感受到了。相對(duì)于玩具，手機(jī)游戲可能更加“好玩”?？梢钥吹揭粋€(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在孩子玩手機(jī)的時(shí)間可能遠(yuǎn)多于玩玩具。手機(jī)游戲以其豐富的畫面、音效、操作性，故事內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)給孩子帶來了更加強(qiáng)烈的代入感。一臺(tái)手機(jī)和一個(gè)玩具放在孩子面前，相信多數(shù)5歲以上的孩子會(huì)選擇手機(jī)，并沉迷其中。這讓玩具類產(chǎn)品變得越來越低幼，甚至連與玩具相關(guān)的動(dòng)畫IP也變得越來越低齡。雖然有關(guān)部門的正面宣傳，以及社會(huì)呼吁、教育體系等多個(gè)方面都反對(duì)孩子們接觸手機(jī)，但也無法改變這一現(xiàn)象。分析目前國內(nèi)眾多家庭情況，家長能對(duì)孩子成長形成有效陪伴的家庭其實(shí)仍占少數(shù)，以往陪著孩子的是玩具，而現(xiàn)在陪著孩子的是電子設(shè)備。因?yàn)榫屯娑?，電子設(shè)備其包含的巨大信息內(nèi)容、游戲，可能更有吸引力。此外，還有一個(gè)大家都不說，卻殘酷的事實(shí)，就是讓孩子玩手游付出的經(jīng)濟(jì)成本遠(yuǎn)比不斷購買玩具要低……其對(duì)玩具帶來的沖擊也就變成了理所當(dāng)然。

“熊出沒”“豬豬俠”

“喜羊羊”等經(jīng)典形象及授權(quán)玩具，成為一代人童年時(shí)期的美好回憶（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

在原有產(chǎn)品中升級(jí)新玩法

玩具產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所要面對(duì)的挑戰(zhàn)和變革，相信是不少企業(yè)正在思考的問題。

有的企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力讓一些產(chǎn)品成為網(wǎng)紅而獲得可觀的利潤，而有的企業(yè)在時(shí)代洪流中則銷聲匿跡。一個(gè)企業(yè)如果想成為弄潮兒，歸其核心，還是先得有自己的產(chǎn)品，并在發(fā)展中形成一定的體系，才能逐鹿市場(chǎng)。而作為玩具的設(shè)計(jì)工作者，首先要解決的問題仍舊是在玩具產(chǎn)品本身上。

“選擇往往比努力更重要”，這是近幾年來比較流行的一句話。根據(jù)自身特點(diǎn)選擇核心產(chǎn)品方向是首要問題，例如讓一個(gè)并不擅長電子類產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)突然去做高精尖的智能化產(chǎn)品，所需付出的代價(jià)和艱辛可以想象。雖然產(chǎn)品智能化看似是目前的潮流，但就目前的技術(shù)來看，功能再強(qiáng)大的玩具帶來的刺激，也很難超越“王者峽谷”游戲里的一場(chǎng)排位，再厲害的智能學(xué)習(xí)機(jī)器人或?qū)W習(xí)機(jī)，也敵不過一臺(tái)蘋果或者安卓設(shè)備加眾多的相關(guān)軟件，故而智能化并不適用于所有玩具企業(yè)。在原有產(chǎn)品的體系中升級(jí)出新的玩法，可能才是目前多數(shù)企業(yè)應(yīng)該去著力研究的方向?；诟鱾€(gè)企業(yè)發(fā)展層級(jí)的差異，其實(shí)產(chǎn)品或多或少都存在著可以提升的地方，包含產(chǎn)品展現(xiàn)外觀形象、玩法功能、造價(jià)成本、包裝方式、銷售渠道、推廣方式等，讓自身產(chǎn)品在市場(chǎng)原有基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出更大的差異化，并鎖定為這種差異買單的消費(fèi)者，才能得到相對(duì)穩(wěn)步的發(fā)展。

如何把產(chǎn)品做得好看點(diǎn)、好玩點(diǎn)，需要設(shè)計(jì)從業(yè)人員為之多加考慮

借互聯(lián)網(wǎng)增加產(chǎn)品交互功能

那么，這個(gè)時(shí)代的玩具設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮些什么呢？首先應(yīng)該是用戶特性，缺乏用戶針對(duì)性的產(chǎn)品在使用價(jià)值方面是做不到深入人心的，這在無數(shù)經(jīng)典案例中早已得到了證明?；趪鴥?nèi)玩具設(shè)計(jì)行業(yè)尚處于成長階段，從業(yè)人員普遍都較為年輕，缺乏和玩具最大用戶群—— 兒童真正交流的經(jīng)驗(yàn)，故有些創(chuàng)新的設(shè)計(jì)缺乏根基便是正常現(xiàn)象了。而有幸的是，之前玩具的用戶們現(xiàn)已有很多成為了家長，于是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生了新的機(jī)會(huì)。玩具的用戶因不再單純是兒童，而變得更加廣泛，這便是現(xiàn)今潮玩、手辦模型類玩具產(chǎn)品崛起的重要原因。以往的孩子玩玩具、父母買單到現(xiàn)在的父母孩子一起成為玩具用戶，玩具設(shè)計(jì)從業(yè)者們，不該做點(diǎn)什么嗎？

有了清晰的受眾目標(biāo)群，接下來就是認(rèn)真思考產(chǎn)品本身屬性問題了。之前提到電子設(shè)備給玩具市場(chǎng)帶來的沖擊，很明顯，玩具產(chǎn)品處于劣勢(shì)，如何借勢(shì)打造產(chǎn)品便是關(guān)鍵。拔高產(chǎn)品科技含量需要實(shí)力和代價(jià)，但這只是順應(yīng)時(shí)代的方法之一而非唯一方法。常規(guī)的玩具本身是缺乏交互性的，而潮流的玩具則往往在此方面有著非常明顯的特質(zhì)。利用互聯(lián)網(wǎng)讓已升級(jí)的傳統(tǒng)玩具擴(kuò)大交互，是否也是順應(yīng)時(shí)代的有效途徑呢？魔方好玩，只能一個(gè)人玩的時(shí)候也容易無趣，積木精彩只是自己搭建也沒啥意思，遙控汽車只能在家跑跑也不如來一把聯(lián)網(wǎng)版的賽車游戲爽快。其實(shí)，不少企業(yè)也曾嘗試通過增強(qiáng)產(chǎn)品交互性來提升產(chǎn)品可玩性，但這需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作者更多考慮。比如怎么把產(chǎn)品做得好看一點(diǎn)、易操作一點(diǎn)、合理一點(diǎn)、成本少一點(diǎn)，以及怎么在受眾空間內(nèi)做得更平衡一點(diǎn)，怎么在有限的條件下更完美一點(diǎn)，都需要設(shè)計(jì)從業(yè)人員更為專業(yè)的打磨了。也只有打磨到了一定程度的產(chǎn)品，在市場(chǎng)中的表現(xiàn)才會(huì)穩(wěn)定，這一點(diǎn)道理亙古不變。

玩具設(shè)計(jì)可關(guān)注跨業(yè)合作

從發(fā)展的思維去看，玩具本身屬于相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品類型，但在如今的經(jīng)濟(jì)大勢(shì)下，似乎該考慮與其他行業(yè)深度結(jié)合的問題了。這里面的典型代表則是食玩，相信已有不少企業(yè)有所感悟。車載玩具也隨著互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺(tái)開始崛起。未來會(huì)不會(huì)有衣玩、鞋玩之類的產(chǎn)品，其實(shí)需要設(shè)計(jì)者們開開腦洞去大膽構(gòu)想。因?yàn)閱渭儚匿N量上看，玩具類比起一些與衣食住行直接相關(guān)的行業(yè)體量級(jí)還有差距。一旦與之深度結(jié)合，有可能形成“1+1＞2”的效應(yīng)。

時(shí)代潮流和玩具設(shè)計(jì)其實(shí)是相輔相成的，潮流孕育優(yōu)秀的玩具產(chǎn)品，而優(yōu)秀的玩具產(chǎn)品引領(lǐng)著潮流。作為玩具設(shè)計(jì)從業(yè)者，唯有審時(shí)度勢(shì)，積極思考，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，才能為整個(gè)業(yè)界還有社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值，不斷開創(chuàng)玩具行業(yè)更加美好的未來。