京東618消費亮點大解讀

Beats Solo3 Wireless頭戴式 藍牙無線耳機

京東電腦數(shù)碼潮玩風向標

電腦數(shù)碼作為京東的主營業(yè)務(wù)之一，多年來一直備受消費者信賴，是大部分消費者選購電腦數(shù)碼產(chǎn)品時的首選平臺。而京東電腦數(shù)碼618的戰(zhàn)報，也在一定程度上顯示了如今消費者的購買行為和電腦數(shù)碼產(chǎn)品的消費趨勢。

國貨成潮流

6月20日，京東電腦數(shù)碼公布T618終極戰(zhàn)報，統(tǒng)計時間為6月1日-18日，涵蓋筆記本、平板與臺式機、電腦配件、影像、智能網(wǎng)絡(luò)、音頻等眾多電腦數(shù)碼品類。

電腦數(shù)碼作為京東平臺的“主戰(zhàn)場”，戰(zhàn)績優(yōu)異。在618當天一開場僅過30分鐘，電腦數(shù)碼全品類成交額便達到去年同期的231%，18日當天，筆記本、臺式機、平板的成交額分別同比增長75%、84%以及70%，電腦配件當天僅13小時成交額便超越去年618全天，而這個亮眼的數(shù)字在音頻品類表現(xiàn)更是驚艷，僅用12小時便實現(xiàn)了去年618全天成交額。

作為618主場京東的重要力量，眾多國貨品牌也充分抓住了京東618A4"增長機會，集體迎來了大爆發(fā)。國牌晨光、小度、極米、華為、360等品牌的銷量都獲得大幅度增長。在PC品類，國產(chǎn)老將聯(lián)想一舉奪下筆記本、輕薄本和游戲本品牌成交額冠軍。備受年輕一族喜愛的真無線耳機成交額方面，小米、華為、漫步者三大國產(chǎn)品牌獨攬前三。

在智能家居品類，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)也格外亮眼。整個京東618期間，小度音箱銷量遠超國外品牌。而投影儀作為家庭影院的必備神器，在京東618期間的熱度只增不減，國產(chǎn)品牌極米從6月1日開始，連續(xù)5天成為投影儀品類品牌銷售額當日榜的冠軍，最終成功登頂京東618投影儀品牌成交額冠軍寶座。

近年來，華為已成為國產(chǎn)科技品牌的領(lǐng)頭羊，獲得了國民的廣泛認可，在今年京東618中，華為也是戰(zhàn)績斐然。華為分別蟬聯(lián)智能穿戴和智能手表品牌成交額的TOP1。

這些數(shù)據(jù)充分證明在消費持續(xù)升級的趨勢下，精品國產(chǎn)品牌正在強勢崛起，并在京東的強勢助力下，擁有動力十足的發(fā)展前景。

本期商業(yè)消費專題，京東電腦數(shù)碼就為讀者權(quán)威推薦618期間表現(xiàn)亮眼的品牌及其產(chǎn)品。

電商遇到電競掀起產(chǎn)業(yè)驚濤駭浪

電競賽事可謂今年京東618的又一亮點。6月16日京東杯S1迎來盛大的線下總決賽。經(jīng)過三天的龍爭虎斗，隨著各大項目冠軍花落其主，第五屆京東杯S1也隨著京東618一起完美收官。據(jù)賽后數(shù)據(jù)來看，本次京東杯線下觀賽近萬人，總決賽三天累計直播觀看人數(shù)超3000萬人次，京東杯再一次在年中吸引了廣泛關(guān)注。

京東杯賽事始干2015年，是完全由京東主辦的大型游戲賽事。通過這幾年的發(fā)展，京東杯賽事已逐漸發(fā)展成為國內(nèi)最大的第三方游戲賽事，更是已經(jīng)成為一個有京東特色的電競賽事品牌IP。

近幾年，電子競技在我國的發(fā)展可謂如日中天。對于熱衷于電競的玩家來說，平常除了磨煉自己的技藝之外，就是不斷添置游戲裝備。電競產(chǎn)業(yè)在聯(lián)賽的推動和玩家的追捧下迎來了史上最好發(fā)展期，同時也帶動了電競裝備的發(fā)展。

關(guān)于電競這一新興行業(yè)，很多人還不太理解。其實在2016年電子競技專業(yè)正式獲得教育部門批準，成為高校專業(yè)學(xué)科之一。

自京東杯誕生至今，背后依靠強大的京東電商產(chǎn)業(yè)鏈讓京東杯的發(fā)展坐上了高速列車。作為京東布局泛娛樂體系的重要一環(huán)，京東杯承載的任務(wù)意義重大。京東杯依靠電商+電競的雙擎模式，走出了一條屬于自己的開拓之路。電競+電商這一組合模式，讓電競依靠電商這棵大樹好乘涼，同時電競吸引的巨大流量來給電商供養(yǎng)，從而形成了一套長久發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)。

今年的“京東618”期間，京東杯如火如荼進行。京東通過與各大廠商的深度合作，為玩家?guī)碛嗅槍π缘挠螒蝮w驗與專業(yè)硬件設(shè)備。電競臺式主機、電競筆記本，還是電競鍵鼠、電競耳麥等等。如今幾乎所有與電腦數(shù)碼有關(guān)的產(chǎn)品都想搭上電競的快車。

本屆京東杯在京東電腦數(shù)碼的支持下，吸引了包括頂級電腦品牌戴爾外星人、全球第一大主板生產(chǎn)商華碩、傲風電競椅、螞蟻電競等多品類的品牌贊助商。戰(zhàn)略合作伙伴包含斗魚直播平臺、京東之家、京東專賣店等。可以說在京東電腦數(shù)碼的鼎力支持下，京東杯的商業(yè)模式完美地達到了平衡。

本期專題就為讀者推薦電競類單品。擁有強大的硬件性能、炫酷的造型的高品質(zhì)設(shè)備，總是能讓玩家們在競技過程中行云流水，而且能夠賞心悅目。

京東時尚居家趣味創(chuàng)新解讀六大消費風向

6月18日，京東618全球年中購物節(jié)迎來大促高潮。京東零售集團時尚居家平臺事業(yè)群戰(zhàn)報顯示，6月18日前10分鐘，家裝建材、家居日用、男裝、珠寶品類成交額同比增長均超200%;6月18日前半小盹京東美妝成交額同比增長超過170%;京東居家成交額同比增長超過135%;京東體育成交額同比增長超120%。值得關(guān)注的是，從京東時尚居家平臺事業(yè)群618的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，向大眾展示了零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級浪潮下時尚居家的六大消費趨勢。

對京東618消費數(shù)據(jù)的創(chuàng)新解讀，也成為時尚居家平臺事業(yè)群銷售戰(zhàn)報中的另一大看點。根據(jù)成交數(shù)據(jù)，從地域、年齡、性別、消費觀念等多個維度展開分析，用趣味的視角“揭秘”京東大數(shù)據(jù)下暗藏的六大消費發(fā)展新趨勢。

消費下沉伴隨著消費升級三網(wǎng)線城市需求旺盛

“消費升級”在過去幾年中成為了國內(nèi)消費社會的一個現(xiàn)象，“吃得更好”、“用得更好”，許多打著這類口號的消費品已經(jīng)進人了一、二線城市居民的日常生活。而隨著低線城市消費能力的釋放，下沉市場也逐步進入“消費升級”周期。6月1日至16日期間，居家、時尚、美妝品類四至六線城市成交額同比均高于一至三線城市，家裝、家具、美妝、男裝品類表現(xiàn)突出。京東618期間，智能馬桶品類在三線以下城市用戶數(shù)同比增長600%;智能指紋鎖類目在三線以下城市用戶數(shù)同比增長近100%。

高品質(zhì)用戶消費高漲奢侈品牌紛紛擁抱電商

國民追求美好生活的一個重要體現(xiàn)，就在于對產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提升。依托于京東平臺數(shù)超3億的高品質(zhì)用戶，6月1日，SK-Ⅱ開搶1小時創(chuàng)歷史新高，成交額同比增長超1000%;6月1日-18日，歐洲貴婦級品牌HR赫蓮娜成交額同比增長超10000%;6月1日17日，國際進口品牌家具成交額達去年同期的18倍;6月18日前1小時，廚具高端品牌WMF成交額是去年同期的5倍。PRADA、Miu Miu等奢侈品牌紛紛擁抱電商，數(shù)據(jù)顯示，6月18日開場前30分鐘，阿瑪尼成交額同比增長近400%，截至6月18日1點30分，Ralph Lauren成交額同比增長365%。

消費理念多元化和個性化消費趨勢明顯

國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)健上行使消費者的消費意識和消費觀念朝向個性化、多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，消費者對智能化產(chǎn)品、新國貨青睞有加，其中智能馬桶6月18日前5分鐘成交額同比增長500%;新國貨黃古林6月18日前1小時成交額同比增長超200%。同時，作為線上購物的主力軍，年輕消費者也更容易嘗試新風格，其中新中式家具6月1日前10分鐘成交額同比增長107%;意式后現(xiàn)代風格家具6月18日前15分鐘成交額同比增長665%。

跨性別消費趨勢明顯

近年來，隨著男性自我形象管理意識的提升和兩性分工的變化，消費的性別邊界正在逐漸模糊。傳統(tǒng)基于性別標簽定義的消費需求開始發(fā)生改變，男性群體對奢侈品、化妝品的消費日益提升。6月1日前1小時男士護膚成交額同比增長486%，其中男士爽膚水成交額同比增長2355%。而在DW腕表的銷售數(shù)據(jù)中，6月1日前1小時，女表的男性購買占比超過女性。

區(qū)域性消費各具特色漸成趨勢

不同區(qū)域由于地理位置、經(jīng)濟發(fā)展水平、文化等差異，在消費行為上也呈現(xiàn)出一定的差異性。其中，上海居民購買廚余垃圾處理器的熱情最高，北京的用戶愛買蠶絲被，江蘇的用戶最喜歡牛皮席，海南的用戶最喜歡沙發(fā)，廣東用戶偏愛運動水壺……眾多品牌商品都在618期間熱賣。而浙江和福建的用戶最善于精打細算“薅羊毛”，享受了618期間低至5折的超值折扣。

年輕人愛運動 年長者愛保值

因為時代背景和知識結(jié)構(gòu)的不同，不同代際消費者的消費觀念也有著比較明顯的變化和特點。95后年輕一代的消費者注重健康時尚并存的生活習(xí)慣，購買最多的商品是跑步鞋，最喜愛的品牌是阿迪達斯、李寧和耐克，最愛的時尚單品是卡西歐G-SHOCK魔金雙顯手表。而年長者則更偏好購買可以保值的產(chǎn)品，比如50歲以上用戶最喜歡投資金條，紅木家具也深受他們喜愛，在6月18日前15分鐘成交額同比增長達1183%。

經(jīng)過16年的發(fā)展，京東618已從一顆幼苗長成參天大樹，并以其高質(zhì)量的服務(wù)體驗逐漸成為全社會關(guān)注、全行業(yè)參與的年中消費盛宴。