海報設(shè)計中圖形圖案動態(tài)演繹初探

蔡陶

摘 要：動態(tài)海報作為海報設(shè)計的一部分，依然離不開傳統(tǒng)海報設(shè)計的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上利用軟件功能進(jìn)行編輯即可，更重要的是引入動態(tài)海報的概念，讓學(xué)生能夠在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代最快地接觸到行業(yè)變化，并能針對主題作出判斷，以最好的方式去表達(dá)傳遞。

關(guān)鍵詞：動態(tài)海報;圖形圖案;手機端

海報設(shè)計是平面設(shè)計中非常重要和廣泛應(yīng)用的一種表現(xiàn)形式，不管是展覽展出、商業(yè)宣傳、影視動漫、公益宣傳，海報都是常用的宣傳和傳播手段。海報發(fā)展至今隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和軟件技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，海報從傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)也逐步延伸出動態(tài)海報。傳統(tǒng)海報多在建筑和公共空間展示，而動態(tài)海報則是順應(yīng)手機、電腦、Pad等通信平臺及APP載體迅速流行的設(shè)計宣傳風(fēng)格。相較于傳統(tǒng)海報，動態(tài)海報的短時間視覺沖擊力更強，可延長用戶的視線停留時長，并可在短時間內(nèi)快速傳遞更多的信息，同時也可以培養(yǎng)學(xué)生的動態(tài)思維能力和信息捕捉能力。所以，海報在目前的設(shè)計類課程安排中成為不可缺少的一個環(huán)節(jié)。

動態(tài)海報最終的文件格式多為gif，同時又是有別于普通的gif動圖，是一種集創(chuàng)意、設(shè)計、后期處理的超動態(tài)gif海報。海報內(nèi)容包含了傳統(tǒng)海報的色彩、圖形、圖片、文字、排版，通過軟件等處理，使其中的元素有動態(tài)演繹。目前，動態(tài)海報廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品展示的商業(yè)海報，以及展覽展示等公共性海報。商品展示海報多與產(chǎn)品攝影的動態(tài)變化結(jié)合，而展覽展示海報則更多以幾何體空間變化為主。支付寶9.9版本就是動態(tài)海報商業(yè)應(yīng)用的經(jīng)典案例，優(yōu)秀的文案結(jié)合圖片等動態(tài)處理，在手機APP客戶端平臺更能吸引用戶的眼光。通過簡單增加酒水、燈泡、茶杯、影子、化妝品等具有生活氣息的動態(tài)，更能營造烘托文案和產(chǎn)品的氛圍。包括天貓年貨節(jié)中出現(xiàn)的傳統(tǒng)中國年畫的動態(tài)海報，用流行的復(fù)古色彩奠定海報基調(diào)的同時使傳統(tǒng)年畫人物或神獸進(jìn)行動態(tài)重復(fù)以及奧利奧的矢量插畫動態(tài)海報，都賦予了產(chǎn)品新鮮的感受和活力。而普遍應(yīng)用抽象幾何體作為裝飾元素作為展覽展示的宣傳海報延伸為動態(tài)海報時，在設(shè)計上更能產(chǎn)生視覺錯覺的效果。歐普作為一種平面設(shè)計風(fēng)格也是動態(tài)海報的常用元素，將歐普在平面上常用的視覺光效錯覺動態(tài)制作成真正的動態(tài)效果作為背景。最早使用動態(tài)海報的“當(dāng)下——未來影展”便是通過顏色和線條的角度變化和幾何體的位移，產(chǎn)生讓人新奇的動態(tài)效果。“成像未來”中的紋樣創(chuàng)意設(shè)計大賽，同樣是利用軟件的動態(tài)工具，讓原來裝飾性較強的動態(tài)文案在位移和旋轉(zhuǎn)中變形，產(chǎn)生生動的效果?！跋笸庵啊敝械膸卓顒討B(tài)海報則以時間軸的變化為創(chuàng)意，海報中的圖形最終的展示形態(tài)有了時間性，圖形圖像形成的過程也通過軟件在動態(tài)海報中展示。動態(tài)海報的產(chǎn)生離不開靜態(tài)海報這個基礎(chǔ)，但在目前比較多變且復(fù)雜的傳播環(huán)境中，動態(tài)海報能夠突破二維空間的概念，無疑是受到大眾認(rèn)可和歡迎的。動態(tài)海報與傳統(tǒng)海報的視覺效果雖然有差別，但還是要建立在傳統(tǒng)海報的設(shè)計基礎(chǔ)和原理上，不然就會無法與網(wǎng)絡(luò)自制gif動圖區(qū)別開來，不能專注于動而忽略了海報的設(shè)計感等重要構(gòu)成因素。在教學(xué)過程中，動態(tài)和傳統(tǒng)海報的表現(xiàn)差異、呈現(xiàn)方式、異同點也需要總結(jié)并歸納。比起靜態(tài)海報，動態(tài)海報更需要注重時間線、節(jié)奏和運動和諧，能夠在傳統(tǒng)海報的基礎(chǔ)上增強視覺沖擊力，增強表現(xiàn)力。

Photoshop能夠?qū)崿F(xiàn)的視頻動態(tài)制作相對來說沒有專門的視頻后期制作軟件aftereffect專業(yè)，也沒有更多的效果可以提供。如果在專業(yè)課程安排中有aftereffect軟件教學(xué)，可以將其作為動態(tài)海報的制作的軟件，如果沒有aftereffect的相關(guān)軟件學(xué)習(xí)課程，用photoshop即可。因為目前動態(tài)海報的設(shè)計更多應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的商品宣傳活動推廣，需要的是快速抓住用戶的眼球，創(chuàng)意和平面效果要大于動態(tài)特效的演繹。動態(tài)海報作為海報設(shè)計的一部分，依然離不開傳統(tǒng)海報設(shè)計的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上利用軟件功能進(jìn)行編輯即可，更重要的是引入動態(tài)海報的概念，讓學(xué)生能夠在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代最快地接觸到行業(yè)變化，并能針對主題作出判斷，以最好的方式去表達(dá)和傳遞。

現(xiàn)代社會由于獲取信息愈加便捷，人們對新鮮事物的敏感度明顯下降，能夠第一時間抓住眼球，讓受眾停留便是很多宣傳設(shè)計需要考慮的。動態(tài)海報很好地滿足了這一要求。雖然同樣是平面的范疇，但是比起傳統(tǒng)平面海報視覺及色彩的豐富程度更能在第一時間讓受眾停留。傳統(tǒng)海報在公共區(qū)域以張貼的形式展示，動態(tài)海報則多在手機APP客戶端展示。相較于傳統(tǒng)的展示空間，數(shù)碼端的展示視覺區(qū)域在減小，突出主題和快速傳達(dá)就更為重要，通過閃現(xiàn)的文字和直觀的圖形圖案再加上創(chuàng)意和動態(tài)特效快速地捕捉人們的眼球，吸引人們的注意。某種程度上來說，動態(tài)海報所能展示的創(chuàng)意和想象要比傳統(tǒng)的平面海報更多、更豐富，但同時由于動態(tài)海報的“動”，受眾第一時間會把注意力放在動態(tài)的效果上。目前的動態(tài)海報多應(yīng)用在商業(yè)宣傳方面，產(chǎn)品動態(tài)展示的海報比較普遍，動態(tài)海報的動態(tài)元素能夠迅速抓住人的眼球，動態(tài)圖像的演繹是為了符合現(xiàn)代人對視聽的要求，但只有將圖形、圖像、文字、顏色更好地結(jié)合才能充分地傳遞和表達(dá)信息。

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