新媒體數(shù)字時(shí)代編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

文/王蓉

前言

21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)的盛行使得編輯出版逐步呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展特征，加之不斷出現(xiàn)的新媒體形式更是讓我國的出版產(chǎn)業(yè)獲得了極其迅速的發(fā)展。當(dāng)然，無論是傳統(tǒng)的編輯出版或是新媒體下的數(shù)字化編輯出版模式，其最重要的目的均視為了傳播科學(xué)文化知識(shí)。簡言之，即為促進(jìn)科技的進(jìn)步提供各方面服務(wù)。因此，為給圖書期刊的出版提供有效動(dòng)力，并積極開發(fā)與當(dāng)代編輯出版相契合的生產(chǎn)模式，以此改善人們的閱讀體驗(yàn)，繼而為我國科研及文化傳播等方面的工作提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

1.傳統(tǒng)出版的局限性分析

1.1 傳統(tǒng)出版隊(duì)伍的局限性

目前，因傳統(tǒng)出版社仍有大量知識(shí)結(jié)構(gòu)老化且對新鮮事物接受能力較弱的人員存在。而這部分“老人”不僅對新媒體的接納度不高，且因他們大多身居高位，使得出版社亦陷入了故步自封的狀態(tài)。這種因知識(shí)和思維固化對新技術(shù)消極回避的態(tài)度，必然會(huì)對整個(gè)出版社的發(fā)展帶來嚴(yán)重阻礙。不僅如此，基于當(dāng)下信息爆炸的時(shí)代，出版社人員亦需具備較強(qiáng)的綜合能力，方有助于傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展和諧與穩(wěn)定。[1]然而，大多數(shù)出版社人員并不滿足此方面要求，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)出版社發(fā)展不景氣的原因之一?；跀?shù)字化時(shí)代，出版社需要更多懂?dāng)?shù)字、識(shí)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型出版專業(yè)人才，這一問題使得出版社的人員在解決問題的時(shí)候難以有效拓展思路，最終影響出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.2 出版流程的局限性

在無網(wǎng)時(shí)代，出版物發(fā)行往往需要經(jīng)歷繁雜的出版流程。而基于如今數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，許多流程直接被省去，當(dāng)然，這也間接反映出傳統(tǒng)出版流程大多為多余環(huán)節(jié)，因而嚴(yán)重影響了出版部的發(fā)行質(zhì)量及效率。圖1為傳統(tǒng)出版物出版的基本流程。

圖1 傳統(tǒng)出版流程

從上述流程來看，傳統(tǒng)出版部發(fā)行過程無疑是極為復(fù)雜的。而基于現(xiàn)代數(shù)字化與信息化的眼光來看，其中的許多流程與環(huán)節(jié)均無存在的必要性，而不必要環(huán)節(jié)的反復(fù)出現(xiàn)，便導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版社出版效率低下。雖然傳統(tǒng)的出版過程，編輯往往對出版物的發(fā)行質(zhì)量十分看重，但未能考慮后續(xù)對讀者的服務(wù)，這便極大影響了讀者對傳統(tǒng)出版物的閱讀興趣。后經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，使得讀者更愿意在手機(jī)與電腦等移動(dòng)終端中尋找讀物。[2]不僅如此，由于傳統(tǒng)出版物并不注重后期包裝，故也缺少了必要的宣傳。而與之相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)卻恰恰相反，因網(wǎng)絡(luò)中有著大量繁雜的信息，故為吸引讀者眼球，信息發(fā)布者往往會(huì)費(fèi)盡心思對信息進(jìn)行包裝，這便使得網(wǎng)絡(luò)出版物擁有了許多十分精美的宣傳，自然也能輕松吸引讀者眼球。

2.數(shù)字出版的優(yōu)勢探索

數(shù)字出版因無須經(jīng)歷大量不必要的環(huán)節(jié)，故出版的效率大幅提升。在數(shù)字化出版物出版過程中，編輯可隨時(shí)與讀者、營銷以及作者展開溝通，這便使得出版物出版的各環(huán)節(jié)之間始終互通互聯(lián)，由此亦可極大地提升數(shù)字出版的速度與質(zhì)量。當(dāng)然，數(shù)字出版物還有一個(gè)最大優(yōu)勢，那便是該媒體不僅可以在傳統(tǒng)紙媒上出版發(fā)行，且手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端亦是電子出版物的發(fā)行與銷售平臺(tái)，故寬廣的渠道亦是傳統(tǒng)出版社所不具備的巨大優(yōu)勢。就數(shù)字出版而言，具體的出版流程如圖2所示。

圖2 數(shù)字出版流程

2.1 數(shù)字出版有著高效性

所謂數(shù)字出版，即一種與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的出版物出版方式。當(dāng)然，基于網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境出版發(fā)行，諸如審稿、編輯等環(huán)節(jié)亦可借助網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)予以優(yōu)化，如此將能極大地提升出版物的流程效率。與此同時(shí)，在數(shù)字出版物發(fā)行過程中，編輯可隨時(shí)與讀者、營銷以及作者取得聯(lián)系，并在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下互相協(xié)調(diào)，如此一來，編輯的效率亦將大幅提升。[3]除此之外，數(shù)字出版物無須印刷，而是在審稿結(jié)束后便可直接發(fā)行，這也將進(jìn)一步提高出版物的發(fā)行效率。

2.2 數(shù)字出版產(chǎn)品形式更加多樣化

數(shù)字出版拓寬傳統(tǒng)出版業(yè)的運(yùn)行平臺(tái)，使信息轉(zhuǎn)移更加便捷。數(shù)字技術(shù)的兼容性、共享性和開放性使得各種信息內(nèi)容都可以通過計(jì)算機(jī)的數(shù)字形式加以組織和表現(xiàn)，并傳播于不同的信息傳輸平臺(tái)。這在很大程度上便于讀者通過不同的終端來接收，從而使信息消費(fèi)更加便利。

2.3 數(shù)字出版運(yùn)營成本更低，編輯效率更高

相較于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版因在出版結(jié)構(gòu)方面更加優(yōu)化，可大幅節(jié)省運(yùn)行成本并提高編輯生產(chǎn)效率。近年來，國內(nèi)各大出版集團(tuán)意識(shí)到了數(shù)字出版業(yè)務(wù)的巨大潛力，對數(shù)字化技術(shù)的引進(jìn)給予了極高的關(guān)注度。不僅如此，目前許多出版集團(tuán)在重組自身的出版產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，通常會(huì)開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，目的便是為了節(jié)省傳統(tǒng)出版業(yè)所需成本并希望能因此而獲得更多讀者關(guān)注。

3.新媒體下新興編輯出版技術(shù)及其應(yīng)用

諸如報(bào)刊、廣播、電視一類存在已久的媒體形態(tài)，如今我們統(tǒng)稱其為傳統(tǒng)媒體。而諸如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視一類于近年來出現(xiàn)的媒體形態(tài)，則被稱為新媒體。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體無論是在覆蓋范圍或是概念方面都更為寬泛，且新媒體還囊括了眾多現(xiàn)代先進(jìn)的信息技術(shù)與設(shè)備，諸如數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、無線通信和電腦、手機(jī)以及無線終端等。[4]除此之外，在向用戶傳遞信息方面，新媒體信息傳播渠道的寬廣度亦是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

由于傳統(tǒng)媒體僅能對出版材料進(jìn)行單一加工，無論是加工的速率或效率方面都明顯偏低。而新媒體因其所運(yùn)用的是現(xiàn)代先進(jìn)電子技術(shù)，在該技術(shù)的支撐下，不僅能讓原本的編輯加工工作變得更加便捷，同時(shí)保證加工的準(zhǔn)確率，加之文章的通順程度以及外觀設(shè)計(jì)質(zhì)量都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，故更受大眾喜愛。

針對信息收集后的策劃及選擇，傳統(tǒng)媒體通常依靠編輯預(yù)測選題的受關(guān)注程度。而新媒體能運(yùn)用電腦等數(shù)字媒介對選題的可信性以及受歡迎程度展開詳盡分析。不僅如此，在電腦的幫助下，還能幫助新媒體確定一套行之有效的策劃方案，使得選題的成功率亦大幅提升。由此看來，新媒體在策劃選題方面的優(yōu)勢亦是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

由于傳統(tǒng)編輯出版將絕大多數(shù)目光集中到了編輯出版物的質(zhì)量之上而無暇對出版物展開大力宣傳，唯有圖書本身質(zhì)量過硬，方能獲得較高的銷量。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及圖書領(lǐng)域市場的擴(kuò)大，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，僅僅憑圖書發(fā)布會(huì)這一單一的宣傳形式顯然不夠。[5]對此，若能基于互聯(lián)網(wǎng)、門戶網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)這類當(dāng)代大眾喜聞樂見的渠道來進(jìn)行推廣，則能以最少的成本產(chǎn)生最大的效應(yīng)，繼而可促進(jìn)出版社出版效益的提升。

4.數(shù)字時(shí)代編輯出版存在的問題

數(shù)字化編輯出版已然改變了人們的閱讀習(xí)慣，在數(shù)字化技術(shù)的支撐下，使得編輯出版效率有了顯著提升。但基于當(dāng)下的時(shí)代背景，數(shù)字時(shí)代的編輯出版仍有諸多問題存在，而這些問題也是促使傳統(tǒng)編輯出版向數(shù)字化編輯出版轉(zhuǎn)型所不得不面臨的重要問題。

據(jù)國內(nèi)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)普通公眾認(rèn)為，我國傳統(tǒng)出版無論是在出版內(nèi)容或是加工水平方面已然無法滿足當(dāng)代消費(fèi)者的閱讀需求。且鑒于讀者是獨(dú)立個(gè)體，而不同個(gè)體的閱讀興趣也不盡相同，這對傳統(tǒng)出版而言無疑是一項(xiàng)極為艱巨的任務(wù)及挑戰(zhàn)。雖然目前也有大量出版企業(yè)開始利用數(shù)字化技術(shù)對出版選題予以數(shù)字化加工，但因閱讀本身的質(zhì)量問題未能引起出版企業(yè)的足夠關(guān)注，以致出版物的質(zhì)量參差不齊。[6]對此，為做到對信息編輯出版的有效控制，必然要致力于出版標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，且唯有推出統(tǒng)一有效的出版標(biāo)準(zhǔn)，方能有助于保持編輯出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

5.新媒體數(shù)字時(shí)代下的編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

5.1 積極轉(zhuǎn)變思路

在新媒體數(shù)字時(shí)代下，想要促使傳統(tǒng)的編輯出版成功轉(zhuǎn)型、革新，首選應(yīng)摒棄以往老舊的思想，尤其是從事編輯出版行業(yè)時(shí)間已久的人員，其工作思維與方式已然固定，在面對新媒體技術(shù)沖擊時(shí)，難以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間的轉(zhuǎn)變，因此，這就需要傳統(tǒng)編輯出版業(yè)的相關(guān)工作人員積極更新自身觀念、思想，深入分析新媒體數(shù)字化環(huán)境下的出版行業(yè)發(fā)展方向，進(jìn)而對編輯出版行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)做更為良好地把握，以促使自身思維的轉(zhuǎn)變。并且，傳統(tǒng)編輯出版須對數(shù)字化出版的優(yōu)點(diǎn)加以有效借鑒，創(chuàng)新模式，豐富多種形式，從而創(chuàng)新出更多適合編輯出版業(yè)的發(fā)展方式。

5.2 深入了解新技術(shù)

技術(shù)的運(yùn)用無疑是數(shù)字化出版最為顯著的特點(diǎn)，技術(shù)人員應(yīng)積極配合專業(yè)人員，開展有效交流。同時(shí)，傳統(tǒng)的編輯出版人員應(yīng)對某些相關(guān)的專業(yè)技術(shù)理論與技術(shù)的實(shí)現(xiàn)功能等積極學(xué)習(xí)，如此一來，則能更好地確保產(chǎn)品的維護(hù)與運(yùn)營。此外，新媒體數(shù)字化編輯出版涉及的技術(shù)較多，如通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等。對此，需要傳統(tǒng)的編輯出版應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行更多學(xué)習(xí)和掌握，并在實(shí)際工作中靈活運(yùn)用。

5.3 注重多元發(fā)展創(chuàng)新

現(xiàn)今，出版編輯人員在數(shù)字時(shí)代背景下應(yīng)熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對眾多題材進(jìn)行檢索并展開創(chuàng)新，突破以往單一的內(nèi)容，保證推出的電子書可以滿足閱讀需求，擁有創(chuàng)新思想，如此才可收獲讀者更多的支持、認(rèn)可，使之閱讀的主動(dòng)性、積極性得以有效調(diào)動(dòng)，主動(dòng)閱讀最新出版的電子圖書，真正意義將編輯出版工作做好。顯然，只有對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)熟練操作，才可實(shí)現(xiàn)對最新資訊的及時(shí)、充分了解，然后結(jié)合最新信息著手電子閱讀內(nèi)容的編輯與創(chuàng)新，使得推出的電子書籍更具多樣性，漸漸改變以往出版圖書單一、枯燥的情況，通過多種題材的圖書更好吸引讀者的閱讀、關(guān)注，讓讀者感受電子閱讀所呈現(xiàn)的趣味性、多樣性、創(chuàng)新性。電子閱讀的普及說明，依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，對出版編輯轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新都起到明顯的推動(dòng)作用，使之更為多樣化、多元化，能夠與讀者的喜好更為貼合，并且打破時(shí)空的限制，讀者在任何場地、時(shí)間都能自主搜索出版編輯的電子書，有效促進(jìn)出版編輯行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.4 加快新聞傳播編輯創(chuàng)新

伴隨我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，計(jì)算機(jī)愈加普及，并在人們生活、工作中起到十分重要的作用，也推動(dòng)了出版編輯工作方式的革新。在實(shí)際工作中，編輯人員可借助于網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行訊息和資料下載，對最新播報(bào)的新聞資訊進(jìn)行動(dòng)態(tài)掌握，進(jìn)而依托這些基礎(chǔ)，編輯和創(chuàng)新出更具實(shí)效性的圖書內(nèi)容，并使用數(shù)字化技術(shù)將獲取到的新聞編輯成電子閱讀模式，讓讀者通過網(wǎng)絡(luò)閱讀到及時(shí)的新聞信息。同時(shí)，由于編輯的電子書刊能夠?qū)嬅娓鼮榱Ⅲw、直觀地展現(xiàn)出來，使得讀者感受到更為強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而能夠?qū)Τ霭婢庉嫷膬?nèi)容有更為深入的理解，并可以記憶更長時(shí)間。此外，在這一過程中讀者勢必會(huì)感受到電子閱讀在資訊接收方面的諸多優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而更為習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上查找相關(guān)新聞報(bào)刊與電子書，促使自身閱讀量增加，對編輯出版行業(yè)發(fā)展也起到較大促進(jìn)作用。

5.5 培養(yǎng)良好的心理素養(yǎng)

由于紙質(zhì)發(fā)行物是相對官方的信息傳播方式，屬于重要的傳統(tǒng)媒體方式，所以，人們對傳統(tǒng)紙媒的信息有著較高的信任度。作為新時(shí)代的出版社編輯，不僅要有良好的探索精神，還須有效約束自己，始終堅(jiān)持不出版發(fā)行價(jià)值觀、道德觀不良的內(nèi)容。所以，出版社編輯一定要有良好的心理素養(yǎng)，在面對一些負(fù)面內(nèi)容的時(shí)候，做到不信謠、不傳謠，具有較強(qiáng)的免疫力。此外，由于在實(shí)際工作中編輯會(huì)面臨截稿時(shí)間所引發(fā)的心理壓力，這就需要采用一些方法來緩解這些壓力，當(dāng)前網(wǎng)上的一些舒緩方式、心理測試都能起到一定效果，有助于自我心理素養(yǎng)的提升。

5.6 加強(qiáng)對營銷策略的應(yīng)用

數(shù)字出版相較于傳統(tǒng)編輯出版，不用花費(fèi)較多的營銷時(shí)間，如此更有利拉近與用戶之間的距離，因此，能夠在市場中發(fā)揮更大作用。所以，作為新媒體時(shí)代的編輯人員，要想對產(chǎn)品的性能做到準(zhǔn)確掌握，就要進(jìn)一步了解讀者需求，學(xué)習(xí)各種網(wǎng)絡(luò)營銷策略，多考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)與用戶需求，之后再選擇營銷方式，從而收到更好的營銷效果。

結(jié)語

總之，在新媒體數(shù)字時(shí)代，為了使人們?nèi)找嬖鲩L的閱讀需求得以滿足，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了圖書期刊等編輯出版的必然趨勢，也唯有如此，才能推動(dòng)編輯出版行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。但是，編輯出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)的工作，需要編輯人員不斷學(xué)習(xí)并運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，提高自身職業(yè)素養(yǎng)，從而有效加快轉(zhuǎn)型工作的完成。