新疆日報(bào)社媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與探索

文/賈楚楚

《新疆日報(bào)》是中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會的機(jī)關(guān)報(bào)，是全國唯一一家用四種文字出版的報(bào)紙，也是全國唯一一家由毛澤東主席兩次題寫報(bào)名的黨報(bào)。江澤民、李鵬、王震等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人也分別先后為《新疆日報(bào)》題過詞，勉勵(lì)各族采編人員堅(jiān)持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，努力辦好《新疆日報(bào)》。2018年11月，新疆地區(qū)大力推進(jìn)融媒體建設(shè)，新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社與天山網(wǎng)等一同并入新疆日報(bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒〈集團(tuán)〉有限公司），開啟了新疆媒體融合發(fā)展新時(shí)代。

新疆日報(bào)社轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

縱觀70年的發(fā)展歷程，新疆日報(bào)社立足新疆，面向中亞，服務(wù)全國，始終堅(jiān)持正確的新聞輿論導(dǎo)向，把握時(shí)代宣傳特點(diǎn)，對新疆各方面發(fā)展起到了重要的傳播作用。此外，作為一家民族地區(qū)的綜合性報(bào)紙，獨(dú)特的地域環(huán)境和文化氛圍造就了其與眾不同的內(nèi)容特色和辦報(bào)風(fēng)格。

新疆日報(bào)社融媒體轉(zhuǎn)型的必要性。新疆日報(bào)社轉(zhuǎn)型是適應(yīng)融媒體時(shí)代的客觀需要。第一，從當(dāng)前大眾的閱讀習(xí)慣及多層次的信息傳播方式來看，傳統(tǒng)紙媒只有積極利用新媒體技術(shù)，融入新媒體環(huán)境才能實(shí)現(xiàn)自身生存發(fā)展。新疆日報(bào)社想要適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境，就要在遵循新聞辦報(bào)規(guī)律的基礎(chǔ)上，優(yōu)化辦報(bào)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化自身特色。第二，作為新疆地區(qū)極具影響力的黨報(bào)，《新疆日報(bào)》向新媒體轉(zhuǎn)型，不僅是探尋生存空間的要求，也是更好詮釋價(jià)值使命的關(guān)鍵。在新媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，新疆日報(bào)社只有積極變革，創(chuàng)新經(jīng)營，將優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”與先進(jìn)“平臺”完美結(jié)合，才能更好地服務(wù)大眾，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

新疆日報(bào)社融合轉(zhuǎn)型面臨的問題。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新疆日報(bào)社在媒體融合轉(zhuǎn)型過程面臨著兩個(gè)方面的問題：一方面，在融媒體時(shí)代，受移動互聯(lián)網(wǎng)傳播方式、大眾閱讀習(xí)慣和傳播渠道變化等因素的影響，新疆日報(bào)社的影響力日益式微；另一方面，新疆日報(bào)社的主陣地在我國西北地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，受地域環(huán)境、人才缺失和盲目辦報(bào)理念的影響，缺乏發(fā)展的市場空間。由于薪金待遇一般，很難吸引到新媒體人才，加上新媒體的沖擊，從業(yè)者出現(xiàn)了不同程度的“恐慌”，盲目融合、表面融合等問題頻現(xiàn)。

新疆日報(bào)社融合發(fā)展的實(shí)踐

作為我國數(shù)字出版示范單位，新疆日報(bào)社堅(jiān)持以新技術(shù)為支撐，注重紙媒內(nèi)容品質(zhì)提升，從內(nèi)容、渠道、平臺等多個(gè)角度出發(fā)，取得了融合發(fā)展的預(yù)期效果。

開發(fā)新模式：以紙媒為基礎(chǔ)，搭建“紙媒+網(wǎng)站”一體平臺。紙媒是融媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐的基礎(chǔ)，新疆日報(bào)社發(fā)揮自身優(yōu)勢：在新聞報(bào)道方面，嘗試多種新聞?lì)}材，開創(chuàng)了多類型的新聞形式；在時(shí)代發(fā)展方面，確立了“社會轉(zhuǎn)型期”這一時(shí)代主題，并以該主題為核心來選擇新聞內(nèi)容；在新聞表現(xiàn)空間上，借助新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了圖片、文字、視頻等新聞資源的立體化展示和多維表達(dá)。新疆日報(bào)社堅(jiān)持走進(jìn)基層、走向大眾、走向生活的辦報(bào)理念，確保了該報(bào)的品質(zhì)，也為媒體融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“紙媒+官網(wǎng)”一體平臺是融媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐的方向。堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，讓紙媒借助移動傳播，實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)、輿論占領(lǐng)的傳播新局面。新疆日報(bào)社一直重視紙媒和網(wǎng)絡(luò)的融合，很早就建立了新疆亞歐網(wǎng)，現(xiàn)在更名為新疆日報(bào)網(wǎng)，擴(kuò)大了容量，提高了效率。此外，新疆日報(bào)社還打造了微信矩陣，主要以一個(gè)官方微信公眾平臺為主，以擴(kuò)展其他不同類型的微信公眾號為輔，并充分利用微信公眾號的互動性、便捷性、貼近性等優(yōu)勢，提升了宣傳效果。

搭建新媒體平臺，開發(fā)“天山網(wǎng)”客戶端。天山網(wǎng)開通于2001年12月18日，是新疆唯一一家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，現(xiàn)有中、俄、維、英、哈五個(gè)語種的八個(gè)版面，分為電腦和手機(jī)兩個(gè)客戶端版本，內(nèi)容涵蓋高端訪談、焦點(diǎn)、時(shí)政、在新疆、攬?zhí)煜?、?cái)經(jīng)匯、微新疆、影像、視覺、觀點(diǎn)、兵團(tuán)、體娛和游新疆等板塊。2019年全國兩會期間，新疆日報(bào)社推出新版“天山網(wǎng)”客戶端，集納了新疆日報(bào)社和新疆廣播電視臺新疆新聞聯(lián)播、新廣早新聞等主流媒體新聞，還生產(chǎn)了許多新媒體產(chǎn)品，打造了一個(gè)“資源相融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型傳媒集團(tuán)。通過“天山網(wǎng)”客戶端可以讀報(bào)紙、看電視、聽廣播，夠快夠方便，發(fā)揮了各自優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)了多贏共贏，使媒體融合達(dá)到了1+1＞2的效果。

應(yīng)用新技術(shù)：創(chuàng)辦全國首個(gè)MR融媒體實(shí)驗(yàn)室。在融媒體時(shí)代，技術(shù)是推動轉(zhuǎn)型發(fā)展的動力根源。因此，積極探索人工智能、VR、AR、MR技術(shù)在新聞采集報(bào)道、加工編輯、分發(fā)推送和意見反饋等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，將從本質(zhì)上提升媒體的輿論信息引導(dǎo)能力。在新媒體時(shí)代，重視技術(shù)，變革傳播形式，才能賦予傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展空間。新疆日報(bào)社充分利用了《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》與云聯(lián)智慧網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合建設(shè)的全國首個(gè)MR融媒體實(shí)驗(yàn)室資源。通過使用“傳統(tǒng)出版+場景技術(shù)”的全新發(fā)展模式，為融媒體建設(shè)提供技術(shù)動力，創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式與信息傳播手段，優(yōu)化了用戶的感受體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了多種媒體的真正“融合”。新疆日報(bào)社作為傳統(tǒng)主流媒體，通過使用新技術(shù)，立足大眾更優(yōu)體驗(yàn)這一基礎(chǔ)，促進(jìn)自身向縱深發(fā)展。

對我國傳統(tǒng)報(bào)紙融合發(fā)展的啟示

面對新媒體的迅速發(fā)展，新疆日報(bào)社積極嘗試新的發(fā)展模式，整合社內(nèi)資源，通過開辦網(wǎng)站、研發(fā)客戶端等，成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，也對我國傳統(tǒng)報(bào)紙融合發(fā)展提供了借鑒。

立足特色，服務(wù)受眾，做好可視化服務(wù)內(nèi)容。內(nèi)容為本是傳統(tǒng)報(bào)紙適應(yīng)融媒體改革發(fā)展的重要要求。對于傳統(tǒng)報(bào)紙來說，在轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程中，想要保持自身競爭力，必須將精品、原創(chuàng)、深度作為辦報(bào)立報(bào)的基本要求。內(nèi)容是紙媒的基礎(chǔ)，也是優(yōu)勢。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要關(guān)注大眾的情感，立足特色，服務(wù)受眾，主動擔(dān)當(dāng)，履行自身傳播職責(zé)。結(jié)合融媒體的特征，要用好新媒體平臺，創(chuàng)造可視化服務(wù)內(nèi)容。結(jié)合受眾群體個(gè)性化、分眾化特點(diǎn)，傳統(tǒng)報(bào)紙要發(fā)揮新媒體技術(shù)平臺優(yōu)勢，豐富新聞素材獲取途徑，優(yōu)化內(nèi)容采編生產(chǎn)，使新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式更生動、立體。

豐富報(bào)道形式，用好視頻、圖片傳播新形式。閱讀升級是基于當(dāng)前新聞傳播方式和電子閱讀方式的體驗(yàn)升級。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒在向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)，要利用網(wǎng)站、微信、微博等多種新聞報(bào)道形式，及時(shí)傳遞新聞內(nèi)容，適應(yīng)大眾閱讀習(xí)慣的新變化。對于傳統(tǒng)紙媒來說，必須突破傳統(tǒng)的圖文方式，豐富傳播內(nèi)容，用好視頻和圖片、制作短視頻、開通直播等傳播新形式，為大眾帶來更豐富、生動的閱讀體驗(yàn)。要發(fā)揮大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，通過梳理、整合新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、分類型信息推送。

紙質(zhì)版面與新媒體深度融合，做優(yōu)做強(qiáng)新媒體平臺。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)充分重視新技術(shù)優(yōu)勢，搭建新媒體平臺。但是部分報(bào)紙僅是簡單“疊加”，并非真正融合。紙質(zhì)版面優(yōu)勢是新媒體發(fā)力的基礎(chǔ)，新媒體的便捷性與及時(shí)性，也有效彌補(bǔ)了紙媒的短板。因此，在向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，報(bào)紙要在做優(yōu)紙質(zhì)版面的同時(shí)，充分挖掘新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，堅(jiān)持差異化發(fā)展，立足資源共享，依托內(nèi)容優(yōu)勢，形成資源集約、合作高效的新媒體平臺。

新疆的發(fā)展離不開媒體輿論的積極引導(dǎo)和傳播推廣。在向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程中，新疆日報(bào)社變革理念，主動適應(yīng)，積極作為。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自向融媒體轉(zhuǎn)型以來，該報(bào)先后取得多項(xiàng)榮譽(yù)：2013年，旗下《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》列入我國首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，并于2013年和2017年被評為全國“百強(qiáng)報(bào)紙”；《新疆日報(bào)》入選2015全國“百強(qiáng)報(bào)刊”。新組建的新疆報(bào)業(yè)傳媒（集團(tuán)）有限公司成立盡管還不到一年，但各方面已經(jīng)讓人耳目一新，媒體融合成效已經(jīng)初步顯現(xiàn)，期待不遠(yuǎn)的將來必將大放異彩。