重復(fù)的智慧

《大眾攝影》牽頭組織的英雄會(huì)活動(dòng)已經(jīng)是第二次了，第一次是在河南三門峽第12屆中國攝影藝術(shù)節(jié)期間，第二次是在河南永城第4屆芒碭山攝影季活動(dòng)期間。大致同樣內(nèi)容的活動(dòng)做了兩次，是不是重復(fù)了，枯燥了，沒意思了？恰恰相反，活動(dòng)就需要重復(fù)。其實(shí)看看另兩個(gè)數(shù)字就能領(lǐng)會(huì)到。中國攝影藝術(shù)節(jié)12屆，芒碭山攝影季4屆。重復(fù)不代表著沒有變化，時(shí)間在變，時(shí)代在變，具體的人，具體的細(xì)節(jié)都在變，但活動(dòng)的母體沒有變。這其中到底蘊(yùn)含著怎樣的智慧？

著名品牌營銷專家華杉闡述過對(duì)于重復(fù)的理解：“重復(fù)是傳播的本質(zhì)、品牌的智慧、也是人生的本質(zhì)，宇宙的原理”，“重復(fù)的本質(zhì)是在固定的時(shí)間做固定的事”。就像春節(jié)習(xí)俗一樣。大年三十做什么，初一做什么，初二做什么……固定下來，人們才會(huì)有記憶、才會(huì)有期盼、才會(huì)有準(zhǔn)備、才會(huì)有行動(dòng)。春節(jié)習(xí)俗，是中華民族用了好多年才形成的，成為文化品牌，成為文化共識(shí)。如果覺得春節(jié)習(xí)俗太長了，我們?cè)傧胂氪和?。春晚起源?979年，正式開辦于1983年，至今，已經(jīng)走過36個(gè)年頭，成為央視收視率最高的品牌節(jié)目，深深地影響著百姓的文化生活。

不要低估重復(fù)的力量。一般來說，十年下來，形成影響，二十年下來，就很可能成為大眾文化。做活動(dòng)、做策劃，或者做欄目、做定位，不要老想著憋大招，一次非要做出個(gè)現(xiàn)象級(jí)的話題，轟動(dòng)全網(wǎng)。即使做到了，也很可能如曇花一現(xiàn)，過幾天就被人們忘記。如華杉所說：“沒有足夠的時(shí)間長度，什么東西也成立不了。有了足夠的時(shí)間長度，最普通的東西也能成為傳奇?！敝貜?fù)是形成品牌文化、建立品牌影響力的有效法寶，重復(fù)做，才會(huì)有深耕，才會(huì)達(dá)到更高的境界。《大眾攝影》有的欄目已經(jīng)連續(xù)做了三十多年了，有的十年了，有的六年了，有的剛剛開始。一個(gè)策劃、一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)計(jì)劃一經(jīng)開始，最好就是能重復(fù)做下去的，值得重復(fù)做下去的。

本刊編輯部