故事制造

王忞

如何讓扎根品牌DNA的標志性設(shè)計有機地延續(xù)其生命力之余，與當下產(chǎn)生聯(lián)系并引起共鳴，成為眾多品牌為其經(jīng)典系列更新之際最富挑戰(zhàn)之處。像Cartier年前在新機芯上下功夫以致敬1904年第一枚現(xiàn)代腕表的Santos de Cartier，Bvlaari加入全新幾何圖紋金屬表帶為其Serpenti蛇形女表華麗升級等做法，無論是貼心實用的功能調(diào)整還是外觀上的元素轉(zhuǎn)換，腕表作為搭配風格的固定部分，更需要建立起和佩戴者內(nèi)心情感的聯(lián)系。

在迎來其J12表款誕生20周年之際，Chanel為這款品牌最為人熟知的設(shè)計找尋到一個別開生面的創(chuàng)意出口：首次在腕表推廣方面邀請明星出鏡，賦予J12“一張面孔，一個聲音”。他們當中有與品牌十數(shù)年情緣的Keira Knightly、Naomi Campbell，中國的劉雯、陳偉霆（唯一一位男士人選），還有多年未露面的好萊塢明星Ali MacGraw。講到人物的選擇時，負責此次創(chuàng)意概念的品牌香水與美容品部、腕表與高級珠寶部全球創(chuàng)意資源總監(jiān)Thareas du Pre de Saint-Maur解釋說這是一個直覺的過程，“我們希望展示J12從一個客觀的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到主觀的與人相關(guān)的情感故事，因此將這些名人單純地放置在鏡頭前，講述影響他們?nèi)松陵P(guān)重要的瞬間，是十分有趣的過程。”

廣告的拍攝過程十分直接，“沒有過多裝飾的黑白布景，她們回答著一個個關(guān)于決定其人生關(guān)鍵時刻的問題，有的是美好的回憶，有的是富有挑戰(zhàn)的瞬間，因為真實，所以打動人心?！毕馎li MacGraw這樣擁有豐富故事的成熟女性，她所分享的答案與其過往精彩的大銀幕演出，或是與Steve McQueen之間跌宕的愛情故事均無直接關(guān)聯(lián)，更多地是眼前生活細微的感悟。因此，讓腕表成為搭配之外個人生活的一部分，或許是今年新品走出的最成功一步。

今年讓人眼前一亮的新鮮表款

1.RM 07-03棉花糖腕表，限量50枚Richard Mille

不受常規(guī)拘束的Richard Mille，今年在如何將色彩用富有趣味的方式呈現(xiàn)于腕表上下足了心思。品牌運用水果、甜點這些能勾起甜蜜記憶的設(shè)計元素，結(jié)合染色陶瓷等高科技材質(zhì)打造出立體生動的設(shè)計。這款使用琺瑯工藝在表盤處呈現(xiàn)棉花糖細膩質(zhì)感的表款就是極佳證明。

2.Nautilus系列7118/1R-010玫瑰金款腕表Patek Philippe

極受歡迎的Nautilus“鸚鵡螺”系列今年推出了玫瑰金款式，溫潤的色澤為其運動DNA增添不少復(fù)古氣息，折疊式表扣可以通過內(nèi)合的調(diào)節(jié)裝置，自己動手即可調(diào)整2-4毫米的長度，十分實用且貼心的小細節(jié)。

3.Divas Dream孔雀羽毛腕表Bvlgari

系列靈感之一源自與品牌有著諸多淵源的好萊塢巨星伊麗莎白·泰勒，從她在電影《埃及艷后》里魅惑的眼妝延伸至艷麗的孔雀羽毛，從造型、色澤上賦予新款更為奢華的氣息。

4.Red Carpet系列鉆石、紅寶石手鐲表Chopard

品牌向戛納紅毯致敬的高級珠寶RedCarpet系列，今年以“愛”為主題，打造展現(xiàn)精湛工藝與珍貴寶石的獨一款作品。這款采用蕾絲造型及其輕盈感的手鐲表，點睛的紅寶石與鉆石的主體形成強烈的視覺對比。

5.Galop dHermes系列鑲鉆腕表Hermes

從馬鐙造型得取靈感而推出的全新腕表系列Galop dHermes，不僅展現(xiàn)了品牌對駿馬、馬具的深厚淵源，獨特的流線造型更不受性別的拘束，組合搭配充滿新鮮的可能性。

6.Grip系列金色PVD鍍層款腕表Gucci

與其扎根華麗復(fù)古的時裝一脈相承，Gucci的腕表靈感同樣愈發(fā)放飛：全金屬表盤上開設(shè)三個讀時的獨特造型不禁讓人聯(lián)想到80年代電子表全盛時期的超現(xiàn)實感，布滿全表的雙G標識散發(fā)出濃郁的街頭風，還有高達數(shù)十種不同材質(zhì)、顏色的表帶和寶石鑲嵌可供定制選擇。

7.蠔式恒動經(jīng)典系列星期日歷型自金鑲鉆、彩色寶石款36mm腕表Rolex

備受歡迎的彩虹色寶石組合今年來到了以窗口顯示星期的星期日歷型表款，從之前的表圈變作刻度的標識，為品牌這款經(jīng)典設(shè)計更添女性魅力。

8.Libre系列Diagonale琺瑯鑲鉆腕表，限量50枚Cartier

每年都以設(shè)計為主導的限量系列Libre今年推出以色調(diào)對比形成強烈視覺沖擊的一系列新款，其中Diagonale腕表的紅、黑色調(diào)運用，以交錯線條打造出豐富的層次，是品牌Art Deco裝飾藝術(shù)風格DNA的最新體現(xiàn)。