北京走出文旅融合發(fā)展新路徑

程杰

近日，以“文旅融合，美好生活”為主題的“中國旅游日”在北京拉開帷幕，倡導(dǎo)文化旅游融合，繼續(xù)提升文化旅游服務(wù)品質(zhì)，讓文化旅游真正成為人們美好生活的新動(dòng)能。北京作為全國文化中心，文化資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，文化氛圍濃厚，文化節(jié)事展會(huì)更是亮點(diǎn)頻現(xiàn)、精彩紛呈，以旅游為載體，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客前來參觀游覽。在城市發(fā)展建設(shè)過程中，也極其重視文化資源和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近期以推動(dòng)中軸線申遺保護(hù)、發(fā)布長城文化帶保護(hù)規(guī)劃、舉辦高標(biāo)準(zhǔn)世界園藝博覽會(huì)為抓手和契機(jī)，不斷加強(qiáng)對(duì)文化資源的保護(hù)和合理利用，推進(jìn)了文旅融合發(fā)展，取得了可喜的成績。

文旅融合發(fā)展進(jìn)入新階段

在大部制改革的背景下，文旅進(jìn)入了全面融合的新階段。2018年3月13日，根據(jù)國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，不再保留原文化部、國家旅游局。至此，伴隨著發(fā)展主體、機(jī)構(gòu)改革、行政改革層面的融合，文旅融合走向了新的發(fā)展階段。在行政機(jī)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合，為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展掃除了機(jī)制障礙。

實(shí)際上，文旅融合很早之前就已經(jīng)開始了，當(dāng)時(shí)主要是產(chǎn)品層面的融合。新階段的文旅融合，是包含產(chǎn)業(yè)、理念、職能、市場(chǎng)、服務(wù)等在內(nèi)的全面融合。在文旅融合過程中，文化和旅游是互為表里的關(guān)系，文化是核心，旅游是載體，文化是旅游的靈魂和動(dòng)力，旅游是文化的平臺(tái)和依托。有了文化的注入，旅游的發(fā)展便有了靈魂，能夠走得更遠(yuǎn)，更加容易得到市場(chǎng)和游客的認(rèn)可;有了旅游的平臺(tái)，文化便能得到更好的挖掘和傳承，更有利于釋放文化的內(nèi)涵和價(jià)值，豐富文化發(fā)展的空間。二者相互促進(jìn)，相互加強(qiáng)、相互支撐、共生共榮，形成以文化為魂、旅游為骨的新型文旅產(chǎn)業(yè)。文化與旅游融合，不僅有助于文化與旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，起到保護(hù)和傳承優(yōu)秀歷史文化、保持旅游業(yè)旺盛生命力的作用，還能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛砭蜆I(yè)和收入，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

文化與旅游融合發(fā)展的具體內(nèi)容，主要包括歷史人文文化與旅游的融合、地域文化與旅游的融合、鄉(xiāng)土文化與旅游的融合、創(chuàng)意文化與旅游的融合幾個(gè)方面。在文旅融合的過程中，需要擺正文化和旅游之間的關(guān)系。既要避免保護(hù)至高無上的文化原教旨主義，又要避免強(qiáng)調(diào)開發(fā)忽視保護(hù)的利益至上主義。盲目的保護(hù)對(duì)于生產(chǎn)生活的限制紅線不明，執(zhí)行尺度不一，不利于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活水平的提升，嚴(yán)重的甚至造成地區(qū)發(fā)展水平的倒退。恰當(dāng)?shù)貙?duì)待文化遺產(chǎn)的方式是要形成一個(gè)好的利益關(guān)系和保護(hù)機(jī)制，保護(hù)和利用相結(jié)合，才會(huì)使文化得到真正的保護(hù)，旅游得到良性的發(fā)展。主要做法是集合政府和社會(huì)力量，以文旅融合發(fā)展推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和事業(yè)發(fā)展，使傳統(tǒng)文化得到現(xiàn)代解讀，使之變成現(xiàn)代的產(chǎn)品，賦予其市場(chǎng)的價(jià)值和商品的價(jià)值.共同推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提升與民眾利益共享。

北京文旅融合亮點(diǎn)頻現(xiàn)

北京作為千年占都、全國歷史文化名城，擁有長城、運(yùn)河、故宮、中軸線、三山五園等為代表的大量文化遺存，同時(shí)還形成了光輝燦爛的現(xiàn)代文明，文化資源豐厚獨(dú)特。在建設(shè)現(xiàn)代化國際化大都市的過程中，不斷強(qiáng)化首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時(shí)代風(fēng)貌，加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承城市歷史文脈，大力推進(jìn)全國文化中心建設(shè)，提升文化軟實(shí)力和國際影響力。在做好文化保護(hù)的基礎(chǔ)上，通過一系列措施，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，為市民、游客提供了豐富宜人、充滿魅力的城市文旅發(fā)展空間，形成了多主體多文化多類型多點(diǎn)開花的文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展局面。

以故宮為代表的傳統(tǒng)文化激活成文創(chuàng)旅游大1P。故宮作為一個(gè)擁有近600年歷史的文化符號(hào)，擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國傳統(tǒng)文化的典型象征。近年來，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，故宮化身成為“網(wǎng)紅”，受到眾多年輕人的關(guān)注和喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年故宮接待量突破1700萬人次，其中30歲以下觀眾占30%，“80后”“90后”已成為故宮游客中的主力。之所以取得如此驕人的成績，主要就在于通過挖掘故宮豐富的傳統(tǒng)文化，開發(fā)成大眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，搭建起了自己的商業(yè)版圖和一條基于IP價(jià)值開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出了掛歷、宮廷娃娃、口紅等萬余種爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，2017年故宮文創(chuàng)年收入超過l5億。加強(qiáng)跨界合作，與稻香村、農(nóng)夫山泉等知名品牌合作，與阿里巴巴、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭達(dá)成合作，促進(jìn)文化與科技的融合，開發(fā)出趣味十足的APP，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、互動(dòng)沉浸技術(shù)（MR）、3D等科技手段，提升其文化價(jià)值，傳播故宮文化內(nèi)涵，受到了大眾的青睞，成為文旅融合發(fā)展的新標(biāo)桿。

以首鋼為代表的工業(yè)遺產(chǎn)重新煥發(fā)生機(jī)活力。首鋼作為我國冶金工業(yè)發(fā)展的縮影，首鋼搬遷之后，遺留下的工業(yè)遺產(chǎn)利用成為實(shí)現(xiàn)新首鋼地區(qū)文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、活力復(fù)興的重要一環(huán)。新首鋼復(fù)興三年行動(dòng)計(jì)劃中提出，要持續(xù)推進(jìn)文化融合傳承，實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興，要對(duì)百年首鋼工業(yè)印記進(jìn)行展示和傳承。深度挖掘老工業(yè)區(qū)歷史文化遺產(chǎn)與工業(yè)遺存人文價(jià)值，融入現(xiàn)代元素，釋放傳統(tǒng)工業(yè)資源的生命力;推進(jìn)首鋼主廠區(qū)、二通廠區(qū)等工業(yè)遺存保護(hù)利用改造，重點(diǎn)建設(shè)3號(hào)高爐改造工程、脫硫車間改造工程，因地制宜建設(shè)博物館、產(chǎn)業(yè)孵化基地、休閑體驗(yàn)設(shè)施;利用鐵軌、管廊、傳送帶等工業(yè)遺存建設(shè)鐵軌綠道、空中步道，營造城市特色公共空間。利用新建體育設(shè)施和工業(yè)遺存空間，打造一批具有國際影響力的文化節(jié)慶賽事活動(dòng);結(jié)合首鋼工業(yè)遺址公園建設(shè)，打造工業(yè)旅游精品工程。

主題公園成文旅融合重要載體。以迪士尼為代表的國際主題樂園，內(nèi)容涵蓋了電影、文學(xué)、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品，同時(shí)延伸出餐飲、住宿、會(huì)展、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)，而貫穿這些產(chǎn)業(yè)的核心正是IP。近年來，北京在推進(jìn)全國文化中心建設(shè)的過程中已經(jīng)明確指出，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合、業(yè)態(tài)融合，提升旅游內(nèi)涵質(zhì)量，豐富文化旅游新業(yè)態(tài)。不過，在主題公園方面仍缺乏具有中國特色的文化IP和產(chǎn)業(yè)的串聯(lián)和整合能力。主題公園如何更好地發(fā)展，更有效地帶動(dòng)文旅發(fā)展，也是北京一直在探索的命題。在這種背景下，通州環(huán)球主題公園應(yīng)運(yùn)而生，成為北京城市副中心文旅發(fā)展的核心依托項(xiàng)目。環(huán)球主題公園主體已于2018年底動(dòng)工，未來將主要引進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂、文博非遺、影視制作、國際交往、藝術(shù)品交易、高端服務(wù)、文化融合、休閑度假等一批上下游產(chǎn)業(yè)，形成以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。該項(xiàng)目的落地將會(huì)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)北京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提升整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。