全媒體形勢下傳統(tǒng)媒體及記者轉型探討

周金香 梁賀年

摘 要 當前，全媒體逐漸成為媒體行業(yè)發(fā)展中的主流趨勢，而在全媒體形式的影響下，對傳統(tǒng)媒體提出了一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的記者也同時面臨著生存的困境和發(fā)展的機遇。傳統(tǒng)媒體為了在全媒體形式下獲得更好的發(fā)展，必須要做好媒體與記者的轉型。

關鍵詞 全媒體形式；傳統(tǒng)媒體；記者；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0070-02

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體面臨巨大的生存和發(fā)展挑戰(zhàn)，同時也獲得了更大的發(fā)展機遇。網(wǎng)絡媒體傳播本身具有便捷性、高效性，人們只需要通過智能手機的應用就可以隨時隨地發(fā)布信息。在這種形式下傳統(tǒng)媒體為了獲得更好的發(fā)展機會，必須要注重與新媒體的融合，轉變傳統(tǒng)的經(jīng)營思維，通過與新媒體的融合實現(xiàn)全媒體發(fā)展。同時傳統(tǒng)媒體的記者也需要全面認識到全媒體的發(fā)展優(yōu)勢以及為自身發(fā)展帶來的機遇，并結合全媒體的發(fā)展需求，轉變自身的媒體人角色，適應全媒體的發(fā)展要求。

1 傳統(tǒng)媒體轉型的必然性

內容產(chǎn)業(yè)當前已經(jīng)成為社會中最熱門的產(chǎn)業(yè)之一，比如在中超聯(lián)賽中樂視體育以27億的價格拿下播放的版權。Papi醬的內容產(chǎn)業(yè)活動獲得1 200萬人民幣投資。由此可見，當前內容的價值越來越高[1]。而傳統(tǒng)媒體作為內容的主要生產(chǎn)商，在內容的生產(chǎn)方面本身具有較強的優(yōu)勢，但是在內容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體是否能夠得到大眾的喜愛，又該如何將內容傳播出去呢？

2014年，傳統(tǒng)媒體老品牌迪士尼的優(yōu)勢逐漸削弱，甚至已經(jīng)到市場邊緣，為了獲取最后的發(fā)展生機。市場調研團隊開始注重新技術的應用，并創(chuàng)作《冰雪奇緣》，這部動畫片在全球熱賣，票房達到上億美元。通過思路的轉變使得迪士尼品牌重新屹立起來。通過對迪士尼發(fā)展的分析，我們同樣能夠看到中國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)和發(fā)展空間。比如當前大部分的電視臺，都習慣于對深度新聞挖掘以及優(yōu)質綜合節(jié)目的組建。但是近年來，部分電視臺還開始承擔起“賣劇”的任務，通過優(yōu)質節(jié)目的打造，吸引更多的買家對節(jié)目進行引進和購買。在優(yōu)質節(jié)目的播出中，電視臺通過廣播、報紙、電視、網(wǎng)絡視頻、微信公眾號等全媒體進行宣傳，同時對主持人、節(jié)目環(huán)節(jié)以及選手等進行精心的編排，使節(jié)目在未播出的花絮中就已經(jīng)開始營銷，因此在節(jié)目開播后會大大提升收視率，也會促進廣告商家的投資，對電視臺來說獲得社會和經(jīng)濟效益的雙豐收[2]。由此可見，對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，逐漸向全媒體方向發(fā)展已經(jīng)成為必然。

2 傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉型

傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉型需要將自身的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢進行融合。首先能夠實現(xiàn)對新聞事件的及時報道，保證新聞內容的時效性。同時發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，保證播報內容的權威性和真實性，注重與受眾間的互動性和參與性，提升受眾對媒體的關注。比如當前大部分的傳統(tǒng)媒體都開始探尋全媒體的發(fā)展路徑，促進新舊媒體的融合。河南新聞出版廣電局成立了大象融媒體集團，不僅負責了電視、廣播、報紙以及雜志方面的傳統(tǒng)媒體業(yè)務，同時也融入了網(wǎng)絡電視臺、網(wǎng)站、手機電視、戶外大屏以及移動電視等新媒體的業(yè)務。通過對新舊媒體的整合最后融入集團業(yè)務。同時在集團的內部建立新聞島，負責對新聞的一次采集和多次生成，能夠從不同的角度對新聞進行報道，滿足不同受眾的信息服務需求。同時河南日報也在2017年開始注重新舊媒體的融合，并聯(lián)合全省的黨報通過河南黨報中央廚房、大數(shù)據(jù)運營以及輿情監(jiān)測等方面的結合在大河云平臺上形成一個全媒體的管理體系，包括各種稿件、稿庫、新聞素材以及編輯軟件等工具，為記者對新聞線索的收集以及相關資源背景的查閱提供了有利的平臺[3]。通過報紙這一傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢，而且能夠對新聞內容進行隨時的更新和修改，保證新聞質量。

3 全媒體形勢下傳統(tǒng)記者轉型的策略

3.1 記者轉型的原則

媒體的融合發(fā)展，使得新媒體已經(jīng)成為黨委命令的下達，政策宣傳，新聞報道的主要渠道和方式。新聞記者是黨委政府發(fā)言的喉舌，是新聞播報組織的前鋒，是黨和人民連接的紐帶以及新聞事件呈現(xiàn)的重要人員。因此全媒體記者首先需要通過正確的輿論引導大眾，利用優(yōu)秀、真實的作品回饋給大眾。不僅要具有媒體撰稿能力和新聞敏感性，同時還需要注重自身的社會責任。

在全媒體發(fā)展形勢下，記者還需要具有對新聞聚合的能力，針對同一條新聞，需要根據(jù)不同媒體受眾的需求，在不同的時間，從不同的角度，利用不同的組合形式向報紙、廣播電視、網(wǎng)絡、微信公眾號等平臺進行發(fā)稿，同時保證稿件內容的現(xiàn)場感，并保證新聞的播報有背景、有評論，發(fā)揮不同媒體的效應。同時利用網(wǎng)絡、智能終端等傳播渠道對內容資源進行進一步挖掘，做好與受眾間的互動，提升新聞媒體與受眾間的黏合性。此外，全媒體記者不僅要具有手稿寫作的能力，同時還需要學會組稿、拍攝，并能夠熟練利用電腦以及智能終端設備，加強對新聞信息的優(yōu)化。

3.2 必須具有全媒體發(fā)稿意識

為了保證新聞發(fā)稿對受眾的全面覆蓋，全媒體記者必須要具備全媒體發(fā)稿意識，對采集的新聞信息進行精心的組織，形成一次采集，多種利用，多渠道傳播的工作形式。而這就要求全媒體記者必須要具有較強的新聞策劃和媒體組織能力，這樣才能夠進行不同媒體渠道的新聞報道。除了要注重新聞播報在挖掘深度、發(fā)稿時速方面的競爭外，還需要注重對新聞報道維度的提升。比如在“兩會”新聞內容的報道過程中，大部分的傳統(tǒng)媒體都采用喜迎兩會，展望發(fā)展等標題欄目，在內容上緊緊圍繞兩會，發(fā)揮主流媒體在權威性作用，對兩會的信息進行準確、及時、全面的播報。雖然這些內容比較完善，但是文風過于嚴肅，使得新生代在接受的過程中存在難度，因此部分報紙對這些新聞稿件進行重新整合，提升新聞內容的可讀性，在報紙上的兩會標題也更加鮮活，比如“輕”的是資料袋，“重”的是使命感等標題層出不窮，這些新聞不僅在形式上創(chuàng)新，同時鮮活的新聞內容也更容易引發(fā)讀者的共鳴。同時在兩會專題的報道中，通過微信公眾號建立了兩會專題討論，吸引讀者通過網(wǎng)絡進行互動，提升讀者對新聞的參與感和體驗感。

此外，全媒體記者還可以通過問卷的形式與讀者進行互動，比如對市長答卷的打分，通過這種輕松、愉悅、互動性強的交流方式，使得全媒體的互動刷爆朋友圈。由此可見，全媒體記者的發(fā)稿意識是全媒體發(fā)展情況下的必要因素。

3.3 完善稿酬制度

當前全媒體的核心優(yōu)勢體現(xiàn)在人才的優(yōu)勢方面，因此必須要加強對全媒體人才隊伍的建設。而在全媒體記者人才的培養(yǎng)，留著優(yōu)質人才，提升記者采編積極性，打造一流新聞資源方面必須要通過制度的制定進行約束和提供保障。為了適應全媒體的發(fā)展形式，提升新聞產(chǎn)品的質量，激發(fā)采編記者的工作積極性，抓住鮮活的新聞題材，各傳統(tǒng)媒體行業(yè)都紛紛制定了相應的稿酬評定標準辦法。根據(jù)稿件采編的屬性、平臺的采集情況、采集的難易程度以及新聞稿件的質量和傳播反饋效果等進行稿酬的發(fā)放。采用多勞多得以及優(yōu)質多得的稿酬原則。同時在稿酬的構成方面還需要進行等級的劃分，比如等次得分、平臺反饋得分以及優(yōu)質稿得分等，通過這種稿酬發(fā)放方式的改革也為全媒體的融合提供保障。

同時，當前傳統(tǒng)媒體紛紛成立全媒體編輯中心、視覺傳達中心、營銷中心等，并形成微信群、網(wǎng)站、微博等全媒體矩陣。經(jīng)過多年的實踐已經(jīng)取得良好的效果。使得傳統(tǒng)記者逐漸向全媒體記者進行轉變，從傳統(tǒng)的紙筆以及錄音組稿，逐漸轉變?yōu)槟闷鹗謾C、扛起攝像機、端起相機也能夠組稿的新聞組織人員。而且在新聞組稿的過程中不再受時間、空間的限制，可以在新聞網(wǎng)絡平臺上獲取大量的“粉絲”，成為為社會提供正能量的“網(wǎng)紅”。

4 結論

綜上所述，隨著新媒體的方展，傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊。而新媒體的出現(xiàn)并不是對傳統(tǒng)媒體的取代，二者需要結合各自的優(yōu)勢形成一種全媒體形式。在全媒體的發(fā)展中傳統(tǒng)媒體必須要轉變傳統(tǒng)的媒體策劃方式，融合新媒體的優(yōu)勢和技術，建立良好的媒體互動平臺。同時傳統(tǒng)媒體記者也需要結合新媒體下受眾的需求，轉變新聞組稿和播報方式，結合新媒體優(yōu)勢，將自己打造為傳統(tǒng)正能量的“網(wǎng)紅”。

參考文獻

[1]彭念敏.傳統(tǒng)媒體記者如何向全媒體記者轉型[J].中國地市報人，2018（5）：74-75.

[2]王飛.媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型探索[J].西部廣播電視，2018（23）：159，161.

[3]張靖清.全媒體時代傳統(tǒng)廣播文化記者應學會轉型[J].西部廣播電視，2017（18）：63-64.