新媒體時代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型

許文龍

摘 要 文章以新媒體時代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型分析為研究對象，首先對新媒體時代對紙媒記者帶來的挑戰(zhàn)進行了闡述分析，在此基礎(chǔ)之上，提出了一些紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；紙媒記者；角色轉(zhuǎn)型；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0048-02

隨著新媒體發(fā)展日益成熟，從而為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了嚴重的沖擊與挑戰(zhàn)，面對這一形勢，需要紙媒記者順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極做好角色轉(zhuǎn)型，不斷提升自身綜合能力，有效滿足人們對新聞信息接收需求，從而在激烈的新聞媒體市場競爭中成功占據(jù)一席之地，推動傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實現(xiàn)順利平穩(wěn)的發(fā)展。

1 新媒體時代對紙媒記者帶來的挑戰(zhàn)

1）新聞傳播渠道日益豐富，致使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞記者“新聞話語權(quán)”被嚴重削弱。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，隨著新媒體發(fā)展日益成熟，對傳統(tǒng)紙媒新聞傳播帶來了強大的沖擊與挑戰(zhàn)。

首先新媒體的出現(xiàn)打破了自上而下單一的傳播環(huán)境，依托于互聯(lián)網(wǎng)，信息傳播內(nèi)容、形式變得日益豐富，不再以字體+圖片的形式進行傳播，而是在新聞傳播中融入了短視頻、音頻等更多豐富的形式，傳播形式的變化帶來了更多的信息內(nèi)容，并且這種傳播形式依然隨著新媒體的發(fā)展不斷持續(xù)演變，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞傳播逐漸式微，正遭受前所未有的挑戰(zhàn)。

與此同時，在新媒體時代，新聞產(chǎn)出也不再單單依靠傳統(tǒng)的報紙、雜志等渠道，而是呈現(xiàn)“百花齊放”的狀態(tài)，尤其是隨著手機、電腦等智能設(shè)備的普及，人們不再僅僅是通過“購買雜志、報紙”等紙媒來接收信息，而是能夠直接通過“新聞App”“新聞公眾號”“新聞網(wǎng)站”來查詢閱讀信息，伴隨著自媒體平臺開放發(fā)展，賦予了每一個普通人發(fā)聲的權(quán)利，使得每一個人都能夠成為“記者”，傳統(tǒng)新聞傳播“無冕之王”的地位被顛覆，紙質(zhì)媒體新聞記者以往手握“新聞話語權(quán)”核心競爭優(yōu)勢不再，新聞傳播特權(quán)受到嚴重沖擊。

2）新聞生產(chǎn)媒介形態(tài)更加豐富化，對于紙質(zhì)媒體新聞記者業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，催生出了很多新的傳播媒體，比較常見的有數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體等，這些新媒體的出現(xiàn)有效豐富了新聞生產(chǎn)媒介形態(tài)，從而為在新聞信息接收方面，為人們帶來了更多的選擇，這標志著媒體市場正式進入了買方市場，加劇了不同媒體之間的市場競爭。

在這一形勢下，新聞媒體產(chǎn)業(yè)想要取得更進一步的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合成為了一種必然選擇。媒介融合已成為傳媒行業(yè)不可阻擋的趨勢，這就要求不同新聞媒體，在利用自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，充分借助其他媒體的優(yōu)勢，并從各自的傳播語態(tài)與傳播理念出發(fā)，通過各自不同的表達方式，相互配合，從而生產(chǎn)出角度更加豐富、樣式更加多變的新聞產(chǎn)品，以更好地滿足當下人們?nèi)找嫣嵘男侣勑枨蟆?/p>

這些變化對于紙媒記者業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求，如今紙媒記者在新聞采編方面，不僅要有過硬的文字功底與語言表述能力，還要會熟練掌握使用各種新的信息化設(shè)備，樹立新媒體思維，從而能夠快速的將新聞信息通過多種渠道傳播給受眾，以實現(xiàn)自身核心競爭力提升。

2 新媒體時代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型策略

2.1 敢于迎接新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變角色定位

面對新媒體時代為傳統(tǒng)紙媒帶來的種種挑戰(zhàn)，需要紙媒記者積極轉(zhuǎn)變自身角色定位，主動適應(yīng)新媒體環(huán)境，向全媒體角色積極轉(zhuǎn)變，在日常工作中融入新媒體思維。因此，稿件采編也已不再是唯一重要內(nèi)容。在這一過程中，還需要紙媒記者加強對“碎片化信息”的整合，從多個視角看待新聞信息，盡可能的融入更多更豐富的信息，以滿足不同受眾的新聞閱讀需求，廣泛接受來自不同群體的評價，不斷提升新聞質(zhì)量水平。

例如傳統(tǒng)紙媒記者在進行新聞采編時，通常都是遵循“記者采訪—編寫—編輯加工—受眾閱讀”流程，在評價新聞質(zhì)量上，是否成功，主要參照的閱讀量、紙質(zhì)媒體（如報紙）銷售量等。而在新媒體時代下，隨著各種不同媒體的廣泛融合，紙媒記者稿件不僅會在紙媒上進行傳播播出，同時在一些以新媒體為主的微博、視頻網(wǎng)站、公眾號等平臺，也會進行同步推送，如此一來，評價紙媒記者的新聞質(zhì)量標準也變得更加多樣，除了閱讀量，還包括網(wǎng)絡(luò)點擊量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收視率等。

在這一形勢下，需要紙媒記者積極轉(zhuǎn)變理念，從不同群體受眾角度出發(fā)，樹立以受眾為本的理念，提高對不同年齡段、階層觀眾的閱讀觀看體驗的重視程度，并以此為依據(jù)，制作出不同版本、形態(tài)以及個性化的新聞內(nèi)容，采取“一個來源、一次采集、多次生成、多層發(fā)布、多渠道融合、多平臺互動”的方式，從而有效提升紙質(zhì)媒體的傳播力、影響力，推動紙質(zhì)媒體實現(xiàn)更好的發(fā)展。

2.2 加強新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，提升綜合業(yè)務(wù)能力

打鐵還需自身硬。在新媒體時期下，面對種種困難與挑戰(zhàn)，紙媒記者不僅要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，還要從自身能力提升方面入手，不斷提升自身的綜合業(yè)務(wù)能力。紙媒記者可從社交媒體中入手，積極了解最新網(wǎng)絡(luò)動態(tài)、網(wǎng)絡(luò)熱點，活躍于各種論壇、網(wǎng)站，尋找挖掘當下人們關(guān)注度最高的社會熱點話題，從而了解當下受眾信息需求，確保新聞稿件具有足夠的吸引力。

與此同時，在進行新聞事件報道時，應(yīng)充分深入挖掘新聞事件內(nèi)涵，保障新聞報道的客觀真實性，從不同角度做好新聞深度解讀，正確引導(dǎo)大眾輿論走向。在此基礎(chǔ)上，紙媒記者還應(yīng)熟練駕馭多種體裁、題材，報道出更有深度的新聞產(chǎn)品，從而有效吸引更多的新聞用戶，不斷提升自己的影響力。

除此之外，紙媒還需要記者熟練掌握多種融媒體環(huán)境下必備的一些新媒體技術(shù)。例如視頻制作、編輯、網(wǎng)頁制作、客戶端運營等，尤其是未來隨著“5G時代”的來臨，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度將會得到質(zhì)的飛躍，將為短視頻為主的媒體傳播帶來空前的發(fā)展機遇，因此需要紙媒記者熟練掌握視頻制作剪輯技術(shù)，從而能夠在未來媒體發(fā)展中占據(jù)有力地位。

紙媒記者還應(yīng)不斷加強自我學(xué)習(xí)，有效提升自身數(shù)據(jù)信息運用、分析能力。例如在央視推出的《據(jù)說春運》系列報道中，便是通過借助百度手機定位信息分析，來向觀眾展示人類最大規(guī)模的遷徙活動——春運，同時也向人們展示了新聞制作的一個新的方向，即是借助數(shù)據(jù)信息分析技術(shù)，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)掘最具價值的新聞信息，極大提升了新聞報道的可信性，有效豐富了新聞內(nèi)涵。這就需要新聞記者從中學(xué)習(xí)吸取經(jīng)驗，以實現(xiàn)自身核心競爭力的有效提升。

2.3 緊抓傳統(tǒng)紙媒體優(yōu)勢，由新聞傳播者向新聞核實者轉(zhuǎn)變

紙媒記者在傳統(tǒng)媒體時代中形成的職業(yè)意識與新聞價值標準，放在新媒體時期下，依然不會過時。例如客觀公正、注重輿論引導(dǎo)、信息源可靠真實等新聞職業(yè)操守的基本原則，在當下新聞傳播中依然發(fā)揮著重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及時，紙媒記者是傳統(tǒng)媒體時代新聞權(quán)威發(fā)布者，但在新媒體時代下，紙媒記者新聞話語權(quán)利逐漸被削弱，每一個普通人都能夠通過自媒體、營銷號等渠道，完成信息發(fā)布，并在信息發(fā)布上都能夠“自成一派”，擁有大量“粉絲”，在信息傳播上，個人影響力的作用已經(jīng)成為了一種不容忽視的存在。

與之相對應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布雖然簡單快捷，但我國當下針對網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的監(jiān)管尚未形成一個完善的制度體系，從而導(dǎo)致當下的新聞?wù)鎸嵭院茈y得到有效考證，一些不法分子往往會出于謀利或其他手段，在網(wǎng)絡(luò)上、自媒體上散播謠言，直接將虛假的新聞發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，造成不必要的社會輿論擾動，甚至引起不必要的恐慌。

基于此，作為紙媒新聞記者，應(yīng)勇于承擔作為傳統(tǒng)媒體人的責(zé)任。一方面，要深入到基層之中，積極展開調(diào)查，從人民群眾生活中尋找靈感，堅持實事求是原則，始終堅持內(nèi)容為王，要想群眾之所想、急群眾之所急，有效引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，實現(xiàn)上情下達、下情上傳，充分發(fā)揮出“民聲”傳話筒的作用，保持良好的公眾形象，維持自身的公信力；另一方面，針對新聞信息，要通過調(diào)查求證，保障新聞來源的真實性，不隨意發(fā)布未經(jīng)證實的新聞信息，不以訛傳訛，同時積極做好新聞核實，借助自身公信力，有效破除謠言，引導(dǎo)正確的社會輿論走向，提高新聞質(zhì)量，實現(xiàn)紙質(zhì)媒體的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體時代，需要紙媒記者充分認識到當下形勢，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極做出角色轉(zhuǎn)變，敢于迎接新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變角色定位，加強新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，提升自身綜合業(yè)務(wù)能力，緊抓傳統(tǒng)紙媒體優(yōu)勢，由新聞傳播者向新聞核實者的轉(zhuǎn)變，從而有效提升新聞質(zhì)量，推動傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)更好的發(fā)展。

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