讓數(shù)據(jù)為會(huì)展賦能

5月30日，2019年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間，由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、北京新展國(guó)際傳媒有限公司主辦的“2019年中國(guó)會(huì)展業(yè)權(quán)威信息發(fā)布會(huì)”在臨空皇冠假日酒店成功舉行。本次會(huì)議共發(fā)布了《全國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)白皮書（2018年度）》《2018年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《中外會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)估研究報(bào)告（2018）》三份行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，從會(huì)展政策、展覽數(shù)據(jù)、會(huì)展動(dòng)態(tài)研究等不同的角度反映了當(dāng)前會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

隨著科技的發(fā)展，各種數(shù)據(jù)的收集越發(fā)便捷，阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)大數(shù)據(jù)的高度重視和靈活運(yùn)用，也越發(fā)凸顯出數(shù)據(jù)的價(jià)值。對(duì)于會(huì)展業(yè)而言，單個(gè)展會(huì)所能收集到的數(shù)據(jù)有限，因此對(duì)比分析的價(jià)值也相對(duì)有限；只有將大量的展會(huì)數(shù)據(jù)聚合到一起，才能從大量數(shù)據(jù)中透徹了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，會(huì)展數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析有以下幾點(diǎn)重要意義。

從整體上反映會(huì)展業(yè)各項(xiàng)數(shù)量特征，總結(jié)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和規(guī)律。例如《全國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)白皮書（2018年度）》顯示，在政策發(fā)布機(jī)構(gòu)中，由各級(jí)人民政府辦公室發(fā)布的會(huì)展政策占2018年政策總量的51.1%，說(shuō)明會(huì)展業(yè)雖小，但已得到了各級(jí)政府的高度重視。這對(duì)行業(yè)而言無(wú)疑是一大利好消息。

從宏觀來(lái)看，數(shù)據(jù)總結(jié)分析的結(jié)果有利于國(guó)家、各級(jí)政府的宏觀調(diào)控和管理。各級(jí)政府之所以積極發(fā)布會(huì)展扶持政策，就是因?yàn)橥ㄟ^(guò)各種會(huì)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)對(duì)人流、物流、資金流、技術(shù)流等的拉動(dòng)效應(yīng)，及對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用。

從微觀來(lái)看，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析是會(huì)展企業(yè)管理與決策的重要依據(jù)。例如今年初國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）公布的《全球展覽行業(yè)晴雨表》，以及UFI與活動(dòng)研究咨詢公司EXPLORI共同發(fā)布的《全球展會(huì)觀眾報(bào)告》顯示：年輕的展會(huì)觀眾都希望會(huì)展活動(dòng)更具“娛樂(lè)性”，大量展覽公司已發(fā)現(xiàn)該情況并“投其所好”。

會(huì)展業(yè)是一個(gè)極具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用和發(fā)展前景的朝陽(yáng)行業(yè)，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，因此，對(duì)會(huì)展業(yè)各類數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析意義重大。但我們也要看到，會(huì)展業(yè)是一個(gè)輻射范圍廣、綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，有多少行業(yè)就可能有多少行業(yè)類別的展會(huì)，同時(shí)，展會(huì)主辦方有可能是國(guó)家某部門、地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)。數(shù)據(jù)來(lái)源的多樣，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑的差異，甚至為了宣傳、政績(jī)等原因而虛報(bào)的數(shù)據(jù)，都是會(huì)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作中面臨的難題，這也造成了各方統(tǒng)計(jì)中存在的或多或少的不足。

筆者認(rèn)為，政府或者會(huì)展業(yè)內(nèi)應(yīng)盡快協(xié)調(diào)相關(guān)部門，理清“會(huì)展統(tǒng)計(jì)應(yīng)包含什么，誰(shuí)來(lái)統(tǒng)計(jì)，怎樣統(tǒng)計(jì)”的問(wèn)題，從而及時(shí)全面準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)為會(huì)展業(yè)賦能，進(jìn)一步助推會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

編輯部