實(shí)體書店“復(fù)蘇”

江德斌

2019年2月12日，杭州市文化廣電旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示：2018年，杭州新增實(shí)體書店319家，比2017年增長28.6%，接近于每天新增一家實(shí)體書店，增速創(chuàng)歷史新高;全年圖書銷售總額18.68億元，人均購書額達(dá)234.47元。增長還在繼續(xù)。2019年1月1日至2月12日，杭州再增46家實(shí)體書店。至此，杭州全市實(shí)體書店總數(shù)達(dá)3157家，相當(dāng)于每3000人就擁有一家實(shí)體書店。

杭州接近于每天新增一家實(shí)體書店，這個(gè)數(shù)字令人感到驚訝。而且，這種現(xiàn)象并非杭州獨(dú)有，北京、上海、成都等城市都出現(xiàn)了實(shí)體書店“復(fù)蘇”的跡象，新書店數(shù)量逐漸增加，“顏值”也提高很多，符地涌現(xiàn)出了多家“最美書店”，不僅成為城市新的文化地標(biāo)，也吸引了眾多讀者前去“打卡”。

此前實(shí)體書店遭遇線上書店的擠壓，出現(xiàn)持續(xù)十多年的倒閉潮，調(diào)查顯示，全國從2001年到2011年，有近五成的民營書店倒閉。為幫助實(shí)體書店度過低迷時(shí)期，2013年中央財(cái)政在12個(gè)城市開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作。2016年，中共中央宣傳部等11部門印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“對(duì)實(shí)體書店創(chuàng)新經(jīng)營項(xiàng)目和特色中小書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過獎(jiǎng)勵(lì)、貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助等方式給予支持”。目前，全國已有28個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）出臺(tái)了支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見和具體措施。

除了政策的補(bǔ)貼扶持，資本也看好實(shí)體書店，對(duì)實(shí)體書店青眼有加。我國已步入消費(fèi)升級(jí)階段，體驗(yàn)式消費(fèi)成為主流商業(yè)模式，而實(shí)體書店有著超強(qiáng)的體驗(yàn)感，又能滿足

人們的精神享受，符合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢。愛書人亦屬于消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體，可以為購物中心導(dǎo)流，加之書店具有獨(dú)特的文化屬性，能夠提升城市文化品質(zhì)，因此各大型購物巾心主動(dòng)降低租金甚至零租金吸引書店人駐：

而且，隨著線上書店經(jīng)營成本的逐漸提升，網(wǎng)絡(luò)流量天花板逼近，線上書店的競爭優(yōu)勢在縮小，實(shí)體書店的魅力則愈發(fā)凸顯。事實(shí)上，不僅傳統(tǒng)實(shí)體書店在“復(fù)蘇”，線上書店也在轉(zhuǎn)入線下，比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2016年開了首家實(shí)體書店，并準(zhǔn)備用3到5年的時(shí)間，在全國開設(shè)300家實(shí)體書店，阿里巴巴集團(tuán)則于去年在上海開了全國第一家天貓無人書店。

（適用話題：文化、發(fā)展、改變、書、閱讀、品味、素質(zhì)等）