“網(wǎng)紅”故宮

故宮文創(chuàng)為什么這樣潮

故宮的雪、故宮的貓、故宮文創(chuàng)、故宮展覽，如今，故宮已不僅僅是一座博物館，更是利用文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活的一個(gè)樣板。據(jù)介紹，到2018年12月，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬(wàn)件，收入在2017年達(dá)15億元。

2013年，臺(tái)北故宮博物院推出一種創(chuàng)意紙膠帶，在網(wǎng)絡(luò)爆紅，這讓故宮博物院看到文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場(chǎng)。2013年8月，故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。

目前，故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體，4家經(jīng)營(yíng)主體面向社會(huì)不同人群，產(chǎn)品風(fēng)格各有特色，差異化經(jīng)營(yíng)，共同塑造故宮文創(chuàng)的整體形象。

隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，故宮文化受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。最直觀的反映體現(xiàn)在參觀故宮的年輕人變多了：據(jù)故宮發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年故宮接待量突破1700萬(wàn)人次，其中30歲以下觀眾占40%?？梢?jiàn)年輕觀眾已成為參觀故宮博物院的主力。

2014年，“故宮淘寶”微信公眾號(hào)推送了《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》一文，迅速成為該公眾號(hào)第一篇“10萬(wàn)+”爆文，雍正皇帝也借此成為當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)紅”。同一年，故宮文創(chuàng)相繼推出朝珠耳機(jī)、“奉旨旅行”行李牌卡套、“朕就是這樣漢子”折扇等一系列產(chǎn)品。朝珠耳機(jī)還獲得2014年“中國(guó)最具人氣的十大文創(chuàng)產(chǎn)品”第一名。

2015年，曾經(jīng)作為清代皇城正門(mén)的端門(mén)被改

造成端門(mén)數(shù)字博物館，通過(guò)“數(shù)字宮廷原狀”提供的沉浸式立體虛擬環(huán)境，游客既能“參觀”許多以前不能踏入的官殿，也能利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)試穿帝后服裝，欣賞寶物。截至2018年，故宮先后上線了9款A(yù)PP，涉及故宮資訊、游戲和導(dǎo)覽等眾多內(nèi)容。

近年來(lái)，故宮以“根植于傳統(tǒng)文化，緊扣人民群眾大眾生活”為原則，做出許多大眾樂(lè)于享用、將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合的產(chǎn)品÷例如故宮娃娃系列，因具有趣味性而受到少年們的喜愛(ài);手機(jī)殼、電腦包、鼠標(biāo)墊、U盤(pán)等，因具有實(shí)用性而持續(xù)熱銷(xiāo)。

故宮燈會(huì)：“老”故宮+“新”直播

故宮博物院在豬年正月十五前夕向公眾發(fā)出一份邀請(qǐng)：“我的名字叫紫禁城，快要600歲了，這上元的夜啊，總是讓我沉醉……今夜，一群博物館人將我點(diǎn)亮，我在北京的中央，獻(xiàn)給團(tuán)圓的你們一座壯觀的城?！?/p>

今年元宵節(jié)，《千里江山圖》《清明上河圖》等在故宮古城墻上閃耀展示，讓這座“最大的四合院”亮了起來(lái)。這是故宮博物院建院94年來(lái)首次舉辦“燈會(huì)”并免費(fèi)對(duì)預(yù)約公眾開(kāi)放。

在“秒沒(méi)”的搶票活動(dòng)巾成功奪得一張門(mén)票的人是幸運(yùn)的，而對(duì)于那些沒(méi)有搶到票的人來(lái)說(shuō)，觀看網(wǎng)絡(luò)直播便成了彌補(bǔ)不能到場(chǎng)的遺憾的好辦法。在多家媒體的直播中，人民日?qǐng)?bào)客戶端的《走，故宮過(guò)元宵！》累計(jì)觀看、參與人數(shù)達(dá)到478.1萬(wàn)人，足見(jiàn)“紫禁城上元之夜”的魅力。

《走，故宮過(guò)元宵！》于元宵節(jié)18時(shí)許開(kāi)始，兩位青年學(xué)者李煒、婁旭亮相鏡頭前，他們與千余名觀眾一起自午門(mén)進(jìn)入，向屏幕前的觀眾展示了“花市燈如晝”這一在中國(guó)古代詩(shī)詞書(shū)畫(huà)中被無(wú)數(shù)次描繪過(guò)的瑰麗奢華的元宵節(jié)之夜。跟隨著他們的腳步，我們看到午門(mén)雁翅樓亮起來(lái)了，太和門(mén)亮起來(lái)了，角樓亮起來(lái)了，暢音閣亮起來(lái)了，神武門(mén)亮起來(lái)了……在霓虹閃耀的美麗燈光中，巍峨的宮墻與往日的厚重相比，更增添了幾分雄渾偉岸。

“老”故宮與“新”直播相結(jié)合，讓人們與傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化多了互動(dòng)，讓古老而優(yōu)秀的文化得以洋溢著青春的氣息。

故宮“火鍋店”

2019年春節(jié)期間，故宮角樓餐廳開(kāi)始供應(yīng)故宮特色火鍋。一些“吃貨”奔走相告：“故宮開(kāi)‘火鍋店了！”先來(lái)看這份“圣旨菜單”：“奉天承運(yùn)，皇帝詔曰：湯底——萬(wàn)壽菊花鍋，蘸料——江山社稷醬，涮肉——科爾沁牛上腦……”

店內(nèi)主打“萬(wàn)壽菊花鍋”，相傳由慈禧發(fā)明，也是她相當(dāng)喜歡的一種火鍋吃法。蘸料的靈感來(lái)源于江山社稷五色土，按青、紅、黃、白、黑五種顏色調(diào)制五種蘸醬，酸辣鮮香，滿足不同口味需求。

自打開(kāi)業(yè)，店內(nèi)基本處于爆滿狀態(tài)。為了品嘗“宮味兒”火鍋，許多人在下午就在門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)，但店里下午5點(diǎn)半后才供應(yīng)火鍋。

3月4日，故宮角樓餐廳停止供應(yīng)火鍋，據(jù)說(shuō)原因是有消費(fèi)者反映餐廳晚間排隊(duì)等候時(shí)間長(zhǎng)、食品價(jià)格偏高。隨著天氣漸暖，故宮角樓餐廳將進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，縮短消費(fèi)者等待時(shí)間，并提供性價(jià)比更高的餐飲，為餐廳增加更多的文化內(nèi)涵。3月23日，故宮有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，什么能做什么不能做，要把握好這個(gè)度，出于安全考慮，取消供應(yīng)火鍋。

故宮將聯(lián)手高校建“文物醫(yī)學(xué)院”

全國(guó)政協(xié)委員、故宮文物醫(yī)院院長(zhǎng)宋紀(jì)蓉說(shuō)，故宮博物院將聯(lián)手高校合作建立我國(guó)第一所“文物醫(yī)學(xué)院”。

故宮已經(jīng)擁有世界上第一所文物醫(yī)院。宋紀(jì)蓉說(shuō)，2016年年底掛牌成立的文物醫(yī)院目前擁有23個(gè)分析檢測(cè)室、16個(gè)文物修復(fù)工作室，現(xiàn)有161位文物醫(yī)生。進(jìn)入文物醫(yī)院“看病”的文物需要經(jīng)過(guò)這樣的流程：建立“病歷”即文物修復(fù)檔案，而后用文物CT機(jī)等高科技儀器對(duì)其進(jìn)行分析檢測(cè)，文物醫(yī)生據(jù)此制定出最小干預(yù)的文物保護(hù)方案，具體治療可能是小修小補(bǔ)的保守療法，也可能是“動(dòng)大手術(shù)”。經(jīng)過(guò)文物醫(yī)生這一番診療，它們才能夠更好地展示在觀眾面前。

“但是，中國(guó)還有許多文物處在自生自滅的狀態(tài)。為了搶救、保護(hù)珍貴的文化遺產(chǎn)，我們需要更多的文物醫(yī)院和更多的文物醫(yī)生?！彼渭o(jì)蓉說(shuō)。

從醫(yī)院到醫(yī)學(xué)院，一字之差，卻意味著代表國(guó)內(nèi)文物修復(fù)最高水準(zhǔn)的故宮文物醫(yī)院將不再是“獨(dú)一份”——更多人才、技術(shù)等“源頭活水”注入其中，文物保護(hù)的半徑不斷擴(kuò)大。

《上新了·故宮》，破局中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播

“解鎖求知若渴學(xué)霸康熙”“揭秘紫禁城皇家演唱會(huì)”“揭秘乾隆秘密花園”……由故宮博物院、北京電視臺(tái)出品，華傳文化傳播（天津）有限公司聯(lián)合出品，春田影視制作的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》，聯(lián)合頂尖跨界設(shè)計(jì)師，每期誕生一個(gè)引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，掀起了線上線下“故宮熱”，開(kāi)辟了領(lǐng)略故宮文化底蘊(yùn)的新紀(jì)元。

每集南故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔給鄧倫、周一圍等嘉賓分配任務(wù)。線索不多，全靠他們的感悟和向故宮專(zhuān)家詢問(wèn)，于是，整個(gè)節(jié)目變成了一個(gè)富有懸念的故宮主題探尋解密之旅。在這個(gè)過(guò)程中，當(dāng)代年輕人與古老文明進(jìn)行對(duì)話，沉睡文物被喚醒?！渡闲铝恕す蕦m》以年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播和傳遞傳統(tǒng)文化，以嘉賓探秘的形式“梳理傳統(tǒng)文化資源”，通過(guò)將傳統(tǒng)文化元素付諸文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”。

該片大量使用情景再現(xiàn)，還沒(méi)計(jì)了一只呆萌的“御貓”形象，讓貓咪用人的口吻講述一些歷史和文物的背景故事。節(jié)目還融人了智能機(jī)器人阿爾法蛋，機(jī)智的問(wèn)答使節(jié)目更加有時(shí)代前衛(wèi)感。

“買(mǎi)賣(mài)是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播。”該片踐行習(xí)總書(shū)記的講話精神，用商業(yè)化的形式為故宮傳統(tǒng)文化賦能。該節(jié)目與今日頭條合作，每期就故宮文化元素征集文化創(chuàng)新創(chuàng)意，在網(wǎng)上形成熱點(diǎn)事件。文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)官聯(lián)手頂尖設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生大開(kāi)“腦洞”，每期都誕生一個(gè)引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品。如精美的金鑲玉紫藤花鳥(niǎo)“江南美什件”、刺繡仙鶴的暢心睡眠睡衣、結(jié)合了日晷和現(xiàn)代鐘表功能的晷歷等，都成為代表《上新了·故宮》符號(hào)的熱賣(mài)品。節(jié)目讓故宮不再局限于宮墻之內(nèi)，而被更多年輕人“帶回家”?！渡闲铝恕す蕦m》通過(guò)嘉賓分享故宮文化元素，九大院校的學(xué)生群體參與節(jié)目文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)，年輕人根據(jù)自己在故宮探索得到的文化元素，再通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，研發(fā)出適合年輕人的文創(chuàng)產(chǎn)品。從傳統(tǒng)文化探索，到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，再到線上眾籌，節(jié)目形成一個(gè)“年輕化的生產(chǎn)與傳播閉環(huán)”。

（據(jù)新浪網(wǎng)2019年3月1日、中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)2019年2月26日、新浪網(wǎng)2019年2月27日、北京商報(bào)網(wǎng)2019年3月24日、中國(guó)新聞網(wǎng)2019年3月4日、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2018年11月30日整理）

（適用話題：文化、傳統(tǒng)、傳承、創(chuàng)新、科技、生活、開(kāi)發(fā)、保護(hù)等）