李中揚：新增長點帶動視覺傳達(dá)設(shè)計朝新目標(biāo)邁進(jìn)

首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師、國際平面設(shè)計協(xié)會聯(lián)合會會員、光華龍騰獎中國設(shè)計貢獻(xiàn)獎銀質(zhì)獎?wù)芦@得者李中揚教授長期從事設(shè)計教育、研究與專業(yè)實踐工作，參與國家“863計劃”課題，獲評國家精品教材。擔(dān)任國際設(shè)計賽事評委，中國教育部、文化部和科技部設(shè)計項目評審。作品入選文化部《中國藝術(shù)大展》《意大利國際海報雙年展》《俄羅斯金蜜蜂國際平面設(shè)計雙年展》等并多次獲獎，海報收藏于德國漢堡藝術(shù)與工藝美術(shù)博物館。主持策劃了北京國際設(shè)計周《國際公益海報佳作展》《當(dāng)代國際水墨設(shè)計展》等。現(xiàn)為中國高等教育學(xué)會理事、國際ICO-D成員和美國AIGA會員。在本期專題中，李中揚教授分析了國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計學(xué)科的歷史沿革，以及視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的大趨勢。

《設(shè)計》：如果說工業(yè)設(shè)計在國內(nèi)的發(fā)展像在蜜月期，有機(jī)遇也充滿挑戰(zhàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計的狀態(tài)則有些像早已步入正軌的家庭生活。在您看來，視覺傳達(dá)設(shè)計在我國是—種怎樣的狀態(tài)？在國際上的影響力如何？

李中揚：視覺傳達(dá)設(shè)計作為較老的設(shè)計學(xué)科，有種“吃不飽，餓不死”的感覺，各方面存在著許多的問題。過去我們常說，設(shè)計被認(rèn)為是大裝修、中平面、小造型的格局，現(xiàn)如今這種格局已悄然改變，成為了大裝修，中造型、小平面，這說明視覺傳達(dá)設(shè)計在傳統(tǒng)領(lǐng)域中正在萎縮。信息化社會，視覺傳達(dá)設(shè)計遇到了新的挑戰(zhàn)，數(shù)字媒體不斷涌現(xiàn)，線上視覺設(shè)計的崛起，需要用多元的視覺方式來呈現(xiàn)。隨著系統(tǒng)設(shè)計的提升，我們的業(yè)務(wù)要求和角色不斷發(fā)生著變化。人們不禁要問視覺傳達(dá)設(shè)計其新的增長點在哪里？平面設(shè)計公司能夠支撐多大的業(yè)務(wù)量？經(jīng)調(diào)查，北京某知名品牌設(shè)計公司，其新媒體設(shè)計業(yè)務(wù)量已經(jīng)超過了平面設(shè)計本身的業(yè)務(wù)量，這種狀況令人揪心，是固守還是開拓，的確進(jìn)退兩難。而在這種背景下，高校培養(yǎng)出來的專業(yè)學(xué)生缺乏實際動手能力，與企業(yè)無法對接。

中國視覺傳達(dá)設(shè)計在國際上有一定的影響力。因為他們較早地進(jìn)入了國際專業(yè)平臺，早在60年代已獲得國際平面設(shè)計獎項，而現(xiàn)在榮獲世界廣告五大獎、國際海報五大展的中國設(shè)計師大有人在?？梢赃@么說，中國視覺傳達(dá)設(shè)計在國際上參與比賽和展覽所獲得的獎項是所有設(shè)計類別中最多的，也是最全面的。

《設(shè)計》：隨著科技和材料的迅速發(fā)展變化，視覺傳達(dá)設(shè)計的方法是否有所變化？

李中揚：視覺傳達(dá)設(shè)計的方法從廣義來說可以分為設(shè)計前、設(shè)計中與設(shè)計后的方法。我們現(xiàn)在要談到設(shè)計方法的變化，主要從協(xié)同創(chuàng)新、傳播途徑與系統(tǒng)方法等三個方面來考慮。

第一，協(xié)同創(chuàng)新。隨著高科技下的人工智能迅速發(fā)展，給國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。首先，人工智能設(shè)計是一種高科技下的設(shè)計呈現(xiàn)方式。設(shè)計師通過高科技手段把人的意識、理念、技術(shù)帶入到一種智能化中，這種智能化狀態(tài)經(jīng)過優(yōu)化、合成，轉(zhuǎn)換為新技術(shù)支撐下的設(shè)計方式。其次，視覺傳達(dá)設(shè)計新材料的出現(xiàn)，讓過去的技術(shù)與工藝受到強(qiáng)烈的沖擊，一方面，現(xiàn)代科技與新材料的使用，使設(shè)計的價值和品質(zhì)不斷提升，設(shè)計時尚化給予人們更多的視覺與產(chǎn)品體驗。另一方面，新技術(shù)下的環(huán)保意識，讓設(shè)計更加具有生態(tài)的理念，形成人與自然和諧共生的循環(huán)圈。通過對未來視覺傳達(dá)設(shè)計材料的使用，將全球設(shè)計理念打造成具有一定高度的可持續(xù)發(fā)展的平臺。通過智能輸出，我們更好的利用科技手段進(jìn)行創(chuàng)新，探索未來視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的新途徑。

第二，傳播途徑。通過設(shè)計方法的延續(xù)，達(dá)到客戶的目的和需求，形成有效的傳播路徑和交流互動，客戶與設(shè)計之間應(yīng)有效的溝通，才能獲得雙方的認(rèn)同。利用多樣化的傳播形式，進(jìn)行全面的、系統(tǒng)的升級。

第三，系統(tǒng)設(shè)計。通過視覺傳達(dá)設(shè)計的手段，不斷建構(gòu)與整合，形成組合的多樣化，以系統(tǒng)設(shè)計的方式，凸顯視覺傳達(dá)設(shè)計的整體意識。

總之，面對國內(nèi)的地域文化、旅游、娛樂、文創(chuàng)和大型活動的興起，設(shè)計師通過跨界融合，運用系統(tǒng)設(shè)計方法給予受眾以企業(yè)的核心價值和品牌的理念，讓方法變?yōu)橛腥さ墓适?，傳播文化理念與戰(zhàn)略。從文化現(xiàn)象和品牌意識出發(fā)進(jìn)行商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，達(dá)到真正的設(shè)計目的與訴求。

《設(shè)計》：您策劃的“水墨設(shè)計”展即將舉辦第三屆，請您談?wù)勥@個展覽最初是如何策劃的。第三屆展覽較前兩屆有什么變化？在您看來，“水墨”代表怎樣的中國傳統(tǒng)文化和精神，如何與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合才能相得益彰？

李中揚：我們策劃的北京國際設(shè)計周《當(dāng)代國際水墨設(shè)計展》已經(jīng)舉辦了兩屆，第三屆將改為雙年展。該展覽從設(shè)計的角度出發(fā)，利用水墨的特點進(jìn)行設(shè)計上的創(chuàng)新與創(chuàng)作。將水墨設(shè)計納入到國際平臺上加以呈現(xiàn)，充分利用國際資源和地域優(yōu)勢，逐漸形成“世界領(lǐng)先、中國唯一、北京平臺、首師特色”的展覽理念。同時，結(jié)合我院水墨繪畫方面的優(yōu)勢和特點，如何將藝術(shù)與設(shè)計結(jié)合在一起，通過設(shè)計讓水墨文化與藝術(shù)融合，在應(yīng)用方面有所發(fā)展。通過兩屆國際水墨設(shè)計展，我們征集到了20多個國家、6大類別、近5000多件作品，我們采用了中外評審團(tuán)隊進(jìn)行嚴(yán)格評審，確保獲獎和入選作品的水準(zhǔn)。通過第三屆雙年展，我們準(zhǔn)備從一下幾個方面加以考慮：第一，在設(shè)計意識與創(chuàng)作上給予更大的準(zhǔn)入空間，確保作品的多樣化與高品質(zhì)。第二，強(qiáng)調(diào)跨界融合，吸收具有一定水墨意識的新作品，使不同的專業(yè)領(lǐng)域都可以進(jìn)入水墨設(shè)計平臺。第三，在水墨設(shè)計的主旨下，不斷擴(kuò)大展覽的內(nèi)容與品種。第四，提升水墨設(shè)計的文化價值，突出學(xué)術(shù)思想，形成一定的理論高度。

國外的設(shè)計大師對水墨設(shè)計的探索和應(yīng)用方面很有興趣，他們利用現(xiàn)代水墨這一特有的視覺媒介，融入到他們的設(shè)計作品中。體現(xiàn)出水墨設(shè)計不是單一，而是多元化。那么既然是多元化的設(shè)計形式，我們一定要把這個平臺做得更高更強(qiáng)。

說到水墨設(shè)計我們繞不開香港著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)先生。他的“水墨”符號影響了中國乃至世界。通過水墨設(shè)計的方法和運用，展現(xiàn)出中國水墨文化的意蘊。水墨設(shè)計的發(fā)展對中國文化而言，有著突出的優(yōu)勢和特點。它就像中國的乒乓球，無論是國內(nèi)還是國際均展現(xiàn)出不凡的實力。國球已成為中國運動員在國際乒壇上成績顯赫的常青樹，而我們運用了水墨特征去加以構(gòu)建。在水墨設(shè)計領(lǐng)域挖掘傳統(tǒng)文化精髓，利用國際平臺去傳播水墨設(shè)計的文化價值，形成獨具風(fēng)格、富于探索的新水墨設(shè)計方向。當(dāng)代水墨設(shè)計，除了視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域之外，還包括文創(chuàng)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、媒體設(shè)計、水墨實驗和水墨藝術(shù)等方面。它具有：開拓國際視野、吸取傳統(tǒng)精華、弘揚中國文化、強(qiáng)化人文優(yōu)勢，不斷深化水墨設(shè)計的個性化與設(shè)計應(yīng)用，使之融入社會與大眾之中。

《設(shè)計》：國內(nèi)的視覺傳達(dá)設(shè)計教育現(xiàn)狀如何？您認(rèn)為存在哪些問題，各大高校有怎樣的特色？國外高校有那些經(jīng)驗值得借鑒？

李中揚：關(guān)于國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計的教育現(xiàn)狀，大家可以通過每年高校畢業(yè)設(shè)計展了解信息，目前國內(nèi)設(shè)計教育機(jī)制大部分千篇一律。視覺傳達(dá)設(shè)計教育目前在發(fā)展過程中遇到很多的困難和阻力，從學(xué)科建設(shè)來看，大家在教學(xué)上付出了時間和精力但成效不大。翻開各校教學(xué)大綱，多半是以傳統(tǒng)形式授課，充其量補(bǔ)充了一些媒介設(shè)計課程，導(dǎo)致了課程的系統(tǒng)化研究并不深入。另外，專業(yè)課程結(jié)構(gòu)過于老化，未能有效地利用自身潛力形成專業(yè)特點。

針對國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計教育所面臨的諸多問題，如何使教學(xué)目的和方法變得更加具有開創(chuàng)性，有幾點值得關(guān)注：第一，可依據(jù)不同類型的學(xué)校提出辦學(xué)理念和實施目標(biāo)，在類別上，全國有美術(shù)院校、藝術(shù)院校、綜合院校、文科院校、工科院校、師范院校、高職院校等性質(zhì)的劃分，不同的院校有不同的專業(yè)傾向和課程設(shè)置。第二，利用學(xué)校的學(xué)科優(yōu)勢，充分利用有效資源，形成自身特色。特色形成有其探索和沉淀的過程，要讓資源發(fā)揮作用，并結(jié)合地域文化需求和項目來進(jìn)行實踐。讓資源最大化、最優(yōu)化與合理化，讓資源與特色相結(jié)合，形成良性循環(huán)。第三，設(shè)計教育不僅僅體現(xiàn)在項目上，它與我們的教學(xué)目標(biāo)、內(nèi)容、方法、手段相統(tǒng)一。針對學(xué)生的基礎(chǔ)課程，提倡維度遞增與轉(zhuǎn)換的能力訓(xùn)練。完善特色課程，如《圖案設(shè)計》課，現(xiàn)在看來很有必要。因此，現(xiàn)在我們給予學(xué)生的知識點應(yīng)該更有內(nèi)涵和深度，學(xué)會探索和實驗。通過多維思考和動手實踐，讓同學(xué)們充分感受、認(rèn)知和體驗，這對學(xué)生的學(xué)習(xí)與設(shè)計能力提高有所幫助，十分重要。第四，模塊化案例項目教學(xué)。作為設(shè)計課程應(yīng)當(dāng)是有項目、有系統(tǒng)、有組織的整體教學(xué)。按照模塊教學(xué)分類，把幾門課融入到大的教學(xué)系統(tǒng)，通過項目分析和案例研究，最后完成整體設(shè)計。它的最大優(yōu)點，是由多個老師來共同完成一個大的設(shè)計課題，讓設(shè)計理論、方法與模塊化的案例相結(jié)合，在實踐中完成系統(tǒng)設(shè)計，這樣做比較有針對性。

有關(guān)國外高校有哪些經(jīng)驗值得借鑒的問題。需要指出的是：國外設(shè)計院校有上百年的歷史，教學(xué)體系相對成熟，專業(yè)課程相對穩(wěn)定，形成了一定的教學(xué)特色。根據(jù)我國的國情和發(fā)展?fàn)顩r來看，設(shè)計教育在不斷深化、改革和完善之中。從教學(xué)課程來看，需要增加人文和歷史課程，在通識教育中，以寬口徑的方式進(jìn)入到設(shè)計領(lǐng)域。從教學(xué)方法來看，以體驗性教學(xué)、實驗性教學(xué)與模塊化教學(xué)等形式，加強(qiáng)創(chuàng)新意識和實踐能力的培養(yǎng)。從教學(xué)過程來看，通過專業(yè)學(xué)習(xí)增強(qiáng)溝通能力，以國際視野拓展設(shè)計能力。師生在教與學(xué)的過程中，始終圍繞主題，形成對話與交流方式。通過比較，國內(nèi)院校在專業(yè)上注重技巧、技法的訓(xùn)練，而國外院校更加注重意識與方法的訓(xùn)練，兩者在教學(xué)上有一定的差異性。

《設(shè)計》：做一個好的視覺傳達(dá)設(shè)計師，應(yīng)該具備哪些技能？如何繼續(xù)學(xué)習(xí)？

李中揚：作為視覺傳達(dá)設(shè)計師，首先具備一定的設(shè)計基礎(chǔ)和熟練掌握基本軟件，其次是對設(shè)計概念保持敏感度。在設(shè)計方法中，概念要有針對性，直接滿足用戶需求，在設(shè)計表達(dá)方面能針對客戶要求進(jìn)行準(zhǔn)確表述。再者，作為一名設(shè)計師，要學(xué)會準(zhǔn)確的溝通，因為設(shè)計溝通對于服務(wù)行業(yè)來說是非常必要的，如果在溝通上出現(xiàn)了問題，那設(shè)計師將無法在設(shè)計上進(jìn)行深入和延伸。最后，綜合應(yīng)用能力對一個好的設(shè)計師來說尤為重要。他能夠?qū)⒄{(diào)查分析、定位與判斷、設(shè)計語言、視覺表現(xiàn)與實施效果等與客戶進(jìn)行交流。利用綜合優(yōu)勢講好故事，讓客戶滿意。

在繼續(xù)學(xué)習(xí)方面，第一強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性。過去，我們在專業(yè)學(xué)習(xí)方面都是零碎的知識，現(xiàn)在企業(yè)則要求對項目整體考慮，讓系統(tǒng)性貫穿于工作與學(xué)習(xí)之中;第二，真誠交流與友好態(tài)度。設(shè)計師并不是藝術(shù)家，它能夠幫助企業(yè)解決困難和問題。因而在與客戶的交流中，始終保持以用戶滿意為原則，在設(shè)計上給出相對全面的方案，如將迎合型、引導(dǎo)型和折衷型設(shè)計方案給用戶進(jìn)行選擇，從中挑選滿意的作品;第三，學(xué)會做一名有符號感的設(shè)計師，用戶在選擇設(shè)計師，設(shè)計師也在適應(yīng)用戶，如何讓設(shè)計師或為用戶的“手杖”，這點非常重要。設(shè)計機(jī)構(gòu)與用戶需要溝通，而設(shè)計師正是這種溝通的手杖，手杖應(yīng)當(dāng)具備有效性和針對性，而這點正是年輕設(shè)計師們必須去掌握的。

《設(shè)計》：視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的大趨勢是怎樣的？

李中揚：目前，國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展較快，基于以下幾點：

一、維度遞增，跨界轉(zhuǎn)換。當(dāng)平面設(shè)計遇到挑戰(zhàn)的時候，你要用設(shè)計維度進(jìn)行思考，現(xiàn)在的視覺傳達(dá)設(shè)計已從一維到四維不斷提升。一方面遵循維度遞進(jìn)規(guī)律，讓思維邏輯化;另一方面，運用多維方式不斷建構(gòu)與轉(zhuǎn)換。創(chuàng)新思維在轉(zhuǎn)呈中彰顯新的概念與創(chuàng)意，使視覺傳達(dá)設(shè)計效益最大化。

二、線上線下，專業(yè)拓展。過去，我們的視覺傳達(dá)設(shè)計主要在線下進(jìn)行，很多方面都遇到了市場的挑戰(zhàn)，尤其在信息社會的互聯(lián)網(wǎng)+影響下。隨著新媒體交互設(shè)計的興起，H5、UI、動態(tài)設(shè)計、網(wǎng)頁游戲、移動終端等媒體機(jī)構(gòu)的新型人才的涌入，它預(yù)示著線上視覺傳達(dá)設(shè)計革命的到來。線上視覺設(shè)計在觀念、思維、創(chuàng)新和方法上不斷沖擊著線下視覺傳達(dá)設(shè)計。

三、科技介入，智能制勝?？萍家I(lǐng)設(shè)計大勢所趨。阿里巴巴發(fā)明的魯班智能設(shè)計平臺，它每一秒鐘就可以設(shè)計8000多張的海報供客戶選擇，徹底的顛覆了這種舊的商業(yè)設(shè)計模式，所以像大型活動、奧運會、商業(yè)推廣等不再是單一視覺形式，而是集科技、文化和綜合設(shè)計于一體。

四、地域整合，文創(chuàng)出彩。這給視覺傳達(dá)設(shè)計提供了一個新的取向，因為地域化發(fā)展，品牌提升，旅游娛樂及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升要求我們從視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容上豐富其形式，做好文化設(shè)計，同時，包括生態(tài)環(huán)境，文化與旅游、教育與健康、少數(shù)民族設(shè)計等，這些都離不開我們對視覺文化的整體實施。

《設(shè)計》：請您和《設(shè)計》的讀者分享1-2個最近正在關(guān)注或研究的理念/領(lǐng)域/問題。

李中揚：我比較關(guān)注中國智慧設(shè)計，這個選題頗受啟發(fā)。中國古代設(shè)計是優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，在智慧、倫理和設(shè)計方面都很出色。好的設(shè)計，從古到今仍在沿用。它經(jīng)歷了時代的考驗，除本身的功能外，它以智慧取勝。比如漢字中的合體字，人們能夠把文字組合在一起，并形成文字圖形的符號，非常智趣。作為合體字，它結(jié)合了中國文字的永字八法，針對筆畫巧妙穿插，形成了特定的文字符號。這種文字符號為老百姓所喜好，在很多地域和環(huán)境中都有應(yīng)用。比如：“招財進(jìn)寶”合體字，既有象征意義，又有吉祥寓意。漁民出海打漁都要貼上這種符號，以示對收獲的期盼，滿載而歸、年年有佘?？梢栽囅耄绻糜⑽膶懻胸斶M(jìn)寶，以單詞組成合體字的方法將難以實現(xiàn)。這表明中國漢字的特點及漢字結(jié)構(gòu)的穿插應(yīng)用，中國的合體字在全世界是獨一無二的。

中國設(shè)計智慧在國外具有一定的影響力。設(shè)計師王序設(shè)計的海報《風(fēng)月無邊》，將風(fēng)月二字的外框去掉，使得文字符號本身有一定的想象力，非常有智慧和創(chuàng)意。海報《年華有限》將年華二字加上外框，使字形組合非常有趣而生動，形成了一種智慧和美感。兩幅海報均以成語和文字為主題，設(shè)計中充滿著視覺文化的哲理。除此之外，本人還比較關(guān)注“中國傳統(tǒng)漢字排印智慧與設(shè)計應(yīng)用”，中國古代對于文字的排列、組合、架構(gòu)和使用非常有智慧，它們通過各種有意味、有特點的文字排列并傳遞智慧。強(qiáng)調(diào)東方設(shè)計學(xué)理論下的建構(gòu)與方法，以優(yōu)秀的設(shè)計智慧加以歸納，學(xué)習(xí)和研究前人的經(jīng)驗，以中國的文化符號和設(shè)計智慧立于世界之林。

《設(shè)計》：請您推薦一些值得視覺傳達(dá)設(shè)計從業(yè)者及愛好者關(guān)注的資源，以及2019年國內(nèi)外值得關(guān)注的業(yè)界大事。

李中揚：視覺傳達(dá)設(shè)計資源，應(yīng)該說較為豐富。隨著國家各部委的合并與改革，現(xiàn)在的職能部門發(fā)生了變化。在設(shè)計領(lǐng)域，視覺傳達(dá)設(shè)計正朝著自然資源設(shè)計、生態(tài)環(huán)境設(shè)計、農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村設(shè)計、文化與旅游設(shè)計、教育與健康設(shè)計、人工智能設(shè)計、工程設(shè)計與少數(shù)民族設(shè)計等方向發(fā)展。新的目標(biāo)政策帶來了資源上的增長點，而這些增長點帶動著視覺傳達(dá)設(shè)計朝新的目標(biāo)邁進(jìn)。

2019年是不平凡的一年，國內(nèi)外大事頻頻發(fā)生，設(shè)計方向正在悄然改變。2022年北京冬奧會、新中國成立70周年、“一帶一路”國際合作、鄉(xiāng)村振興與文化建設(shè)、地域開發(fā)與生態(tài)設(shè)計、各地申辦“世界設(shè)計之都”等活動給予設(shè)計注入無限的活力，國家發(fā)展和社會需求給予視覺傳達(dá)設(shè)計帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。